隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展 ，我國企業(yè)被推入品牌競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中，人們?cè)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中逐步認(rèn)識(shí)到品牌是企業(yè)生存的關(guān)鍵性資產(chǎn)，品牌已成為現(xiàn)代企業(yè)中的重要資產(chǎn)。品牌經(jīng)營作為新經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營方式已被越來越多的企業(yè)所重視。

一、品牌與品牌會(huì)計(jì)

品牌是指為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及各種附加價(jià)值的產(chǎn)品。它是一個(gè)復(fù)合的概念 ，包含商標(biāo)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品外形、包裝、品牌個(gè)性等多種屬性。具體來講，它包括以品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告、品牌產(chǎn)品或品牌服務(wù)、商標(biāo)等為代表的能夠明確辨認(rèn)的外在表現(xiàn)，即標(biāo)識(shí)；同時(shí)也包括該品牌與內(nèi)部關(guān)系、與客戶關(guān)系、與外部環(huán)境的關(guān)系，以及品牌所體現(xiàn)出來的品牌價(jià)值等，即關(guān)系。

品牌會(huì)計(jì)是以品牌系統(tǒng)為計(jì)量對(duì)象，以品牌價(jià)值為核算對(duì)象的會(huì)計(jì)處理，包括企業(yè)對(duì)品牌的初始確認(rèn)、后續(xù)計(jì)量、處置和品牌的披露。品牌是其外在表現(xiàn)和各種關(guān)系有機(jī)結(jié)合的整體，其價(jià)值構(gòu)成并不是各個(gè)組成部分價(jià)值的簡(jiǎn)單相加，因此在核算過程中打破有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)分開核算的常規(guī)，通常以品牌系統(tǒng)為計(jì)量對(duì)象，同時(shí)以品牌整體的系統(tǒng)價(jià)值為核算對(duì)象。

二、品牌的初始計(jì)量

根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則第6號(hào)——無形資產(chǎn)》規(guī)定：無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的沒有實(shí)物形態(tài)的可辨認(rèn)非貨幣性資產(chǎn)。商標(biāo)權(quán)屬于無形資產(chǎn)的一種。而商標(biāo)權(quán)又是品牌的核心集中體現(xiàn)，因此，品牌實(shí)質(zhì)是一種超越生產(chǎn)、商品、一切有形資產(chǎn)以外的資產(chǎn)，是無形資產(chǎn)的一種。為了符合收入與費(fèi)用配比原則，品牌價(jià)值必須反映在賬面上。具體來講，企業(yè)在確認(rèn)品牌時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)確認(rèn)企業(yè)為獲得品牌而支付的成本、費(fèi)用；其次，為了表示品牌事實(shí)上屬于企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在企業(yè)真正掌握品牌，即整個(gè)品牌完全融入企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營，成為企業(yè)資產(chǎn)大系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)時(shí)進(jìn)行確認(rèn)。第一步一般根據(jù)歷史成本原則確認(rèn)、計(jì)量，它符合會(huì)計(jì)的及時(shí)性、客觀性的原則；只有當(dāng)?shù)诙酱_認(rèn)后才能說該品牌正式成為企業(yè)擁有的資產(chǎn)。

三、品牌的后續(xù)支出

品牌誕生后，必須及時(shí)維護(hù)，同時(shí)不斷與周圍環(huán)境進(jìn)行要素交換，汲取各種“養(yǎng)分”以茁壯成長。這表現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)營管理上就是要不斷增加對(duì)品牌的投入，以提高品牌的知名度，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)占有率，維護(hù)品牌的形象。品牌的增值主要來自對(duì)它的后續(xù)開發(fā)支出。從會(huì)計(jì)確認(rèn)、計(jì)量的一般原則出發(fā)，與當(dāng)期以及以后多個(gè)期間的收益相關(guān)的支出記入資產(chǎn)的價(jià)值即資本性支出。因此，品牌的后續(xù)支出資本化是必要的。

