黃迎春

動畫形象是以視覺語言進行傳播的一種能夠代表民族精神的文化形象，是動畫作品的靈魂所在，也是動畫民族特征與藝術(shù)風(fēng)格最生動的體現(xiàn)。立足本土塑造中國自己的的動畫形象已成為業(yè)界共識，而如何塑造真正具有民族風(fēng)格的動畫形象，是值得我們進一步探討的。動畫形象以視覺為載體，但它不僅僅屬于視覺造型的范疇，它同時也是立足于角色塑造這個基點上的，更進一步來說，當(dāng)今動畫的發(fā)展是離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大概念和大范疇的。所以動畫形象應(yīng)該是一個多維度的整合概念，它是動畫造型形象、角色形象和產(chǎn)業(yè)形象的有機結(jié)合。

中國當(dāng)今的動畫創(chuàng)作存在諸多問題，諸如動畫形象單薄、情節(jié)乏味，未形成產(chǎn)業(yè)鏈等等，這些問題歸根結(jié)底，就在于缺乏動畫形象的整體塑造意識。過去以“中國學(xué)派”為代表的中國動畫形象有片面強調(diào)視覺造型之虞，這種影響至今尚存，對此我們有必要進行深刻的反思。樹立并強化動畫形象多維度塑造的意識，如此我們動畫的民族化之路方能走得更加堅實。

1動畫造型形象

動畫造型形象是通過美術(shù)造型技法創(chuàng)作出來的，是所有形象要素的直觀體現(xiàn)，也是動畫整個產(chǎn)業(yè)鏈上周邊產(chǎn)品開發(fā)成功與否的基礎(chǔ)?！爸袊鴮W(xué)派”曾經(jīng)借鑒了大量傳統(tǒng)文化中的造型元素，例如京劇、壁畫、水墨畫、剪紙等，通過對這些元素的改造、提煉，創(chuàng)造了大量富有民族特色、具有濃郁民族氣息的動畫形象，這在今天依然值得我們借鑒。

借鑒傳統(tǒng)不意味著形式上的傳統(tǒng)，關(guān)鍵在于藝術(shù)上的創(chuàng)新和形式上的突破。有一部分人簡單地將追求民族風(fēng)格理解為傳統(tǒng)藝術(shù)元素的羅列與展現(xiàn)，有濫用和堆砌的嫌疑，所以利用傳統(tǒng)文化及其圖式不是簡單地照抄照搬，而是對它進行再創(chuàng)造，是在深入了解動畫角色的基礎(chǔ)上，以設(shè)計者的審美觀念對傳統(tǒng)圖式、紋樣等元素加以改造、提煉和運用，使其富有民族特色，體現(xiàn)民族個性。

同時我們也應(yīng)當(dāng)注意到，在當(dāng)今文化交流融合的時代，文化題材及視覺造型形象已經(jīng)成為世界文化資源的一部分，例如迪斯尼眾多的動畫片紛紛借用別國的傳統(tǒng)文化題材和造型，象《花木蘭》的題材取自中國，《阿拉丁》取自阿拉伯地區(qū)等。因此視覺表象上的傳統(tǒng)并不具備完全的傳承本土文化的意義，它還必須包括動畫角色形象所承載的涵義，以使一個動畫形象不僅具備傳統(tǒng)文化的元素，同時也具備傳統(tǒng)文化的精神。

2動畫角色形象

動畫角色形象反映的是某個動畫形象的內(nèi)在特質(zhì)，并外化在部分視覺造型中，是實現(xiàn)中國動畫民族化風(fēng)格從“形似”到“神似”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。過去“中國學(xué)派”的動畫更多的是以“畫”為本，從而造成了影視感的淡化和角色塑造意識的缺乏，因而在塑造鮮活感人的角色形象方面存在不小的缺憾。

動畫形象不僅是一個純粹的視覺符號，還應(yīng)賦予動畫形象更多的角色屬性，這些角色屬性涵蓋了動畫形象的個人經(jīng)歷、社會關(guān)系，以及觀點、性格等。正是這些豐富的角色設(shè)定，使動畫承載了不同的民族風(fēng)格和文化精神。就像優(yōu)秀的美國動畫，不管它披著何種外衣，其角色依然是鮮明地展現(xiàn)著美國人樂觀自信、追求自由、開拓冒險的民族性格和特征，這對當(dāng)前我們塑造真正具有本民族文化內(nèi)核的動畫形象尤其具有啟發(fā)意義。

