□ 文/喻淑琴

廣東三大報(bào)“扎堆三水辦區(qū)域版”現(xiàn)象解讀

□ 文/喻淑琴

廣東省佛山市三水區(qū)，屬于僅有62萬常住人口的次發(fā)達(dá)地區(qū)，為何在近5年吸引三個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)開設(shè)三水版？經(jīng)濟(jì)總量僅占全佛山1/10的彈丸之地，如何“養(yǎng)”起近百名媒體從業(yè)人員，并成立全省首個(gè)縣級記者協(xié)會？三大報(bào)業(yè)集團(tuán)在三水展開的肉搏戰(zhàn)，戰(zhàn)況如何？

2007年，《南方日報(bào)》首開先河，最早在三水落地，開設(shè)《南方日報(bào) ·三水視窗》（以下簡稱《三水視窗》），成為首個(gè)在珠三角次發(fā)達(dá)地區(qū)辦報(bào)吃螃蟹者，接著《佛山日報(bào)》《廣州日報(bào)》也不甘落后，分別開設(shè)了《佛山日報(bào)·今日三水》（以下簡稱《今日三水》）《廣州日報(bào)·三水金版》（以下簡稱《三水金版》）。五年來，它們的辦報(bào)情況如何？小小的三水能容得下它們同時(shí)“扎根”嗎？各報(bào)如何在慘烈競爭中突圍？

本文把廣東三大媒體在三水這三年來“深耕”的情況進(jìn)行分析和梳理，力求解讀和剖析“三大報(bào)業(yè)集團(tuán)扎堆三水辦區(qū)域版”的奇特現(xiàn)象。

為何選擇三水？

近年來，佛山報(bào)業(yè)市場空前繁榮，競爭激烈?！赌戏饺請?bào)》《廣州日報(bào)》《羊城晚報(bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)幾乎都開設(shè)了佛山版，并把觸角伸向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的順德和南海區(qū)，本地媒體佛山傳媒集團(tuán)更是不落人后。這樣一來，當(dāng)?shù)匦侣劯偁幏浅＜ち也⒔咏柡?，大家都在尋找新的?bào)業(yè)市場空間，三水便是首選。

近幾年，地處珠三角腹地的三水，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，成為投資熱土。海爾、奧特萊斯、可口可樂等決定三水未來發(fā)展的大項(xiàng)目，爭先恐后落戶動工；海爾華南總部基地、光伏產(chǎn)業(yè)、長壽之鄉(xiāng)、云東海湖、飲料名城，一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖鹱终信啤苯吁喽?，三水成為佛山?jīng)濟(jì)“新引擎”指日可待。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必帶動新聞事業(yè)的繁榮。《三水視窗》創(chuàng)刊之前，三水本地報(bào)紙《三水報(bào)》因報(bào)刊改革已?？斗鹕饺請?bào)》只在周一、周五的主報(bào)上有固定半個(gè)版的三水新聞，難以適應(yīng)三水日益凸顯的新聞需求。

三水的跨越式發(fā)展和巨大的市場潛力給新聞媒體的進(jìn)駐提供了條件。2007年9月5日，《南方日報(bào)》經(jīng)過市場論證，捷足先登開辦了《三水視窗》。之后，與三水同屬佛山第二梯隊(duì)的禪城、高明也引起《南方日報(bào)》高度重視，分別尋求合作開辦了《南方日報(bào)·禪城視窗》和《南方日報(bào)·高明新聞》。

小城上演“三國演義”

《南方日報(bào)》在三水、禪城、高明相繼落地扎根，幾個(gè)月后，《佛山日報(bào)》開設(shè)每周三期、對開4版的《今日三水》，并在不久之后擴(kuò)大為每周五期，派出強(qiáng)大的記者和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。

而廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)也招兵買馬，部署5名記者和4名經(jīng)營人員，率先在三水開設(shè)該報(bào)全省首個(gè)社區(qū)版《三水金版》。同期，《羊城晚報(bào)》也派駐了一名駐站記者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三水有30多名各大紙媒的駐站記者，再加上本地三水電視臺、三水電臺采編人員，新聞從業(yè)人員近百名。

各大媒體記者的魚貫而入，使三水新聞事業(yè)空前繁榮，也促成了廣東省首個(gè)縣級新聞中心和新聞協(xié)會的成立。

競爭中如何突圍？

《南方日報(bào)》《廣州日報(bào)》《佛山日報(bào)》三大傳媒集團(tuán)在小小的縣級市三水開設(shè)地方版，這種情況當(dāng)時(shí)在珠三角次發(fā)達(dá)地區(qū)絕無僅有。因此，三水這幾年曝光率突增，不管是正面還是負(fù)面，都“名聲在外”。三大傳媒集團(tuán)之間，為了占領(lǐng)更多的新聞和廣告市場也暗暗較勁?！督袢杖窞榧訌?qiáng)時(shí)效性，每周一至周五刊出，以動態(tài)新聞見長；《三水金版》向社區(qū)滲透，開設(shè)了“一紙便利”等服務(wù)民生的欄目；《三水視窗》則力爭辦成三水的《南方周末》，以深度、高度見長，并加強(qiáng)時(shí)評、關(guān)注、話題等欄目的經(jīng)營與策劃。目前，三水報(bào)業(yè)市場形成“三足鼎立”格局。在這樣的競爭態(tài)勢下，各媒體如何生存并發(fā)展壯大？

