摘 要：通過(guò)對(duì)文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)美國(guó)和日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的梳理，對(duì)比出中國(guó)與美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)完善的組織體系，日本娛樂(lè)觀光業(yè)健全的法律法規(guī)和成熟的文化市場(chǎng)體系相比較存在著全方位的差距。具體表現(xiàn)在：中國(guó)文化產(chǎn)品存逆差嚴(yán)重，輸出的只是文化符號(hào)，很難傳達(dá)思想理念，進(jìn)口的文化產(chǎn)品對(duì)文化安全構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須進(jìn)一步釋放居民文化消費(fèi)需求；推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；重視人才隊(duì)伍建設(shè)；變文化資源優(yōu)勢(shì)為文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：文化經(jīng)濟(jì)；文化產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào)：F11 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）36-0013-02

一、美日中三國(guó)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較

1.美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）以先進(jìn)技術(shù)和雄厚資本為支撐，形成一套完善組織體系。美國(guó)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）是世界上綜合實(shí)力最強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，效益最好的同類(lèi)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的文化藝術(shù)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地，“美國(guó)精神”通過(guò)其文化產(chǎn)品跨越不同種族，流行于不同語(yǔ)言和文化背景的地區(qū)。超強(qiáng)的實(shí)力是內(nèi)外部因素共同作用的結(jié)果。歸納起來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：（1）注重科技投入，將先進(jìn)技術(shù)及時(shí)注入文化產(chǎn)業(yè)。以影視業(yè)為例，當(dāng)3D技術(shù)成熟以后立即投入到電影制作和放映中，極大地改變了人們的視覺(jué)效果，引起了觀賞3D電影的熱潮。（2）按照商業(yè)運(yùn)作、市場(chǎng)規(guī)律經(jīng)營(yíng)是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興盛的重要保障。美國(guó)聯(lián)邦政府和地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的限制很少，文化藝術(shù)公司的經(jīng)濟(jì)來(lái)源為公司、基金會(huì)和個(gè)人贊助。影視業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)和音樂(lè)唱片業(yè)主要以跨國(guó)公司的形式完成資金、技術(shù)、信息的跨界整合。（3）完善的組織體系。既有由各界著名人士組成的權(quán)力控制機(jī)構(gòu)（理事會(huì)），有經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)領(lǐng)先的科研開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)系統(tǒng)（藝術(shù)指導(dǎo)），又有負(fù)責(zé)市場(chǎng)發(fā)行、票務(wù)和財(cái)務(wù)（行政經(jīng)理），加上訓(xùn)練有素的人事支持系統(tǒng)（工會(huì)、人才選拔與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)），同時(shí)包括行政支持系統(tǒng)（法律顧問(wèn)和公共宣傳機(jī)構(gòu)）。

2.日本娛樂(lè)觀光業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）得益于健全的法律法規(guī)和完備成熟的文化市場(chǎng)體系和網(wǎng)絡(luò)。亞洲文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家首推日本。綜合來(lái)看主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）參與從事文化體育活動(dòng)的主體多元化。日本大型文化活動(dòng)的舉辦通常依靠企業(yè)、公司的參與和資金贊助。報(bào)社、電視臺(tái)等傳媒機(jī)構(gòu)在自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)外還舉辦各類(lèi)文化活動(dòng)，加上媒體的配合，具有活動(dòng)規(guī)模大、文化含量高、社會(huì)效益好的特點(diǎn)。（2）政府制定相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)、發(fā)展政策，這是日本文化產(chǎn)業(yè)得以健康持續(xù)發(fā)展的重要保證。1975年頒布的《著作權(quán)法》已經(jīng)修訂20余次，1995年日本文化政策推進(jìn)會(huì)議的重要報(bào)告《新文化立國(guó)：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》確立了日本在21世紀(jì)的文化立國(guó)方略。這些都有效地保護(hù)了著作者的合法權(quán)利。（3）動(dòng)畫(huà)片、游戲產(chǎn)業(yè)占有世界領(lǐng)先地位。日本文化產(chǎn)業(yè)中較為成功的做法是圍繞同一作品，書(shū)籍、電影、戲劇、唱片、玩具和主題公園同時(shí)推出，以期獲得綜合效益。中國(guó)兒童熟悉的鐵臂阿童木、聰明的一休和花仙子都是通過(guò)動(dòng)畫(huà)片，繼而購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，再買(mǎi)其玩具。日本動(dòng)畫(huà)片《千與千尋》獲奧斯卡金像獎(jiǎng)，《游戲王》和《口袋小鬼》被美國(guó)小朋友所熟悉和喜愛(ài)。日本的游戲產(chǎn)業(yè)號(hào)稱(chēng)“一兆日元產(chǎn)業(yè)”，2000年度日本的電影和音樂(lè)創(chuàng)收，分別列世界第二位。CD銷(xiāo)售額為5 398億日元，約占世界的17%。

