創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入知識經(jīng)濟(jì)時代這一背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新和個人創(chuàng)造力、強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動的新興產(chǎn)業(yè)。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，作為一種新型的、時尚的現(xiàn)代旅游形式，符合現(xiàn)代旅游者戶外活動、回歸自然、休閑娛樂、崇尚健康的旅游理念。體育旅游已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代社會生活方式的一種選擇，人們通過消費體育旅游產(chǎn)品，達(dá)到休閑、健身、交際和發(fā)展自我等目的。

目前，如何將傳統(tǒng)體育旅游資源和各類社會資源進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)化，將這些有形和無形的資源通過創(chuàng)意的手法轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)同的體育旅游產(chǎn)品已引起關(guān)注。

一、相關(guān)概念的界定

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最早出自英國1998年11月發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圖錄報告》，其定義是：起源于個體創(chuàng)意、技巧及才能，透過智慧財產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容是文化和創(chuàng)意。

世界經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及交互媒體的廣泛使用，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念得以發(fā)展。中國上海將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：以創(chuàng)新思想、技巧和先進(jìn)技術(shù)等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列的創(chuàng)造活動，一起生產(chǎn)和消費環(huán)節(jié)的價值增值，為社會創(chuàng)造財富和提供廣泛的就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)。

2.體育旅游

體育旅游是一種較為復(fù)雜的社會現(xiàn)象，具有體育與旅游的雙重性質(zhì)，將其作為一個整體進(jìn)行研究的時間不長，沒有較為統(tǒng)一的定義。國外學(xué)者分別從體育旅游的內(nèi)容、體育旅游的時空和體育旅游的功能三個角度對體育旅游的概念進(jìn)行劃分和總結(jié)。目前普逖斯的定義被多數(shù)國外學(xué)者所認(rèn)可：體育旅游是指體育事件旅游、參與性體育旅游、奢侈性體育旅游、體育運動訓(xùn)練及體育相關(guān)性旅游的總和。

我國學(xué)者也從不同的角度對體育旅游進(jìn)行了界定，有將概念分為廣義和狹義的，也有從體育旅游資源角度、從內(nèi)容與目的角度進(jìn)行定義的。筆者認(rèn)為，體育旅游是以體育和旅游為雙重目的，以欣賞、觀看或者參與體育為部分內(nèi)容的一種旅行游覽活動。也就是說，旅游和體育是相輔相成、密切相關(guān)的，在旅游過程中有目的性地滲透體育元素，在體育活動過程中體驗旅游。

3.創(chuàng)意體育旅游

創(chuàng)意體育旅游是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在體育旅游領(lǐng)域的傳承和延伸，也是對體育旅游策劃下的廣告、節(jié)慶等旅游產(chǎn)品和活動的產(chǎn)業(yè)提升。當(dāng)今的旅游者更加注重體驗參與和健身娛樂，在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)之下，通過重組與整合原有的靜態(tài)旅游要素并加以模型化和動態(tài)化來重新定位和推出，可以進(jìn)一步增強(qiáng)原有產(chǎn)品、服務(wù)的體驗性和吸引力，發(fā)展創(chuàng)意體育旅游產(chǎn)業(yè)，意在強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新和改造，提倡用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式塑造一種全新的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成一種適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新旅游模式。

二、創(chuàng)意體育旅游的特征

1.創(chuàng)新性

創(chuàng)意體育旅游基于體育元素與旅游元素的完美結(jié)合。創(chuàng)意體育旅游產(chǎn)業(yè)依托于旅游元素的感知度、服務(wù)性和體育元素的新奇度、體驗性，并在雙方相互滲透的基礎(chǔ)上，通過“創(chuàng)意火花”為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)的融合搭建橋梁，從而促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展與科技、文化、藝術(shù)、生態(tài)等多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)要素在產(chǎn)業(yè)鏈的高端有機(jī)整合。

詹姆斯·韋伯·楊認(rèn)為：創(chuàng)意的生產(chǎn)過程，和福特轎車的生產(chǎn)過程頗為相像，創(chuàng)意的生產(chǎn)也是在一個流水線上進(jìn)行的；在這一生產(chǎn)過程中，思維依賴一個可以被學(xué)習(xí)與掌握的操作技巧；它的效應(yīng)性與其他任何工具的有效應(yīng)用一樣，只不過是件技巧訓(xùn)練的事情。一個創(chuàng)意就是一個新的組合，只有具備認(rèn)清事實之間的關(guān)系的才能，方可提高創(chuàng)造新的組合的能力。

