文/李曉珍

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了許多新的變化，對(duì)于黨報(bào)黨刊而言，面臨的形勢更加嚴(yán)峻。一方面，各具特色的都市報(bào)，潮流前沿的時(shí)尚刊物以其豐富的內(nèi)容、多變的形式吸引著越來越多的讀者；另一方面，科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、微博等各種形態(tài)的新媒體不斷涌現(xiàn)。在這樣的新形勢下，黨報(bào)黨刊的輿論引導(dǎo)能力和新聞傳播能力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

然而，這些年，作為中國第一大報(bào)的《人民日?qǐng)?bào)》，卻在傳統(tǒng)媒體被“唱衰”的情況下，逆勢上揚(yáng)，成功轉(zhuǎn)型。2009年7月1日，《人民日?qǐng)?bào)》擴(kuò)版，周一至周五每天的版面由16版擴(kuò)至20版；2010年1月1日，《人民日?qǐng)?bào)》再次擴(kuò)版，周一至周五每天的版面由20版擴(kuò)至24版。這兩次擴(kuò)版都是在保持原有風(fēng)格和傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求和廣大讀者期待，進(jìn)一步豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新報(bào)道方式，增強(qiáng)了報(bào)道的新聞性、可讀性、群眾性和服務(wù)性，使報(bào)紙宣傳更加貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾。目前，《人民日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)載、援引率明顯提高，許多報(bào)道和評(píng)論被國內(nèi)外媒體廣泛引用，得到了國內(nèi)外讀者的普遍信賴以及外國政府和外國機(jī)構(gòu)的高度重視。

《人民日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)實(shí)踐，對(duì)于提高黨報(bào)黨刊的質(zhì)量和影響力有很多啟示，這可以從《人民日?qǐng)?bào)》近年來推出的一些報(bào)道中加以總結(jié)。筆者認(rèn)為，主要有以下幾個(gè)方面。

一、善于捕捉社會(huì)熱點(diǎn)

社會(huì)熱點(diǎn)，是一段時(shí)期內(nèi)社會(huì)各界普遍關(guān)注的事件、現(xiàn)象或問題等。作為黨報(bào)黨刊，如果對(duì)這些熱點(diǎn)問題避而不談，就容易自說自話，失去對(duì)公眾的吸引力；如果對(duì)這些熱點(diǎn)問題報(bào)道滯后，人云亦云，就容易陷于被動(dòng)，失去引導(dǎo)輿論的能力。因此，對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問題，黨報(bào)黨刊不僅要在第一時(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)，敢說話，早說話，而且要比別人想得深、看得遠(yuǎn)、說得透，會(huì)說話、說對(duì)話，這樣的報(bào)道多了，黨報(bào)黨刊的傳播力和影響力自然就增強(qiáng)了。

前不久，一位清華大學(xué)畢業(yè)生引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。原因是這位剛參加工作半年的畢業(yè)生焦三牛，出現(xiàn)在了甘肅武威市公選的副縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)公示名單中。這本是一次正常的干部選拔任用，卻迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵成一個(gè)事件?！?989年出生，2011年7月工作，2012年1月副縣，牛呀！”有人對(duì)此產(chǎn)生了諸多聯(lián)想：是不是有特殊背景？選拔程序是否公正？甚至把其與“腐敗”掛鉤。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)社派出記者專赴武威調(diào)查采訪，推出了報(bào)道《三問焦三?！?，還原事情的真相。焦三牛不僅畢業(yè)后主動(dòng)要求去西部地區(qū)工作，而且十分勤奮努力。這次選拔任用是通過嚴(yán)格的公選程序，焦三牛以知識(shí)測試、面試、差額考察、差額推薦、差額票決全部第一而中選。為此，《人民日?qǐng)?bào)》同時(shí)配發(fā)了評(píng)論《不拘一格降人才》，被眾多媒體轉(zhuǎn)載，有效阻截了各種謠言蔓延，起到了引導(dǎo)輿論的作用，得到了讀者的肯定。又如2012年2月，湖南長沙不斷爆出房屋延遲交付、一房兩賣、資金鏈斷裂找不到開發(fā)商，樓盤停工成為爛尾樓等現(xiàn)象，社會(huì)上眾說紛紜，那些攥著購房合同、準(zhǔn)備簽購房合同的群眾心中更是惴惴不安。人民日?qǐng)?bào)社為此派出記者進(jìn)行調(diào)查采訪，以“開發(fā)商真的‘跑路’了嗎”為題，從跑路傳聞是否屬實(shí)，開發(fā)商資金鏈?zhǔn)欠駭嗔?，購房者損失誰來承擔(dān)三個(gè)方面，有力地回答了民眾心中的疑問，起到了答疑釋惑的作用，不僅引起了長沙讀者的關(guān)注，而且引起了全國各地想買房和要買房的讀者的關(guān)注。