3.中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均國(guó)民收入水平呈正相關(guān)。改革開(kāi)放三十多年來(lái)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速增長(zhǎng)被稱(chēng)為“中國(guó)奇跡”?；疚镔|(zhì)生活保障以后，人們必將尋求一種精神文化和價(jià)值需要。可以肯定的是，文化產(chǎn)業(yè)將是未來(lái)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有增長(zhǎng)的無(wú)限潛力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)高于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，尤其是在全球性的金融危機(jī)時(shí)期產(chǎn)業(yè)的逆勢(shì)上揚(yáng)，具有不俗的表現(xiàn)，2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值為8 400億元人民幣。

二、中國(guó)與文化經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)具有顯著的差距

1.文化貿(mào)易方面，中國(guó)文化產(chǎn)品逆差嚴(yán)重。從文化貿(mào)易的視角觀察可知，文化貿(mào)易的出口大國(guó)都是當(dāng)今世界上比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，文化貿(mào)易的進(jìn)口國(guó)則大多數(shù)是發(fā)展中國(guó)家以及少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家。從單一國(guó)家的貿(mào)易構(gòu)成來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口工業(yè)化制成品，出口高科技核心產(chǎn)品和附加值高的文化產(chǎn)品。反之，發(fā)展中國(guó)家出口一般生活用品，進(jìn)口高科技產(chǎn)品和文化娛樂(lè)產(chǎn)品。中國(guó)雖然號(hào)稱(chēng)“世界工廠”，但處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，加工一件襯衫甚至只掙幾美分，而美國(guó)電影《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地的票房收入?yún)s達(dá)到13.5億元人民幣。中國(guó)文化企業(yè)與國(guó)外同行相比較無(wú)論是綜合實(shí)力，還是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)以及塑造品牌等方面都存在巨大差距，號(hào)稱(chēng)出版大國(guó)的中國(guó)出版業(yè)，多年來(lái)書(shū)刊報(bào)、音像制品、電子出版物的總體出口額僅為世界出版貿(mào)易的4‰左右。一國(guó)的文化貿(mào)易水平表征文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。如果一國(guó)的文化產(chǎn)品出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口或者大體持平，說(shuō)明該國(guó)的文化經(jīng)濟(jì)興盛。反之，文化產(chǎn)品出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于進(jìn)口，則說(shuō)明本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)水平低下。

2.文化產(chǎn)業(yè)出口的只是文化符號(hào)，很難傳達(dá)深層的思想和觀念。國(guó)外消費(fèi)者對(duì)于“中國(guó)制造”的生活類(lèi)用品已經(jīng)非常熟悉，但是，對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)品的真正認(rèn)同還有非常大的距離。近代以來(lái)，已經(jīng)根深蒂固西方“文化中心論”的外國(guó)民眾未必能夠客觀平等的理解現(xiàn)代中國(guó)文化，況且文化、語(yǔ)言和思維方式的差異，真正理解中華文化的內(nèi)涵和意蘊(yùn)也絕非易事。中國(guó)功夫、騰龍舞獅、萬(wàn)里長(zhǎng)城和章子怡只不過(guò)是中國(guó)文化的符號(hào)和片段而己，中國(guó)人對(duì)西方文化的了解程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)西方民眾對(duì)中國(guó)的了解。也正是在這個(gè)意義上，英國(guó)前首相撒切爾夫人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“中國(guó)出口只是電視機(jī)，而不是思想”。

3.文化產(chǎn)品的深度滲透給中國(guó)的文化安全帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以美國(guó)為代表的西方強(qiáng)勢(shì)文化的大舉入侵不僅獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)使美國(guó)的價(jià)值觀念和意識(shí)形態(tài)潛移默化地影響輸出國(guó)民眾，尤其易于影響樂(lè)于接受外來(lái)文化的青少年人群。包括中國(guó)青少年在內(nèi)的全世界青年人都不同程度地受到美國(guó)文化的洗禮。可口可樂(lè)、肯德基、好萊塢電影、迪斯尼樂(lè)園已經(jīng)成為他們兒時(shí)非常重要的記憶符號(hào)。隨著英語(yǔ)教育的普及，越來(lái)越多的年輕人可以很方便的聽(tīng)說(shuō)英語(yǔ)，并且以緊隨國(guó)外時(shí)尚潮流為榮。甚至有學(xué)者指出：“西方的現(xiàn)代意識(shí)形態(tài)就是消費(fèi)主義”。這些觀念與中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀念多有相悖，中國(guó)的文化安全面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策

