文/李曉珍

近年來，隨著我國經濟社會的快速發(fā)展，傳媒領域出現(xiàn)了許多新的變化，對于黨報黨刊而言，面臨的形勢更加嚴峻。一方面，各具特色的都市報，潮流前沿的時尚刊物以其豐富的內容、多變的形式吸引著越來越多的讀者；另一方面，科學技術日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、手機報、微博等各種形態(tài)的新媒體不斷涌現(xiàn)。在這樣的新形勢下，黨報黨刊的輿論引導能力和新聞傳播能力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

然而，這些年，作為中國第一大報的《人民日報》，卻在傳統(tǒng)媒體被“唱衰”的情況下，逆勢上揚，成功轉型。2009年7月1日，《人民日報》擴版，周一至周五每天的版面由16版擴至20版；2010年1月1日，《人民日報》再次擴版，周一至周五每天的版面由20版擴至24版。這兩次擴版都是在保持原有風格和傳統(tǒng)的基礎上，順應時代發(fā)展要求和廣大讀者期待，進一步豐富報道內容，創(chuàng)新報道方式，增強了報道的新聞性、可讀性、群眾性和服務性，使報紙宣傳更加貼近生活，貼近實際，貼近群眾。目前，《人民日報》的轉載、援引率明顯提高，許多報道和評論被國內外媒體廣泛引用，得到了國內外讀者的普遍信賴以及外國政府和外國機構的高度重視。

《人民日報》的辦報實踐，對于提高黨報黨刊的質量和影響力有很多啟示，這可以從《人民日報》近年來推出的一些報道中加以總結。筆者認為，主要有以下幾個方面。

一、善于捕捉社會熱點

社會熱點，是一段時期內社會各界普遍關注的事件、現(xiàn)象或問題等。作為黨報黨刊，如果對這些熱點問題避而不談，就容易自說自話，失去對公眾的吸引力；如果對這些熱點問題報道滯后，人云亦云，就容易陷于被動，失去引導輿論的能力。因此，對于社會熱點問題，黨報黨刊不僅要在第一時間內作出反應，敢說話，早說話，而且要比別人想得深、看得遠、說得透，會說話、說對話，這樣的報道多了，黨報黨刊的傳播力和影響力自然就增強了。

前不久，一位清華大學畢業(yè)生引起了社會的廣泛關注。原因是這位剛參加工作半年的畢業(yè)生焦三牛，出現(xiàn)在了甘肅武威市公選的副縣級領導公示名單中。這本是一次正常的干部選拔任用，卻迅速在網(wǎng)絡上發(fā)酵成一個事件。“1989年出生，2011年7月工作，2012年1月副縣，牛呀！”有人對此產生了諸多聯(lián)想：是不是有特殊背景？選拔程序是否公正？甚至把其與“腐敗”掛鉤。對此，人民日報社派出記者專赴武威調查采訪，推出了報道《三問焦三?！?，還原事情的真相。焦三牛不僅畢業(yè)后主動要求去西部地區(qū)工作，而且十分勤奮努力。這次選拔任用是通過嚴格的公選程序，焦三牛以知識測試、面試、差額考察、差額推薦、差額票決全部第一而中選。為此，《人民日報》同時配發(fā)了評論《不拘一格降人才》，被眾多媒體轉載，有效阻截了各種謠言蔓延，起到了引導輿論的作用，得到了讀者的肯定。又如2012年2月，湖南長沙不斷爆出房屋延遲交付、一房兩賣、資金鏈斷裂找不到開發(fā)商，樓盤停工成為爛尾樓等現(xiàn)象，社會上眾說紛紜，那些攥著購房合同、準備簽購房合同的群眾心中更是惴惴不安。人民日報社為此派出記者進行調查采訪，以“開發(fā)商真的‘跑路’了嗎”為題，從跑路傳聞是否屬實，開發(fā)商資金鏈是否斷裂，購房者損失誰來承擔三個方面，有力地回答了民眾心中的疑問，起到了答疑釋惑的作用，不僅引起了長沙讀者的關注，而且引起了全國各地想買房和要買房的讀者的關注。

二、努力貼近民生

貼近民生，才能吸引讀者閱讀。長期以來，黨報黨刊的關注點側重于黨和政府的重大決策、工作部署等，在一定程度上忽視了讀者的需求，形成了單向、灌輸式的宣傳教育模式，造成報道內容與讀者需要相脫節(jié)的局面，影響了閱讀率。

近年來，《人民日報》貫徹“三貼近”和“走轉改”的要求，下大氣力抓民生報道，不僅專門創(chuàng)辦了《民生周刊》，而且在各類報道中增加了民生報道的分量，突出了為讀者服務的功能，密切黨中央機關報與人民群眾的聯(lián)系。如《人民日報》2012年5月《民生周刊》推出的“關注生活便利度”的一組報道，先后聚焦步行難、居家小事成了大麻煩、弱勢人群生活不方便等話題，提出“大城市別忽視小事情”、“便利生活，一個都不能少”等觀點，并從專業(yè)化視角，進一步分析了當前城市越建越大、老百姓卻覺得生活不太方便的原因。這組報道立足于城市發(fā)展最終是要讓城市居民生活得更便利、更舒適的目標，在城市建設不斷加快的情況下，客觀反映了普通居民的聲音，為城市建設管理更好地實現(xiàn)“以人為本”起到了推動作用，得到了廣泛認同。又如在2012年6月26日的社會版“民生三問”欄目推出了《國民健康尚需知識滋養(yǎng)》一文，針對當前國人基本健康素養(yǎng)缺乏的問題，約請專家對話，“一問缺素養(yǎng)，生活有何影響”，“二問謀提升，各方如何發(fā)力”，“三問看國外，可以借鑒什么”，幾個問題切中要害，直接關系百姓生活，不僅吸引了普通群眾，而且啟發(fā)了國民健康工作相關人員的認真思考。

