經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢下，各個企業(yè)面臨著市場經(jīng)濟(jì)體制帶來的市場競爭。在這種趨勢下，如果不看重市場營銷，必然會遭到劇烈競爭的淘汰。只有在新形勢下抓住新機(jī)遇進(jìn)行營銷活動，滿足現(xiàn)代化消費(fèi)者需求，才能提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增強(qiáng)實(shí)力。因此，探析新形勢下市場營銷發(fā)展方向具有和重要意義。

1.企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

對于每一個企業(yè)來說，市場營銷是至關(guān)重要的，直接關(guān)系著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。但是從各個企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前企業(yè)的市場營銷存在如下幾個方面的問題：

1），市場營銷觀念較為陳舊；市場營銷觀念大致分為推銷觀念、產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念、市場營銷觀念以及社會營銷觀念共五種類型。事實(shí)上，大都企業(yè)依然將生產(chǎn)產(chǎn)品視為中心，而忽視了市場環(huán)境與消費(fèi)者實(shí)際的要求，致使企業(yè)銷售和生產(chǎn)之間脫節(jié)。

2）忽視營銷人才；許多企業(yè)根本不重視營銷人才，致使缺乏營銷人才，嚴(yán)重制約著企業(yè)市場營銷活動。

3）輕視營銷創(chuàng)新；很多企業(yè)將精力放在創(chuàng)新產(chǎn)品上，認(rèn)為只要有了過硬產(chǎn)品就能夠占領(lǐng)市場，卻輕視了營銷創(chuàng)新重要性，導(dǎo)致開發(fā)市場不得力。

4）忽略了服務(wù)營銷；大都企業(yè)實(shí)施營銷時，一味地強(qiáng)調(diào)營銷結(jié)果，而沒有看中產(chǎn)品售后的服務(wù)，這樣勢必會反過來影響到營銷。

2.新形勢下市場營銷的發(fā)展方向

在經(jīng)濟(jì)全球化的新形勢下，企業(yè)市場營銷必須要從現(xiàn)狀中挖掘存在的問題，有針對性地做出相應(yīng)策略，進(jìn)而確定市場營銷的發(fā)展方向。具體而言，市場營銷發(fā)展方向體現(xiàn)在如下幾個方面。

2.1實(shí)施綠色營銷

隨著環(huán)保被全球所重視，消費(fèi)者也逐步意識到環(huán)保的重要性，選擇產(chǎn)品時大都優(yōu)先考慮綠色產(chǎn)品。目前，人們追求健康、環(huán)保的綠色產(chǎn)品，為營銷帶來了新的營銷方式。而企業(yè)必須要樹立新形勢下可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷理念，大力拓展綠色營銷，將研發(fā)的綠色產(chǎn)品推向市場。因此，企業(yè)在重視產(chǎn)品質(zhì)量與安全之時，要好關(guān)注產(chǎn)品的差異化，以及研發(fā)有益于消費(fèi)者的產(chǎn)品，才能夠在市場競爭取得發(fā)展。

2.2加強(qiáng)關(guān)系營銷重視力度

為了建立與維護(hù)和顧客間穩(wěn)定、長期的關(guān)系，為雙方帶來盈利，企業(yè)就會實(shí)施一定戰(zhàn)略目標(biāo)來展開營銷活動，這種營銷即是關(guān)系營銷。尤其是新形勢下，競爭越來越激勵，統(tǒng)一的產(chǎn)品市場上各式各樣都有，這就更需要構(gòu)建好關(guān)系營銷。因此，企業(yè)在開發(fā)新客戶同時，還要關(guān)注彼此間的關(guān)系，加強(qiáng)彼此之間友誼，為日后繼續(xù)合作打下基礎(chǔ)。事實(shí)上，企業(yè)能夠在對手之前與客戶建立良好互動關(guān)系，就能夠取得較大競爭優(yōu)勢，從激烈競爭之中脫穎而出。

2.3加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略

新形勢下，品牌效益愈演愈烈，已經(jīng)進(jìn)入到大都的消費(fèi)者腦海中。因此，世界上的品牌之戰(zhàn)是日漸劇烈，加之消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品的意識也在逐漸加強(qiáng)，對產(chǎn)品質(zhì)量要求是越來越高了。許多消費(fèi)者都愿意選擇、相信知名品牌產(chǎn)品，總認(rèn)為這些產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)就比較過硬，對品牌具有較高忠誠度。這種現(xiàn)象，導(dǎo)致各個企業(yè)之間的競爭不斷加劇，也為市場營銷帶來了制約。因此，企業(yè)就要提升產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)建出自己品牌，制定出真正品牌戰(zhàn)略，為企業(yè)帶來較大利潤，這是新形勢下市場營銷的發(fā)展方向之一。

2.4實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及全球，越來越多的人將大量時間花費(fèi)在電腦和網(wǎng)上，很多人購物直接在網(wǎng)絡(luò)上的店鋪選購。因此采用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施銷售是市場營銷發(fā)展的必然趨勢，也是市場營銷未來重要渠道。通過網(wǎng)絡(luò)營銷不但能夠有效宣傳企業(yè)產(chǎn)品，還能夠節(jié)約到大量人力與成本，有效減低了企業(yè)成本，增大了經(jīng)濟(jì)效益。而且網(wǎng)絡(luò)營銷是新形勢下催生的一種新的有效渠道，能夠有效地為企業(yè)帶來較多利潤。而且網(wǎng)絡(luò)營銷只會對傳統(tǒng)營銷模式帶來一定沖擊，但斷然不會取而代之。新形勢下市場營銷必然要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷模式并存局面，也只有這二者有機(jī)結(jié)合，才能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.5節(jié)約能源與資源

一直以來，由于沒有節(jié)制的開采能源，導(dǎo)致世界上各地自然資源以及能源都被大量地消耗掉，甚至有一些能源已經(jīng)處于枯竭。因此，節(jié)約能源與資源已經(jīng)成為了全人類共同的事情。在國外，某企業(yè)大力營銷“非木材紙”，一上市就得到了環(huán)保上的認(rèn)可，成為了環(huán)保與節(jié)約資源典范。

3.結(jié)束語

總之，新形勢下企業(yè)必須要認(rèn)清市場經(jīng)濟(jì)體制帶來的任務(wù)和挑戰(zhàn)，進(jìn)而改變傳統(tǒng)營銷觀念，搞活企業(yè)經(jīng)營活動，開發(fā)出消費(fèi)者需要的綠色產(chǎn)品，進(jìn)而提升企業(yè)在市場上的競爭力。還要通過企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀挖掘存在問題，采用合理措施確立市場營銷的發(fā)展方向。只有明確了市場營銷發(fā)展方向，才能夠確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]任清河.新形勢下中國煙草行業(yè)現(xiàn)狀及其市場營銷發(fā)展趨勢探析[J].科技資訊，2010.35

[2]吳友敏.企業(yè)市場營銷分析[J].城市建設(shè)理論研究，2012.4

[3]夏詠.淺析企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向[J].讀與寫，2011.4

[4]王寶山.淺談現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的發(fā)展方向[J].黑龍江科技信息，2010.4