隨著科技和生產(chǎn)力的高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，國(guó)際投機(jī)逐漸增多，對(duì)國(guó)家主權(quán)和發(fā)展中國(guó)家的民族工業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)如何進(jìn)占更多的市場(chǎng)份額已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷和對(duì)外貿(mào)易研究的重中之重。下面本文就經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中我國(guó)企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)份額的戰(zhàn)略進(jìn)行了選擇研究，希望起到拋磚引玉的作用。

一、經(jīng)濟(jì)全球化的背景

經(jīng)濟(jì)全球化(Economic Globalization) 是指以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，以先進(jìn)科技和生產(chǎn)力為手段，以發(fā)達(dá)國(guó)家為主導(dǎo)，以最大利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，通過(guò)分工、貿(mào)易、投資、跨國(guó)公司和要素流動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)各國(guó)市場(chǎng)分工與協(xié)作，相互融合的過(guò)程。在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、技術(shù)與通訊形式都越來(lái)越具有全球特征，民族性和地方性在減少。為此，可從三方面理解經(jīng)濟(jì)全球化：一是世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)和相互依賴程度日益提高； 二是各國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)規(guī)則不斷趨于一致； 三是國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)機(jī)制強(qiáng)化，即各種多邊或區(qū)域組織對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)和約束作用越來(lái)越強(qiáng)。

二、經(jīng)濟(jì)全球化的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

經(jīng)濟(jì)全球化使各種生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)優(yōu)化組合和資源優(yōu)化配置，本質(zhì)上是資本的跨國(guó)流動(dòng)。新科技革命是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的物質(zhì)基礎(chǔ)和重要推動(dòng)力。經(jīng)濟(jì)全球化是一把“雙刃劍”，它在推動(dòng)全球生產(chǎn)力大發(fā)展、加速世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來(lái)了各國(guó)和全球共同面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，加劇了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，增多了國(guó)際投機(jī)，增加了國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)國(guó)家主權(quán)和發(fā)展中國(guó)家的民族工業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。經(jīng)濟(jì)全球化是在不公正不合理的國(guó)際經(jīng)濟(jì)舊秩序沒(méi)有根本改變的情況下發(fā)生和發(fā)展的，西方發(fā)達(dá)國(guó)家力圖主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)全球化。對(duì)發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化是一個(gè)難得的歷史機(jī)遇，也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。特別是對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱和科學(xué)技術(shù)比較落后的發(fā)展中國(guó)家，目前經(jīng)濟(jì)全球化中急需解決的問(wèn)題是建立公平合理的新的經(jīng)濟(jì)秩序，以保證競(jìng)爭(zhēng)的公平性和有效性。

三、我國(guó)企業(yè)的發(fā)展情況

經(jīng)濟(jì)全球化大多情況是資本的全球化過(guò)程，是資本集中到有市場(chǎng)的國(guó)家，直接受到本國(guó)的利率和國(guó)家之間的相對(duì)匯率影響。中國(guó)政府在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的歷史浪潮中，其主要政策有：改革開放、加入世貿(mào)組織。衡量經(jīng)濟(jì)全球化的利弊與得失，最關(guān)鍵的問(wèn)題是要研究經(jīng)濟(jì)全球化給我國(guó)企業(yè)提供了哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.有利于吸引和利用外資，引進(jìn)世界先進(jìn)管理理論和經(jīng)驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)管理的創(chuàng)新；

2.有利于加速中國(guó)企業(yè)工業(yè)化進(jìn)程，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；

3.為中國(guó)企業(yè)提供了在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，有利于深入地參與國(guó)際分工，發(fā)揮本國(guó)現(xiàn)實(shí)和潛在的比較優(yōu)勢(shì)，拓展海外市場(chǎng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.新技術(shù)革命帶來(lái)的機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)了各國(guó)科技人才、跨國(guó)公司、國(guó)家之間以及民間的全球性科技活動(dòng)日趨活躍，中國(guó)企業(yè)可以利用國(guó)外的技術(shù)或在外國(guó)產(chǎn)品的技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，建立和發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展

四、我國(guó)企業(yè)進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略

企業(yè)戰(zhàn)略制訂要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段；一是確定目標(biāo)優(yōu)勢(shì)；二是計(jì)算成本和收益，最后評(píng)價(jià)戰(zhàn)略。在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中，我國(guó)企業(yè)進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)可以從以下幾個(gè)戰(zhàn)略進(jìn)行。

1.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略

隨著全球經(jīng)濟(jì)化的日益盛行，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各企業(yè)都使出渾身的招數(shù)，我國(guó)企業(yè)具有成本領(lǐng)先、差異市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)聚集細(xì)分市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)能力比較偏弱。我國(guó)企業(yè)在進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)中，可以采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異戰(zhàn)略、目標(biāo)聚集戰(zhàn)略等保持鞏固現(xiàn)有的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然后開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)，拓展新市場(chǎng)，建立新的商業(yè)聯(lián)盟和分銷網(wǎng)絡(luò)等。

2.聯(lián)合戰(zhàn)略

總體而言，我國(guó)企業(yè)普遍規(guī)模小，實(shí)力較弱，融資渠道不暢，競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。因此，積極推動(dòng)聯(lián)合，構(gòu)建我國(guó)新的商業(yè)聯(lián)盟和集團(tuán)企業(yè)勢(shì)在必行。

一是與國(guó)外大企業(yè)進(jìn)行合資與合作，借助他們的資金和人才優(yōu)勢(shì)，建立跨國(guó)企業(yè)，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。二是國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)合，可以是同行業(yè)聯(lián)合，壯大規(guī)模，增強(qiáng)實(shí)力；也可跨行業(yè)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大領(lǐng)域。三是與金融機(jī)構(gòu)聯(lián)合，提高融資能力。

3.“三外”結(jié)合戰(zhàn)略

我國(guó)企業(yè)進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)必須對(duì)所在國(guó)的法律、法規(guī)、風(fēng)土人情很熟悉，在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，如何具有一批懂外語(yǔ)、善經(jīng)營(yíng)的人才，并將這種優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮，是我國(guó)企業(yè)進(jìn)占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略必備。本文認(rèn)為各企業(yè)應(yīng)走“三外”結(jié)合之路，即將對(duì)外聯(lián)合，對(duì)外貿(mào)易和對(duì)外投資有機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)。

4.科技創(chuàng)新戰(zhàn)略

中國(guó)企業(yè)應(yīng)把科學(xué)技術(shù)當(dāng)做第一生產(chǎn)力。一是，要加強(qiáng)科研工作，提高新產(chǎn)品的開發(fā)和服務(wù)能力，創(chuàng)立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形成科技優(yōu)勢(shì)；二是，加強(qiáng)技術(shù)改造和設(shè)備更新，提高技術(shù)設(shè)備裝備水平和施工能力；三是，既要不拘一格招募人才，更要采取多種方式培養(yǎng)人才，留住人才，形成一支數(shù)量足、質(zhì)量高、結(jié)構(gòu)合理的人才隊(duì)伍。只有群賢畢至，企業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)。

參考文獻(xiàn)；

[1]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.北京：中國(guó)勞動(dòng)社會(huì)保障出版社，2007

[2]孫兆慧.全球化的哲學(xué)思考[D].中央民族大學(xué)，2004

作者簡(jiǎn)介：

李穎（1980-），女，河北保定人，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，碩士，研究方向：企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷；

劉賡(1968-)，男，河北保定人，河北軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，本科，研究方向：企業(yè)管理、高職教育。