摘 要：動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于改善城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有著重要作用。從產(chǎn)業(yè)要素、市場(chǎng)需求、配套產(chǎn)業(yè)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面分析常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；領(lǐng)軍型動(dòng)漫企業(yè)少，高端人才缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，產(chǎn)量規(guī)模較低是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足；從支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)校企合作，理順產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓市場(chǎng)等方面提出相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)策；常州

中圖分類(lèi)號(hào)：F264 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2011）36-0200-02

一、常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1.生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)。（1）深厚的文化積淀。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不開(kāi)深厚的良性精神文化底蘊(yùn)，動(dòng)漫作品的精神文化內(nèi)核決定了一部動(dòng)畫(huà)片的生命力。常州具有二千五百多年的悠久歷史，文化底蘊(yùn)深厚。春秋時(shí)期業(yè)已建邑立邦，今文經(jīng)學(xué)派“微言大義”的特點(diǎn)，曾將江南文化推向巔峰；陽(yáng)湖文派作文取法儒家經(jīng)典，而又參考諸子百家，文風(fēng)華麗；“常州詞派”創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)肅，遣詞精密純正；常州畫(huà)派重視寫(xiě)生，以水墨淡彩，清潤(rùn)明麗，自成一格；在近現(xiàn)代史上，常州也是群星璀璨，從常州三杰瞿秋白、張?zhí)?、惲代英到著名學(xué)者趙元任、華羅庚、劉海粟名人輩出。深厚的文化積淀和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，為常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材，是常州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。（2）成熟的公共技術(shù)平臺(tái)。常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)基地?fù)碛袊?guó)家級(jí)二維無(wú)紙動(dòng)漫技術(shù)公共服務(wù)、影視后期制作、數(shù)字娛樂(lè)公等十大公共服務(wù)平臺(tái)，能夠滿(mǎn)足動(dòng)漫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、國(guó)際服務(wù)外包等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的需求。其中，“二維無(wú)紙動(dòng)漫公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”是國(guó)家重點(diǎn)支持的國(guó)家級(jí)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，以計(jì)算機(jī)圖形自動(dòng)生成技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)，設(shè)定動(dòng)畫(huà)的流水線(xiàn)化生產(chǎn)流程，大大加提高了動(dòng)畫(huà)的生產(chǎn)效率，并降低了動(dòng)畫(huà)制作成本，不僅可以縮小中國(guó)和國(guó)際動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)差距，同時(shí)平臺(tái)化社會(huì)化的服務(wù)將會(huì)極大促進(jìn)基地內(nèi)動(dòng)漫作品的生產(chǎn)質(zhì)量和數(shù)量。（3）人才要素優(yōu)勢(shì)。常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地具有較為豐富的動(dòng)漫培訓(xùn)資源，擁有一個(gè)國(guó)家級(jí)中韓網(wǎng)絡(luò)游戲人才培訓(xùn)基地，兩家省級(jí)人才培訓(xùn)中心和近百家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，是江蘇省國(guó)際服務(wù)外包人才培訓(xùn)基地和國(guó)家級(jí)的二維無(wú)紙動(dòng)漫培訓(xùn)基地，可以為企業(yè)提供大量的實(shí)際操作能力較強(qiáng)的動(dòng)畫(huà)人才。

2.市場(chǎng)需求條件優(yōu)勢(shì)。常州國(guó)家動(dòng)畫(huà)基地已經(jīng)完成了35部動(dòng)畫(huà)片、5部動(dòng)畫(huà)電影的制作。其中15部在央視播出，3部在全國(guó)各大影院上映，擁有了《小卓瑪》、《恐龍寶貝》等一批知名原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)品牌；并擁有《炮炮兵》等一批受歡迎的手機(jī)動(dòng)漫品牌。同時(shí)，常州不斷加大動(dòng)漫產(chǎn)品“走出去”力度，一是通過(guò)境內(nèi)外知名動(dòng)漫節(jié)展，使基地作品推向市場(chǎng)，2007年至今累計(jì)已有16部作品通過(guò)國(guó)際節(jié)展平臺(tái)走出國(guó)門(mén)，銷(xiāo)往歐美、中東、東南亞國(guó)家，其中，《小蟲(chóng)三寶》銷(xiāo)往德法英意等十多個(gè)國(guó)家，海外播映權(quán)收益超過(guò)200萬(wàn)美元。