在實(shí)務(wù)中，品牌的后續(xù)支出核算存在品牌的年度增值和成本核算問題，即品牌的年價(jià)值積累度問題。對(duì)此，可以先確定品牌在某一時(shí)點(diǎn)的真實(shí)價(jià)值，再與其前一時(shí)點(diǎn)價(jià)值比較，倒軋出品牌的增值額，然后進(jìn)行核算。在確定品牌時(shí)點(diǎn)價(jià)值時(shí)，企業(yè)選用公認(rèn)的具有法律效力的評(píng)估公司評(píng)估的價(jià)值作為品牌價(jià)格。內(nèi)部高效管理系統(tǒng)和先進(jìn)技術(shù)系統(tǒng)是該方法基于品牌系統(tǒng)中的主導(dǎo)系統(tǒng)。這一設(shè)想注重企業(yè)內(nèi)部因素，減少了外部影響，品牌增值額波動(dòng)較小；但同時(shí)也應(yīng)該看到，其主觀性較大，操作過程需要有一定經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與，人們對(duì)它的理解也比較困難。

四、品牌價(jià)值攤銷

品牌價(jià)值攤銷是指將品牌價(jià)值按照經(jīng)營的受益期進(jìn)行分配。品牌在企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)時(shí)期都為企業(yè)取得收益作出了貢獻(xiàn)，品牌系統(tǒng)因此而受到損耗，系統(tǒng)價(jià)值降低，反映在會(huì)計(jì)上就是要對(duì)品牌價(jià)值攤銷。這是根據(jù)品牌價(jià)值運(yùn)動(dòng)圖而得到的結(jié)論。另一方面，品牌系統(tǒng)會(huì)隨著所處環(huán)境的變化不斷變化，本身具有不穩(wěn)定性。如果品牌長期掛賬，企業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定因素就會(huì)增多，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營管理來說會(huì)造成利潤虛增、賦稅過重；更會(huì)嚴(yán)重誤導(dǎo)財(cái)務(wù)報(bào)告使用者，所以品牌價(jià)值要在各個(gè)會(huì)計(jì)期末進(jìn)行攤銷。在實(shí)務(wù)中，企業(yè)用資本化得出的價(jià)值為基數(shù)，以企業(yè)預(yù)計(jì)使用年限和法律規(guī)定最長使用年限中較小者為攤銷年限進(jìn)行攤銷，在核算中設(shè)立“攤銷品牌”賬戶。在年末編制資產(chǎn)負(fù)債表時(shí)，將“攤銷品牌”賬戶與品牌賬戶直接相抵，余額記入表中。

五、品牌的轉(zhuǎn)讓

品牌的轉(zhuǎn)讓包括使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓和所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓兩種。品牌使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓屬于一種經(jīng)營性租賃行為。租賃雙方企業(yè)必定會(huì)付出一定數(shù)額的款項(xiàng)作為品牌轉(zhuǎn)入成本，以達(dá)到協(xié)商取得授權(quán)資格，該項(xiàng)資金即可作為品牌租出的計(jì)價(jià)。轉(zhuǎn)讓品牌的使用權(quán)，不應(yīng)注銷其賬面價(jià)值，轉(zhuǎn)讓所得收入計(jì)入“其他業(yè)務(wù)收入”；發(fā)生的各種與轉(zhuǎn)讓有關(guān)的各種費(fèi)用支出作為品牌使用權(quán)的成本，計(jì)入“其他業(yè)務(wù)支出”。

企業(yè)若由于各種原因轉(zhuǎn)讓品牌的所有權(quán)，即品牌的出售，受讓方就對(duì)該項(xiàng)品牌擁有占有、使用、收益、處置的權(quán)利。企業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)讓品牌收入應(yīng)作為“營業(yè)外收入”處理，同時(shí)注銷其賬面價(jià)值。

六、品牌的信息披露

會(huì)計(jì)報(bào)表應(yīng)詳細(xì)披露無形資產(chǎn)總價(jià)值及價(jià)值構(gòu)成，同時(shí)說明品牌的價(jià)值計(jì)算方法。因此，應(yīng)將品牌作為無形資產(chǎn)的一部分，單獨(dú)列示于無形資產(chǎn)項(xiàng)目下，計(jì)入其實(shí)際價(jià)值。若有關(guān)品牌情況不易在表中表現(xiàn)的，則可在資產(chǎn)負(fù)債表附注中予以補(bǔ)充說明。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)逐步將品牌作為企業(yè)資產(chǎn)管理的一個(gè)系統(tǒng)。在這種趨勢(shì)下，品牌會(huì)計(jì)也將有更多的用武之地。

參考文獻(xiàn)：

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