虢劍波 馮 進

（湖南中醫(yī)藥大學(xué)，湖南 長沙 410208）

湖南中醫(yī)藥旅游的研究現(xiàn)狀及意義

虢劍波 馮 進

（湖南中醫(yī)藥大學(xué)，湖南 長沙 410208）

旅游業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥旅游業(yè)的發(fā)展，是對中醫(yī)藥文化的弘揚和發(fā)展，也是對旅游業(yè)的促進。湖南具有豐富的中醫(yī)藥旅游資源，研究和開發(fā)湖南的中醫(yī)藥旅游資源，對湖南旅游業(yè)的發(fā)展具有很好的促進作用。

文化旅游；中醫(yī)藥旅游；湖南

旅游業(yè)是當(dāng)今世界具有蓬勃活力和巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)，被喻之 為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”。 旅游產(chǎn)品由旅游資源、設(shè)施和服務(wù)三要素構(gòu)成，其中旅游資源是旅游產(chǎn)品的核心部分。旅游產(chǎn)品中的設(shè)施和服務(wù)是完全由勞動創(chuàng)造的，其價值量可以用C+V+M來進行衡量。但作為旅游產(chǎn)品的核心部分—旅游資源卻并非是只由勞動就能夠創(chuàng)造出來的。旅游者購買旅游產(chǎn)品的目的并非是因為其中包含了設(shè)施和服務(wù)等勞動的結(jié)晶，而是因為旅游資源具有觀賞價值、歷史價值、文化價值等美學(xué)價值[1]。因此，獨特的旅游資源是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。旅游資源是形成旅游產(chǎn)品價值的基礎(chǔ)：①旅游資源是旅游生產(chǎn)活動的勞動對象，人們的旅游開發(fā)活動是圍繞旅游資源進行的。沒有旅游資源，人類的旅游開發(fā)活動也就沒有作用對象，旅游業(yè)成了無本之木、無源之水。②旅游資源是旅游產(chǎn)品價值的物質(zhì)依托和現(xiàn)實基礎(chǔ)。旅游產(chǎn)品不能脫離旅游資源而存在。③旅游資源美學(xué)價值的差異決定旅游產(chǎn)品價值量的大小。旅游產(chǎn)品的本質(zhì)就是向消費者提供一種或多種經(jīng)歷或體驗。發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游，是對旅游內(nèi)涵的深化和中醫(yī)藥文化的發(fā)揚。

1 中醫(yī)藥旅游的來源及其意義

中醫(yī)藥旅游的概念最近幾年才出現(xiàn)的。2000年王景明、王景和在《經(jīng)濟問題探索》上發(fā)表《對中醫(yī)藥旅游的思考和探索》，提出了“中醫(yī)藥旅游”這個概念，并以云南為例，對發(fā)展中醫(yī)藥旅游提出了一些初步的設(shè)想。田廣增于2005年在《地域發(fā)展與研究》上發(fā)表《中醫(yī)藥旅游發(fā)展探析》，對中醫(yī)藥旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題、中醫(yī)藥旅游形式等進行了分析。中醫(yī)藥旅游作為生態(tài)旅游的一支，它適應(yīng)當(dāng)代人們的期望，滿足了人們在娛樂中養(yǎng)生的需求，在產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)繼續(xù)注重保健、養(yǎng)生理念，開發(fā)多種體驗形式，建設(shè)一批集觀光休閑、娛樂、康復(fù)養(yǎng)生保健、購物、食療等為一體的中醫(yī)藥旅游點，將休閑和體檢養(yǎng)生合二為一，積極開拓中、高檔醫(yī)療保健旅游市場。

中醫(yī)藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來的新興旅游項目。中醫(yī)藥旅游是生態(tài)旅游的一支，是一種探索性的，以中醫(yī)藥為載體的旅游項目，集旅游和中醫(yī)藥為一體，是中醫(yī)藥的延伸和旅游業(yè)的擴展[2]。目前。我國對于中醫(yī)藥文化的研究越來越重視。2009年6月。國家中醫(yī)藥管理局還特別成立了以王國強部長為主任的中醫(yī)藥文化建設(shè)與科學(xué)普及專家委員會，負(fù)責(zé)規(guī)劃和指導(dǎo)中醫(yī)藥文化研究和科普宣傳[3]。中醫(yī)藥旅游的發(fā)展對弘揚和宣傳中醫(yī)藥文化作用重大。