二、努力貼近民生

貼近民生，才能吸引讀者閱讀。長期以來，黨報(bào)黨刊的關(guān)注點(diǎn)側(cè)重于黨和政府的重大決策、工作部署等，在一定程度上忽視了讀者的需求，形成了單向、灌輸式的宣傳教育模式，造成報(bào)道內(nèi)容與讀者需要相脫節(jié)的局面，影響了閱讀率。

近年來，《人民日?qǐng)?bào)》貫徹“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”的要求，下大氣力抓民生報(bào)道，不僅專門創(chuàng)辦了《民生周刊》，而且在各類報(bào)道中增加了民生報(bào)道的分量，突出了為讀者服務(wù)的功能，密切黨中央機(jī)關(guān)報(bào)與人民群眾的聯(lián)系。如《人民日?qǐng)?bào)》2012年5月《民生周刊》推出的“關(guān)注生活便利度”的一組報(bào)道，先后聚焦步行難、居家小事成了大麻煩、弱勢人群生活不方便等話題，提出“大城市別忽視小事情”、“便利生活，一個(gè)都不能少”等觀點(diǎn)，并從專業(yè)化視角，進(jìn)一步分析了當(dāng)前城市越建越大、老百姓卻覺得生活不太方便的原因。這組報(bào)道立足于城市發(fā)展最終是要讓城市居民生活得更便利、更舒適的目標(biāo)，在城市建設(shè)不斷加快的情況下，客觀反映了普通居民的聲音，為城市建設(shè)管理更好地實(shí)現(xiàn)“以人為本”起到了推動(dòng)作用，得到了廣泛認(rèn)同。又如在2012年6月26日的社會(huì)版“民生三問”欄目推出了《國民健康尚需知識(shí)滋養(yǎng)》一文，針對(duì)當(dāng)前國人基本健康素養(yǎng)缺乏的問題，約請(qǐng)專家對(duì)話，“一問缺素養(yǎng)，生活有何影響”，“二問謀提升，各方如何發(fā)力”，“三問看國外，可以借鑒什么”，幾個(gè)問題切中要害，直接關(guān)系百姓生活，不僅吸引了普通群眾，而且啟發(fā)了國民健康工作相關(guān)人員的認(rèn)真思考。

三、重視深度報(bào)道的力量

《人民日?qǐng)?bào)》總編輯吳恒全曾撰文說：“《人民日?qǐng)?bào)》不是‘小超市’、‘雜貨店’，而要做‘旗艦店’、‘精品店’，我們可以不去和都市報(bào)、晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)比信息量，但不能不比質(zhì)量，不能不拿出精品來。”筆者認(rèn)為，這里所說的精品，就是深度報(bào)道和高質(zhì)量的評(píng)論文章，這也是黨報(bào)黨刊的競爭優(yōu)勢。黨報(bào)黨刊擁有一般媒體無法比擬的資源優(yōu)勢，如可以參加各級(jí)黨和政府、部門的各種內(nèi)部會(huì)議，了解一項(xiàng)政策研究、論證、出臺(tái)的背景和全過程，這對(duì)準(zhǔn)確把握、判斷各種社會(huì)現(xiàn)象至關(guān)重要。黨報(bào)黨刊還擁有一批熟悉黨和政府政策、工作的編輯隊(duì)伍，其綜合分析判斷、整合信息的敏感性、經(jīng)驗(yàn)和能力明顯高于新媒體的編輯人員。充分利用好這些優(yōu)勢，作出有分量的深度報(bào)道，正是黨報(bào)黨刊的制勝法寶。例如，近一段時(shí)間，《人民日?qǐng)?bào)》推出黨的十六大以來中國改革發(fā)展歷程系列述評(píng)，“轉(zhuǎn)型十年，中國理念”“改革十年，中國探索”“挑戰(zhàn)十年，中國精神”……聚焦黨的十六大以來中央帶領(lǐng)13億中國人民走過的非同尋常的10年，回顧10年風(fēng)云激蕩中來之不易的成績、彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)和影響深遠(yuǎn)的探索，文章大氣磅礴、深入淺出，堪稱精品力作，對(duì)凝聚力量、增強(qiáng)信心、振奮精神起到了很好的作用。

