李 旻，郁慶定，黃 卓

（南昌大學(xué)前湖校區(qū)體育系，江西 南昌 330031）

《體壇周報》廣州亞運會報道的性別差異分析

李 旻，郁慶定，黃 卓

（南昌大學(xué)前湖校區(qū)體育系，江西 南昌 330031）

運用內(nèi)容分析方法對廣州亞運會期間《體壇周報》的文本及圖片報道的性別差異問題進行分析，研究結(jié)果表明：從報道的數(shù)量、形式、方式、位置角度看，均存在較大性別差異，女性運動員處在被忽視、被輕視的位置上，進而阻礙了體育運動本身的發(fā)展。認(rèn)為：體育傳媒作為推動體育事業(yè)發(fā)展的主要動力之一，應(yīng)樹立正確的性別意識、提高媒介責(zé)任意識，吸收女性新聞從業(yè)者等舉措給民眾以正確的引導(dǎo)。

性別差異;體壇周報;廣州亞運會

1995年，在中國召開的第四屆世界婦女大會上，189個國家政府的觀察員簽署了《行動綱領(lǐng)》，其確定了12個關(guān)切領(lǐng)域當(dāng)中就有“婦女與大眾傳媒”。這次會議讓國內(nèi)的學(xué)者第一次意識到媒介的女性形象建構(gòu)問題。

根據(jù)美國傳播學(xué)家格伯納在對電視內(nèi)容進行研究的時候發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目能夠明顯的影響到受眾的暴力傾向，基于此1967年他提出一套“涵化理論”，并指出在現(xiàn)代社會當(dāng)中，大眾傳媒所制造的“媒介現(xiàn)實”對人們認(rèn)識和理解現(xiàn)實世界發(fā)揮著巨大的影響。這也就意味著媒介對女性形象的報道與塑造決定了受眾對于女性的認(rèn)識。［1］

時隔15年，如今在我們的體育媒體當(dāng)中，對于女性運動員的報道是否公允呢?筆者選取《體壇周報》這份在中國的體育界，占據(jù)著重要地位，在體育愛好者當(dāng)中具有相當(dāng)高知名度的報紙為例，進行個案研究。

1 廣州亞運會報道概述

廣州亞運會是我國繼1990年北京亞運會之后第二次承擔(dān)亞運會賽事，在本屆亞運會當(dāng)中，匯集了亞奧理事會所有的46個會員國，共設(shè)了26個奧運會項目和16個非奧運會項目。對于這次盛會，《體壇周報》進行了精心策劃，在11月12日至11月29日期間，在正常出報的基礎(chǔ)之上，每期推出了16版的“亞運?？?，對亞運會的進程進行全面的跟蹤報道。

表1 2010年廣州亞運會期間《體壇周報》相關(guān)稿件、版面分布

從表1中可見，《體壇周報》正刊當(dāng)中雖然也有對于亞運會的報道，但是所占比例并不大，對于亞運會賽事的報道，我們主要可以從《體壇周報》的亞運會?？?dāng)中獲得。

2 廣州亞運會報道中的性別差異

2.1 對女性運動員的報道明顯少于男性運動員

就報道量而言，指的是新聞媒體每天、每期發(fā)稿數(shù)量。如果沒有報道量，新聞就談不上廣度、深度、傳播效果。報道量越多，也就越有利于深化報道的主題、有利于進一步發(fā)掘新聞價值，從而滿足受眾的需要，提高傳播的效果，在競爭中脫穎而出。

廣州亞運會當(dāng)中，中國代表團取得了199枚金牌，有119枚金牌是女性運動員所獲得的，這占據(jù)了中國隊所獲得金牌總數(shù)的59.8%，可以說女性運動員所取得的成績是有目共睹的。但從新聞報道的數(shù)量上，我們卻看到了相反的比例，不論是從對男、女運動員報道的數(shù)量還是在對男、女運動員報道過程當(dāng)中，我們都可以看到男運動員的相關(guān)信息要多于女運動員（見圖1）。

