王亮

【摘要】在當(dāng)前信息快速傳播的時(shí)代，企業(yè)報(bào)同樣面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展所帶來(lái)的沖擊。在新形勢(shì)下，企業(yè)報(bào)應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“術(shù)業(yè)有專攻”的辦報(bào)理念，抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持刊登企業(yè)的動(dòng)態(tài)新聞，把握住輿論導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)報(bào)；網(wǎng)絡(luò)；輿論導(dǎo)向

在當(dāng)今高速信息時(shí)代，每個(gè)人都可以是記者，每個(gè)人都可以方便地從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。在復(fù)雜的媒體生態(tài)環(huán)境下，企業(yè)報(bào)如何把握機(jī)遇謀求發(fā)展是企業(yè)報(bào)新聞工作者應(yīng)當(dāng)深思的問(wèn)題。

筆者認(rèn)為，企業(yè)報(bào)應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“企業(yè)報(bào)是黨報(bào)，是報(bào)紙，是企業(yè)報(bào)”這三重理念。它不僅是一份新聞紙，更應(yīng)是企業(yè)的觀點(diǎn)紙和思想庫(kù)，在企業(yè)重大問(wèn)題和社會(huì)熱點(diǎn)面前，企業(yè)報(bào)有責(zé)任及時(shí)發(fā)出主流、權(quán)威的聲音，給讀者一片理性的思想天空。

一、網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播信息的第一特點(diǎn)就是快并且信息海量化，剛剛發(fā)生的任何事件，有可能在幾分鐘后就會(huì)在幾千里外被人們廣泛地談?wù)摗⒃u(píng)價(jià)。企業(yè)報(bào)有特殊的讀者群體，這些讀者群體同時(shí)也是網(wǎng)民。由于工作和生活圈較為固定，這部分人更樂(lè)意從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞信息，并以此作為了解世界更快、更便捷的窗口。

在高速的信息時(shí)代，網(wǎng)民傳播新聞的手段是發(fā)帖、微博、視頻、貼圖、跟帖等。這些新聞立足于即時(shí)傳播的網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)，公開(kāi)、隨意、自由。作者幾乎不需要任何新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也不經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查和準(zhǔn)許的節(jié)制，更無(wú)所謂新聞標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制在很大程度上具有不可操作性，作為企業(yè)職工的網(wǎng)民，他們手中持有具有上網(wǎng)功能的手機(jī)、ipad等工具，能隨時(shí)隨地發(fā)布自己的觀點(diǎn)，因此，網(wǎng)絡(luò)更易成為企業(yè)職工表達(dá)觀點(diǎn)和情緒的一個(gè)非正規(guī)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)的泛娛樂(lè)化特性是當(dāng)前信息大爆炸時(shí)代所特有的。因此每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞都有可能成為其他人的消遣工具，即使是某些嚴(yán)肅題材的新聞，例如某職工反應(yīng)生產(chǎn)過(guò)程中某個(gè)崗位調(diào)整的問(wèn)題，都會(huì)在傳播過(guò)程中因泛娛樂(lè)化而變味，跟帖五花八門并且容易情緒化，甚至以訛傳訛，誤導(dǎo)一些不明真相的人，最終導(dǎo)致輿論導(dǎo)向失控，產(chǎn)生不良影響。

在這個(gè)過(guò)程中，筆者認(rèn)為企業(yè)報(bào)必須思考如何才能利用自己優(yōu)勢(shì)緊抓輿論導(dǎo)向，樹(shù)立公信力和權(quán)威性，讓讀者更容易接受。

