摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以高新科技為支撐，以文化為依托，以個(gè)人的創(chuàng)意和技能為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類，在中國(guó)起步較晚，但發(fā)展迅速，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影尚未遠(yuǎn)離之際，需要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

中圖分類號(hào)：F264文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）24-0218-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化條件下，社會(huì)進(jìn)入信息休閑時(shí)代的背景下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高新科技為支撐，以文化為依托，源于個(gè)人的創(chuàng)意與技能，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用使這種創(chuàng)意與技能創(chuàng)造財(cái)富并增加就業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，發(fā)展規(guī)模與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還相對(duì)比較小，但總體上已經(jīng)形成了四大類別：一是文化類，如電影、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、電視廣播、展覽等；二是設(shè)計(jì)類，如設(shè)計(jì)、廣告、藝術(shù)、工藝品、時(shí)裝、軟件類等；三是建筑類，如環(huán)境藝術(shù)、燈光藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)等；四是觀光旅游類，如主題公園、文物建筑、自然風(fēng)景、特色旅游、新型農(nóng)業(yè)旅游等。就目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)有欠合理：一是有些地方盲目上馬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，由此導(dǎo)致園區(qū)遍地開(kāi)花而利用率卻徘徊低迷；二是有些地區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源利用不當(dāng)，不能有效開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，而是盲目跟風(fēng)建設(shè)自身欠缺的文化創(chuàng)意項(xiàng)目等等；三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，當(dāng)動(dòng)漫成為風(fēng)行一時(shí)的時(shí)候，各地紛紛建立動(dòng)漫基地動(dòng)漫城，由此導(dǎo)致千城一面，并造成人力資源和物質(zhì)資源的浪費(fèi)。

從近幾年發(fā)展情況看，中國(guó)傳統(tǒng)意義上的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)（如圖書(shū)出版業(yè)、報(bào)刊期刊業(yè)、電影電視業(yè)等）顯出“滯脹”的特點(diǎn)，不僅與新興文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)（如互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字傳媒、休閑旅游、廣告及會(huì)展等）的高速增長(zhǎng)有較大的差距，甚至低于國(guó)民經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)速度。從規(guī)模上看，2004年中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如新聞出版、廣播電視和文化藝術(shù)等為主構(gòu)成的“核心層”有從業(yè)人員223萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)增加值884億元；改革開(kāi)放以后發(fā)展起來(lái)的新興文化產(chǎn)業(yè)如網(wǎng)絡(luò)文化、體閑娛樂(lè)、文化旅游、廣告及會(huì)展行業(yè)等有從業(yè)人員422萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)增加值835億元 [1]。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)豐富了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亦稱國(guó)民經(jīng)濟(jì)的部門(mén)結(jié)構(gòu)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間以及各產(chǎn)業(yè)部門(mén)內(nèi)部的構(gòu)成。社會(huì)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或部門(mén)結(jié)構(gòu)是在一般分工和特殊分工的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。無(wú)論是按照兩大部類的劃分方法（分為物質(zhì)資料生產(chǎn)部門(mén)和非物質(zhì)資料生產(chǎn)部門(mén)）還是三次產(chǎn)業(yè)分類方法（農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)），或者是按照資本的密集程度劃分方法（資本密集型產(chǎn)業(yè)、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)），都對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂(lè)等精神心理性服務(wù)活動(dòng)相關(guān)的，滿足小康狀態(tài)下人們精神文化娛樂(lè)需求的新興產(chǎn)業(yè)，是精神消費(fèi)與娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新載體，是推動(dòng)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。開(kāi)拓了藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂(lè)型的增長(zhǎng)方式。在當(dāng)下需求更具有精神化、心理化、個(gè)性化、獨(dú)特化特征的時(shí)代，消費(fèi)的時(shí)尚化、浪潮化，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從根本上改變了過(guò)去固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式，以無(wú)形的創(chuàng)意和文化作為發(fā)展的核心，這一轉(zhuǎn)變進(jìn)一步豐富了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，是一種新的產(chǎn)業(yè)類型。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的推動(dòng)力量。中國(guó)幅員遼闊，改革開(kāi)放后雖然各地的經(jīng)濟(jì)都有了很大的發(fā)展和提升，但總體仍然存在很大的落差，發(fā)展不平衡現(xiàn)象比較嚴(yán)重，區(qū)域差距明顯。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，優(yōu)勢(shì)區(qū)域從來(lái)都是具有高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)逐步替代低附加值的產(chǎn)業(yè)，并將低附加值的產(chǎn)業(yè)向不發(fā)達(dá)的區(qū)域轉(zhuǎn)移。由于歷史的原因和對(duì)機(jī)遇的把握能力原因，形成了東高西低的態(tài)勢(shì)。而低附加值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠更多的資源投入、勞動(dòng)力投入、能源消耗和污染排放。長(zhǎng)期發(fā)展下去便形成持續(xù)健康發(fā)展的瓶頸，從而阻礙區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，要改變區(qū)域發(fā)展不平衡狀況，特別是西部地區(qū)就要利用后發(fā)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高生產(chǎn)的附加值，從而提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平和質(zhì)量。

