高沖

摘要：信息技術日新月異，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是千家萬戶獲取信息的重要方式，網(wǎng)站對視覺吸引力的要求越來越高，界面設計越來越偏重于藝術創(chuàng)新而不是停滯在技術層面。本文將結合網(wǎng)頁設計的特點來探討視覺傳達藝術設計的應用原則。抓住當前國內(nèi)重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機，利用科學技術的發(fā)展，不斷促使使網(wǎng)頁設計與其他藝術設計形式相結合，創(chuàng)作出主題鮮明、視覺整體、內(nèi)容形式高度統(tǒng)一、信息豐富、使用便捷的網(wǎng)頁作品。網(wǎng)頁設計是隨著現(xiàn)代科技發(fā)展而產(chǎn)生的新課題，是以技術為基礎，美學為導向來對設計元素組合的創(chuàng)作思維活動，網(wǎng)頁設計發(fā)展初始，設計師更偏重于技術層面的把握，視覺傳達藝術設計在網(wǎng)頁設計中僅僅局限于板式編排設計上，隨著網(wǎng)頁技術的普及，網(wǎng)頁設計對視覺傳達藝術設計的要求又提高到一個新的高度。視覺傳達藝術設計將從一個更高的角度來審視和規(guī)劃網(wǎng)頁，使之能從海量的網(wǎng)頁中脫穎而出，清晰的表達主題和內(nèi)容，使受眾輕松愉快的接受信息。

關鍵詞：網(wǎng)頁；視覺；設計

0緒論

研究背景：網(wǎng)頁設計是隨著現(xiàn)代科技發(fā)展而產(chǎn)生的新課題，是以技術為基礎，美學為導向來對設計元素組合的創(chuàng)作思維活動，網(wǎng)頁設計發(fā)展初始，設計師更偏重于技術層面的把握，視覺傳達藝術設計在網(wǎng)頁設計中僅僅局限于板式編排設計上，隨著網(wǎng)頁技術的普及，網(wǎng)頁設計對視覺傳達藝術設計的要求又提高到一個新的高度。研究動機：本文力爭通過分析網(wǎng)頁設計的特點和原則，從而找出網(wǎng)頁設計的規(guī)律和方向，從理論上為網(wǎng)頁設計師提供幫助。目的意義：視覺傳達藝術設計將從一個更高的角度來審視和規(guī)劃網(wǎng)頁，使之能從海量的網(wǎng)頁中脫穎而出，清晰的表達主題和內(nèi)容，使受眾輕松愉快的接受信息。

1網(wǎng)頁設計的特點

網(wǎng)頁設計特點概括為以視覺傳達藝術設計為統(tǒng)領的多種藝術設計形式相結合的藝術設計活動。

1.1視覺傳達藝術設計為統(tǒng)領

視覺傳達藝術設計在網(wǎng)頁設計中占有重要地位，網(wǎng)頁設計首先處理的就是將各種多媒體藝術設計元素有機組合，這就對版式設計有很高的要求，版式設計既要傳達主題思想又要反映個人風格，更要讓受眾得到感官上的美感和精神上的享受，輕松愉悅的從設計形式理解傳達內(nèi)容。網(wǎng)頁設計中的版式設計不同于一般的印刷品版式設計，它不是在有固定尺寸的印刷品上進行，也不是利用各種材質(zhì)和紙張和多彩的油墨，而是通過電腦技術的色光原理實現(xiàn)在電腦屏幕上；印刷品版面設計由設計師單方控制，有成熟的印刷標準，而網(wǎng)頁版面由受眾參與控制，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇電腦屏幕分辨率、瀏覽器、網(wǎng)頁版面大小等，并且因受眾使用的電腦不同而顯示的有差異。這就要求網(wǎng)頁設計師要從更加人性化的角度設計多種方案來控制設計元素的尺寸和排放位置來滿足不同受眾的客戶端最終顯示效果，這是網(wǎng)頁設計版式設計的難點也是樂點。

1.2多種藝術設計形式相結合

網(wǎng)頁設計的元素是多種藝術設計形式的視聽元素，視覺方面主要是圖片、文本、色彩、以及動畫視頻等，聽覺方面主要是指背景音樂、動畫視頻配音等。是各種藝術設計專業(yè)的綜合展示，技術的發(fā)展是這些多媒體元素綜合運用的前提，不斷發(fā)展的技術對網(wǎng)頁設計師不斷提出新的要求，網(wǎng)頁設計師要將這些設計元素按照視覺和諧的原則來編排，使表達內(nèi)容富有表現(xiàn)力，從而使瀏覽者享受到絢麗的視聽效果。

2網(wǎng)頁設計的原則

網(wǎng)頁設計已經(jīng)成為現(xiàn)在信息傳播的重要途徑，由于其特殊的表現(xiàn)形式，有其自己的設計原則和特殊規(guī)律，在設計中必須注意三個原則。