二、明確自身功能

企業(yè)報(bào)還應(yīng)進(jìn)一步明確自身功能，這是充分利用自己優(yōu)勢(shì)的前提。企業(yè)報(bào)除具有輿論引導(dǎo)這個(gè)最大的功能外，還有以下功能：一是信息傳遞功能。即通過(guò)企業(yè)報(bào)及時(shí)有效地報(bào)道企業(yè)內(nèi)部發(fā)生的大事要事，并將企業(yè)大政方針傳遞給員工，有利于凝聚人心，鼓勵(lì)先進(jìn)、鞭策后進(jìn)，使員工團(tuán)結(jié)共進(jìn)，有力地推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。二是塑造企業(yè)形象功能。在企業(yè)對(duì)外的交流過(guò)程中，企業(yè)報(bào)如同企業(yè)的一張名片，有利于外部了解企業(yè)發(fā)展的基本情況，反應(yīng)企業(yè)干部職工的工作作風(fēng)和工作狀態(tài)。三是服務(wù)功能。通過(guò)企業(yè)對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容的宣傳報(bào)道，幫助職工解決生產(chǎn)生活中遇到的難題，有助于職工拓寬知識(shí)面。四是積累資料功能。企業(yè)報(bào)記錄了企業(yè)走過(guò)的歷程和發(fā)展過(guò)程中每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這對(duì)企業(yè)總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)、制定下一階段發(fā)展目標(biāo)有很大的參考價(jià)值。五是傳播企業(yè)文化功能?，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上說(shuō)就是企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)報(bào)是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，也是最能“看得見(jiàn)、摸得著”的企業(yè)文化。企業(yè)報(bào)辦得好，可以充分地折射出企業(yè)文化建設(shè)的成果。六是知識(shí)管理功能。職工通過(guò)看報(bào)，可以交流心得，把各自掌握的隱性知識(shí)通過(guò)企業(yè)報(bào)變成顯性知識(shí)，不僅可以促進(jìn)技能素質(zhì)培養(yǎng)，還可以培養(yǎng)職工學(xué)習(xí)的自覺(jué)性，有利于企業(yè)人才培養(yǎng)。以《淮南礦工報(bào)》為例，《淮南礦工報(bào)》是一份典型的企業(yè)報(bào)，它在網(wǎng)絡(luò)信息高速發(fā)展的形勢(shì)下，緊緊抓住這六項(xiàng)功能建設(shè)，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

因此，“術(shù)業(yè)有專攻”是企業(yè)報(bào)應(yīng)該堅(jiān)持的首要原則，也是企業(yè)報(bào)新形勢(shì)下尋求突破最有力的支撐點(diǎn)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播特性，企業(yè)報(bào)應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，堅(jiān)持圍繞企業(yè)的大事、要事以及其它職工最為關(guān)心的事做文章。要增強(qiáng)新聞貼近性，優(yōu)化信息傳播，提高有用信息傳播的有效到達(dá)率，傳播理性聲音，以思想性解讀企業(yè)及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。

企業(yè)報(bào)特有的思想理論優(yōu)勢(shì)為其輿論引導(dǎo)者的角色提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在重大社會(huì)性議題和企業(yè)重要時(shí)政新聞傳播過(guò)程中，企業(yè)報(bào)要積極主動(dòng)引導(dǎo)輿論。企業(yè)報(bào)自身的“喉舌”功能和厚重的思想理論儲(chǔ)備，往往使它有能力在信息傳播大潮中扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。事實(shí)上，不論是企業(yè)職工還是關(guān)心企業(yè)發(fā)展的人群更需要企業(yè)報(bào)在眾多網(wǎng)絡(luò)信息中披沙揀金、答疑解惑，提供權(quán)威引導(dǎo)。

信息時(shí)代下企業(yè)報(bào)怎樣做好輿論引導(dǎo)？“針對(duì)性、高度、貼近”是三要素。首先，“針對(duì)性”是前提。就是要為職工量身打造新聞，要為職工提供別人不能提供的信息，這種信息的不可或缺性是企業(yè)報(bào)賴以生存的首要基礎(chǔ)。其次，“高度”最為關(guān)鍵。企業(yè)報(bào)要有高度，要有全面掌握企業(yè)新聞的廣度，透徹認(rèn)知事物本質(zhì)的深度，以及積極引領(lǐng)觀念變革的力度。第三，要進(jìn)一步強(qiáng)化權(quán)威性和貼近性的結(jié)合，企業(yè)報(bào)也是一份報(bào)紙，要以職工以及其他受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘述形式闡釋立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)思想引導(dǎo)。

在各種潮流、觀念層出不窮的今天，企業(yè)報(bào)應(yīng)彰顯主流價(jià)值觀念，堅(jiān)定不移地倡導(dǎo)正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。要堅(jiān)持正面引導(dǎo)職工群體，穩(wěn)定職工群體。對(duì)某些引起職工或社會(huì)廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議的問(wèn)題，企業(yè)報(bào)要果斷做出反應(yīng)，不回避，及時(shí)發(fā)出清晰、正確的聲音。