圖1 2010年廣州亞運會期間《體壇周報》對男、女性運動員的報道對比

《體壇周報》在報道廣州亞運會當(dāng)中，將報道的重點放在了對男性運動員的塑造上，留給女性運動員的版面不能與女性運動員所取得的成績相對稱。而另一方面，在《體壇周報》的亞運會?？?dāng)中，雖然有121篇報道是關(guān)于男性運動員的，117篇報道是關(guān)于女性運動員的，報道數(shù)量比較平衡，但通過筆者研究，發(fā)現(xiàn)在專刊的頭版上幾乎全部是關(guān)于男性運動員的報道，這也凸顯出報紙對于男性運動員的偏愛。

2.2 對女性運動員的報道中評論較少

從報道新聞的形式當(dāng)中，我們可以看出一家報社對不同報道內(nèi)容的重視程度。而從新聞寫作的角度來說，其報道的形式主要分為消息、特寫以及評論三大類。在《體壇周報》的亞運會報道中，我們發(fā)現(xiàn)，消息的報道形式運用很少，主要采用是特寫與評論兩種報道形式，這也與體壇周報深度報道的方針有關(guān)。

表2 《體壇周報》對男、女運動員報道形式的統(tǒng)計

從表2當(dāng)中可以看出，《體壇周報》在對男、女運動員的報道當(dāng)中，對于男性運動員的報道，正刊當(dāng)中評論所占比率為41.7%，?？?dāng)中評論所占比率為40.5%，而另一方面，對于女性運動員的報道，正刊當(dāng)中評論所占比率為26.7%，?？?dāng)中評論所占比率為24.8%，可見對于女性運動員的評論較少。

筆者通過對特寫和評論的研究，發(fā)現(xiàn)《體壇周報》對于亞運會的特寫主要是敘述運動員的奪冠歷程以及內(nèi)心感受，而評論則主要是敘述為什么能奪冠，也就是說，對于男性運動員的采訪報道要多于女性運動員?？梢哉f對于女性運動員的報道并不是缺乏評論的素材，而是在議程設(shè)置當(dāng)中就決定了增加對男性運動員的關(guān)注程度。

可以說，雖然由于體育本身的特質(zhì)即“勝者為王、敗者為寇”，使體育新聞有區(qū)別于娛樂新聞、社會新聞的一些特質(zhì)，而對于新聞人物的報道，也大多是從寫實角度入手，但盡管這樣，我們依然能夠在報道中看到性別意識對于報道本身的影響。

2.3 對女性運動員的報道多用“軟新聞”

新聞長期以來一直存在著“硬新聞”與“軟新聞”的分野，男性報道多以硬新聞的方式出現(xiàn)，即強調(diào)男性運動員的刻苦訓(xùn)練及優(yōu)異運動成績，相反，在報道女性運動員上信息傳達優(yōu)異成績的同時卻多以“軟新聞”的面貌出現(xiàn)，突出女性的嬌柔、感性和美麗，而忽略了女性體育驕人成績。

在《體壇周報》亞運會專刊第4期第15版當(dāng)中，對女子臺球的比賽進行的報道就是采用軟新聞的報道方式，編輯將題目定為“最美的一天”，報道的重點也并非是比賽的結(jié)果，而是運動員如何“美”。報道當(dāng)中描述到“女子臺球界向來是美女集中營，隨著女子臺球比賽漸入佳境，臺球場上的香艷之爭也成為新的網(wǎng)絡(luò)焦點。18日13點，潘曉婷和韓國美女車侑藍的女子九球四分之一決賽，被看作是亞運會最美麗的對決……潘曉婷五官精致，以氣質(zhì)典雅著稱;而憑借去年沈陽女子九球世錦賽在中國走紅的車侑藍，則有著‘韓版張柏芝’之名，韓國女孩甚至抱怨太多人關(guān)注她的容貌，而并非球技……隨后的女子8球決賽，在中國少女劉莎莎和韓國“小魔女”金佳映之間展開，比賽中輕‘妝’上陣的劉莎莎擊敗對手，而金佳映則身著馬甲和襯衫，雖盡顯高貴卻缺少了一貫的性感熱辣”。

