笑 蜀

一家據(jù)說屬于“左派大本營”的網(wǎng)站前段時間一直在歡呼勝利，因為據(jù)說他們的“十大漢奸評選”獲得巨大成功，但區(qū)區(qū)三位數(shù)的網(wǎng)絡(luò)投票讓這種成功顯得頗為可憐。何況，對久經(jīng)沙場、心理素質(zhì)足夠好的對手來說，抹黑根本就是徒勞——無非隔音玻璃外面的喧囂而已，只留下一些空空的影子，干擾不了他們內(nèi)心的清靜。對許多人而言，該說的話照樣說，該做的事照樣做，太陽照樣升起，世界照樣前進。

對此，始作俑者何嘗不知，畢竟他們都不傻。明明知道沒有實質(zhì)的打擊力，還要犯難而上，甚至不惜自取其辱，所為者何？答案簡單：無非為了爭取所謂基本盤進而鞏固所謂基本盤。即故意渲染自己的個性化主張，以此作為政治行銷的噱頭，吸引自己的基本群眾。所謂漢奸評選，看似隨意，實際是投政治市場之所好而精心運籌。

又豈止所謂左派如是。近來極左號召以所謂二次“文革”打倒一切，居然得到部分極右精英喝彩。這除了說明極左極右都同屬“極端”這個陣營，也說明部分極右精英跟極左一樣迫不及待，想要在激烈競爭的政治市場上趕緊標新立異，以吸引基本群眾，搶占未來的位置。

顯而易見，這未必屬于所謂政見之爭、理念之爭，更準確的定位是：它們都屬于表演?？犊ぐ鹤鲵\狀，眼睛卻在偷覷著臺下，心里算計著下一句臺詞到底會給自己增加一個聽眾呢，還是會趕走一個聽眾？指點江山、騰挪閃轉(zhuǎn)都只為迎合和撩撥觀眾情緒，等閃光燈關(guān)了，那些口水都如泡沫消散，他們自己保不準都記不得多少了。

話說回來，這些都不重要。政治行銷本身并非壞事，而屬于完全中性的。只要政治市場化，競爭公開化，政治行銷就是勢所必然，繁榮不可擋。問題只在于，我們要怎樣的政治行銷？正常國家的政治行銷，一般有兩個約束，第一是社會底線共識的約束，無論如何論戰(zhàn)，雙方皆不出底線共識的范疇，都屬于底線共識范圍內(nèi)的技術(shù)調(diào)整。第二是有共同的競爭規(guī)則或者說共同的論戰(zhàn)規(guī)則約束，這規(guī)則一是法律，二是倫理。雙方都會為法律和倫理所限，最大尊重對方私權(quán)，尊重公序良俗。

但是，所謂十大漢奸評選，只能用下三濫來形容。不要任何規(guī)則、不要任何底線、不惜一切代價、怎樣聳動怎樣整的做法將會讓整個社會的精神氛圍更加走向極端，更加走向仇恨與對抗。野蠻是它最大的惡。這最大的惡如果不能遏制，它就會毒化整個政治市場，把本來應(yīng)該是文明的政治行銷變成政治傳銷，把本來應(yīng)該是陽光的政治競爭變成政治殺戮。而這，才是我們最應(yīng)該警惕的。▲（作者是知名媒體人）