中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。中醫(yī)藥是最古老的醫(yī)學(xué)之一。它講究“固本扶原，祛邪扶正”，從整體上、根本上解除病患。還擁有一些特色療法，如針灸、推拿、指壓、氣功、武術(shù)、按摩等。俗話說：“是藥三分毒”，中醫(yī)則善于利用食療，減少對藥物的應(yīng)用。中西醫(yī)結(jié)合是現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的一個重要方向，中國是開展中西醫(yī)結(jié)合最早的國家，當(dāng)古老而神奇的中醫(yī)結(jié)合了精確量化的西醫(yī)，所產(chǎn)生出來的技術(shù)優(yōu)勢是吸引海外人士到中國就醫(yī)的重要因素[4]。

中醫(yī)藥旅游作為全新的旅游項目，體現(xiàn)了生態(tài)旅游和健身旅游的主題，同時又順應(yīng)和滿足了社會發(fā)展及人們的物質(zhì)和精神需求，它與中醫(yī)藥這一中國最具知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化和全球化緊密聯(lián)系在一起，因而更具發(fā)展?jié)摿?，也更富挑?zhàn)性。中醫(yī)藥旅游滿足了人們不斷變化的旅游需求，符合市場開發(fā)規(guī)律。中醫(yī)藥旅游不僅是自然之旅，又是文化之旅，更是健康之旅，“古老中草藥，養(yǎng)生天地間”，游客不僅能夠觀賞藥園，喝中藥保健茶，洗藥浴、品藥膳、購買特質(zhì)的中草藥配方，而且可以觀看針灸、刮痧、拔罐、推拿等中醫(yī)技術(shù)，還可以摸摸、嘗嘗草根、樹皮等藥材，甚至讓大夫望聞問切、治療一番[5]。目前，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是中國最具知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，具有高科技含量和巨大的增長潛力，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，將在我國2l世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到舉足輕重的作用。中醫(yī)藥能滿足人們對可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量生活方式的雙重需要，符合世界醫(yī)療保健觀的變化趨勢。中醫(yī)藥將在人類回歸自然的潮流中扮演重要角色[6]。湖南工程學(xué)院的張群對中醫(yī)藥旅游市場也進行了一些探討和分析，論文《我國中醫(yī)藥專項旅游開發(fā)初探》、《中醫(yī)藥旅游開發(fā)探討》、《中醫(yī)藥旅游市場探析——以廣西藥用植物園為例》、《中醫(yī)藥專項旅游發(fā)展的瓶頸與阻礙分析——以在福建省晉江市的調(diào)查為例》漸進深入地對整個中醫(yī)藥旅游市場進行了闡述和重點分析，并準(zhǔn)備了較為詳實細(xì)致的問卷調(diào)查，但是并未涉及到湖南中醫(yī)藥旅游。成都中醫(yī)藥大學(xué)的湯朝暉也對中醫(yī)藥旅游資源有一定研究，但他的兩篇研究論文《四川省民族醫(yī)藥文化的旅游資源開發(fā)初探——以南派藏醫(yī)藥為例》和《略論甘孜州南派藏醫(yī)藥的文化旅游優(yōu)勢及開發(fā)構(gòu)想》主要是針對南派藏醫(yī)藥進行了深入的研究。

站在國際化的視角上，中醫(yī)藥旅游也面臨著一個極好的機遇。在全球化大趨勢的帶動下，以異國旅游為包裝的醫(yī)療旅游正在蓬勃發(fā)展。印度、德國、新加坡等國家都已吹響“醫(yī)療保健游”的號角。積極推動本國醫(yī)療旅游的發(fā)展。以德國、新加坡為代表的醫(yī)療旅游目的地憑借高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)、良好的醫(yī)療信譽及較美國、日本等發(fā)達(dá)國家相對便宜的醫(yī)療價格吸引外國患者前來就醫(yī)[7]。醫(yī)療旅游最發(fā)達(dá)的是印度和泰國。2005 年泰國共有400 家醫(yī)院通過了ISO9001驗收，并順利接待西方的病人，成為國際級定點醫(yī)院[8]。

