根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的測(cè)算，在過(guò)去的30年間，大陸老年人口的增長(zhǎng)超過(guò)了總?cè)丝诘脑鲩L(zhǎng)速度，2030年以前是大陸人口老齡化發(fā)展最快的時(shí)期；2030年到2050年是大陸人口老齡化最嚴(yán)峻時(shí)期。

中國(guó)大陸社會(huì)跑步進(jìn)入老齡化，與老年人相關(guān)的消費(fèi)需求也將呈現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。雖然與中青年相比，老年人的收入不高，但隨著社會(huì)保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動(dòng)，這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力可想而知。

老齡產(chǎn)業(yè)「水已到渠未成」

與旺盛的市場(chǎng)需求和老年人的消費(fèi)願(yuàn)望相比，卻有接近9成的老年人對(duì)現(xiàn)有的老年消費(fèi)品並不滿意，有超過(guò)7成的老年人難以買到稱心合適的產(chǎn)品或服務(wù)。

我們可以注意到，在各大城市街頭，童裝專賣店、婦女用品專賣店、時(shí)尚族專賣店比比皆是，可專門(mén)的老年人生活用品商店卻「一店難覓」。在一些超市、商場(chǎng)，即便有少部分老年用品專櫃，也基本以按摩器、按摩椅為主，不但品種單一，價(jià)格也不便宜。

就老年消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)局面來(lái)看，大陸目前的老齡產(chǎn)業(yè)尚處?kù)丁杆训剑闯伞沟臓顩r。

在天津紅橋區(qū)洪湖北路的一家裁縫店內(nèi)，不時(shí)有老年顧客前來(lái)取衣、定做。裁縫馬師傅介紹說(shuō)，多年來(lái)店裏的顧客八成是老年人。「目前很少有服裝企業(yè)將老年人服裝列為生產(chǎn)重點(diǎn)，老人在商場(chǎng)買不到合適的衣服就只能來(lái)定做了?！柜R師傅表示，老年人對(duì)服裝是有要求的，老年服裝市場(chǎng)也是存在商機(jī)的，只是開(kāi)發(fā)的太少了。

「廠家不想做，商家不願(yuàn)賣，顧客無(wú)處買」，這確實(shí)是當(dāng)前老年服飾市場(chǎng)的寫(xiě)照。事實(shí)上，目前除了「發(fā)展歷史最長(zhǎng)」但至今仍魚(yú)龍混雜、難以分辨的老年保健品之外，旅遊、娛樂(lè)、教育等老齡群體所需的產(chǎn)品和服務(wù)，都面臨著市場(chǎng)單一甚至匱乏的窘境。

「大陸老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處?kù)兑粋€(gè)初級(jí)階段?！怪袊?guó)老齡協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了有效消費(fèi)水平低以及市場(chǎng)環(huán)境不完善等來(lái)自老年群體的原因，眼下大陸老齡產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、層次低，城鄉(xiāng)、地區(qū)發(fā)展不平衡，資金投入不足、來(lái)源渠道少，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)研究不足等問(wèn)題都十分突出。

「銀髮經(jīng)濟(jì)」為何不昌？

目前，雖然商界已對(duì)「銀髮浪潮」帶來(lái)的各種商機(jī)有所認(rèn)識(shí)，但是對(duì)如何開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)均持謹(jǐn)慎態(tài)度。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公佈的第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月1日零時(shí)，大陸總?cè)丝跒?3.4億人，其中60歲及以上人口占比為13.26%，65歲及以上人口也已經(jīng)達(dá)到8.87%。

隨著老齡化程度加深，不僅將會(huì)給政府帶來(lái)巨大的社保壓力，又會(huì)影響整個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)於大陸來(lái)說(shuō)，針對(duì)老齡化社會(huì)的政策還未完全成型，社會(huì)保障和「銀髮經(jīng)濟(jì)」都是需要重視的課題。