3.相關(guān)配套支持性產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。通過(guò)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑的分析，常州市產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)意識(shí)到動(dòng)漫形象的創(chuàng)造和動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)，不能完成該市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)，因此在動(dòng)漫企業(yè)的培育方面，常州市積極打造從動(dòng)畫(huà)劇本、原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、原創(chuàng)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)配音，到圖書(shū)音像出版、新媒體動(dòng)漫、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)與運(yùn)營(yíng)，再到主題公園體驗(yàn)與衍生的完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這是常州動(dòng)漫企業(yè)走出產(chǎn)業(yè)盈利困局的關(guān)鍵所在。同時(shí)，常州市利用處在環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，整合一些列旅游資源，大力開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫相關(guān)的游樂(lè)主題公園。

4.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略符合企業(yè)實(shí)際，良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在形成。常州把原創(chuàng)培育作為立身之本，緊緊抓住動(dòng)漫原創(chuàng)這一龍頭，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有了提高。該市動(dòng)畫(huà)基地內(nèi)匯集了境內(nèi)外動(dòng)漫企業(yè)100多家，形成了動(dòng)漫研發(fā)制作、數(shù)字娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲等特色的產(chǎn)業(yè)集群。在2009年全國(guó)首批認(rèn)定的百家動(dòng)漫企業(yè)中，常州有15家；久通動(dòng)漫5家企業(yè)成為“2009—2010年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，占江蘇的70%之多，一批原創(chuàng)產(chǎn)品逐步壯大成熟，不少擁有民族文化內(nèi)涵的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入了海外市場(chǎng)。

二、常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足之處

1.缺少領(lǐng)軍型的大型動(dòng)漫制作企業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有高投資、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、投資周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)特征。理想的基地企業(yè)結(jié)構(gòu)是打造少數(shù)幾家實(shí)力雄厚、知名度較高的大型動(dòng)漫企業(yè)，培育一批充滿(mǎn)活力、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)，形成創(chuàng)意、加工、發(fā)行及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)促進(jìn)基地的可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。常州基地缺少在國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)的領(lǐng)軍型動(dòng)漫企業(yè)，較為大型的企業(yè)如卡龍動(dòng)畫(huà)公司，與國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫企業(yè)相比，在人員規(guī)模與產(chǎn)量規(guī)模上還有一定差距。

2.高素質(zhì)人才匱乏。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，它需要具有原創(chuàng)能力的高素質(zhì)人才。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才僅1萬(wàn)人左右，職業(yè)漫畫(huà)人僅有100多人，這使得高端的動(dòng)漫編劇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才非常缺乏，如果均分到每個(gè)基地城市，動(dòng)漫創(chuàng)作的高端人才更是匱乏，常州動(dòng)畫(huà)基地同樣面臨這樣的問(wèn)題，常州本地的高校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為基地輸送了大量的基礎(chǔ)制作人才，但是編劇、形象創(chuàng)意、導(dǎo)演等設(shè)計(jì)動(dòng)漫核心競(jìng)爭(zhēng)力的高端人才十分缺乏，為了緩解的這個(gè)問(wèn)題，基地管理部門(mén)和相關(guān)企業(yè)每年都會(huì)從北京、上海等城市高薪聘請(qǐng)一些資深的業(yè)內(nèi)人士。然而，這只能作為權(quán)宜之計(jì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)當(dāng)引進(jìn)、培養(yǎng)一批能夠穩(wěn)定地為基地所用的高端人才。

3.產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建尚不完善。為促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，常州市正積極打造較為完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，但是在一些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)上還存在不足，例如劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)比較薄弱，有影響力的原創(chuàng)知名作品比較少；一些企業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)還不夠完善，有些動(dòng)漫企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)尚在建設(shè)當(dāng)中。目前，常州從動(dòng)畫(huà)片播出與運(yùn)營(yíng)，到動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品發(fā)行制作，以及動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品環(huán)節(jié)，乃至動(dòng)漫主題游樂(lè)公園經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈條的銜接尚不夠順暢，部分企業(yè)的商業(yè)模式尚不清晰，各動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展問(wèn)題較為明顯。這些問(wèn)題也將越來(lái)越明顯地制約常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.在產(chǎn)量規(guī)模上有待進(jìn)一步提高。根據(jù)國(guó)家廣電總局提供的數(shù)據(jù)，近幾年常州動(dòng)畫(huà)基地的電視動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量一直徘徊在7 000分鐘上下，而臨近的無(wú)錫、杭州等基地已經(jīng)達(dá)到10 000分鐘以上，出現(xiàn)這種情況，原因之一是基地內(nèi)大型的動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)較少，如在杭州、無(wú)錫等國(guó)家動(dòng)畫(huà)基地，規(guī)模較大動(dòng)漫制作企業(yè)的年產(chǎn)量就已達(dá)到10 000分鐘以上。

