張軍

挾雄獅之勢(shì)的狐貍所散發(fā)的能量，從來(lái)都不應(yīng)小覷。

8月13日，在宣布被谷歌以125億美元收購(gòu)整整一年后，摩托羅拉移動(dòng)對(duì)外宣布了三條重大整改措施。

首先，公司將裁員20%，即約4000人。為與之配合，谷歌撤掉四成的摩托羅拉移動(dòng)副總裁，并為該公司重組了管理層；

其次，公司將關(guān)閉全球94個(gè)辦事處中的1/3，壓縮亞洲和印度的業(yè)務(wù)，以及位于芝加哥、桑尼韋爾和北京的研發(fā)中心；

第三，公司將撤出無(wú)法盈利的市場(chǎng)，停止生產(chǎn)低端設(shè)備，并專注于少數(shù)幾款手機(jī)，不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備。

三項(xiàng)措施的宣布旋即推動(dòng)谷歌股價(jià)當(dāng)日上漲3%。

“摩托羅拉移動(dòng)將制定更簡(jiǎn)潔、更集中的戰(zhàn)略，人們將看到較少，但卻是重大的產(chǎn)品發(fā)布”。聲明中的這一條被視為該公司最重大轉(zhuǎn)變。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，處于低谷的摩托羅拉移動(dòng)去年仍發(fā)布了27款設(shè)備，但今年這一數(shù)字被壓縮為僅幾款。業(yè)內(nèi)的敏感人士立刻做出反應(yīng)：這無(wú)異于宣布，摩托羅拉移動(dòng)要復(fù)制蘋果的運(yùn)營(yíng)之道。

作為谷歌目前鮮有的硬件制造業(yè)務(wù)，被收購(gòu)以來(lái)，摩托羅拉移動(dòng)尚沒(méi)有突出貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示：第二季度摩托羅拉營(yíng)收為12.5億美元，運(yùn)營(yíng)虧損2.33億美元。這顯然不是谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇和摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)任CEO丹尼斯·伍德賽德希望看到的。

求變勢(shì)在必行。

至今為止，還沒(méi)有手機(jī)廠商能做出像iPhone那樣受歡迎的手機(jī)，同時(shí)，受限于對(duì)谷歌、主要是對(duì)摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的想象，業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)人看好摩托羅拉移動(dòng)這次的“模仿”行動(dòng)，更有人已經(jīng)將其視為“諾基亞第二”。

對(duì)摩托羅拉移動(dòng)沒(méi)信心可以。但千萬(wàn)不要忽視谷歌在其中的作用。

一組被三星集團(tuán)用做反駁蘋果公司指責(zé)其“以類似的外觀誤導(dǎo)消費(fèi)者”的數(shù)據(jù)顯示：在美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)消費(fèi)者不愿意購(gòu)買蘋果手機(jī)的七大原因中，與谷歌有關(guān)系的就占四條。最首要的原因是：48%的美國(guó)消費(fèi)者不想放棄原有的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，所以不得不購(gòu)買安卓設(shè)備（谷歌研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)支持的手機(jī)）。其次，36%的美國(guó)消費(fèi)者信賴谷歌品牌，27%的美國(guó)消費(fèi)者喜歡安卓平臺(tái)應(yīng)用，26%的美國(guó)消費(fèi)者想得到整合后谷歌更好的服務(wù)。

這份最新的三星內(nèi)部調(diào)查在為自己開(kāi)脫的同時(shí)，無(wú)意中“泄露”了谷歌的品牌影響力及其開(kāi)發(fā)高端智能手機(jī)的商業(yè)前景。

而且，谷歌并不是沒(méi)有為今天的改變埋下商業(yè)伏筆。在與HTC、三星、索愛(ài)等國(guó)際手機(jī)巨頭以及中興、華為等中國(guó)手機(jī)廠商的多年合作中，每一家手機(jī)廠商都成了安卓系統(tǒng)的試金石。

在面對(duì)眾多市場(chǎng)合作者時(shí)，“自己人”摩托羅拉移動(dòng)一定會(huì)得到谷歌或明或暗的特殊優(yōu)待。

也正是到了此時(shí)，大家才明白谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的全部意圖。125億美元換回的，并非只有對(duì)安卓系統(tǒng)生存至關(guān)重要的1.7萬(wàn)項(xiàng)專利。終于，手機(jī)制造業(yè)務(wù)可以大展拳腳了。

盡管根據(jù)瑞銀發(fā)布的報(bào)告，目前智能手機(jī)領(lǐng)域90%的利潤(rùn)被蘋果和三星拿走了，但摩托羅拉移動(dòng)這次的“模仿”行動(dòng)卻不得不讓業(yè)界猜想：不久的將來(lái)，在被蘋果與三星占據(jù)的高端智能手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)上，一位第三者會(huì)橫空殺入。