黎國華

（武漢理工大學(xué) 期刊社，湖北 武漢430070）

高校學(xué)報數(shù)字化出版模式探析

黎國華

（武漢理工大學(xué) 期刊社，湖北 武漢430070）

針對數(shù)字化出版的蓬勃發(fā)展，以及我國將大力實施建設(shè)中國特色的數(shù)字化出版戰(zhàn)略的趨勢，對高校學(xué)報率先開展數(shù)字化出版模式進行了探討。通過分析歐美發(fā)達國家在數(shù)字化出版中的成功經(jīng)驗，提出了符合中國國情的高校學(xué)報幾種數(shù)字化出版模式。

高校學(xué)報；數(shù)字化出版；模式

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化出版已經(jīng)成為未來出版業(yè)的發(fā)展趨勢。高校學(xué)報數(shù)字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網(wǎng)絡(luò)投稿、在線編輯、在線專家審稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以及作者、讀者和編輯之間的互動，將大大地提高雜志社的工作效率，節(jié)約大量的時間和經(jīng)費；二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，學(xué)術(shù)產(chǎn)品的獲取性增加，個性化服務(wù)增強；三是真正意義上的數(shù)字化出版，將打破紙質(zhì)期刊出版日期、刊期的限制，可以實現(xiàn)即時在線出版，以及通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)期刊的國際化，極大地擴大學(xué)術(shù)期刊的影響力和社會效益［1］。然而，高校學(xué)報普遍存在著對期刊數(shù)字化出版認識不夠，傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足，期刊數(shù)字化出版模式單一，平臺建設(shè)還只是剛剛起步，受眾的閱讀習(xí)慣改變還需時日，體制機制和行業(yè)標準滯后，版權(quán)問題突出等困惑［2］。目前，期刊數(shù)字化出版的腳步聲越來越近，高校學(xué)報有必要率先對數(shù)字化出版模式進行探討。

一、牢固樹立內(nèi)容第一的觀點

高校學(xué)報的生存之本是學(xué)術(shù)信息的生產(chǎn)與傳播，高校學(xué)報體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性，以及每一項科研活動和實驗過程成果的記錄都是讀者所關(guān)注的內(nèi)容。因此，注重內(nèi)容質(zhì)量是高校學(xué)報走向數(shù)字化出版的必要條件，學(xué)術(shù)期刊的核心在內(nèi)容，數(shù)字期刊的基礎(chǔ)也是內(nèi)容［3］。相對于內(nèi)容，出版技術(shù)永遠排在后面，平臺永遠是第二位的，技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進的技術(shù)生產(chǎn)，最快最好的傳播，但絕不可能替代內(nèi)容的價值創(chuàng)造。國際上一流的學(xué)術(shù)期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學(xué)術(shù)論文上，積極參加學(xué)術(shù)活動，想方設(shè)法爭取高水平的論文［4］。

傳統(tǒng)期刊的出版單位，應(yīng)該積極探索如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢與信息化條件的傳播優(yōu)勢進行鏈接，在期刊數(shù)字化出版進程中，將多元化的傳播手段融入數(shù)字化出版進程，同時創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報的生存和發(fā)展空間，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，確立在數(shù)字期刊源頭的主動地位。

二、建設(shè)中國特色OA期刊集成平臺

（一）OA出版的定義及意義

美國科學(xué)信息研究所（ISI）對OA出版的定義是［5］：任何經(jīng)由同行評審的電子期刊，以免費的方式提供給讀者或機構(gòu)取用、下載、復(fù)制、打印、發(fā)行或檢索文章。簡單地說，OA就是開放存取，在科學(xué)領(lǐng)域，對學(xué)術(shù)論文采取“出版付費，閱讀免費”的一種全新傳播模式。

OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學(xué)術(shù)信息傳播。OA出版的最大特點是踐行“作者付費出版，讀者免費使用”的理念。實現(xiàn)OA出版可最大限度地提高期刊文獻的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標等體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)指標的最大化，在最大限度吸引專業(yè)讀者的同時獲得更多采集高水平論文的機會。如：STEVE LAWRENCE在《NATURE》發(fā)表的《Online or Invisible》，通過對119 924篇公開發(fā)表的計算機科學(xué)方面的會議論文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍［6］。

（二）OA期刊的實現(xiàn)形式

OA期刊的實現(xiàn)形式，按其內(nèi)容是否完全公開分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學(xué)者又稱復(fù)合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費公開，作者每篇文章一次性地支付一定的費用就可以實現(xiàn)該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費而讀者免費獲取的期刊；OA倉儲式則是國際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個研究機構(gòu)、資助機構(gòu)和高等院校等制定了開放倉儲政策，已經(jīng)注冊到ROARMAP的OA倉儲有926個，可免費獲取的論文有約1 100萬篇。

OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補，讀者可以根據(jù)自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個出版公司的預(yù)算或財政所限制，因此OA所能達到的境界將不是任何一個出版集團所能夠勝任的。