2.1鮮明的突出主題思想

通過視覺傳達藝術設計清晰地表達網(wǎng)頁的意圖和要求，并按照審美心理和視覺規(guī)律生動活潑、富有感染力的傳達給受眾是網(wǎng)頁設計的目的，主題思想的傳達應該是通過藝術加工簡化了強有沖擊力的視覺形象，簡練清晰，富有藝術的感性和認知的理性，滿足人們審美的要求和實用的需求。這種突出主題的方式有很多，大都是綜合性的使用平面藝術設計的構成學來編排設計網(wǎng)頁的空間層次、主從關系、視覺秩序、和元素之間的邏輯來實現(xiàn)。比如從色彩上說：北京市規(guī)劃委員會的網(wǎng)站，突出的是“規(guī)劃藍圖”的主題，藍色給人以理性、開闊、和遐想的意境。北京市測繪設計研究院則采用橙紅作為主色調(diào)，橙紅色是戶外工作者的勞動保護色，醒目、鮮明的突出了測繪工作這個艱苦行業(yè)的主題。北京市綠化隔離地區(qū)管理決策系統(tǒng)采用色是不多見的綠色，綠色在我國政府部門的網(wǎng)站上大面積使用并不多見，但是在綠化隔離地區(qū)管理決策系統(tǒng)中使用卻恰到好處。很多時候，我們在瀏覽網(wǎng)頁的時候，只能抓住一個頁面中的極少數(shù)信息，信息大爆炸的網(wǎng)絡時代促使我們必須學會在最短的時間去找到最需要的資料。短而分立的資料和信息更容易讓受眾找到瀏覽并做進一步的深入學習，博雜不分立的信息很容易讓人忽視和忘卻。一方面，我們要使用理性思維，對網(wǎng)頁信息做邏輯化處理，使之符合大眾的心理需求和邏輯思維，使受眾快速的理解和接受。

2.2感性和理性的融合

任何設計都有獨特的內(nèi)容和形式，內(nèi)容是形式的基礎和靈魂，形式是內(nèi)容的表現(xiàn)。內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容，二者完美結合才能是一個優(yōu)秀的設計。網(wǎng)頁分屏、分頁、嵌套等特性使設計師有廣闊的形式變化處理，但是也使設計師更要把握形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，需要網(wǎng)站在變化中緊緊抓住主題思想，形式為內(nèi)容服務，實現(xiàn)美感并體現(xiàn)內(nèi)容，目前有很多網(wǎng)頁喜歡炫目的藝術形式，動態(tài)的多媒體藝術大量使用的網(wǎng)頁中，夸大形式的作用忽視內(nèi)容，結果導致網(wǎng)頁瀏覽速度變慢，比如：現(xiàn)在很多網(wǎng)站登錄時我們會先看到內(nèi)容，一些圖片信息要等一會才會慢慢出現(xiàn)，或者有的會一直顯示download，這都是夸大形式，由于技術上還達不到快速瀏覽效果而造成的內(nèi)容形式不統(tǒng)一，這樣的網(wǎng)站必然影響受眾的心情而削弱了訪問的積極性。

2.3變化的整體

我們這里談整體是變化中的整體，“蟬噪林逾靜鳥鳴山更幽?！睙o論是內(nèi)容和形式都是變化中的整體，一方面，我們要靠整體性讓受眾快速、輕松地接受信息，給人以和諧的感覺并把品牌和藝術風格傳遞出去，另一方面，我們要打破整體，從版式、色彩、風格、屏幕等各方面做一些小的調(diào)整，使視覺有秩序感和跳躍感。比如我們看中國郵政的網(wǎng)站，整體保持在深綠色的基調(diào)中，但也會輔助其他的色彩，使頁面富有變化和活力。網(wǎng)頁設計不同于書籍設計，在內(nèi)容上書籍設計是線性思維，但是網(wǎng)頁設計有多維性，我們可以在同一個網(wǎng)頁中不斷切換自己所需要的主題，網(wǎng)頁設計要圍繞主題，設計清晰的導航，使網(wǎng)頁和受眾實現(xiàn)互動和交互，通過換膚，不斷地整改版面，在保持頁面統(tǒng)一的基礎上，讓受眾保持新鮮感。

4結論：技術的藝術和藝術的技術

網(wǎng)頁設計隨著技術的發(fā)展在不斷地前進，以前我們網(wǎng)頁中實現(xiàn)不了的，我們通過技術都逐步實現(xiàn)著，比如：以前我們看電影需要將電影下載在自己的電腦上再觀看，現(xiàn)在寬帶、流技術、以及芯片處理速度等因素的提高已經(jīng)使在線瀏覽成了現(xiàn)實；網(wǎng)頁設計已經(jīng)成為多種藝術形式綜合展示的結合體，也帶動著視覺傳達藝術設計不斷地超越，從平面到立體、從視覺到視聽覺，三維操作界面已經(jīng)成了未來的發(fā)展方向；書籍雜志設計、網(wǎng)頁中包含電影、音樂、游戲動畫創(chuàng)作……多媒體藝術設計綜合運用是網(wǎng)頁設計的特點；網(wǎng)頁設計受主觀因素和客觀因素的制約，也就是受藝術設計經(jīng)驗和技術的限制，優(yōu)秀的網(wǎng)頁藝術設計者會利用自己的想象力和創(chuàng)造力，積極掌握現(xiàn)有的網(wǎng)絡技術，使技術和藝術完美結合，滿足受眾不斷提高的網(wǎng)頁質(zhì)量要求?？傊?，網(wǎng)頁設計是一個有著廣闊發(fā)展空間的虛擬藝術世界。