文丨劉小溪

電視節(jié)目“娛樂化”現(xiàn)象及其對策分析

文丨劉小溪

近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，電視節(jié)目“娛樂化”趨勢越來越明顯。 “娛樂化”趨勢固然滿足了大眾和時代的需要，但是仔細分析和研究發(fā)現(xiàn)，這種趨勢也不可避免地產(chǎn)生了一些負面影響，需要認真對待和正確引導。針對這一現(xiàn)象，就其產(chǎn)生的原因、引發(fā)的不良后果、應當采取什么對策等進行了研究和分析。

電視節(jié)目； 娛樂化； 對策

1 電視節(jié)目“娛樂化”產(chǎn)生的原因

電視節(jié)目的“娛樂化”趨勢是怎么產(chǎn)生的呢？

1.1 為了滿足受眾生理、心理的需求

在經(jīng)濟發(fā)展日益快速的今天，快節(jié)奏的生活和工作狀態(tài)已經(jīng)日益蔓延到普通白領、普通工作人員。休閑娛樂性的電視節(jié)目，可以讓人們的身心得到充分的放松，更達到了享受生活的。所以，電視節(jié)目為了滿足受眾的需要，就開始走向了一條大眾娛樂的道路。所以，滿足大眾生理、心理調節(jié)“高強度、快節(jié)奏”生活、工作狀態(tài)的需求，是產(chǎn)生電視節(jié)目“娛樂化”的首要原因[1]。

1.2 在激烈競爭中不被淘汰的需要

在社會生活多元化的今天，節(jié)目形態(tài)也擁有多元化的選擇，收視率成為電視節(jié)目優(yōu)劣的關鍵。為了提高收視率，各家電視臺爭先恐后地推出有賣點、有新意的節(jié)目，而娛樂化便是這些節(jié)目的共同特點。以《非誠勿擾》為例，目前《非誠勿擾》已經(jīng)幾乎家喻戶曉。繼這檔娛樂節(jié)目之后，江蘇衛(wèi)視又不失時機地推出了《老公看你的》《非常了得》等等，江蘇衛(wèi)視在眾多衛(wèi)視頻道中脫穎而出。

1.3 知識經(jīng)濟時代海量信息傳播的需要

知識經(jīng)濟社會的基礎是信息社會。而電視節(jié)目的娛樂化趨勢，是信息以大眾更能接受和更喜歡接受的一種方式傳播，因為受眾越喜歡，必然越多人接受，而越多人接受，信息必然傳播越快。像《鑒寶》《這里是北京》等知識型節(jié)目，受眾可以在放松的狀態(tài)下從中獲得的常識，并且比說教式的傳播，受眾更愿意主動的去接受，學起來更輕松。

2 電視節(jié)目“娛樂化”帶來的問題

2.1 精英文化逐步的大眾文化吞噬和替代

以大眾需要作為電視節(jié)目制作提供方向，也就是大眾需要什么，就提供什么。在工作生活節(jié)奏日益加快、壓力強度不斷提高的背景下，大眾越來越需要一種“短平快”的娛樂化節(jié)目，這樣，低俗化，色情，無厘頭成了全世界大眾傳媒的共同趨勢。當大家的周圍被大眾文化所包圍著，慢慢的遺忘了原本的精英文化，而一個國家如果沒有精英文化的話，那么他在文化領域中，還有什么競爭力。

2.2 本土文化受到外來文化的慢慢侵襲

國內許多走紅的節(jié)目借鑒和引進于國外。我們都知道，西方由于國情原因，節(jié)目的限制少，電視節(jié)目內容包羅萬象無所不可談，電視節(jié)目娛樂化也走在我們之前。如談話類節(jié)目《詠樂匯》等是源于歐美國家已有數(shù)十年發(fā)展歷史的“脫口秀”節(jié)目；王小丫益智類節(jié)目的《開心辭典》則源于英國的《誰能成為百萬富翁》；東方衛(wèi)視的《中國達人秀》來自于《美國偶像》。