目前，中國(guó)正經(jīng)歷三個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：一是以工業(yè)為主向以服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的轉(zhuǎn)型；二是從投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型；三是從外延擴(kuò)張為主向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為主的轉(zhuǎn)型。隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國(guó)工業(yè)化日益面臨著日益嚴(yán)重的規(guī)模擴(kuò)張與資源、環(huán)境、技術(shù)、人才和體制等方面的約束，面臨三農(nóng)問(wèn)題和西部發(fā)展問(wèn)題等難題，迫切需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式。因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為順利完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)中國(guó)自主創(chuàng)新能力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升值和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的必然選擇，也是從“中國(guó)制造”向中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的必然選擇。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。蘇東水教授曾說(shuō)過(guò)：“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有內(nèi)在的聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高變換率會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)總量的高增長(zhǎng)率，而經(jīng)濟(jì)總量的高增長(zhǎng)率也會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高變換率。”[2] 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)也不例外。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的一部分，與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)密不可分。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)到一定程度，只有調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)從總體上看，傳統(tǒng)的資源、供給約束型經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)、需求約束型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了以下變化：傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)化程度較低，改革政策密集出臺(tái)，體制創(chuàng)新活躍。比如廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)化的探索為國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化改革提供了經(jīng)驗(yàn)與借鑒。傳媒領(lǐng)域的制度變遷提高了中國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)集中度，提升了傳媒產(chǎn)業(yè)的復(fù)制與傳播能力，擴(kuò)充了文化產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)乃至傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)構(gòu)都產(chǎn)生了積極影響。到2002年，形成了包括廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)等在內(nèi)的70多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身可以贏利，是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在當(dāng)代，以傳媒、娛樂(lè)、旅游、教育、咨詢、會(huì)展等為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度已經(jīng)超過(guò)了其他產(chǎn)業(yè)，不斷創(chuàng)造著財(cái)富的神話。數(shù)據(jù)顯示，2004年，北京市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值290億元，比上年增加17.1％。全市宣傳文化系統(tǒng)主要單位經(jīng)營(yíng)收入達(dá)76億元，比2003年增長(zhǎng)14％。到2005年，全球娛樂(lè)業(yè)和傳媒達(dá)到1.2萬(wàn)億美元的規(guī)模。女子十二樂(lè)坊在日本掙到了六七個(gè)億人民幣，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達(dá)11億元和4.5億元。更加令人關(guān)注的是，鄭和下西洋的史實(shí)被外國(guó)人寫(xiě)成《1421：中國(guó)發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國(guó)演義》被日、韓改編成游戲后，回到中國(guó)賺得盆滿缽盈。文化產(chǎn)業(yè)具有的巨大盈利能力，正在為許多國(guó)際知名帶來(lái)高額利潤(rùn)。這一功能也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)大的主要?jiǎng)恿?，是中?guó)又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)還是關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展能夠有效帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，文化產(chǎn)業(yè)能夠促進(jìn)與它相關(guān)的物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)的發(fā)展。其次，文化產(chǎn)業(yè)能夠有效地提高其他產(chǎn)業(yè)的文化含量，進(jìn)而發(fā)揮帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。這種無(wú)形的帶動(dòng)作用一般是通過(guò)豐富的文化產(chǎn)品對(duì)勞動(dòng)者素質(zhì)的影響來(lái)實(shí)現(xiàn)的。比如文化娛樂(lè)業(yè)將推動(dòng)旅游、賓館、餐飲、交通演藝市場(chǎng)；廣播影視產(chǎn)業(yè)將帶動(dòng)音像、影像、游戲軟件、家電、通訊設(shè)備、廣告展覽等產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)；各類先進(jìn)的文化設(shè)施的建設(shè)，能夠有力地推動(dòng)高科技轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并帶動(dòng)建筑業(yè)和制造業(yè)市場(chǎng)；表演演出業(yè)的發(fā)展，將推動(dòng)服裝業(yè)美容業(yè)及各類延伸產(chǎn)品市場(chǎng)。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第四屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇上發(fā)布的《2007年度中國(guó)文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到129.2億美元，比2006年增長(zhǎng)26.6％，核心文化服務(wù)進(jìn)出口達(dá)37.2億美元，比上年增長(zhǎng)20％以上。文化產(chǎn)品出口整體呈現(xiàn)多個(gè)特點(diǎn)：首先，出口產(chǎn)品以電子游戲類為主，占全部出口總額的一半以上，進(jìn)口則以聲像類產(chǎn)品為主；其次，文化產(chǎn)品出口以加工貿(mào)易為主，外資企業(yè)仍然是出口主體，民營(yíng)企業(yè)出口呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中國(guó)文化服務(wù)出口以雜技、武術(shù)、戲劇、動(dòng)漫及電影出口為主，其中電影出口總值達(dá)20.2億元人民幣[3]。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以吸納勞動(dòng)力。中國(guó)既是勞動(dòng)力資源大國(guó)，也是人口大國(guó)，面臨著日益嚴(yán)重的就業(yè)壓力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)類型，可以吸納大量的勞動(dòng)力，從而有效擴(kuò)大就業(yè)。在美國(guó)，從事藝術(shù)及其相關(guān)工作的人數(shù)達(dá)1 700萬(wàn)，2003年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1 377.81萬(wàn)，占中國(guó)從業(yè)人員總數(shù)的1.89%。并且這一數(shù)據(jù)隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也逐步擴(kuò)大。

5.可為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化的重要組成部分，文化作為知識(shí)體系，可為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供各種知識(shí)，同時(shí)又可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供動(dòng)力支持。在當(dāng)今知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息化的背景下，這種功能顯得更加突出。在新增的社會(huì)財(cái)富中，文化性的“軟產(chǎn)品”所占比重越來(lái)越大，不僅新興產(chǎn)業(yè)大部分是知識(shí)密集的軟產(chǎn)品，而且傳統(tǒng)制造業(yè)的文化內(nèi)涵也越來(lái)越高。

四、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，也是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的動(dòng)力，不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)低迷，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭遇發(fā)展瓶頸的形勢(shì)下，大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不是經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下的權(quán)宜之計(jì)，而是經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然要求。

參考文獻(xiàn)：

[1]江藍(lán)生.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2005.

[2]蘇東水.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2000：231.

[3]新華網(wǎng)，2008-05-16.[責(zé)任編輯 吳迪]