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        淺談現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)原則及創(chuàng)新

        2012-04-18 09:16:56劉晶晶
        企業(yè)導(dǎo)報(bào) 2012年1期
        關(guān)鍵詞:版式設(shè)計(jì)原則創(chuàng)新

        劉晶晶

        【摘要】所謂版式設(shè)計(jì)是指在有限的版面空間里,將版面的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面,根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列,并運(yùn)用造型要素以及形式原理,把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái),尋求藝術(shù)手段來(lái)正確地表現(xiàn)版面的信息。

        【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計(jì);功能;原則;創(chuàng)新

        版式設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課之一,是平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。表面上看,它是一種關(guān)于編排的學(xué)問(wèn);實(shí)際上,它不僅是一種技能,更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。所謂版式設(shè)計(jì)是指在有限的版面空間里,將版面的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面,根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列,并運(yùn)用造型要素以及形式原理,把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái),尋求藝術(shù)手段來(lái)正確地表現(xiàn)版面的信息。版式設(shè)計(jì)的范圍可涉及到報(bào)紙、雜志、書籍、畫冊(cè)、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼、唱片封套等平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域,他的涉及原理和理論貫穿于每個(gè)平面設(shè)計(jì)的始終。

        一、版式設(shè)計(jì)的功能

        (1)承載信息的功能。版式設(shè)計(jì)的重要任務(wù)是根據(jù)信息的內(nèi)容和審美規(guī)律,運(yùn)用視覺(jué)要素和構(gòu)成要素,將各種文字及圖形加以編排組合,從而有效的傳播信息。(2)閱讀的誘導(dǎo)功能。人的閱讀習(xí)慣是有規(guī)律可尋的,心理學(xué)家研究表明:版面的上、中、左部分被認(rèn)定為“最佳視域”,其次是右邊。因此,版式設(shè)計(jì)必須遵循人類的視覺(jué)規(guī)律,讓讀者在自然的視覺(jué)流動(dòng)中,輕松、舒服的閱讀內(nèi)容。(3)促進(jìn)購(gòu)買的功能。好的版式設(shè)計(jì)具有明顯的宣傳作用。例如,采用醒目的標(biāo)題、引人注目的視覺(jué)形象和色彩等引起購(gòu)買者的注意、興趣,從而促進(jìn)購(gòu)買。

        二、版式設(shè)計(jì)的原則

        (1)主題鮮明突出。版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性,用悅目的組織來(lái)更好的突出主題,增強(qiáng)讀者對(duì)版面的注意,增進(jìn)對(duì)內(nèi)容的理解。要使版面獲得良好的誘導(dǎo)力可以通過(guò)以下三種方法:一是按照主從關(guān)系的順序,使放大的主題形象成為視覺(jué)中心,以此來(lái)表達(dá)主題思想。二是將文案中多種信息作整體編排設(shè)計(jì),有助于主體形象的建立。三是在主體形象四周增加空白量,使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出。(2)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。版式設(shè)計(jì)所追求的完美形式必須符合主題的思想,這是版式設(shè)計(jì)的前提。只講完美的表現(xiàn)形式而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版式設(shè)計(jì)都會(huì)顯得空洞刻板,只有設(shè)計(jì)者將二者統(tǒng)一,先深入領(lǐng)會(huì)其主題思想的精神再融入自己的思想感情,找到一個(gè)符合兩者的完美表現(xiàn)形式,這樣設(shè)計(jì)出的版面才具有獨(dú)特的價(jià)值。(3)強(qiáng)化整體布局。強(qiáng)化整體布局即將版面上各種編排要素(圖與圖、圖與文字)在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者需要注意以下三點(diǎn):一是加強(qiáng)整體的結(jié)構(gòu)組織和方向的視覺(jué)秩序;二是加強(qiáng)文案的集合性,將文案中多種信息組合成塊狀,使版面具有條理性;三是加強(qiáng)展開頁(yè)的整體性。對(duì)于連頁(yè)或展開頁(yè),設(shè)計(jì)師不可設(shè)計(jì)完左頁(yè)再考慮右頁(yè),否則,將造成松散、各自為營(yíng)的狀態(tài),從而破壞了版面的整體性。

        三、探索現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路

        (1)字體的選擇。不同字體造型具有各自不同的獨(dú)立品格,給人的視覺(jué)感受和視覺(jué)訴求力也不同。如:黑體字,字形方正、橫平豎直、筆畫等粗,給人以穩(wěn)重、醒目的視覺(jué)感受。字體的選擇可以更充分地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中要表達(dá)的情感。對(duì)于字體和字型的選擇和搭配是非常有講究的,字體的設(shè)計(jì)、選用是版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同的版面選擇合適的字體。(2)字距與行距。常規(guī)的行距在比例為10∶12,不過(guò)這不是絕對(duì)的,應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的實(shí)際情況而定。設(shè)計(jì)者也可以有意識(shí)地縮窄或加寬行距,加強(qiáng)版式的裝飾效果,使版面富有彈性,產(chǎn)生空間層次,吸引讀者閱讀。(3)文案的圖形編排。文字是版式設(shè)計(jì)的主要部分。一般的版面,文字都是兩邊對(duì)齊的排列在頁(yè)面中,即使添加了圖片,編排方式也基本一樣,這樣的編排使版面缺乏藝術(shù)感。而把文字的圖形化編排就打破了這種古板,增強(qiáng)版面視覺(jué)沖擊力,更好的使讀者體會(huì)設(shè)計(jì)者的觀點(diǎn)和意圖。

        針對(duì)一些文字量較少的版面,為增加版面情趣,可以把文字線化法,也就是文字排成線狀。線,是人類無(wú)中生有創(chuàng)造提煉出來(lái)的多功能的繪畫表現(xiàn)手段。版面中設(shè)計(jì)者就是將文字作為線編排,這種構(gòu)成的版面另有一番情趣,版式設(shè)計(jì)中的線有著傳情作用,例如,水平線給人平和、親切之感,富于感性;而斜線富有動(dòng)感,較為活潑,易產(chǎn)生不穩(wěn)定性;垂直線給人崇高感、權(quán)威感,富于理性;放射線則能迅速吸引視線和注意力,相比于曲線具有爆發(fā)力。線化法的形式就能夠把這些情感體現(xiàn)在在版面上,用少量的文字來(lái)表達(dá)更多的信息與內(nèi)涵。出色的版式設(shè)計(jì)者可以賦予單純的形式更深層的意義,從而呼喚讀者的感情,提高人們的審美素質(zhì)。相信經(jīng)過(guò)不懈的理論研究與實(shí)踐,終有一天情感化原則會(huì)深入到版式設(shè)計(jì)的精髓之中。

        參 考 文 獻(xiàn)

        [1]曹軍,齊應(yīng)龍,佟海豐.版式設(shè)計(jì)[J].北京:北京工藝美術(shù)出版社,2009

        [2]張嫻.計(jì)白當(dāng)黑——試析書籍版式設(shè)計(jì)中的空白[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào).2007,28(7)

        [3]趙煒.淺談版式設(shè)計(jì)中的留白[J].美術(shù)大觀.2007(1)

        [4]劉湉.論版式設(shè)計(jì)中的空間藝術(shù)[J].裝飾.2006(146)

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