我國的傳統(tǒng)中醫(yī)藥以其天人合一的治療理念和哲學(xué)思想，呵護了一代又一代炎黃子孫，擁有深厚的歷史積淀和寶貴經(jīng)驗。在國際上也有相當(dāng)廣泛的影響，無論是治療方法和手段還是能夠提供的服務(wù)和環(huán)境皆不遜色于泰國與印度。但是亞洲范圍內(nèi)醫(yī)療旅游發(fā)展較好的國家卻不是中國。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明。目前亞洲醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年增長速度達(dá)20%-30%，預(yù)計到2012年，該產(chǎn)業(yè)的年收入將超過44億美元[9]。據(jù)德國衛(wèi)生部門統(tǒng)計。德國每年有超過200萬人次接受中醫(yī)藥治療，許多人甚至不遠(yuǎn)萬里來中國求醫(yī)。美國也迅速興起“出境尋醫(yī)問藥游”的熱潮，越來越多的人不只是游山玩水，他們來中國喜歡去西藏、新疆、四川等盛產(chǎn)中草藥的省市，購買中草藥商品，感受制藥時的那種古老、神秘的文化[10]。中醫(yī)藥旅游的發(fā)展是我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)走向世界的一種方式。

2 湖南發(fā)展中醫(yī)藥旅游的優(yōu)勢與研發(fā)現(xiàn)狀

2003年l0月，胡錦濤總書記在湖南考察工作時明確指出：“要把具有湖南特色的旅游業(yè)做大做強”。2006年湖南省第九次黨代會提出把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實力、有永續(xù)發(fā)展能力的支柱產(chǎn)業(yè)。2009年，湖南省旅游業(yè)總收入首次超過千億元，成為我省又一超千億元產(chǎn)業(yè)。中醫(yī)藥文化豐富和中醫(yī)藥資源發(fā)達(dá)的湖南應(yīng)該充分利用好現(xiàn)有的中醫(yī)藥旅游資源，根據(jù)已有的旅游資源進行合理的開發(fā)和科學(xué)的探討，讓湖南的中醫(yī)藥旅游資源得到最大程度的利用。

富集的旅游資源是湖南省旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，厚重的歷史文化底蘊、迷人的自然山水風(fēng)光和少數(shù)民族風(fēng)情，構(gòu)成了湖南旅游資源的獨特風(fēng)采。拓展文化旅游業(yè)，將進一步促進湖南旅游業(yè)的發(fā)展。文化旅游業(yè)是融旅游景點、設(shè)施、產(chǎn)品和豐富的文化內(nèi)涵為一體的文化產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)今世界最具生命力的新興產(chǎn)業(yè)。在新形勢下，許多國家和地區(qū)競相發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。中醫(yī)中藥與國畫、京劇并稱為中國三大國粹，是中國文化的瑰寶，發(fā)展中醫(yī)藥文化旅游是適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù) 。中醫(yī)藥文化旅游以中醫(yī)藥的深厚文化內(nèi)涵、獨特理論體系和內(nèi)容為基礎(chǔ), 以各種醫(yī)療和健身方法、藥材觀賞、購買和使用為基本吸引物而產(chǎn)生的一種新的旅游方式，是將我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與旅游相結(jié)合的旅游項目。同時，中醫(yī)藥旅游是一類生態(tài)旅游，既滿足了人們不斷變化的旅游需求，又符合旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)律，有很好的發(fā)展前景。

