[摘 要]隨著人們生活水平、生活質(zhì)量的不斷提高，人們的環(huán)保意識(shí)也逐漸增強(qiáng)，基于這一客觀背景，綠色營(yíng)銷成為了電力企業(yè)當(dāng)下運(yùn)作的重點(diǎn)內(nèi)容。本文以綠色電力營(yíng)銷的意義以及綠色電力營(yíng)銷中存在的問題作為切入點(diǎn)，簡(jiǎn)單的探討綠色電力營(yíng)銷措施。

[關(guān)鍵詞]電力企業(yè) 綠色 營(yíng)銷 措施

社會(huì)在不斷的進(jìn)步、不斷的發(fā)展，而人們的生活在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速變化的過程中也獲得了提高，當(dāng)人們的生活不再局限于日常的溫飽，那么消費(fèi)就必然會(huì)轉(zhuǎn)向精神的層面，綠色環(huán)保意識(shí)則是這一背景下的產(chǎn)物。換個(gè)角度來看，綠色營(yíng)銷其實(shí)就是企業(yè)為了能夠滿足人們的綠色消費(fèi)理念，所創(chuàng)設(shè)出的營(yíng)銷活動(dòng)，盡管如此，綠色營(yíng)銷仍然是當(dāng)下最為熱門的話題之一。就我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀來說，將綠色營(yíng)銷理念有機(jī)的融入到我國(guó)電力企業(yè)所開展的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，不僅僅能夠直接的起到保護(hù)環(huán)境、節(jié)能、減排的作用，更能夠促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，從而推動(dòng)社會(huì)以及國(guó)家的穩(wěn)步發(fā)展。

一、綠色電力營(yíng)銷的意義

綠色電力營(yíng)銷是綠色營(yíng)銷的其中一種，是電力企業(yè)為了能夠滿足市場(chǎng)需要所采取的一種經(jīng)營(yíng)策略，通過開展綠色電力營(yíng)銷，能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求以及環(huán)境利益的綜合統(tǒng)一。綠色電力營(yíng)銷能夠最大限度的滿足人們的環(huán)保需求，實(shí)現(xiàn)廢物利用，減少?gòu)U水、廢氣以及廢渣的排放，而這些對(duì)于保護(hù)人類的生存環(huán)境、協(xié)調(diào)人類與自然的關(guān)系以及促進(jìn)國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的作用以及意義。

二、綠色電力營(yíng)銷中存在的問題

1.營(yíng)銷方式單一

營(yíng)銷方式是實(shí)施綠色電力營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，因?yàn)榉绞绞遣皇呛侠?、科學(xué)以及適合，將直接的影響到營(yíng)銷的質(zhì)量以及效果。然而，就我國(guó)目前的綠色電力營(yíng)銷現(xiàn)狀來看，方式過于單一是最為突出的問題之一，畢竟綠色電力營(yíng)銷還處于最初的發(fā)展階段，所以營(yíng)銷方式仍有待探索、提高。

2.開發(fā)能力不足

我國(guó)地大物博，所以綠色電力資源也比較豐富，比如說水電資源、太陽(yáng)能資源以及風(fēng)電資源等等，但是根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，這些資源大多分布在經(jīng)濟(jì)比較落后、交通不方便的地區(qū)，比如說新疆、內(nèi)蒙古等等，而這些地區(qū)自身開發(fā)能力的不足又反過來阻礙了綠色電力營(yíng)銷的開展。

3.電網(wǎng)建設(shè)滯后

電網(wǎng)的建設(shè)是實(shí)施綠色電力營(yíng)銷的物質(zhì)基礎(chǔ)，盡管我國(guó)的聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)初步的形成，但是電網(wǎng)的建設(shè)卻仍然比較滯后，在一些比較偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)，豐富的電力資源難以輸送出來，又或者電力資源輸送不到需要的地區(qū)，嚴(yán)重的影響到了我國(guó)綠色電力營(yíng)銷的開展，更破壞了資源的和諧。