從以上文字中，我們可以清晰的感受到，新聞報道中，女運動員被當(dāng)做審美對象加以關(guān)注。而另一方面，比賽的勝負(fù)，甚至是金牌的歸屬都不是最重要的新聞點了。在這樣的報道當(dāng)中，儼然將女運動員放在了被欣賞的角色。

2.4 報紙頭版圖片中幾乎沒有女性運動員

從報紙頭版的呈現(xiàn)情況上來看，《體壇周報》對于廣州亞運會當(dāng)中女性運動員并沒有予以應(yīng)有的關(guān)注。而是把版面更多的給予了男性運動員（見表3）。

從圖片的運用情況，我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)，雖然《體壇周報》亞運專刊當(dāng)中對于男、女運動員報道的比率相差無幾，但是，在8期報紙當(dāng)中，頭版的圖片卻僅有一幅是女運動員。而在《體壇周報》正刊當(dāng)中，我們同樣也發(fā)現(xiàn)8期報紙僅有一幅女運動員的圖片，這一問題值得我們關(guān)注。

表3 亞運會《體壇周報》?？^版圖片的呈現(xiàn)情況

而在正刊當(dāng)中，我們也發(fā)現(xiàn)與?？愃频那闆r。在《體壇周報》的正刊中，頭版對于男性運動員所用的版面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性運動員，其中男性運動員有6幅圖，而女運動員僅有1幅圖片，如果說?？嫌门赃\動員作為封面人物的次數(shù)少是巧合的話，那么正刊所反映的狀況就不能僅僅用巧合來解釋了。

2.5 女性運動員處于被審視地位

從報紙對男、女運動員報道當(dāng)中的評價標(biāo)準(zhǔn)上，我們也可以看出其中的性別差異，一方面報紙對于男性運動員的定位是中國隊的主角，例如在《體壇周報》亞運會?？谝黄陬^版對游泳運動員張琳的定位，就是中國隊的“領(lǐng)軍”、“標(biāo)志性”人物，而將女性運動員放在挑戰(zhàn)者的地位，比如說《體壇周報》亞運會?？?期第9版中，對奪得國際象棋冠軍的侯逸凡的報道，其標(biāo)題是“我偏愛挑戰(zhàn)男棋手，我想當(dāng)世界棋后!”從中就可以看出，無論是運動員本人，還是報紙的編輯，都將女性運動員看做比男性運動員差一些視為了常態(tài)，所以男性運動員往往都成為了被挑戰(zhàn)的對象”。而在《體壇周報》亞運會?？?期第10版，對于另一位女子國際象棋選手諸宸的報道當(dāng)中，我們能夠看到“如今的諸宸在棋后與小女人之間徘徊”這樣的描述，仿佛女性運動員就要“小”一點。

其實將女性運動員視為挑戰(zhàn)者，而一旦這個挑戰(zhàn)者在直接交手的過程當(dāng)中贏了男性運動員，往往都會被視為奇跡。就像1992年張山在雙向飛碟項目中打敗所有男、女性運動員奪冠，被人們稱為是“不可復(fù)制的奇跡”。而另一方面在以前在這個項目當(dāng)中，男性運動員一直都獲得金牌，卻沒有人提出有關(guān)于他怎么打敗女性運動員的信息。

廣州亞運會中，雖然女性運動員獲得了中國代表團59.8%的金牌，但是依然沒能改變媒體對其的刻板印象。這不能不說我們的媒體并沒有依據(jù)實際情況，而是對男、女運動員采用了不同的評價標(biāo)準(zhǔn)，女性運動員不論成績多優(yōu)秀，都只能站在挑戰(zhàn)者的位置，顯示了極端的男權(quán)思想。

3 結(jié)論及建議

3.1 結(jié)論

在廣州亞運會上盡管女性在競技體育領(lǐng)域取得了驕人的運動成績，在具有導(dǎo)向作用的新聞媒體報道中，卻依然存在較大性別差異。究其原因，是與社會文化背景分不開的。