業(yè)內(nèi)人士分析，「銀髮經(jīng)濟(jì)」所以不熱，與商家的「逐利」和老年人的「猶豫」分不開(kāi)?！附?jīng)營(yíng)老年人用品利潤(rùn)薄，毛利率多維持在10%左右，而流行款式的服裝可達(dá)50%以上，而且老年人買東西愛(ài)挑挑揀揀，買一件衣服都能跑上七八趟，有些商家不願(yuàn)意賺這個(gè)『麻煩錢』?！?/p>

也有專家表示，「銀髮經(jīng)濟(jì)」在大陸還沒(méi)熱起來(lái)，主要還是因?yàn)樯鐣?huì)保障網(wǎng)絡(luò)不夠完善，大部分老年人還需要依靠辛苦積攢一生的儲(chǔ)蓄來(lái)養(yǎng)老；而大部分老年人的兒女，也是屬於不富裕或者城市的工薪階層，城市的教育醫(yī)療住房等多重壓力，也給他們?cè)斐闪撕艽蟮呢?fù)擔(dān)，這必然會(huì)降低他們對(duì)老人消費(fèi)的投入。

中國(guó)與其他一些國(guó)家的情況不同。很多國(guó)家都會(huì)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大好的時(shí)候?qū)ι鐣?huì)進(jìn)行反哺，提高民眾福利，他們的社保網(wǎng)絡(luò)安全而高效。而中國(guó)不同，中國(guó)除了要應(yīng)對(duì)社保系統(tǒng)壓力，還需要承受經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、收入分配制度以及城鄉(xiāng)一體化等多項(xiàng)改革；而且，其他多項(xiàng)重要改革還可能擠占社保改革資源。

「銀髮經(jīng)濟(jì)」是一條巨大的經(jīng)濟(jì)鏈

眼下，許多發(fā)達(dá)國(guó)家早已開(kāi)始迎接「銀髮經(jīng)濟(jì)」的到來(lái)，而且老齡人的消費(fèi)能力與年輕人沒(méi)有明顯的區(qū)別。如在美國(guó)，生於二戰(zhàn)後的「嬰兒潮一代」，其中年紀(jì)最大的已滿65歲，這一代人控制著美國(guó)50%的消費(fèi)者開(kāi)支，一年總額超過(guò)20億美元。日本則走得更遠(yuǎn)，上世紀(jì)60年代中期推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)騰飛的主力「團(tuán)塊世代」（指二戰(zhàn)後出現(xiàn)的第一次嬰兒潮人口）已然退休，有望為日本帶來(lái)15.3萬(wàn)億日元的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

事實(shí)上，「銀髮經(jīng)濟(jì)」是一條巨大的經(jīng)濟(jì)鏈。老年人從物質(zhì)到精神消費(fèi)的需求將構(gòu)成一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而且作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，老齡產(chǎn)業(yè)涉及的領(lǐng)域極為廣泛。據(jù)中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的劃分，老齡產(chǎn)業(yè)涵蓋了從養(yǎng)老服務(wù)業(yè)、老年衛(wèi)生保健業(yè)、老年日常生活用品業(yè)，到老年文化娛樂(lè)業(yè)、老年金融保險(xiǎn)業(yè)、老年教育產(chǎn)業(yè)等十個(gè)門(mén)類。

按照國(guó)際通行的5%老年人需要進(jìn)入機(jī)構(gòu)養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)，2011年大陸將有650萬(wàn)個(gè)床位空缺。另外，目前大陸取得養(yǎng)老護(hù)理職業(yè)資格的僅有2萬(wàn)多人，按照國(guó)際上5:1的護(hù)工需求量，缺口近1000萬(wàn)人。中投顧問(wèn)高級(jí)研究員黎雪榮表示，這些都將給企業(yè)投資提供良好的機(jī)遇。並且，未來(lái)的老年人（現(xiàn)在40、50多歲的人）是一股不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)力量，在經(jīng)濟(jì)上將比現(xiàn)在的老年人更為寬裕，同時(shí)在消費(fèi)觀念上也更加自主，消費(fèi)的欲望和能力更強(qiáng)，他們的重點(diǎn)正在逐漸從「低價(jià)」向「物有所值」的方向發(fā)展。據(jù)上海銀視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司，在上海對(duì)老年人家庭親屬和老年人的購(gòu)物欲望、需求的一份調(diào)查顯示，12%的人認(rèn)為價(jià)格不是問(wèn)題，關(guān)鍵是商品要真正適合老年人使用。