湖南中醫(yī)藥大學(xué)的何清湖教授對湖湘中醫(yī)文化研究比較深入，他以《探索湘醫(yī)源流，發(fā)展現(xiàn)代湖湘中醫(yī)文化》、《探索湘醫(yī)源流，打造現(xiàn)代湖湘中醫(yī)文化》、《再論湖湘中醫(yī)文化》和《三論湖湘中醫(yī)文化—打造現(xiàn)代湖湘名醫(yī)》等多篇論文對湖湘中醫(yī)文化的內(nèi)涵、精神特質(zhì)、研究內(nèi)容和發(fā)展前景進行了比較系統(tǒng)和深入的分析和闡述，其中提出“湖湘中醫(yī)文化風(fēng)景線”的概念，建議以以馬王堆漢墓、炎帝陵、蘇仙嶺、仲景祠、藥王廟等為代表，全面介紹與湖湘中醫(yī)文化有關(guān)的遺址、出土文物、重大歷史事件、歷史人物、名勝古跡、旅游景點。以及與中醫(yī)藥有關(guān)的湖湘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但何教授更多的是從中醫(yī)文化的角度來進行研究，中醫(yī)藥旅游資源的分析涉及不多。

湖南地靈人杰，歷代名醫(yī)輩出，自古就有“人文湘楚，山水湖南”之美譽，黃帝時代，有浮邱子“種苦荬于浮邱山，洗藥于道水”的記載。湖南中醫(yī)藥文化資源的名勝古跡如蘇仙嶺、炎帝陵、龍山藥王廟、仲景祠、馬王堆漢墓博物館，已在國內(nèi)外享有盛譽；藥膳、針灸、飲片、中醫(yī)藥古籍、民間名方偏方等都是深厚的中醫(yī)藥旅游文化資源；另外，值得一提的是，結(jié)合我省實際，發(fā)展中醫(yī)藥加工產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)旅游購物的需要，將在中醫(yī)藥文化旅游中扮演著特殊而重要的角色。湖南中醫(yī)藥文化旅游資源豐富，但至今尚無一份系統(tǒng)、可供政策制定參考的調(diào)查報告，沒有一個關(guān)于中醫(yī)藥旅游資源開發(fā)的明確思路。

3 湖南發(fā)展中醫(yī)藥旅游的意義

國務(wù)院出臺的《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》（國發(fā)[2009322號）中，將中醫(yī)藥文化建設(shè)納入國家文化發(fā)展規(guī)劃。強調(diào)加強中醫(yī)藥文物、古跡保護，做好中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承工作，推進中醫(yī)藥機構(gòu)文化建設(shè)，開展中醫(yī)藥科學(xué)文化普及教育，加強宣傳教育基地建設(shè)，加強中醫(yī)藥文化資源開發(fā)利用，打造中醫(yī)藥文化品牌[11]?，F(xiàn)在，初步開發(fā)的中醫(yī)藥旅游市場中，已經(jīng)有不少省市的相關(guān)的部門和行業(yè)已經(jīng)意識到了中醫(yī)藥旅游所具有的廣闊市場開發(fā)前景，并采取了相應(yīng)的措施。如廣州荔灣政府曾透露，將把其多項中醫(yī)藥文化品牌資源挖掘出來，納入商貿(mào)文化旅游發(fā)展總規(guī)劃，規(guī)劃涉及要提升中醫(yī)藥資源的檔次，將中醫(yī)館、藥市等開發(fā)為荔灣區(qū)的旅游景點，并下大力氣改善區(qū)內(nèi)的旅游環(huán)境。安慰亳州市的《亳州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》就用大量篇幅對全市旅游發(fā)展做了新規(guī)劃，并提出利用中醫(yī)藥資源開發(fā)中藥材養(yǎng)觀光和中藥材的加工觀光、科教觀光、藥酒灌制觀光等。還有許多地方自發(fā)地開展了中醫(yī)藥旅游。如杭州胡慶余堂的中醫(yī)藥博物館；山西永濟市的扁鵲廟及墓園開發(fā)；湖北武當(dāng)山的道教醫(yī)藥及膳食；天津天士力的中藥工業(yè)旅游示范點等中醫(yī)文化特色旅游。借鑒國內(nèi)相關(guān)經(jīng)驗，研究湖南中醫(yī)藥旅游資源，發(fā)展湖南中醫(yī)藥旅游，是對我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)政策的支持和實施，是對湖南旅游業(yè)的促進。

