王婷

【摘要】本文通過闡述深度報(bào)道在公民新聞日益興起的新聞傳播環(huán)境下的重要性，討論了深度報(bào)道需要精心策劃和如何策劃問題，以及深度報(bào)道在面對(duì)媒介融合過程中產(chǎn)生的融合新聞時(shí)應(yīng)該做出的變化。

【關(guān)鍵詞】媒介組織；策劃；深度報(bào)道

一、深度報(bào)道在新媒體時(shí)代的重要性

一直以來新聞的采集、撰寫、編輯和發(fā)布都由專業(yè)的機(jī)構(gòu)和受訓(xùn)過的新聞工作者完成，傳統(tǒng)媒體長期扮演著“把關(guān)人”角色。在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各類新媒體出現(xiàn)之后，普通公民獲得了技術(shù)上的支持，加之公共參與意識(shí)的增強(qiáng)，“受眾”這一帶有被動(dòng)接受而缺少主觀能動(dòng)作用含義的名稱似乎不再適用于新媒體時(shí)代下的新聞信息接收者，他們已經(jīng)完成了從消極被動(dòng)到積極主動(dòng)的角色轉(zhuǎn)換，被賦予了前所未有的角色：公民記者。而“公民新聞”（citizen journalism）也成為熱議的話題。

“公民新聞”是未經(jīng)專業(yè)訓(xùn)練的人運(yùn)用大眾傳播工具和個(gè)人通信工具傳播出的新近發(fā)生的、重要的信息。從博客、播客、公民新聞網(wǎng)，以及微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的新聞信息來看，“受眾”能夠成為新聞的原創(chuàng)者，并自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)。這種角色的改變使傳播由單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向甚至多向，媒介受眾資源可以轉(zhuǎn)換成信息資源，傳統(tǒng)媒體提供的新聞?wù)鎸?shí)性得以查驗(yàn)，或給出新聞的補(bǔ)充報(bào)道，以還原事件的面貌或真相。此外，還能彌補(bǔ)重大突發(fā)事件現(xiàn)場傳統(tǒng)媒體滯后的缺陷，傳統(tǒng)媒體面臨著挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的壓力以適應(yīng)生存。

二、媒介組織應(yīng)對(duì)之法:深度報(bào)道

1、深度報(bào)道的概念

甘惜分主編的《新聞學(xué)：大辭典》將深度報(bào)道解釋為：“運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測等方法，從歷史淵源、因果關(guān)系、矛盾演變、影響作用、發(fā)展趨勢等方面報(bào)道新聞的形式?！鄙鲜兰o(jì)40年代美國“哈欽斯報(bào)告”中關(guān)于深度報(bào)道的定義為：“所謂深度報(bào)道就是圍繞社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中”。中西兩種具有代表性的深度報(bào)道的定義，都突出了深度報(bào)道的不同于其他新聞形式，而具有的歷史性和前瞻性。因此“以今天的事態(tài)核對(duì)昨天的背景，從而說出明日的意義”最能體現(xiàn)出深度報(bào)道的特點(diǎn)。深度報(bào)道需要對(duì)報(bào)道對(duì)象進(jìn)行背景調(diào)查、現(xiàn)狀分析、解釋和預(yù)測，而這一過程使得專業(yè)媒體的優(yōu)勢能夠凸顯，因此深度報(bào)道是專業(yè)媒體組織應(yīng)該練就的“獨(dú)門絕技”。

2、媒體的優(yōu)勢所在

當(dāng)下的新聞傳播生態(tài)環(huán)境中，大眾傳統(tǒng)媒體如廣播、電視、報(bào)紙以及新聞網(wǎng)站等專業(yè)組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播緊密結(jié)合的新聞傳播方式共存。這種格局造成了新聞信息供給的過剩、新聞信息的真假難分、公眾面對(duì)過多信息產(chǎn)生的焦慮等現(xiàn)象，隨之產(chǎn)生對(duì)于專業(yè)的媒體組織整合、詮釋信息的依賴。在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體在公信力、專業(yè)人才和傳播渠道手段方面更具有整體優(yōu)勢，更具備了解、詮釋新聞的資格和能力。如何在新媒體時(shí)代與來勢洶洶的“公民新聞”競爭受眾有限的注意力，有學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不是兩個(gè)載體的結(jié)合，真正的重點(diǎn)應(yīng)該是運(yùn)用自身獨(dú)特性去戰(zhàn)勝對(duì)手的不具備。這里的傳統(tǒng)媒體不僅僅指報(bào)紙、廣播、電視等以媒介載體為劃分標(biāo)準(zhǔn)的媒體，而是指提供新聞信息的專業(yè)媒體組織，包括組織下屬的新聞網(wǎng)站以及延生平臺(tái)，如博客、微博等。