1.進(jìn)一步改善民生，充分釋放居民文化消費(fèi)需求。社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是滿(mǎn)足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化消費(fèi)需求的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮是進(jìn)一步釋放居民文化消費(fèi)需求的結(jié)果。然而，客觀事實(shí)卻是中國(guó)居民文化消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同等發(fā)展水平的國(guó)家。分析其原因我們可以知道，這既與我們中華民族崇尚節(jié)儉、熱愛(ài)儲(chǔ)蓄的文化傳統(tǒng)有關(guān)。更為重要的是，廣大居民的收入整體水平還不高，缺乏一定的文化藝術(shù)修養(yǎng)，與民生有關(guān)的住房、醫(yī)療、就業(yè)和社會(huì)保障體系還很不健全，因此人們對(duì)于遠(yuǎn)期才能顯出效應(yīng)的文化藝術(shù)需要或者是發(fā)展和享受型支出不敢輕易消費(fèi)。擴(kuò)大內(nèi)需，改善民生已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的主軸，這個(gè)巨大的文化落差為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的可能和機(jī)會(huì)。

2.推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育新的文化業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)管理制度的創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要組成部分，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重點(diǎn)工作之一。培育新型文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新機(jī)遇。2010年7月胡錦濤總書(shū)記在中央政治局的第二十二次集體學(xué)習(xí)中指出：“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，認(rèn)真落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，精心實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新的文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平”。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，實(shí)力不強(qiáng)的內(nèi)部原因。只有通過(guò)文化生產(chǎn)力的調(diào)整以及文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)才能解決。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，中國(guó)的文化市場(chǎng)是與國(guó)際社會(huì)脫軌的。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)確立以后，尤其是在中國(guó)加入世貿(mào)組織的保護(hù)壁壘開(kāi)放后，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著從資金、技術(shù)到理念和制度的沖擊。中國(guó)的文化企業(yè)和文化產(chǎn)品根本無(wú)法應(yīng)對(duì)國(guó)外大型跨國(guó)公司在傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域，如傳媒、電影、視聽(tīng)產(chǎn)品、娛樂(lè)服務(wù)業(yè)的沖擊。只有培育新型文化業(yè)態(tài)，建立在數(shù)字化信息技術(shù)基礎(chǔ)上的新興文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)才有可能較早地走入世界先進(jìn)行列。

3.重視人才隊(duì)伍建設(shè)，提高文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新能力。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平本質(zhì)上由人的發(fā)展能力和水平的制約。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低，文化產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣歸根結(jié)底取決于文化從業(yè)者的水平和質(zhì)量。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須堅(jiān)持以人為本的思想，把文化隊(duì)伍建設(shè)提高到重要的位置上來(lái)，努力提高人的思想、作風(fēng)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，使文化隊(duì)伍中的人才適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)起步較晚，無(wú)論從理論上還是實(shí)踐上都沒(méi)有更多可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。雖然，國(guó)內(nèi)一些高等院校已經(jīng)設(shè)置了相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，但既了解文化藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，又熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)學(xué)背景的專(zhuān)業(yè)人才還是相當(dāng)匱乏。

4.開(kāi)掘豐富的文化遺產(chǎn)，變文化資源優(yōu)勢(shì)為文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是世界四大文明古國(guó)之一，是世界上古老文明國(guó)家中文化傳統(tǒng)唯一沒(méi)有中斷的國(guó)家。中華文化綿延五千年，為我們積累了異常豐富的文化資源。統(tǒng)一的文字可以使我們方便的閱讀幾千年前的文獻(xiàn)資料和數(shù)百年前的文學(xué)作品。唐詩(shī)、宋詩(shī)和明清小說(shuō)塑造了異彩紛呈的人物形象，抒發(fā)了蕩氣回腸的兒女情長(zhǎng)。如此豐富的文化遺產(chǎn)，并沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)化為文化經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，更好地為社會(huì)主義核心價(jià)值觀和解決居民文化需求服務(wù)。這主要與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新能力不高有直接關(guān)系，經(jīng)營(yíng)管理水平缺乏，文化資源的商品轉(zhuǎn)化率過(guò)低，文化產(chǎn)品的精神內(nèi)涵和藝術(shù)品位不高，沒(méi)有深入開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力差。這就要求必須從優(yōu)化文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策環(huán)境；擴(kuò)大融資渠道；建立靈活的培訓(xùn)用人機(jī)制；提升文化資源使用效率；推動(dòng)居民收入和加快技術(shù)創(chuàng)新等幾個(gè)方面著手才能根本解決問(wèn)題。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]