2.3 道德觀念遭到扭曲

在電視節(jié)目“娛樂化”的過程中，過度娛樂化的電視節(jié)目形成的粗俗、低俗、庸俗，造成對普通大眾的道德觀念的扭曲。在電視節(jié)目“娛樂化”的目標和背景下，主持人或者節(jié)目制作人員會從內心地將這種目標實施到節(jié)目的整體設計或者細節(jié)環(huán)節(jié)中，甚至在不經(jīng)意間流露出來。如主持人有時候為了追求娛樂效果和現(xiàn)場氣氛似乎是在開一個無傷大雅的小玩笑，但是可能部分觀眾就是他嘲笑或者“玩笑”的對象[2]。

2.4 電視作為媒體的公信力受到損毀

在這個信息時代，電視作為一種為大眾廣為接受的媒體，承擔著向受眾傳達信息的重要作用。很多節(jié)目為了追求娛樂效果，而將某些虛假的信息傳遞給大眾。如一些節(jié)目，為賺取收視率，將一些原本簡單的事情夸大的呈現(xiàn)給觀眾；一些互動節(jié)目，導播會在節(jié)目錄制現(xiàn)場安排“托兒”，根據(jù)需求制造效果。當電視傳達的所有信息，受眾只是作為一種娛樂的內容時，電視作為媒體的公信力已經(jīng)非常有限了。

3 防止電視節(jié)目“娛樂化”過度的對策

3.1 提高認識加強監(jiān)管

首先要以人為本，電視節(jié)目制作的出發(fā)點應該是以服務百姓，而不是為了賺取眼球。其次，要加強電視媒體行業(yè)的監(jiān)管。在面對電視媒體為了追求收視率，追求“娛樂化”而宣傳以俗為雅、以色為美等錯誤思想的背景下，廣播電視監(jiān)管部門應該真正履行職責，制訂出合乎中國實際情況、符合國際的法律法規(guī)，加強監(jiān)管，防范過度娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.2 倡導和傳播先進文化

在中國社會主義現(xiàn)代化建設的過程中，尤其是改革開放三十多年后的今天，物資生活已經(jīng)有了長足的發(fā)展，更需要的是健康的、向上的、先進的文化來滿足人民群眾的需要，這樣我們的社會主義事業(yè)才能獲得可持續(xù)的、長遠的發(fā)展。如果我們的電視能多一些高品位的文化和藝術，而不是一些低俗文化，能夠多一些科學，那么我們的國家、民族、社會就會少一些庸俗。

3.3 開發(fā)和弘揚具有本土特色的電視節(jié)目

在電視競爭日趨激烈的今天，最有競爭力的節(jié)目應該是立足本土文化的節(jié)目。所以，將電視節(jié)目立足于本土文化將有力地提高電視媒體的競爭力，挖掘欄目或者節(jié)目自身專注的方面，形成自身的特色和品牌，這種“特色”和“品牌”往往不是別人能夠模仿的。做好具有本土特色的視節(jié)目，不但能夠擴大對本土文化的挖掘也成為了許多電視媒體的成功的根本，未來發(fā)展的路[3]。

3.4 縮短觀眾與電視媒體間的距離

電視媒體應該更符合實際辦節(jié)目，更貼近生活辦節(jié)目，更加貼近群眾辦節(jié)目，以提高節(jié)目的感染力、吸引力。電視媒體一定要與百姓的心緊密結合起來，與社會大環(huán)境結合起來，這樣才能始終保持著較高的收視率。如四川衛(wèi)視的《天下故事》把視角聚焦在普通老百姓的日常生活上，它貼近百姓，貼近生活，貼近實際，所以深受大眾喜歡。

[1] 歐陽國忠. 中國電視前沿調查.北京：經(jīng)濟日報出版社，2002.112-115.

[2] 汪群均撰. 正視新聞娛樂化. 中國廣播電視學刊，2002（10）：103-105.

[3] 楊蕾. 全民娛樂—對電視節(jié)目娛樂泛化的思考. 新聞界，2009（2）：87-90.

（河北省廊坊市電視臺，河北廊坊065000）