通過上文分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前整個體育媒體的話語是以男性為中心的話語，用著名的傳媒學(xué)家菲勒斯的話講，女性處于“注定要遭到象征符號上的消解，即被責(zé)難、被瑣碎化，甚至根本不被呈現(xiàn)”［2］的地位。

3.2 建議

對于體育新聞對男、女運動員報道失衡的現(xiàn)象，筆者認(rèn)為需要從以下幾點著手進行改進。

3.2.1 樹立正確的性別意識

（1）新聞報道會被認(rèn)為是客觀真實的反映。但往往這種客觀真實已經(jīng)過了性別文化的審視與過濾。體育新聞報道中的女性運動員形象，同樣是在性別文化期待下形成的。這樣的性別文化影響了媒介傳播中女性運動員形象的建構(gòu)，而這一建構(gòu)又反過來強化了人們對此問題的認(rèn)識，由此形成社會性別歧視的集體無意識。

（2）制作新聞時，新聞工作者往往通過對主題、對象、語言的選擇性，反映其傾向。筆者認(rèn)為作為文化傳媒的媒介和引導(dǎo)社會輿論的工具，新聞媒介有責(zé)任糾正自己的意識，履行好新聞把關(guān)人的職責(zé)。

3.2.2 提高媒介責(zé)任意識

消費主義和商業(yè)主義大潮對大眾傳媒中性別歧視以及女性刻板印象的建構(gòu)有深刻的影響。在對外開放的過程當(dāng)中，一些落后、陳舊的思想也伴隨西方傳媒業(yè)經(jīng)過包裝和改頭換面而漂洋過海，特別是是一味迎合受眾獵奇的心態(tài)，追求刺激、制作相應(yīng)低俗新聞作品，并盲目追求經(jīng)濟上的利益，以女性的身體為新聞的“賣點”。可以說媒介的責(zé)任意識與素養(yǎng)消失殆盡了。

3.2.3 重視吸收女性新聞從業(yè)者

對于體育新聞而言，由于新聞的特征，其女性從業(yè)者比較少，特別是在體育媒體當(dāng)中，女性管理者較少，這也是造成女性失語的重要原因。筆者認(rèn)為只有女性在體育新聞界崛起，才能改變以男性為視角的報道方式，提高女性在體育新聞媒體中的地位，還可以拓寬報道的視野，為真實展現(xiàn)事實提供保障。所以為了實現(xiàn)報道平衡，體育新聞界也應(yīng)重視女性新聞從業(yè)者發(fā)展的問題，增加女性決策者的數(shù)量。

［1］郭中實.涵化理論：電視世界真的影響深遠(yuǎn)嗎［J］.新聞與傳播研究，1997（2）.

［2］王鈺.新聞廣播電視概論［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，1996.

［3］［荷］凡·祖?zhèn)?女性主義媒介研究［M］.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2007.

［4］凡紅.民族主義、東方主義、全球化：亞運會［J］.體育學(xué)刊，2007（9）.

Analysis of Gender Difference in the Coverage of Guangzhou Asian Games by Sports Weekly

LI Min，et al
（Nanchang University，Nanchang Jiangxi China 330031）

Depending on content analysis，the paper analyzes the gender differences in the coverage of the Guangzhou Asian games by Sports Weekly in its texts and photos，with the result showing that there is big gender difference from the coverage numbers，forms，ways and angles－ － －women athletes are ignored and belittled，which hinders the development of sports itself.The paper thus believes that sports media，as the main force to promote the development of sports，should establish correct sense of gender and enhance the sense of responsibility of media，absorb more female journalists in order to provide the public with correct direction.

gender differences;Sports weekly;Guangzhou Asian

G80－056

A

1001－9154（2012）01－0052－04

G80－056

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1001－9154（2012）01－0052－04

李旻（1987－），女，河北人，在讀碩士研究生，主要研究方向：體育人文社會學(xué)。

2011－12－07

*運動競賽與訓(xùn)練*