2.健身娛樂性

體育旅游的本質(zhì)屬性，即體育旅游是以體育運動為基本手段，獲得身心愉悅為目的的文化活動。從整體上看，體育旅游是快樂輕松的體育。人們在旅游過程中回歸自然，享受和體驗運動、休閑、健身的樂趣，陶冶身心，獲得新的文化積累，增進(jìn)身心健康，這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)最大的生命力所在。另外，某些體育運動項目由于其技術(shù)的高難度和驚險性，造型的藝術(shù)性及配合的默契性等，可以給人一種高尚的精神享受，陶冶人們的情操。

3.融合性

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上形成的新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，它加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐，也使企業(yè)獲得更多的商機(jī)和市場，從而帶動了整個經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。對傳統(tǒng)體育旅游資源之外的各類社會資源的整合和轉(zhuǎn)化，將這些有形和無形的資源通過創(chuàng)意的手段轉(zhuǎn)化為市場認(rèn)同的體育旅游產(chǎn)品。用創(chuàng)意轉(zhuǎn)化資源為資本也是創(chuàng)意體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要模式。

創(chuàng)意體育旅游融入旅游行業(yè)的各個部門，可以促使旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動互融。體育旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)中的“食、住、行、游、購、娛”六大行業(yè)要素，將進(jìn)一步帶動更廣泛意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，具有巨大的市場連帶效應(yīng)，構(gòu)造大旅游產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

三、發(fā)展創(chuàng)意體育旅游的意義

創(chuàng)意體育旅游將創(chuàng)意體育植入到旅游業(yè)中，用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式重塑旅游產(chǎn)業(yè)體系，形成一種適應(yīng)現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的全新旅游發(fā)展模式。用創(chuàng)意帶動體育旅游的發(fā)展，將成為今后旅游業(yè)發(fā)展的新的趨勢。

1.創(chuàng)意體育旅游能拓寬旅游資源范圍

旅游業(yè)在資源外延上具有無限性，存在于各類有形物質(zhì)載體和無形活動內(nèi)容之中，只要旅游者有需求，就可以作為旅游資源，通過創(chuàng)意融入到旅游產(chǎn)業(yè)鏈中。創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)的功效在于能夠賦予各類資源和活動旅游資源的功能，并最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源和競爭力。創(chuàng)意體育產(chǎn)業(yè)以其獨特的參與性、競技性、時尚性、創(chuàng)新性，不斷地將新鮮的元素注入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，賦予其旅游資源的功能而將原本不被視作旅游資源的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為時尚的旅游吸引物。

2.創(chuàng)意體育旅游能提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑具有文化經(jīng)濟(jì)屬性，它通過創(chuàng)造力對既有文化進(jìn)行創(chuàng)新和突破，將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并使之與旅游資源和活動經(jīng)營結(jié)合起來，為人們提供具有知識性、藝術(shù)性和趣味性的體驗消費性的旅游產(chǎn)品。將體育項目與旅游景區(qū)的歷史典故、人文軼事、民俗風(fēng)情等相結(jié)合，在以展示為主的基礎(chǔ)上，針對旅游者的好奇心和想象力，增強(qiáng)與游客的互動性，進(jìn)一步提升旅游過程中活動和產(chǎn)品的體驗性，為旅游者提供更為明顯和強(qiáng)烈的感官刺激。讓他們在親身體驗中愉悅身心、增長知識，提高他們對體育旅游產(chǎn)品的滿意度，讓游客形成具有個性特征的旅游體驗。

3.創(chuàng)意體育旅游能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，樹立一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化大致有兩個層面：一是對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。依靠創(chuàng)意人才的智慧、靈魂和想象力，借助于高科技對傳統(tǒng)文化藝術(shù)資源的再創(chuàng)造、再提高。二是對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，涵蓋第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的各項內(nèi)容。 創(chuàng)意體育旅游，使之在思想觀念上發(fā)生根本轉(zhuǎn)變?！百Y源有限，創(chuàng)意無限”，創(chuàng)意體育旅游，能發(fā)展從業(yè)個體的創(chuàng)造力和潛能，促進(jìn)產(chǎn)品升級，創(chuàng)造就業(yè)，促進(jìn)社會和諧，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會的全面發(fā)展等。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè)，它可以融合到任何產(chǎn)業(yè)里，并以一種新的思維方式提供新的發(fā)展模式，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)意體育旅游產(chǎn)業(yè)，就是用創(chuàng)意的思維方式和發(fā)展模式整合體育旅游資源、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品、鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新其發(fā)展模式。目前，創(chuàng)意體育旅游大多集中在對大型體育賽事的創(chuàng)意實踐上，其涵蓋面不夠廣泛，所以，有關(guān)創(chuàng)意體育旅游的實證研究是值得關(guān)注的。

（作者單位：湖南商學(xué)院）