張青 楊楠 張夢(mèng)生

摘 要：包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了人類(lèi)心智的積極、發(fā)明性行為。 對(duì)于市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)的包裝設(shè)計(jì)，不僅要能夠提升銷(xiāo)售力，還要能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，包裝設(shè)計(jì)中有

很多特點(diǎn)與構(gòu)成要素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候應(yīng)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意延伸以及色彩構(gòu)成等。從廣告公司了解到很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候都是隨意并沒(méi)有能夠按照企業(yè)

的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以導(dǎo)致包裝在市場(chǎng)上的銷(xiāo)售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對(duì)有關(guān)于香水包裝設(shè)計(jì)成功的相關(guān)要素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專(zhuān)屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌

膚額外滋潤(rùn)。但顏色與質(zhì)感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優(yōu)雅獨(dú)特的雕花容器，深受廣大消費(fèi)者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以來(lái)共推出七個(gè)系列的香水，分別是：魔鏡與夢(mèng)境系列，甜蜜夢(mèng)境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費(fèi)群體：由此她

所針對(duì)的消費(fèi)人群大多以酷愛(ài)時(shí)尚，追求夢(mèng)幻，偏愛(ài)復(fù)古風(fēng)格的女性群體為主。

下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的分析。

二、ANNA SUI幻境綺緣香水

1、包裝定位

產(chǎn)品的檔次定位：香水品牌的價(jià)格普遍較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以及價(jià)格可見(jiàn)，針對(duì)的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)能同時(shí)充滿(mǎn)童話(huà)色彩的女性消費(fèi)群體。

2、包裝設(shè)計(jì)理念

持續(xù)安娜蘇香水設(shè)計(jì)的浪漫理念，引領(lǐng)女孩們進(jìn)入魔幻浪漫的綺麗童話(huà)。靈感源于經(jīng)久傳世的童話(huà)故事，啟發(fā)于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮

殿，源自十八世紀(jì)的裝飾藝術(shù)。

3、包裝構(gòu)思

采用情趣構(gòu)思的方法,富有深遠(yuǎn)寓意。讓每個(gè)女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺(jué)。公主、迷惑、激情戲劇性。

4、采用仿生造型設(shè)計(jì)法，瓶身形狀及裝飾設(shè)計(jì)靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。

同時(shí)，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設(shè)計(jì)采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包裝視覺(jué)要素編排

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設(shè)計(jì)的幾大視覺(jué)表達(dá)要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時(shí)也互為配合，構(gòu)成商品包裝的整體形象。

包裝盒的圖形設(shè)計(jì)猶如一個(gè)隱蔽的秘密花園，黃昏時(shí)，華麗皇宮的大門(mén)背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質(zhì)以玻璃為主，整個(gè)造型以十八

世紀(jì)的裝飾風(fēng)格為主。配以夢(mèng)幻的紫色調(diào)。瓶身形狀及裝飾設(shè)計(jì)靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設(shè)計(jì)，保證產(chǎn)品良好的密閉性。

玫瑰花朵狀的瓶蓋設(shè)計(jì)，更具女性柔美。［3］

5、外盒包裝

外盒同樣配以紫色為主基調(diào)，以華麗宮殿大門(mén)為輔，在外盒上，清晰可見(jiàn)，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢(mèng)幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達(dá)的設(shè)計(jì)感覺(jué)，給女生所帶

來(lái)未曾體驗(yàn)過(guò)的公主夢(mèng)幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、設(shè)計(jì)理念與包裝構(gòu)思

逐夢(mèng)翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨(dú)特特質(zhì)，邁向蛻變的夢(mèng)想之旅。每位女性都有屬于自己的轉(zhuǎn)變期，總有一天她們會(huì)勇敢地展開(kāi)一場(chǎng) 場(chǎng)華麗冒險(xiǎn)，體驗(yàn)一個(gè)個(gè)發(fā)掘自我的

轉(zhuǎn)折點(diǎn)。只要憑著本能與直覺(jué)大膽逐夢(mèng)，每位女性都能體驗(yàn)到自我的蛻變與成長(zhǎng)。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補(bǔ)的特質(zhì)，訴說(shuō)一種更完整的夢(mèng)想精神，鼓勵(lì)年輕女性勇敢冒險(xiǎn)

、展現(xiàn)狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請(qǐng)每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］

2、產(chǎn)品的檔次定位：本香水品牌的價(jià)格較高，為品牌高檔香水。

消費(fèi)者定位：由其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以及價(jià)格可見(jiàn)，針對(duì)的消費(fèi)人群都是具有一定的消費(fèi)的女性消費(fèi)群體。

3、 --!> 包裝造型設(shè)計(jì)思維方式

采用仿生造型設(shè)計(jì)法，整個(gè)瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優(yōu)雅。

同時(shí)，在包裝蓋體上增加變化，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計(jì)，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡現(xiàn)。

3、包裝視覺(jué)要素編排

逐夢(mèng)翎雀：瓶身設(shè)計(jì)，華麗優(yōu)雅，造型采用了簡(jiǎn)潔的方形，獨(dú)特之處在于瓶蓋上的設(shè)計(jì)，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風(fēng)情盡

現(xiàn)，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛(ài)，琥珀色的香水如同寶石，打開(kāi)它，就放飛一個(gè)純真甜美的

夢(mèng)。

迷夜翎雀：鈍角的長(zhǎng)方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢(mèng)翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環(huán)，它是誘人的、具有魅力及異國(guó)風(fēng)

情的。瓶身都呈現(xiàn)深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環(huán)是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國(guó)情調(diào)更甚以往，瓶身上所刻畫(huà)的花紋是夜間盛開(kāi)的繁花，搭配上猶如熏衣草紫

般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿(mǎn)足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學(xué)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

［1］ 中國(guó)包裝［M］，中國(guó)包裝雜志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期

［3］ 中國(guó)酒［M］，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社，2002.第5期

［4］ 尹章偉等編著：包裝色彩設(shè)計(jì)［M］，北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2005-3