（三）中國特色OA期刊出版體系的構(gòu)建

我國80%的OA期刊分散上網(wǎng)，處在一種自發(fā)無序的狀態(tài)，我們要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從國情實際出發(fā)，推動多元發(fā)展。對國內(nèi)精品學(xué)術(shù)期刊要建立國際化的OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該給予經(jīng)費和政策的支持，重點扶持。中國知網(wǎng)、維普、萬方以及中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫等有影響有規(guī)模的數(shù)據(jù)庫，已成為我國學(xué)術(shù)傳播的主渠道，可以說具備了OA出版的雛形，但并沒有具備OA出版平臺的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標，政府可以考慮通過差額補貼的方式，引導(dǎo)他們進行公益化轉(zhuǎn)型［7］。對于自建網(wǎng)絡(luò)為手段的自主化OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該出臺相關(guān)指導(dǎo)意見和稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵他們推動在自建網(wǎng)站上進行OA出版。高校學(xué)報應(yīng)該率先試點這幾種多元化的OA出版模式。

中國科學(xué)院主持建設(shè)的OA期刊集成平臺——中國科學(xué)院科技期刊開放獲取平臺，由中國科學(xué)院主管、中國科學(xué)出版集團承辦，已于2010年10月25日正式發(fā)布上線。平臺中已經(jīng)收錄了111種期刊，近45萬篇論文，這是一個很好的開端。

三、建立功能強大的個性化自有網(wǎng)站

高校學(xué)報自建網(wǎng)站是數(shù)字化出版最有效的途徑。國際一流的期刊，如 Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)也是一流的。首先，各個網(wǎng)站都有詳盡的基礎(chǔ)信息和完善的在線投稿系統(tǒng)，能充分提供信息為作者服務(wù)，例如登錄Nature網(wǎng)站，不僅可以了解NPG（自然出版集團）旗下的40種刊物的報道范圍和具體內(nèi)容，更可清楚地知道這一創(chuàng)刊于1869年的刊物的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展方向。其次，這些網(wǎng)站資源豐富，功能強大，形式靈活，充分為讀者服務(wù)，瀏覽這些刊物的網(wǎng)站，最直觀的感受就是信息和數(shù)據(jù)極其豐富，能通過不停地鏈接，找到許多相關(guān)數(shù)據(jù)庫和信息源，讓人應(yīng)接不暇，在網(wǎng)站內(nèi)的各個刊物，不僅可以通過作者、題目、任意關(guān)鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號等檢索。另外，這些網(wǎng)站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費的基礎(chǔ)上，有償提供全文；單篇購買，每篇文章可“單篇/單面”購買；參與數(shù)據(jù)庫盈利，刊物本身是某些數(shù)據(jù)庫的一部分，從數(shù)據(jù)庫的集成收益中盈利；增值業(yè)務(wù)，通過期刊的延伸服務(wù)獲利，如Lancet的服務(wù)就可與手機運營商互聯(lián)，還有廣告收益和個性服務(wù)，等等［8］。

高校學(xué)報基本上都建立了自己的網(wǎng)站，但目前已有的自建網(wǎng)站還很不成熟，由于實力和重視的程度不一，導(dǎo)致傳播效果差異明顯，文獻檢索不便，利用率也不高，與國外的一流期刊自建網(wǎng)站相比，應(yīng)該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動功能，目前大多數(shù)高校學(xué)報啟用了期刊采編系統(tǒng)，也有的開辟了網(wǎng)上互動功能，但這項工作還需要在所有高校學(xué)報中普遍推廣和使用，并完善相應(yīng)的功能系統(tǒng)；第二是學(xué)術(shù)交流功能，高校學(xué)報可以利用網(wǎng)站建立學(xué)術(shù)論壇，開展學(xué)術(shù)交流，比如針對學(xué)術(shù)前沿問題、社會熱點問題以及學(xué)科難點問題進行專題報道，吸引大家開展討論；第三是實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實現(xiàn)即時出版，面向世界，與國際接軌；第四是多媒體傳播功能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站相當于建成多媒體傳播平臺，可以通過視頻、音頻、Flash等技術(shù)手段為讀者提供服務(wù)，這是傳統(tǒng)傳播手段所不具備的，應(yīng)該說多媒體互動網(wǎng)絡(luò)期刊是各類期刊未來發(fā)展的必然方向，前景廣闊。

四、構(gòu)建規(guī)?；?、集成化的出版平臺

數(shù)字化出版平臺成為當今國際出版潮流，數(shù)字化期刊集群發(fā)展最為成功的平臺基本由傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)。如總部設(shè)在荷蘭的跨國科技出版公司——愛斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數(shù)據(jù)庫有2 500多種期刊；德國施普林格科技出版集團，其Springer Link全文電子期刊系統(tǒng)也超2 500種期刊；世界范圍內(nèi)的出版商約翰·威利父子出版公司，其Wiley interscience期刊全文數(shù)據(jù)庫有1 400多種期刊。他們的共同特點是投巨資建設(shè)先進的數(shù)字平臺，積聚期刊資源。