評(píng)論是一個(gè)媒體的旗幟。近年來，《人民日?qǐng)?bào)》不僅在報(bào)道數(shù)量上增加了評(píng)論的比重，推出了任仲平、人民論壇、人民時(shí)評(píng)、聲音以及今日談等一系列評(píng)論欄目，而且評(píng)論文章的質(zhì)量也不斷提升，評(píng)論觀點(diǎn)鮮明、論述透徹、文風(fēng)清新，吸引著讀者的眼球，并被其他媒體多次轉(zhuǎn)載。特別是以“任仲平”為署名發(fā)表的一系列文章引起了廣泛關(guān)注，有讀者在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)帖，詢問任仲平是誰——“經(jīng)常在《人民日?qǐng)?bào)》上讀到他的文章，感覺風(fēng)格和行文都比較特殊，而且在文段的標(biāo)題上也是別出心裁。往往在重要時(shí)刻都有他的文章出現(xiàn)，他是誰？有知道的嗎？”由此可見讀者對(duì)這些評(píng)論的喜愛。這些年來，任仲平在新中國成立60年之際，發(fā)表的《改變歷史的“北京時(shí)間”》、《走向復(fù)興的“中國道路”》；在改革開放30周年之際，發(fā)表的《30年不變的時(shí)代呼聲》、《歷史的契機(jī)等待我們把握》；四川汶川大地震發(fā)生時(shí)，發(fā)表的《災(zāi)難中挺立偉大的中國》；以及在第一個(gè)公民道德宣傳日到來時(shí)，發(fā)表的《論誠信》等，都是就事關(guān)時(shí)代發(fā)展的大命題、國家政治經(jīng)濟(jì)生活中的大事件展開評(píng)論，得到了新聞界同行和專家的認(rèn)可及廣大讀者的喜愛，這一欄目已經(jīng)成為《人民日?qǐng)?bào)》的重要品牌。究其原因，是因?yàn)檫@些文章貼近時(shí)代、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，反映了黨報(bào)的大視野、大胸懷、大責(zé)任，而且在文字表達(dá)上有創(chuàng)新，形成了自己鮮明的特色，這樣的報(bào)道是一般的都市報(bào)和其他一些新媒體所無法做到的。

四、創(chuàng)新報(bào)道方式

長期以來，黨報(bào)黨刊給人的印象是嚴(yán)肅有余、活潑不足，因此容易給讀者造成距離感。如今，面對(duì)傳播行業(yè)日益激烈的競爭態(tài)勢，以及“讀題時(shí)代”、“讀圖時(shí)代”的宣傳需求，黨報(bào)黨刊必須學(xué)會(huì)用讀者喜歡看、看得懂、記得住、用得上、傳得開的語言和形式吸引讀者。通觀《人民日?qǐng)?bào)》的文風(fēng)版式，可以用“相貌端莊、表情豐富” 來描述?！跋嗝捕饲f”說的是整體氣質(zhì)，一看就非“街頭小報(bào)”，而“表情豐富”，正是文風(fēng)版式清新活潑，奪人眼球。用讀者喜聞樂見的形式，反映一些宏大的主題。如，鋪張浪費(fèi)越來越成為社會(huì)的一大頑疾，有些“公家”單位浪費(fèi)現(xiàn)象十分驚人。如何闡釋這一問題，《人民日?qǐng)?bào)》沒有長篇大論，而是巧妙地通過讀者的筆針砭時(shí)弊，警示公職人員，起到了良好的效果。在2012年6月和7月的《人民日?qǐng)?bào)》“讀者來信”板塊，連續(xù)推出系列報(bào)道《曬曬“公家”的鋪張浪費(fèi)》，一些簡潔、鮮明、生活化的標(biāo)題，如“接待8人5天花費(fèi)13萬”、“一邊空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn) 一邊窗戶敞開”、“會(huì)場礦泉水，一剩大半瓶”等，引出讀者的簡短來信，再配以一張張真實(shí)鮮明的照片，讓人“觸目驚心”。因此，改變文風(fēng)、做好標(biāo)題、配好圖片、創(chuàng)新表達(dá)是改進(jìn)報(bào)道方式的關(guān)鍵所在。

總而言之，在人們獲取信息渠道越來越多、思想言論日益多元的新形勢下，只要不斷提高辦報(bào)辦刊質(zhì)量，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貼近基層百姓，引領(lǐng)社會(huì)輿論，改進(jìn)報(bào)道方式，就能在日益激烈的媒體競爭中站穩(wěn)腳跟。