覃寶鋼

摘要：文字設(shè)計(jì)的方向往往是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)方法與思維的出發(fā)點(diǎn)。了解漢字創(chuàng)意字在漢字設(shè)計(jì)中的邏輯定位，有助于指導(dǎo)漢字創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的實(shí)踐運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：漢字；創(chuàng)意字體；圖案

古代沒(méi)有“創(chuàng)意字體”這個(gè)詞匯。創(chuàng)意字體從字面上來(lái)看，就是關(guān)于漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，基于文字的“創(chuàng)意”，其實(shí)也就是基于文字的“設(shè)計(jì)”。在定義“創(chuàng)意字體”需要厘清兩重關(guān)系，一是書(shū)法與創(chuàng)意字體的關(guān)系，二是成套印刷字體與創(chuàng)意字體的關(guān)系。對(duì)于書(shū)法、創(chuàng)意字體、印刷字體的范疇界定是定義“創(chuàng)意字體”的關(guān)鍵。書(shū)法與印刷字體處于漢字設(shè)計(jì)的兩極，書(shū)法是即時(shí)書(shū)寫(xiě)的文字藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)書(shū)法性與即時(shí)性，是漢字設(shè)計(jì)的源泉。而印刷字體是一種系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，基于成套的字庫(kù)基礎(chǔ)之上的版式編排設(shè)計(jì)，具有相對(duì)的穩(wěn)定性。它是需要在字庫(kù)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行更高一級(jí)的編排處理，因而相對(duì)它具有一定的層級(jí)性。而所有在書(shū)法與印刷字體之間的都可以歸納到創(chuàng)意字體的范疇。這里還需要與在特定歷史時(shí)期出現(xiàn)的“美術(shù)字”加以區(qū)分，“美術(shù)字”是文字設(shè)計(jì)的歷史屬性，而不是邏輯意義。“美術(shù)字”的定義大致都指向?qū)ξ淖值难b飾變化和藝術(shù)加工這些字體設(shè)計(jì)的手法上，用于“美化”文字增強(qiáng)文字的視覺(jué)效果。而文字設(shè)計(jì)的本質(zhì)并不是裝飾和美化，而是一種風(fēng)格上的趣味，這種定義將裝飾作為了文字設(shè)計(jì)的本身，表面和狹隘化了文字設(shè)計(jì)。并且“美術(shù)字”是一個(gè)歷史時(shí)期出現(xiàn)特定階段性的描述，由上所述，不難看出，“美術(shù)字”只是一個(gè)模糊的歷史階段性稱謂。我們用一個(gè)圖表（如右圖所示）來(lái)了解創(chuàng)意字體的范疇及定義：凡是接近兩端的創(chuàng)意字體可以稱之為創(chuàng)意書(shū)法字體和創(chuàng)意印刷字體，因此，創(chuàng)意字體沒(méi)有固定的形態(tài)，而是多元、即時(shí)、非線性的文字設(shè)計(jì)形態(tài)。

我們來(lái)看前人對(duì)于“創(chuàng)意”的闡述：漢王充《論衡·超奇》：“孔子得史記以作《春秋》，及其立義創(chuàng)意，褒貶賞誅，不復(fù)因史記者，眇思自出於胸中也?！彼纬檀蟛堆莘甭丁ぜ{粟拜爵》：“秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級(jí)，按此即鼂錯(cuò)之所祖效，非錯(cuò)剙意也?！蓖鯂?guó)維《人間詞話》三三：“美成深遠(yuǎn)之致不及歐秦，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。但恨創(chuàng)調(diào)之才多，創(chuàng)意之才少耳。”郭沫若《鼎》：“文學(xué)家在自己的作品的創(chuàng)意和風(fēng)格上，應(yīng)該充分地表現(xiàn)出自己的個(gè)性?！痹谶@里對(duì)創(chuàng)意的定義是，創(chuàng)出新意，也指所創(chuàng)出的新意或意境。亦作“剙意”。因此，對(duì)“創(chuàng)意字體”的范圍作出界定：漢字創(chuàng)意字體是根據(jù)項(xiàng)目需要，對(duì)特定文字進(jìn)行“創(chuàng)意”設(shè)計(jì)，主要應(yīng)用于海報(bào)、標(biāo)識(shí)、廣告、包裝等現(xiàn)代媒介中的文字設(shè)計(jì)。