我國新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中就明確要求實施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，整合已有的數(shù)字資源，將內(nèi)容采編、信息加工、自動排版、網(wǎng)絡(luò)銷售集于一體，打造數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)管理平臺，推動國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)和示范工程的建立。幾年來，各相關(guān)單位進行了一些有益的探索和發(fā)展，但由于國家、學(xué)術(shù)界等對純數(shù)字化出版的認識和接受認可程度還不夠，真正定義上的數(shù)字化出版幾乎沒有。目前可以探索一批有相當規(guī)模的，數(shù)字化出版走在前列的高校學(xué)報，成立數(shù)字出版集團，實現(xiàn)集約化運行，增強競爭能力，起到示范帶動作用［9］。具體步驟可以分為三步走：首先針對參加試點的各高校學(xué)報，把創(chuàng)刊到現(xiàn)刊的所有文章全部作數(shù)字化處理，實行網(wǎng)上傳播；其次是實現(xiàn)論文的在線預(yù)出版，凡是通過了評審和編輯編校過的論文，先期在網(wǎng)上以單篇論文為單位在線發(fā)布，發(fā)布后的論文仍然繼續(xù)按照正常期刊出版印刷；最后，在時機成熟時出版真正意義上的純數(shù)字版的數(shù)字化期刊。

2010年10月《釀酒科技》與《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志》合作開辦的《“中國知網(wǎng)”學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺》正式啟動運行，該平臺將先于印刷期刊發(fā)表作者的數(shù)字版論文，徹底地解決學(xué)術(shù)論文發(fā)表時滯過長的問題，縮短了出版周期，快速實現(xiàn)期刊論文按篇即時在線出版，切實提高了學(xué)術(shù)期刊文獻出版的時效性和影響力。

中國科學(xué)出版集團數(shù)字資源平臺期刊項目的啟動，依托中國科學(xué)院，以中國科學(xué)出版集團為基礎(chǔ)，以中國科學(xué)院學(xué)術(shù)期刊為核心，通過數(shù)字化出版平臺建設(shè)，建立起集內(nèi)容采編、信息加工、網(wǎng)絡(luò)傳輸與銷售于一體的綜合業(yè)務(wù)平臺，形成了完整的期刊數(shù)字出版鏈，形成對院內(nèi)院外期刊提供服務(wù)的，代表中國期刊出版“國家隊”水平的數(shù)字化服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)。該項目分近期目標、中期目標和遠期目標三步來完成。

五、結(jié) 語

需要決定供給，只有可以滿足社會需求的媒體才能在未來社會中得以生存和發(fā)展。高校學(xué)報要緊跟世界數(shù)字出版的大潮，改變原來單一的載體形式，以滿足網(wǎng)絡(luò)時代的讀者需求，要積極采用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變出版模式，促進高校學(xué)報網(wǎng)站的信息集成和網(wǎng)絡(luò)傳播，推進高校學(xué)報開放存取出版，促進傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版過渡，建立數(shù)字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學(xué)報跨越式發(fā)展的必經(jīng)之路。

［1］汪新紅.優(yōu)先數(shù)字出版是提高學(xué)術(shù)期刊出版速度的一種新模式［J］.中國科技期刊研究，2011，22（1）：90－92.

［2］關(guān)衛(wèi)屏，劉 斌，游蘇寧.科技期刊“受眾即市場”理論初探［J］.編輯學(xué)報，2010，23（1）：5－7.

［3］周小華.中國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化問題探討［J］.理論學(xué)刊，2009，182（4）：108－111.

［4］晉雅芬.科技期刊數(shù)量增幅較快，質(zhì)量差距不小［EB/OL］.（2008－10－22）［2011－06－30］http：∥news.qq.com/a200810111001s33/htm.

［5］盧小文.學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化的路徑選擇——兼議學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫出版平臺的關(guān)系［C］∥第八屆（2010）全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會論文集.北京：萬方數(shù)據(jù)資源合作中心出版，2010.

［6］余 望.OA期刊與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的比較及我國發(fā)展OA期刊應(yīng)注意的問題［J］.中國編輯，2007（6）：52－54.

［7］吳月紅.我國科技期刊數(shù)字出版的SWOT分析［J］.編輯學(xué)報，2010，22（3）：202－204.

［8］鐘麗君.科技期刊數(shù)字化發(fā)展探究［J］.中國科技期刊研究，2010，21（5）：689－692.

［9］劉澤林.科技期刊：規(guī)?；霭妗ぜs化經(jīng)營·集團化管理［J］.編輯學(xué)報，2010，22（6）：508－510.

Study on the Digital Publishing Model of University Journals

LI Guo－h(huán)ua
（Periodical Press，WUT，Wuhan 430070，Hubei，China）

Digital publishing has become the tendency of the future publishing industry.In China，great efforts will be made to carry out digital publishing strategy with Chinese characteristics.University journal，as the main representative of academic journal，is of necessity to probe into the digital publishing model.By analyzing the successful experience in the digital publishing among the developed countries of Europe and America，a few digital publishing models are proposed in accordance with Chinese national conditions.

university journal；digital publishing；model

G230.7

A

10.3963/j.issn.1671－6477.2012.01.027

2011－10－28

黎國華（1964—），男，湖北省仙桃市人，武漢理工大學(xué)期刊社教授，博士，主要從事數(shù)字化出版研究

（責(zé)任編輯 易 民）