蔣曉麗　許理林

摘要：包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學。本文從包裝的地位與概念、包裝的功能和包裝設(shè)計的風格與裝潢等方面來闡述對包裝藝術(shù)設(shè)計的相關(guān)理解，同時指出在商品經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域里正在發(fā)揮著極其重要的作用。

關(guān)鍵詞：包裝；商品；藝術(shù)設(shè)計

在商品經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域里正在發(fā)揮著極其重要的作用，包裝設(shè)計的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展相互促進與提高。無論是國外還是國內(nèi)產(chǎn)品的包裝，證明了有些包裝已超出了產(chǎn)品的本身價值，它們代表了企業(yè)的整體形象。因而今日的包裝不但是物質(zhì)功能的需要，同時給人以精神上的需求。因此我們必須把包裝當成一門學科來看待，了解它的價值與功能。一個包裝設(shè)計師要想設(shè)計出前衛(wèi)的作品，就應該學習中外包裝設(shè)計學科的新思想、新理念，掌握新動態(tài)，并隨時把大自然中賜給人類的各種包裝形態(tài)，以不同的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、肌理質(zhì)感、美感應用在自己的作品當中。

1包裝的地位與概念

不論我們設(shè)計的產(chǎn)品本身的品質(zhì)如何，只要我們能設(shè)計出讓消費者足以認為單買包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設(shè)計藝術(shù)性的目的所在。

包裝設(shè)計所要表現(xiàn)的是企業(yè)的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進商品的銷售，而不是推銷設(shè)計者本身，切不可把包裝設(shè)計當作自我藝術(shù)情趣的宣泄，僅僅按照設(shè)計者的主觀意愿、想怎么設(shè)計就怎么設(shè)計。設(shè)計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設(shè)計的涵義。

所謂包裝就是為了維護產(chǎn)品質(zhì)量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷售、美化商品，提高商品的商業(yè)價值，以達到獲取更多的利潤的商業(yè)目的。

從商品包裝的基本職能來看，大體分為：保護商品、促進商品銷售兩個方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術(shù)。就是說，包裝是對產(chǎn)品施加的一種技術(shù)手段，從各國對包裝的定義來看基本上都是以此為前提的。

產(chǎn)品需要包裝，大多數(shù)人都了解這一點，但從事包裝設(shè)計卻非一般人所能為。商品需要設(shè)計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過程中把產(chǎn)品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個性。因此包裝才顯得格外重要。

2注重功能

對包裝功能的分類只是指包裝在流通領(lǐng)域里發(fā)揮的主要職能而加以區(qū)分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢？因為包裝本身就具有多種功能，同時，它又具有促銷性，同時又有保護性。華麗的外表，多具促銷功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個設(shè)計便是失敗的，對企業(yè)和消費者都有損害。強調(diào)包裝的保護性功能就是在于設(shè)法使這種風險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包裝的促銷功能是實現(xiàn)其商品價值的重要組成部分，尤其是為了爭奪有限的商品市場，包裝的促銷性功能就顯得非常重要。它是銷售商品的媒介，傳達商品信息的載體。

另外還應注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費者在質(zhì)量、價格功能同等的情況下會考慮便利性功能。因此，包裝設(shè)計除要求設(shè)計人員具備專業(yè)知識，更多地了解生產(chǎn)流通過程，從方便消費者使用等方面著手確定設(shè)計方案外，超前的包裝設(shè)計一定要使商品便于包裝和開啟，便于運輸和清潔環(huán)境。

3包裝設(shè)計的風格與裝潢

風格是任何一個設(shè)計師都要考慮的一個重要內(nèi)容。包裝風格在整個包裝形象中是最引人注目的因素?；诮^大多數(shù)包裝是在三維空間中展開，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結(jié)構(gòu)，色調(diào)和色彩的搭配、比例，包裝的材質(zhì)，閉封與開啟方式等等，都會對包裝的風格產(chǎn)生影響。所以一組風格鮮明的包裝設(shè)計必須做到統(tǒng)一外形、統(tǒng)一畫面的構(gòu)成形式、統(tǒng)一標記；用改變色調(diào)和色彩搭配來追求統(tǒng)一中的變化。

就某一包裝而言，鮮明獨到的風格常常是靠設(shè)計師在外形結(jié)構(gòu)、畫面構(gòu)成、材料材質(zhì)和設(shè)色眾多因素中提煉出來的。同時，設(shè)計風格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。事實告訴我們，優(yōu)秀的設(shè)計都有一定的極端性，與其設(shè)計一個不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動更多的人接受。

設(shè)計的生命在于創(chuàng)新。在于你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時代氣息、風土人情、民族的多樣性之后，從個性鮮明，千姿百態(tài)中能夠開拓創(chuàng)意思路、豐富內(nèi)涵就足以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化對包裝設(shè)計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時代之精神，借自身之風格，設(shè)計出具有中國風格的包裝作品。

商品的包裝裝潢設(shè)計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進商品銷售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進行美術(shù)設(shè)計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用；同時又能方便運輸、貯存、計量、銷售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產(chǎn)、商品流通過程中不可缺少的環(huán)節(jié)。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和對外貿(mào)易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來越重要的作用。

不能把商品包裝裝潢簡單地看作是推銷商品的一種手段。同樣質(zhì)量的商品，在國際市場上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產(chǎn)生的吸引力也不同，售價往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產(chǎn)品增值的重要條件，所以包裝裝潢設(shè)計的重要不光是經(jīng)濟利益，而且具有一定的政治意義。

一位優(yōu)秀的設(shè)計師須具有很高的學識，還應與產(chǎn)品企業(yè)達到許多共識，全方位進行交流，在明確商品是第一位的同時更應注重思想性與藝術(shù)性的完善。設(shè)計師要緊跟時代脈搏，利用最前衛(wèi)的學科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動的形式實踐自己的設(shè)計理念；要努力學習國內(nèi)外的一切長處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產(chǎn)品大動作，設(shè)計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設(shè)計作品。

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