宋家明

第84屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮落下帷幕，紅毯上的明星再熠熠生輝，明眼人都無(wú)法忽略，真正的大BOSS是那個(gè)在人群中挽著老婆的胖子——哈維·韋恩斯坦。

要想獲得奧斯卡，你不但要擁有出色的演技、完美的角色駕馭能力、與影片劇情極高的契合度等自身?xiàng)l件，還得倚靠影片發(fā)行公司的強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)、公關(guān)手段的恰到好處、媒體造勢(shì)的拿捏得當(dāng)。多年的事實(shí)證明，跟著哈維·韋恩斯坦有獎(jiǎng)拿、有肉吃。

這個(gè)奧斯卡專業(yè)戶，以圣丹斯電影節(jié)起家，在過(guò)去20年里，斬獲了287項(xiàng)奧斯卡提名，贏得了63座“小金人”。韋恩斯坦勝利的第一步，是摸準(zhǔn)評(píng)委們的口味。根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》最近的調(diào)查所顯示出的學(xué)院會(huì)員組成來(lái)看，奧斯卡94%的會(huì)員是白人、77%是男性、平均年齡62歲、50歲以下的會(huì)員只占14%。在戛納電影節(jié)看到《藝術(shù)家》這部電影后，韋恩斯坦就明白，這是為評(píng)委們量身訂做的禮物。

還有什么比人到半百、事業(yè)蕭條的背景，更能引發(fā)白發(fā)老人的共鳴？還有什么比有一位紅顏知己不忘當(dāng)年提攜之恩，依然心懷眷戀的情結(jié)，更符合他們的期待？還有什么比黑白、無(wú)聲、模擬好萊塢經(jīng)典時(shí)代明星的舉手投足的做派更能契合他們的欣賞口味？所以韋恩斯坦毫不猶豫地買下這部電影的發(fā)行權(quán)。

然后，韋恩斯坦聰明地為《藝術(shù)家》定調(diào)：這是一部精致的默片藝術(shù)，同時(shí)圍繞著還原藝術(shù)本質(zhì)，拯救沉迷3D炫技中的電影和觀眾大做文章。連消帶打，順手便將了帶有3D元素的競(jìng)爭(zhēng)影片《雨果》一軍。

去年韋恩斯坦運(yùn)作《國(guó)王的演講》也用了這一招。他宣稱：“誰(shuí)也沒(méi)說(shuō)一定要使用FACEBOOK才是跟得上時(shí)代，很多人性的東西是不分時(shí)代、永恒不變的?！贝嗽捯怀?，頗得年紀(jì)大的、害怕被認(rèn)為落后于時(shí)代的奧斯卡評(píng)委歡心。為什么一定要拉扯上FACEBOOK？當(dāng)然是為了踩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《社交網(wǎng)絡(luò)》一腳了。

當(dāng)然，這種“攻擊”還算小把戲。回想第75屆奧斯卡，《鋼琴師》作為公認(rèn)的年度最好電影，讓韋恩斯坦手上的《芝加哥》壓力重重。這時(shí)《鋼琴師》導(dǎo)演羅曼·波蘭斯基年輕時(shí)曾在好萊塢犯下強(qiáng)奸案的新聞突然被翻了出來(lái)大做文章。最后，丑聞加不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)最終讓《鋼琴師》失去最佳影片獎(jiǎng)項(xiàng)，勝出的是《芝加哥》。

還是圍繞評(píng)委做文章。每年參與奧斯卡外圍評(píng)選的影片相當(dāng)海量，平時(shí)各有各忙的評(píng)委們哪里有空全部看完，就算看完多少也會(huì)人之常情地出現(xiàn)類似記憶錯(cuò)亂、暫時(shí)性遺忘的情況。所以給評(píng)委們寄參賽的DVD、安排放映會(huì)是韋恩斯坦的一貫手段。

不要以為這很簡(jiǎn)單，為了保證公平，奧斯卡評(píng)委有5000多名，美國(guó)媒體都弄不清楚是哪些人，韋恩斯坦卻能憑借自己的人脈資源將資料送上門(mén)去。據(jù)說(shuō)，在韋恩斯坦公關(guān)團(tuán)隊(duì)的瘋狂操盤(pán)下，海量DVD的發(fā)放，讓眾多評(píng)委在“百忙之中”只看了《國(guó)王的演講》，才使得此片在決賽時(shí)刻爆發(fā)能量。

還有人說(shuō)，韋恩斯坦經(jīng)常和奧斯卡評(píng)委們以電話或者面談的方式交流電影看法，比如“你覺(jué)得我家XXX片子如何”。那對(duì)方肯定會(huì)回答“你家的XXX片子不錯(cuò)”。然后，他轉(zhuǎn)頭就告訴媒體，“某某跟我說(shuō)，他很喜歡我們的XXX電影”為自家影片造勢(shì)。

更能體現(xiàn)韋恩斯坦運(yùn)作手腕的還有排片時(shí)間。當(dāng)年《社交網(wǎng)絡(luò)》早早在北美地區(qū)大規(guī)模上映，聚集了眼球和人氣，《國(guó)王的演講》則一直小規(guī)模上映，直到《社交網(wǎng)絡(luò)》風(fēng)頭漸漸回落，才發(fā)力加場(chǎng)次。這回《藝術(shù)家》同樣做了漫長(zhǎng)的輿論預(yù)熱，才踩著頒獎(jiǎng)禮的時(shí)間點(diǎn)有計(jì)劃地?cái)U(kuò)大上映場(chǎng)次，造成話題效應(yīng)，在頒獎(jiǎng)季中始終保持了高人氣。

期間有觀眾沖進(jìn)影院發(fā)現(xiàn)這是一部默片，要求退票，韋恩斯坦意識(shí)到這樁新聞本身就是一個(gè)賣點(diǎn)。經(jīng)過(guò)他包裝，這則消息轉(zhuǎn)變成向評(píng)委“吹風(fēng)”：奧斯卡還是要注重點(diǎn)品位檔次的，普通觀眾可能并不了解電影內(nèi)涵。

為影片造勢(shì)還可以包括從9月份多倫多開(kāi)始的頒獎(jiǎng)季多去露幾下臉，什么工會(huì)獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)都是為了給沒(méi)時(shí)間看完所有影片的奧斯卡評(píng)委留下印象。

奧斯卡的“潛規(guī)則”是：在商業(yè)片中選藝術(shù)片，商業(yè)上太成功了反而可能影響獲獎(jiǎng)。所以如何把握造勢(shì)的“度”，很微妙。

通過(guò)種種運(yùn)作，結(jié)果便是法國(guó)默片《藝術(shù)家》囊括本屆奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演和最佳男主角三大重要獎(jiǎng)項(xiàng)。所以有人說(shuō)《藝術(shù)家》獲獎(jiǎng)是藝術(shù)的勝利，更是韋恩斯坦公關(guān)的勝利。