摘要：農(nóng)業(yè)的發(fā)展依賴于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)價(jià)值創(chuàng)造的提升。電子商務(wù)的應(yīng)用能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來(lái)，減少由于信息不對(duì)稱問(wèn)題給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的損失，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。農(nóng)村城鎮(zhèn)化有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的成功實(shí)施提供條件。通過(guò)價(jià)值鏈理論的應(yīng)用，分析電子商務(wù)與農(nóng)村城鎮(zhèn)化在農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程的作用，探討如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村城鎮(zhèn)化 農(nóng)業(yè)電子商務(wù) 價(jià)值創(chuàng)造

中圖分類(lèi)號(hào)：F320.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）30-0053-02

前言

中國(guó)雖然是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但是農(nóng)業(yè)發(fā)展卻相對(duì)落后，農(nóng)戶以個(gè)人為單位進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售，由于信息不對(duì)稱，農(nóng)產(chǎn)品的供產(chǎn)銷(xiāo)存在生產(chǎn)效率低下，資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問(wèn)題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售管理等環(huán)節(jié)全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，利用信息技術(shù)，進(jìn)行供求、價(jià)格等信息的發(fā)布與收集，并以網(wǎng)絡(luò)為媒介，依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，使農(nóng)產(chǎn)品交易與貨幣支付迅捷、安全地得以實(shí)現(xiàn)，從根本上解決了信息不對(duì)稱問(wèn)題[1]。因此發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)利于提高農(nóng)業(yè)信息化水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的發(fā)展。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化指農(nóng)村在工業(yè)化過(guò)程中，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的巨大變化，勞動(dòng)力不斷由農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向非農(nóng)業(yè)，人口以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不斷由農(nóng)村向城鎮(zhèn)聚集的過(guò)程[2]。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展將實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，將城鄉(xiāng)兩地資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，建立統(tǒng)一的城鄉(xiāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，不僅利于資源的統(tǒng)一管理，還能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。本文應(yīng)用邁克爾波特的價(jià)值鏈理論，分析農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，及農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的影響，指出農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展是解決三農(nóng)問(wèn)題的良方。

一、農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程

根據(jù)邁克爾波特的價(jià)值鏈理論，每一個(gè)企業(yè)在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷(xiāo)的過(guò)程中所進(jìn)行種種活動(dòng)的集合體，這些活動(dòng)都可以用一個(gè)價(jià)值鏈來(lái)表明[3]。農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也是一個(gè)集生產(chǎn)、銷(xiāo)售、發(fā)送等于一體的活動(dòng)，這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也構(gòu)成了一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程，因此，農(nóng)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程也形成了價(jià)值鏈（如圖1所示）：

其中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售及服務(wù)是價(jià)值創(chuàng)造的基本環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、農(nóng)業(yè)人員的培訓(xùn)與管理、農(nóng)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購(gòu)是必不可少的支持活動(dòng)。只有當(dāng)這些價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)緊密結(jié)合，相互協(xié)調(diào)時(shí)才能夠創(chuàng)造最大價(jià)值。目前中國(guó)農(nóng)民采取的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式一是分散經(jīng)營(yíng)，另一種是聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，這兩種生產(chǎn)方式的目標(biāo)都是農(nóng)戶自身利益最大化，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，農(nóng)民會(huì)考慮農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、價(jià)格和投入成本，在這種情況下，如果生產(chǎn)的某種農(nóng)產(chǎn)品過(guò)多，就會(huì)出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)象，而生產(chǎn)的某種產(chǎn)品過(guò)少時(shí)又會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這些都將影響到農(nóng)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造。

二、農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的作用

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展有助于對(duì)改變農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式。農(nóng)村城鎮(zhèn)化將原來(lái)分散的村莊集中在一起，部分農(nóng)村勞動(dòng)力將被吸引到鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，農(nóng)村土地從大量農(nóng)戶住宅用地中解放出來(lái)，集中到少數(shù)掌握先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的人手里，從而實(shí)現(xiàn)土地的機(jī)械化、規(guī)?；芾恚M(jìn)而在源頭上提高農(nóng)業(yè)價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸是農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)的關(guān)鍵，許多農(nóng)產(chǎn)品因交通問(wèn)題生產(chǎn)了卻無(wú)法運(yùn)輸?shù)较M(fèi)地，造成農(nóng)產(chǎn)品的嚴(yán)重浪費(fèi)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展將使農(nóng)村布局發(fā)生變化，形成以城市為中心，連接城鎮(zhèn)的交通網(wǎng)，從而改善農(nóng)村交通狀況，便于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，解決農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸難的問(wèn)題。

在人員的培訓(xùn)與管理方面，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展有利于提升農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。目前中國(guó)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)普遍較低，阻礙了農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造，而農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的生活方式受到城鎮(zhèn)居民的影響，增加農(nóng)業(yè)從業(yè)人員與現(xiàn)代社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)程度，從而使農(nóng)業(yè)從業(yè)人員有自主學(xué)習(xí)動(dòng)力，而對(duì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)將更加容易。

實(shí)施農(nóng)業(yè)電子商務(wù)利于化解農(nóng)產(chǎn)品交易風(fēng)險(xiǎn)。由于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有季節(jié)性，周期性等特點(diǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)決策存在盲目性和滯后性，增加了農(nóng)產(chǎn)品的交易風(fēng)險(xiǎn)，降低了農(nóng)業(yè)價(jià)值。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用可以將農(nóng)產(chǎn)品交易雙方直接聯(lián)系起來(lái)，提供及時(shí)有效地信息，減少生產(chǎn)的盲目性，提高農(nóng)業(yè)價(jià)值。

農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展為農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)起到了積極作用，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定的條件，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展又將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程的前、中、后三個(gè)環(huán)節(jié)連接起來(lái)，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)價(jià)值的提升提供保障，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進(jìn)程。

三、農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展

目前，中國(guó)農(nóng)村城鎮(zhèn)化尚未完成，而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在起步階段，如何促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的和諧發(fā)展是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

在農(nóng)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中，人才是基礎(chǔ)。雖然農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者涉及到各個(gè)層次，各個(gè)行業(yè)的人，但是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者基本上都是農(nóng)民，因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民在信息技術(shù)方面技能的培養(yǎng)，培養(yǎng)農(nóng)民的信息意識(shí)，使農(nóng)民能夠自如地利用電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，避免資源浪費(fèi)。

在城鎮(zhèn)化建設(shè)的同時(shí)，積極促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)，搭建能夠連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料銷(xiāo)售、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售于一體的電子商務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應(yīng)者、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，使供產(chǎn)銷(xiāo)的信息及時(shí)在平臺(tái)上更新，避免因信息不對(duì)稱造成資源浪費(fèi)。

結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大的沖擊，可以說(shuō)電子商務(wù)是一把雙刃劍，對(duì)電子商務(wù)的合理利用必將為中國(guó)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)好處。而目前中國(guó)正處于農(nóng)村人口向城市大量涌動(dòng)的時(shí)間，農(nóng)村城鎮(zhèn)化是農(nóng)村發(fā)展的必然趨勢(shì)，在這種情況下，抓住契機(jī)，科學(xué)利用電子商務(wù)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，將為中國(guó)三農(nóng)問(wèn)題的解決提供幫助。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]