在這里我們還需明晰幾個(gè)概念。“Typeface”，它的詞義是“字體，字樣，打字機(jī)字體”，是以發(fā)展為時(shí)代字庫(kù)為前提條件的一整套具有統(tǒng)一風(fēng)格的字形組合。是字庫(kù)的造型屬性。在臺(tái)灣也被翻譯成“字型”，Typeface的設(shè)計(jì)包括文字、字母、數(shù)字、標(biāo)記、標(biāo)點(diǎn)等。與其相似的一個(gè)單詞是“Font”，F(xiàn)ont字庫(kù)是符合語(yǔ)言文字標(biāo)準(zhǔn)、符合技術(shù)條件標(biāo)準(zhǔn)的，以電子機(jī)器為載體的一整套字體的電子數(shù)據(jù)庫(kù)，是從具體的技術(shù)層面描述字體，具有軟件的屬性。還有一個(gè)詞“Logotype”，是“Logo”與“Type”的合成詞，它指向的是字形組合為品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的特定少數(shù)幾個(gè)文字的特殊造型組合設(shè)計(jì)，具有一部分圖形的屬性。簡(jiǎn)稱為“LOGO”而廣為人知，今天LOGO有更為特定的意義指向，引申為品牌形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字，甚至成為了品牌形象標(biāo)識(shí)的代名詞。

在民國(guó)時(shí)期，創(chuàng)意字體的歷史稱謂有“美術(shù)字”、“圖案字”、或“圖案文字”等?！皥D案”是日本對(duì)于“設(shè)計(jì)Design”的翻譯，中國(guó)沿用了日本的翻譯，在當(dāng)時(shí)普遍通用，“圖案文字”就是“文字設(shè)計(jì)”的意思。其時(shí)參與圖案文字設(shè)計(jì)的人群主要是專業(yè)設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)教師，從這個(gè)意義上說(shuō)，“圖案文字”比較接近于創(chuàng)意漢字。國(guó)內(nèi)最早出版創(chuàng)意字體書(shū)籍是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)先驅(qū)也是創(chuàng)意字體的先驅(qū)錢(qián)君匋在1930年編輯的《圖案文字集》。錢(qián)君匋在前言中說(shuō)：“近年來(lái)，我國(guó)的出版界及商店的招貼和窗飾上，都運(yùn)用著一種“新字體”——應(yīng)該稱為圖案文字，現(xiàn)在更加盛行，差不多到處可見(jiàn)棱模的或婉轉(zhuǎn)的姿態(tài)的字。”錢(qián)君匋指出圖案字體出現(xiàn)在出版界和商店上，這說(shuō)明當(dāng)時(shí)的圖案字體主要是應(yīng)用在商業(yè)行為的現(xiàn)代媒介上，“棱?！迸c“婉轉(zhuǎn)的姿態(tài)”說(shuō)明圖案文字與傳統(tǒng)的書(shū)法有很大區(qū)別，是一種現(xiàn)代的文字設(shè)計(jì)。

創(chuàng)意漢字設(shè)計(jì)作為一個(gè)重實(shí)踐研究領(lǐng)域，中國(guó)的設(shè)計(jì)師們所作的文字設(shè)計(jì)作品做出了許多實(shí)踐語(yǔ)境上的回答。一些涉及到中國(guó)文字設(shè)計(jì)有關(guān)的重要展覽與展覽作品的結(jié)集出版，也是當(dāng)下探索創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)寶貴的實(shí)踐資源。例如GDC11展覽的外延活動(dòng)—漢字24小時(shí)試圖用對(duì)談，演講，作品展示詮釋當(dāng)代設(shè)計(jì)師們對(duì)漢字設(shè)計(jì)的理解。

同享漢字光輝的亞洲國(guó)家如日本與韓國(guó)對(duì)漢字設(shè)計(jì)研究給這個(gè)領(lǐng)域增加了許多新的視點(diǎn)。如日本設(shè)計(jì)師杉浦康平（SeibundoShinkosha）編輯的《亞洲的書(shū)籍、文字與設(shè)計(jì)》、韓國(guó)設(shè)計(jì)師安尚秀（AhnSangSoo）編輯的《第一屆國(guó)際文字設(shè)計(jì)雙年展》作品集中，都有許多關(guān)于中文文字設(shè)計(jì)的精彩研究。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師和研究者在這一領(lǐng)域深受著日本設(shè)計(jì)師們的影響與啟示。隨著兩國(guó)研究者與設(shè)計(jì)師的交流與溝通的深入，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)將在文字設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)出璀璨的光輝。

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