三、重視深度報道的力量

《人民日報》總編輯吳恒全曾撰文說：“《人民日報》不是‘小超市’、‘雜貨店’，而要做‘旗艦店’、‘精品店’，我們可以不去和都市報、晚報、網(wǎng)絡比信息量，但不能不比質量，不能不拿出精品來?！惫P者認為，這里所說的精品，就是深度報道和高質量的評論文章，這也是黨報黨刊的競爭優(yōu)勢。黨報黨刊擁有一般媒體無法比擬的資源優(yōu)勢，如可以參加各級黨和政府、部門的各種內部會議，了解一項政策研究、論證、出臺的背景和全過程，這對準確把握、判斷各種社會現(xiàn)象至關重要。黨報黨刊還擁有一批熟悉黨和政府政策、工作的編輯隊伍，其綜合分析判斷、整合信息的敏感性、經驗和能力明顯高于新媒體的編輯人員。充分利用好這些優(yōu)勢，作出有分量的深度報道，正是黨報黨刊的制勝法寶。例如，近一段時間，《人民日報》推出黨的十六大以來中國改革發(fā)展歷程系列述評，“轉型十年，中國理念”“改革十年，中國探索”“挑戰(zhàn)十年，中國精神”……聚焦黨的十六大以來中央帶領13億中國人民走過的非同尋常的10年，回顧10年風云激蕩中來之不易的成績、彌足珍貴的經驗和影響深遠的探索，文章大氣磅礴、深入淺出，堪稱精品力作，對凝聚力量、增強信心、振奮精神起到了很好的作用。

評論是一個媒體的旗幟。近年來，《人民日報》不僅在報道數(shù)量上增加了評論的比重，推出了任仲平、人民論壇、人民時評、聲音以及今日談等一系列評論欄目，而且評論文章的質量也不斷提升，評論觀點鮮明、論述透徹、文風清新，吸引著讀者的眼球，并被其他媒體多次轉載。特別是以“任仲平”為署名發(fā)表的一系列文章引起了廣泛關注，有讀者在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖，詢問任仲平是誰——“經常在《人民日報》上讀到他的文章，感覺風格和行文都比較特殊，而且在文段的標題上也是別出心裁。往往在重要時刻都有他的文章出現(xiàn)，他是誰？有知道的嗎？”由此可見讀者對這些評論的喜愛。這些年來，任仲平在新中國成立60年之際，發(fā)表的《改變歷史的“北京時間”》、《走向復興的“中國道路”》；在改革開放30周年之際，發(fā)表的《30年不變的時代呼聲》、《歷史的契機等待我們把握》；四川汶川大地震發(fā)生時，發(fā)表的《災難中挺立偉大的中國》；以及在第一個公民道德宣傳日到來時，發(fā)表的《論誠信》等，都是就事關時代發(fā)展的大命題、國家政治經濟生活中的大事件展開評論，得到了新聞界同行和專家的認可及廣大讀者的喜愛，這一欄目已經成為《人民日報》的重要品牌。究其原因，是因為這些文章貼近時代、關注現(xiàn)實，反映了黨報的大視野、大胸懷、大責任，而且在文字表達上有創(chuàng)新，形成了自己鮮明的特色，這樣的報道是一般的都市報和其他一些新媒體所無法做到的。

四、創(chuàng)新報道方式

長期以來，黨報黨刊給人的印象是嚴肅有余、活潑不足，因此容易給讀者造成距離感。如今，面對傳播行業(yè)日益激烈的競爭態(tài)勢，以及“讀題時代”、“讀圖時代”的宣傳需求，黨報黨刊必須學會用讀者喜歡看、看得懂、記得住、用得上、傳得開的語言和形式吸引讀者。通觀《人民日報》的文風版式，可以用“相貌端莊、表情豐富” 來描述?！跋嗝捕饲f”說的是整體氣質，一看就非“街頭小報”，而“表情豐富”，正是文風版式清新活潑，奪人眼球。用讀者喜聞樂見的形式，反映一些宏大的主題。如，鋪張浪費越來越成為社會的一大頑疾，有些“公家”單位浪費現(xiàn)象十分驚人。如何闡釋這一問題，《人民日報》沒有長篇大論，而是巧妙地通過讀者的筆針砭時弊，警示公職人員，起到了良好的效果。在2012年6月和7月的《人民日報》“讀者來信”板塊，連續(xù)推出系列報道《曬曬“公家”的鋪張浪費》，一些簡潔、鮮明、生活化的標題，如“接待8人5天花費13萬”、“一邊空調運轉 一邊窗戶敞開”、“會場礦泉水，一剩大半瓶”等，引出讀者的簡短來信，再配以一張張真實鮮明的照片，讓人“觸目驚心”。因此，改變文風、做好標題、配好圖片、創(chuàng)新表達是改進報道方式的關鍵所在。

總而言之，在人們獲取信息渠道越來越多、思想言論日益多元的新形勢下，只要不斷提高辦報辦刊質量，關注社會現(xiàn)實，貼近基層百姓，引領社會輿論，改進報道方式，就能在日益激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。