在中國(guó)大陸，一個(gè)越來(lái)越大的老齡市場(chǎng)正亟待開(kāi)發(fā)。經(jīng)濟(jì)學(xué)界預(yù)期，目前大陸僅7000億元產(chǎn)值的銀髮產(chǎn)業(yè)，有望在「十二五」期間加速駛?cè)肟燔嚨溃~向萬(wàn)億規(guī)模，釋放出數(shù)目龐大的老年產(chǎn)品和服務(wù)需求。此外，大陸勞動(dòng)年齡人口也將趨向老齡化，這意味著某些產(chǎn)業(yè)前瞻性的發(fā)展規(guī)劃應(yīng)該將目標(biāo)市場(chǎng)定位在中老年群體上。

如何切分「銀髮經(jīng)濟(jì)」蛋糕？

雖然中國(guó)擁有世界上最大的老年市場(chǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，目前對(duì)老年人產(chǎn)品與服務(wù)的研究和開(kāi)發(fā)明顯不足。而隨著中國(guó)大陸銀髮市場(chǎng)的繁榮，投資商和企業(yè)應(yīng)該從哪裡進(jìn)入，如何進(jìn)入？

「關(guān)鍵是企業(yè)和投資者要找到準(zhǔn)確的切入點(diǎn)。」日本養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)專家鞠川陽(yáng)子認(rèn)為，企業(yè)在開(kāi)始可從某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入，再慢慢擴(kuò)張到其他市場(chǎng)，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈?！溉毡尽W美等都是很發(fā)達(dá)的老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，其經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和商業(yè)模式經(jīng)過(guò)一定的本地化過(guò)程可以為中國(guó)企業(yè)拿來(lái)使用，這是最快捷的方法?！?/p>

當(dāng)然，僅靠企業(yè)自身的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，養(yǎng)老服務(wù)體系的建構(gòu)和老齡市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程。但目前的現(xiàn)實(shí)情況是，大陸有關(guān)部門(mén)對(duì)於老齡市場(chǎng)尚未達(dá)成一致的認(rèn)識(shí)，出臺(tái)的扶植性政策較為「碎片化」，企業(yè)基本上主要靠自己的力量面對(duì)市場(chǎng)，與上邊的管理組織以及下邊的服務(wù)對(duì)象之間缺乏溝通和交流，反饋渠道也不暢通。

中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)建議，政府一方面應(yīng)該創(chuàng)新養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融資手段，另一方面要開(kāi)闢社會(huì)長(zhǎng)期資金的有效投資渠道。另外，國(guó)家還應(yīng)根據(jù)老年人的需求差異，盡快出臺(tái)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、養(yǎng)老社區(qū)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制等。

老齡產(chǎn)業(yè)屬於朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，除了來(lái)自本土行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力之外，國(guó)外的老齡產(chǎn)品製造和服務(wù)企業(yè)也已開(kāi)始關(guān)注並依靠先進(jìn)的理念或技術(shù)登陸中國(guó)這個(gè)龐大的潛在市場(chǎng)。可以想象，隨著人口老齡化程度的進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)外品牌向中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，會(huì)激化中國(guó)大陸老齡消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。如果本土企業(yè)不從現(xiàn)在開(kāi)始未雨綢繆，屆時(shí)恐怕會(huì)面臨將巨大蛋糕拱手讓人的尷尬。