突圍路徑之一：與地市版、省級版聯(lián)動

幾年來，《三水視窗》《今日三水》《三水金版》已根深葉茂，成為三水市民的必看刊物。三大報(bào)業(yè)主要是背靠主報(bào)這棵枝繁葉茂的大樹，并啟動主報(bào)、佛山區(qū)域版、三水區(qū)域版三級平臺聯(lián)動機(jī)制，對重大新聞進(jìn)行全方位策劃和包裝。大致操作路徑如下：主報(bào)因篇幅所限，一般只配發(fā)短消息，佛山區(qū)域版做詳盡一點(diǎn)的報(bào)道，而三水版則作全方位的解讀和包裝，從而帶來更大效應(yīng)。

2009年12月1-7日，三水召開中國第三屆基因產(chǎn)業(yè)大會，有3個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)得主來參加，吸引了新華社等國內(nèi)外媒體的眼球。駐三水的三大紙質(zhì)媒體也展開新聞大戰(zhàn)，對駐站記者的策劃和思維能力是一場考驗(yàn)。

《三水視窗》《今日三水》都在周三出報(bào)，而此次大會的開幕式恰好在周二舉行，3位諾貝爾獎(jiǎng)得主也首次現(xiàn)身?！督袢杖放沙?名精兵緊跟各個(gè)重點(diǎn)采訪對象，力圖拿到更多信息。《三水視窗》為了能在此次新聞角逐中脫穎而出，也精心制定策劃方案，一是重點(diǎn)經(jīng)營好“三江時(shí)評”，二是做好諾貝爾獎(jiǎng)得主的對話，并和編輯部采編聯(lián)動，進(jìn)行組合式報(bào)道?！度鸢妗芬?yàn)樾瞧谖宀懦霭?，于是預(yù)留重點(diǎn)版面，極力將“佛山新聞”板塊做大。

第二天報(bào)紙出來后，三大媒體從不同角度做新聞，都取得了較好社會反響，三水市民對媒體的“給力”普遍贊譽(yù)有加。

此外，針對海爾進(jìn)駐三水、中國（三水）飲品文化節(jié)、成功獲授“中國長壽之鄉(xiāng)”、云東海萬畝大湖蓄水等一系列重大事件和活動，三大報(bào)業(yè)都啟動三級平臺進(jìn)行聯(lián)動，全方位、多視角進(jìn)行報(bào)道，均取得了較好效果。

突圍路徑之二：緊扣重大活動，做出精品策劃。

在三水這個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，商業(yè)氛圍相比而言并不濃厚，車市、樓市等商業(yè)廣告市場尚未成熟。區(qū)域版經(jīng)營如何取得突破？緊扣當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?，以精品策劃為引領(lǐng)，精心做好特刊和報(bào)道，便成為三大媒體爭奪的方向。

三水每一個(gè)重大活動、會展都是商機(jī)。幾年來，三水涌現(xiàn)出不少特刊，如《三水視窗》策劃出版了創(chuàng)刊號《三江潮涌》以及之后的《三水新動力》《新產(chǎn)業(yè) 新面貌》《龍騰三江》等特刊；《今日三水》策劃出版了《三水風(fēng)華》《三水改革開放30周年紀(jì)念特刊》《啟航》等特刊；《三水金版》則推出了周年特刊等。

當(dāng)然，隨著三水經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)氛圍也將越來越濃厚，探索商業(yè)廣告的運(yùn)作、做大商業(yè)廣告蛋糕正成為三大報(bào)業(yè)集團(tuán)努力的方向。

三水模式能否復(fù)制？

三水是珠三角次發(fā)達(dá)地區(qū)，2011年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）666.24億元，比上年增長16.0%；工業(yè)總產(chǎn)值2415.26億元，同比增長21.6%；地方財(cái)政一般預(yù)算收入23.43億元，增長23.07%。雖然三水取得高速增長，但經(jīng)濟(jì)總量仍僅占全佛山的1/10，在佛山五區(qū)中經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名第四。 但是，三水區(qū)位交通優(yōu)勢非常明顯，離白云機(jī)場僅20多分鐘車程，土地儲備豐富，特別是生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，佛山市也定位三水為佛山新的“發(fā)動機(jī)”。

很多企業(yè)和商家這幾年陸續(xù)在三水?dāng)U張或布局。如汽車市場中，豐田、日產(chǎn)、本田4S店都在這兩年進(jìn)駐三水；樓市也風(fēng)起云涌，雅居樂、御江南等地產(chǎn)大鱷紛紛搶灘三水。

報(bào)業(yè)也如此。在一二線城市、發(fā)達(dá)地區(qū)新聞市場飽和的情況下，正由次發(fā)達(dá)向發(fā)達(dá)地區(qū)邁進(jìn)的三線城市三水，自然成為報(bào)業(yè)擴(kuò)張的首選。正是基于此，《南方日報(bào)》《佛山日報(bào)》《廣州日報(bào)》紛紛搶灘，爭先恐后開設(shè)三水區(qū)域版，成就了“三大報(bào)業(yè)集團(tuán)扎堆三水辦區(qū)域版”的有趣現(xiàn)象。可以預(yù)見，五、六年之后，三水將迎來大的發(fā)展，搶先一步就意味著占盡先機(jī)，各大巨頭們當(dāng)然深諳其中的道理。

不過，三水模式能否在次發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制？這值得各大紙質(zhì)媒體思考和關(guān)注。

《南方日報(bào)》珠三角新聞中心）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com