有一些專家和學(xué)者對中醫(yī)藥旅游資源或湖南中醫(yī)藥旅游資源的開發(fā)潛力及策略分析作了某些細(xì)節(jié)或者某個方面的構(gòu)想，出現(xiàn)了一批很有研究價值的小論文，如齊恒的《環(huán)洞庭湖旅游資源評價及可持續(xù)開發(fā)研究》、袁新華的《面向泛珠三角周區(qū)域合作的湖南旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析》、吳楚材的《論生態(tài)旅游資源的開發(fā)與建設(shè)》、彭蝶飛的《基于調(diào)查分析的南岳衡山生態(tài)旅游市場發(fā)展對策》等等，都是從一個側(cè)面或是一個角度來對中醫(yī)藥旅游或者湖南中醫(yī)藥旅游資源進行思考和闡述，但是研究并未成系統(tǒng)。針對湖南特有的中醫(yī)藥文化資源，制定系統(tǒng)的湖南中醫(yī)藥旅游開發(fā)策略，對提升湖南旅游業(yè)的品味和地位都具有特別的意義和作用。

綜上，中醫(yī)藥旅游是文化旅游發(fā)展的趨勢，是一種新的旅游概念與領(lǐng)域。湖南具有豐富的中醫(yī)藥旅游資源，有很好的開發(fā)前景，研究和開發(fā)湖南中醫(yī)藥旅游，對發(fā)展湖南旅游業(yè)將起到很好的促進作用。加強湖南中醫(yī)藥旅游的研究與開發(fā)，既具有很好的學(xué)術(shù)價值，也具有良好的社會價值和經(jīng)濟價值。

[1] 李豐生.旅游資源經(jīng)濟價值的理論探討[J].經(jīng)濟地理,2005,25(4):577-580.

[2] 張群.中醫(yī)藥旅游開發(fā)探討[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2006(12):55.

[3] 何清湖.再論湖湘中醫(yī)文化[J].湖南中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報,2009,29(5):10-13.

[4] 張文菊.我國醫(yī)療旅游發(fā)展對策研究[D].重慶:西南大學(xué),2008.

[5] 張群.中醫(yī)藥旅游市場探析——以廣西藥用植物園為例[J].旅游市場,2008(4):51-53.

[6] 張群.我國中醫(yī)藥專項旅游開發(fā)初探[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,2002(6):77-80.

[7] 梁湘萍,甘巧林.國際醫(yī)療旅游的興起及其對我國的啟示[J].華南師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版),2008(1):130-136.

[8] 黃建銀.以中醫(yī)藥醫(yī)療養(yǎng)生旅游帶動中醫(yī)藥國際服務(wù)貿(mào)易道[ EB/OL]. http://www.qiyeku.com/news/836011,2010-5-3

[9] 張春麗.杭州中醫(yī)養(yǎng)生旅游發(fā)展分析[J].中國民族民間醫(yī)藥,2009,11.

[10] 來逢波.開發(fā)中藥旅游商品市場的思路[J].經(jīng)營與管理,2006(11):46-49.

[11] 方成武,楊潔,楊晨,汪莉,等.安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之思考[J].安徽中醫(yī)學(xué)院學(xué)報,2009,28(5):7-9.

The Research Status and Significance of Chinese Medicine Tourism in Hunan Province

GUO Jian-bo, FENG Jin
(Hunan University of TCM, Changsha 410208, China)

The tourism industry was a new industry. The development of the tourism industry of Traditional Chinese Medicine not only carry forward and develop the culture of Traditional Chinese Medicine, but also promote the tourism industry. There were abundant tourism resources of Traditional Chinese Medicine in Hunan Province. So it would largely promote the tourism industry in Hunan Province with the research and development of Traditional Chinese Medicine tourism in Hunan Province.

Cultural tourism; Traditional Chinese Medicine tourism; Hunan

R2-09

A

1671-8194（2012）06-0211-03

湖南省情與決策咨詢研究課題，批準(zhǔn)號201011ZZ8