三、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)報(bào)如何適應(yīng)新媒體的沖擊？多媒體生態(tài)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展及其對(duì)傳統(tǒng)媒體格局的改變，恰恰對(duì)企業(yè)報(bào)構(gòu)成一種反作用力，為企業(yè)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良機(jī)。

為什么現(xiàn)在許多讀者愛(ài)看網(wǎng)絡(luò)不愛(ài)看紙媒？主要的原因是網(wǎng)絡(luò)傳播信息快，當(dāng)前紙質(zhì)媒體在傳播速度上幾乎毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言；此外，現(xiàn)在許多信息讀者在報(bào)紙上看不到，但在網(wǎng)絡(luò)上能獲得極大的滿足。未來(lái)，企業(yè)報(bào)只有朝更加專業(yè)化的方向發(fā)展，才能抵消這方面的消極影響，甚至引發(fā)“反潮流”，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。只有在競(jìng)爭(zhēng)中把自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，才能夠應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體也有其自身短板，一段時(shí)間以來(lái)，報(bào)網(wǎng)融合成為人們熱衷討論的話題。但對(duì)于企業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)網(wǎng)配合更具有可行性。企業(yè)報(bào)要做強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體共同合作、相互配合，共同獲得公信力優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、時(shí)效優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)這五大優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙向網(wǎng)站遷移了深入報(bào)道的品牌資源、公信力資源，而網(wǎng)站則向報(bào)紙?zhí)峁┝穗娮影婧图皶r(shí)互動(dòng)性、多媒體特性和無(wú)地域疆界性，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠雙贏。

評(píng)論是報(bào)紙的旗幟。當(dāng)前，企業(yè)職工處在一個(gè)思想大活躍、理念大碰撞、文化大交融的時(shí)代，如果主流輿論不去占領(lǐng)宣傳思想文化陣地，非主流輿論就會(huì)趁機(jī)而入。事實(shí)表明，面對(duì)海量新聞信息傳播，人們更缺的是深入、準(zhǔn)確的理解認(rèn)識(shí)，專業(yè)權(quán)威的分析評(píng)論。一份報(bào)紙能否在提供信息以外，呈現(xiàn)一些具有思想深度和獨(dú)到見(jiàn)解的觀點(diǎn)，無(wú)疑成為決定報(bào)紙質(zhì)量和影響力的主要因素。

如何辦好企業(yè)報(bào)，達(dá)到對(duì)內(nèi)鼓舞士氣，對(duì)外擴(kuò)大企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)良好形象的目標(biāo)。筆者認(rèn)為企業(yè)報(bào)需要做好以下幾件事：

（1）堅(jiān)持面向基層的辦報(bào)原則。要明確為誰(shuí)辦報(bào)的問(wèn)題，注意從基層稿件中發(fā)掘新聞素材，做好上情下達(dá)，下情上傳，使新聞貼近生產(chǎn)、貼近生活、貼近企業(yè)職工。

（2）堅(jiān)持創(chuàng)新。報(bào)紙要常辦常新，由于企業(yè)報(bào)的區(qū)域性、專業(yè)性很強(qiáng)，容易做“死”，因此要注重報(bào)紙每隔一段時(shí)間有新樣式、新內(nèi)容、新體裁包括新包裝，以增強(qiáng)吸引力，多用圖片、漫畫，做到圖文并茂，增強(qiáng)可看性。

（3）堅(jiān)持辦報(bào)“零差錯(cuò)”的工作態(tài)度。整個(gè)出版流程堅(jiān)持無(wú)錯(cuò)字、無(wú)病句、無(wú)錯(cuò)誤觀點(diǎn)、無(wú)假新聞。

（4）企業(yè)報(bào)要培養(yǎng)一支堅(jiān)定的新聞?dòng)浾哧?duì)伍。企業(yè)報(bào)新聞?dòng)浾咭龅叫闹邢氪笫?、裝大事，文筆見(jiàn)思路、有思想，工作有激情、敢創(chuàng)新。

（作者單位：淮南礦工報(bào)社）

責(zé)編：周蕾