三、對(duì)策與建議

1.支持中小企業(yè)發(fā)展，扶植引進(jìn)大型企業(yè)。中小動(dòng)漫企業(yè)為大型動(dòng)漫企業(yè)提供了相關(guān)配套服務(wù)，也是大企業(yè)成功的必要條件。同時(shí)，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)靈活，能及時(shí)適應(yīng)動(dòng)漫市場(chǎng)需求變動(dòng)而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使大型的動(dòng)漫企業(yè)比中小型動(dòng)漫企業(yè)具有成本優(yōu)勢(shì)，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大有利于企業(yè)應(yīng)用更為先進(jìn)的動(dòng)漫制作技術(shù)，引進(jìn)更高端的動(dòng)漫制作人才，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，更為重要的是，大型動(dòng)漫企業(yè)的龍頭帶動(dòng)作用對(duì)于改善動(dòng)漫園區(qū)的產(chǎn)業(yè)布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有重要意義。因此扶植、引進(jìn)適當(dāng)數(shù)量的大型規(guī)模企業(yè)非常必要的，同時(shí)要在稅收、租金、融資等措施方面優(yōu)惠來(lái)扶持中小企業(yè)的發(fā)展壯大，形成大中小動(dòng)漫企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，相得益彰的局面。

2.校企合作，培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)漫人才。常州在人才培養(yǎng)上擁有一定的地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，但是培養(yǎng)出來(lái)的動(dòng)漫人才往往都是基礎(chǔ)的制作人員，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從一開(kāi)始就由它的文化特性決定了它不是單純依據(jù)勞動(dòng)力的低成本就能夠獲得優(yōu)勢(shì)的，而是要靠技術(shù)與文化創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，因此高校與培訓(xùn)單位要針對(duì)目前人才的培養(yǎng)結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)企業(yè)要求的形勢(shì)，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通與聯(lián)系，主動(dòng)聽(tīng)取企業(yè)對(duì)學(xué)校輸出人才的反饋意見(jiàn)，根據(jù)企業(yè)與市場(chǎng)的實(shí)際需求，結(jié)合學(xué)科的發(fā)展調(diào)整人才培養(yǎng)計(jì)劃，為常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)高素質(zhì)創(chuàng)新人才。

3.整合資源，理順產(chǎn)業(yè)鏈條。常州作為成熟的工業(yè)城市，在玩具、服裝、電子等制造業(yè)領(lǐng)域處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，并且擁有動(dòng)漫主題樂(lè)園、遺址公園等一批優(yōu)質(zhì)的旅游資源，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也包括與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲、動(dòng)漫主題樂(lè)園等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。因此，該市紡織服裝業(yè)和玩具業(yè)都可以是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支撐，同時(shí)這些服裝業(yè)和玩具業(yè)借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也必將會(huì)有更好的發(fā)展，因?yàn)閺膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際來(lái)看，由動(dòng)漫形象衍生出來(lái)的產(chǎn)品銷(xiāo)售，是產(chǎn)業(yè)的主要利潤(rùn)來(lái)源。同時(shí)，動(dòng)漫主題樂(lè)園可以為動(dòng)漫作品提供創(chuàng)作素材，特別是在國(guó)內(nèi)知名的中華恐龍園，可以在一定程度上支撐以恐龍為創(chuàng)作素材的動(dòng)漫作品的開(kāi)拓。

4.開(kāi)拓市場(chǎng)，適當(dāng)提高產(chǎn)出規(guī)模。常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持走精品路線(xiàn)，這種思路符合常州實(shí)際情況，有其科學(xué)性。然而，在堅(jiān)持精品路線(xiàn)的前提下，也應(yīng)該積極擴(kuò)大動(dòng)漫片產(chǎn)量，特別是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段，產(chǎn)量規(guī)模的適當(dāng)提高，有利于企業(yè)增加收入，降低成本，促進(jìn)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)基地的初期積累。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律是財(cái)富源于創(chuàng)意，動(dòng)漫產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力源于精良的制作。

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[責(zé)任編輯 吳迪]