角色形象不僅影響著外在造型，也是推動劇情發(fā)展、充實劇情細節(jié)的重要來源。比如《火影忍者》中設(shè)定主角旋渦鳴人喜歡吃拉面，因此劇情中有一幕是當(dāng)他犯錯受罰之后，老師請他一起吃拉面的場景，既溫馨又感人。而國內(nèi)很多動畫的角色屬性不夠鮮活，導(dǎo)致劇情生編亂造，因而無法產(chǎn)生令人感動的角色。而沒有鮮活的動畫角色形象，就無法支撐起動畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3動畫產(chǎn)業(yè)形象

動畫產(chǎn)業(yè)形象是在當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)化的過程中衍生出來的實體形象，它體現(xiàn)為各種動漫周邊產(chǎn)品。動畫產(chǎn)業(yè)形象讓各種鮮活的動畫角色形象從銀幕（屏）上走下來，得以在現(xiàn)實中傳承下去，也是動漫產(chǎn)業(yè)達到其商業(yè)追求的最重要的成分，是整個動畫形象的有機組成部分。

造型是動畫產(chǎn)業(yè)形象的藝術(shù)基礎(chǔ)，角色是動畫產(chǎn)業(yè)形象的賣點所在。動畫產(chǎn)業(yè)形象在形象造型和角色屬性的基礎(chǔ)上，更多的立足于整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來思考動畫形象的衍生性等問題，更加強調(diào)動畫形象的產(chǎn)業(yè)價值。如果動畫產(chǎn)業(yè)形象跟不上，哪怕造型形象和角色形象再好，也得不到足夠的收益，則一個動畫形象的價值就無法完全實現(xiàn)，并將最終影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是堅定動畫民族化之路的有力保障。

我們耳熟能詳?shù)暮谪埦L、葫蘆兄弟等動畫形象幾乎沒有得到開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈意識和市場意識的薄弱使得中國動畫在過去的市場競爭中陷入慘淡局面。所以樹立動畫產(chǎn)業(yè)形象的開發(fā)意識是非常重要的，甚至是在動畫的籌備階段、在塑造造型和角色形象的時候，都要考慮將來動漫周邊產(chǎn)品的市場開發(fā)和應(yīng)用。

談到中國動畫產(chǎn)業(yè)形象，不得不提到近年來很火的“喜洋洋和灰太狼”。雖然在造型和角色塑造上，它們有著很大的欠缺，但從產(chǎn)業(yè)形象上來講，它們是當(dāng)之無愧的成功者。但是與國外相比依然存在著巨大的差距。例如日本的Kitty貓形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬種產(chǎn)品上，暢銷40多個國家，成為最具市場價值的貓?？梢哉fKitty貓的成功除了它本身可愛的造型和角色設(shè)定之外，幾乎完全來源于其在產(chǎn)業(yè)上的持續(xù)營銷和推廣。

動畫產(chǎn)業(yè)是個投資大、周期長、風(fēng)險大的產(chǎn)業(yè)。從動畫形象上來說，如果產(chǎn)業(yè)形象論證、策劃到位，則可以避免投資巨虧的狀況出現(xiàn)。強調(diào)產(chǎn)業(yè)形象，就是要加大前期市場收益預(yù)測，使作品更加符合觀眾的需求，同時也通過市場策劃推廣增強作品的影響力。

“中國學(xué)派”對動畫民族化風(fēng)格的形成做出過積極的探索和貢獻，但它在動畫形象整體塑造上的欠缺，正是我們今天應(yīng)該著力彌補的。強化動畫形象的整體塑造意識，將民族化的視覺造型與角色精神完美結(jié)合，將產(chǎn)業(yè)化開發(fā)融入創(chuàng)作理念，從而使中國動畫形象的民族化之路愈加堅實，實現(xiàn)中國動畫新的輝煌。