專業(yè)媒體組織擁有的人力資源、技術(shù)資源、以及整合資源的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一般公眾，除了報(bào)道新聞事實(shí)之外，更具有全面捕捉新聞事實(shí)、詮釋新聞內(nèi)涵、挖掘新聞深度的能力，是高水平的內(nèi)容提供者。綜合專業(yè)媒介組織的優(yōu)勢可以看出，在新聞報(bào)道的形式選擇上，深度報(bào)道是媒體組織最應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的新聞報(bào)道形式。

三、精心策劃是深度報(bào)道競爭的利器

1、優(yōu)秀深度報(bào)道出自精心策劃

在與新媒體背景下公民新聞的競爭中，專業(yè)媒體組織應(yīng)該意識(shí)到一般性的報(bào)道已經(jīng)不能引起公眾的注意，具有高質(zhì)量信息“附加值”的深度報(bào)道才能夠脫穎而出。將新聞事實(shí)置于一個(gè)歷史的位置進(jìn)行橫向和縱向的思考，以“點(diǎn)”到“線”再擴(kuò)展到“面”，從而跨越時(shí)空，由表及里，由內(nèi)到外。如果以這樣的標(biāo)準(zhǔn)來界定深度報(bào)道，就很容易辨識(shí)出在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的今天，深度報(bào)道的質(zhì)量良莠不齊，信息的唾手可得使不少深度報(bào)道的內(nèi)容只是簡單拼湊組合的長篇報(bào)道，屬于不合格的深度報(bào)道；或者是大篇幅地報(bào)道新聞事件的過程、細(xì)節(jié)和各方面，這樣的報(bào)道在新聞業(yè)務(wù)上也只能算是“基礎(chǔ)性報(bào)道”，是新聞報(bào)道的第一個(gè)層次。因此，好的深度報(bào)道不僅需要從浩如煙海的信息中分辨出需要的新聞價(jià)值，聚焦一個(gè)觀念，并且要獲得詳實(shí)豐盈的新聞素材進(jìn)行重組和再造，運(yùn)用統(tǒng)攝性思維，和嚴(yán)密的邏輯結(jié)構(gòu)來寫作，此外深度報(bào)道還要區(qū)別于理論文章，需要知識(shí)性、可讀性，引人入勝且發(fā)人深省。不難得出結(jié)論，優(yōu)秀的深度報(bào)道必須要精心策劃才能出爐。

2、深度報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要策劃

2012年2月14日，“情人節(jié)”話題成為當(dāng)天新聞的重要資源，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上均能瀏覽到以“情人節(jié)”為由頭的各個(gè)方面的新聞信息報(bào)道。商業(yè)信息如商家的促銷打折活動(dòng)、新電影的上映等；社會(huì)新聞包括對(duì)情人節(jié)期間的倫理問題探討；還有圍繞“情人節(jié)”的交通、體育、娛樂等新聞。在節(jié)日余熱漸退之后，雅虎網(wǎng)在第二天所做的一期關(guān)于名為《情人節(jié)：文化沙漠上的商業(yè)狂歡》的新聞專題令人眼前一亮。專題回避了節(jié)日本身，而從情人節(jié)的歷史引出“中國人過洋節(jié)”這一現(xiàn)象進(jìn)而深入討論了在轉(zhuǎn)型時(shí)期中國國民心態(tài)與年輕人精神成長的問題，文章將新聞點(diǎn)的價(jià)值深入挖掘，完成了由基礎(chǔ)性報(bào)道上升到拓展性報(bào)道的階段跨越，成為具有可讀性又引人思考的深度報(bào)道。這樣的結(jié)果是由策劃所帶來的，并且貫穿于整個(gè)深度報(bào)道的業(yè)務(wù)流程中。

（1）選題策劃階段

深度報(bào)道圍繞一個(gè)新聞事件展開，而優(yōu)秀的深度報(bào)道需要植根于具有時(shí)代性、可深入拓展的新聞事件的土壤之上，因此在各種新聞線索和來源中需要敏銳地發(fā)現(xiàn)新聞事件可持續(xù)性價(jià)值和是否符合當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)心問題的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的選題需要編輯策劃人員不僅要具備對(duì)于新聞價(jià)值的分析能力，同時(shí)也需要對(duì)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展、公眾的注意力方向以及輿情走向等各方面認(rèn)真剖析、認(rèn)識(shí)研究。情人節(jié)在中國的火爆引發(fā)了各方的連鎖效應(yīng)為專題報(bào)導(dǎo)的拓寬提供了可能性，也契合了轉(zhuǎn)型期普遍浮躁的社會(huì)風(fēng)氣下對(duì)于中國人的精神狀態(tài)討論的趨勢，而“情人節(jié)”這一話題所具有的強(qiáng)烈的普遍意義也使得這一專題在基礎(chǔ)性層面上也能吸引讀者眼球，因此也同時(shí)具備可讀性。

（2）組織策劃階段

在組織方面的策劃主要體現(xiàn)在人力、物力的策劃和編輯的策劃。人力、物力方面包括人力資源的分配和保障系統(tǒng)的完善，記者的采訪、交通、通訊等問題都涵蓋其中。在編輯力量方面,需要編輯面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞素材選擇合理的報(bào)道角度、報(bào)道結(jié)構(gòu)和報(bào)道方式，將素材進(jìn)行梳理，并得出一個(gè)合乎邏輯的認(rèn)識(shí)。

在雅虎關(guān)于“情人節(jié)”這一話題的專題中，專題內(nèi)容設(shè)計(jì)了五個(gè)板塊進(jìn)行報(bào)道，分別是情人節(jié)在西方的由來、中國情人節(jié)的特有現(xiàn)象、情人節(jié)的商業(yè)效應(yīng)、中國傳統(tǒng)文化的流逝、消費(fèi)主義的泛濫和現(xiàn)代中國人的歸屬感之追問。五個(gè)主題呈遞進(jìn)的邏輯關(guān)系，在不同的深度運(yùn)用了不同的材料，話題的討論逐漸凸顯深度和力度。在導(dǎo)語和結(jié)語安排上，文章采用了“問”的形式，起到了首尾呼應(yīng)的效果。在起始階段以一個(gè)個(gè)“情人節(jié)”亂象的描述中追問原因：“為何洋節(jié)總是一登陸中國就變味呢？……在一個(gè)底線缺失、信仰缺失的時(shí)代，難道欲望、金錢真的成為我們這個(gè)社會(huì)不變的底色，裹挾著真愛、友情與親情一起泥沙俱下嗎？”結(jié)尾處用了“反問”的形式：“我們的先輩們都是怎么過來的？他們就不懂得感謝造物主、不懂得珍惜愛、不懂得感恩了嗎？”，并提出希望：“我們所愿，唯群體能在喧囂中找到根源與歸屬，個(gè)體能在虛無中找到本我與意義。”文章在結(jié)尾處并沒有直接給出具體的答案，而答案其實(shí)已經(jīng)蘊(yùn)含在文章的內(nèi)容中。編者的意圖是留給讀者反思的空間，得出自己的答案。除此以外，每一個(gè)專題對(duì)應(yīng)一個(gè)小專欄，介紹一些拓展性的知識(shí)，如在中國的外國人的感受和部分洋節(jié)的起源等?？梢?，編輯在進(jìn)行結(jié)構(gòu)安排，材料的運(yùn)用和文章的可讀性方面都進(jìn)行了精心的策劃。

四、深度報(bào)道策劃的新變化

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播活動(dòng)中使用新媒介傳播的新聞信息已經(jīng)成為常用手段，例如傳統(tǒng)媒體建立自己的網(wǎng)站、微博，將網(wǎng)友的博客、播客內(nèi)容轉(zhuǎn)載到新聞報(bào)道中，利用手機(jī)和網(wǎng)頁為觀眾搭建即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)等。另一方面，商業(yè)門戶網(wǎng)站、搜索引擎等借用傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)力，匯聚新聞信息，參與到新聞傳播的競爭和合作中。融合新聞產(chǎn)生于媒介融合的背景下，并將成為新聞傳播的大勢所趨。在融合新聞的出現(xiàn)和帶動(dòng)下深度報(bào)道需要以創(chuàng)新來適應(yīng)和迎合這種變化：

首先，在策劃深度報(bào)道時(shí)，需要考慮所要發(fā)布的媒介平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的報(bào)道角度和使用的的語言符號(hào)類型，進(jìn)行不同的信息整合。以使得媒介和受眾形成較高的匹配度，達(dá)到良好傳播效果。

其次，相比其他新聞報(bào)道，在進(jìn)行策劃深度報(bào)道時(shí)需要更多的新聞素材，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)已經(jīng)解決了這一問題，不僅可以從專業(yè)媒體記者自身獲取也能從社會(huì)公眾的自媒體平臺(tái)得到。巨大的信息量更需要編輯在多種載體的基礎(chǔ)上整合利用，將新聞素材去粗取精、去偽存真，實(shí)現(xiàn)新聞資源的深入開發(fā)與優(yōu)化配置。

參考文獻(xiàn)

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③金偉、靳元鳳，《新聞策劃在深度報(bào)道中的作用》，《理論觀察》，2001（1）

④賈剛為，《怎樣策劃深度報(bào)道》，《新聞實(shí)踐》，2001（12）

⑤蔡雯，《重視深度新聞報(bào)道的策劃》，《新聞愛好者》，2011（9）

⑥雅虎資訊，《情人節(jié)：文化沙漠上的商業(yè)狂歡》，http://news.cn.yahoo.com

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（作者單位：重慶工商大學(xué)研究生院）

責(zé)編：葉水茂