三、綠色電力營(yíng)銷措施

1.樹立綠色營(yíng)銷觀念

觀念是決定行動(dòng)的先決條件，正確的觀念不僅僅能夠促進(jìn)工作的開展，更能夠有效的引導(dǎo)發(fā)展的方向，從而保障工作的順利進(jìn)行，而電力企業(yè)的營(yíng)銷觀念是不是符合客觀的實(shí)際，則直接的關(guān)系到電力企業(yè)營(yíng)銷的成敗，甚至威脅到電力企業(yè)的生存。由此可以看出，要想從根本上促進(jìn)綠色電力營(yíng)銷活動(dòng)的順利開展，就必須積極的從源頭上加強(qiáng)對(duì)綠色營(yíng)銷觀念的樹立，只有正確的觀念，才能夠促進(jìn)發(fā)展，也才能夠獲得持續(xù)發(fā)展的條件。具體的實(shí)施措施包括了以下幾點(diǎn)：第一，電力企業(yè)在大力開展市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，不僅僅要考慮自身企業(yè)的利益、消費(fèi)者的利益，更應(yīng)該考慮到公共利益以及對(duì)環(huán)境的影響；第二，電力企業(yè)必須在不斷的發(fā)展過程中建立起新的經(jīng)營(yíng)理念，而在經(jīng)營(yíng)的過程中，切實(shí)的將環(huán)境保護(hù)貫穿于每一個(gè)新產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)以及制造環(huán)節(jié)當(dāng)中；第三，電力企業(yè)在開展銷售的過程中，更應(yīng)該充分的考慮渠道的選擇、策略的運(yùn)用是不是能夠推動(dòng)消費(fèi)者綠色意識(shí)的覺醒；第四，電力企業(yè)在日常的發(fā)展中應(yīng)該積極的參與環(huán)境整改活動(dòng)，以提高自身企業(yè)的環(huán)保意識(shí)以及環(huán)保形象，從而增強(qiáng)自身企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.開發(fā)綠色電力產(chǎn)品

要想促進(jìn)綠色電力營(yíng)銷活動(dòng)的順利開展，電力企業(yè)就必須從根本上開發(fā)自身的綠色電力產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品才是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，如果沒有相應(yīng)的產(chǎn)品，那么營(yíng)銷也就成為了空談。具體的實(shí)施措施包括了以下幾點(diǎn)：第一，做好調(diào)查、研究工作。在切實(shí)的開發(fā)綠色電力產(chǎn)品之前，電力企業(yè)必須做好相關(guān)的調(diào)查、研究工作，只有摸清了各地可再生資源的分布情況以及市場(chǎng)的需求之后，才能夠做出科學(xué)的發(fā)展決策，才能夠開發(fā)出具有開發(fā)意義、潛質(zhì)的產(chǎn)品，也才能夠保障自身企業(yè)的利益；第二，籌集產(chǎn)品開發(fā)資金。開發(fā)資金是電力企業(yè)開發(fā)綠色電力產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的物資，而在做好了相關(guān)的調(diào)查、研究工作之后，電力企業(yè)必須積極的籌集資金，只有做到快、好、多，才能夠因地制宜的開發(fā)可再生資源發(fā)電，也才能夠提高自身企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.引導(dǎo)市場(chǎng)的綠色需求

產(chǎn)品和市場(chǎng)是兩個(gè)相互聯(lián)系的因素，有的時(shí)候，是因?yàn)橛行枨?，所以才出現(xiàn)了產(chǎn)品，而有的時(shí)候，則是先有產(chǎn)品，進(jìn)而才有了具有引導(dǎo)市場(chǎng)意味的營(yíng)銷活動(dòng)。正是因?yàn)檫@樣，電力企業(yè)在開展具體的綠色電力營(yíng)銷活動(dòng)過程中，必須積極的引導(dǎo)市場(chǎng)的綠色需求，這樣才能夠最大限度的保障工作的順利開展。具體的實(shí)施措施包括了以下幾點(diǎn)：第一，利用國(guó)際組織、國(guó)內(nèi)社會(huì)團(tuán)體、環(huán)保組織以及政府職能部門，從能源發(fā)展戰(zhàn)略以及優(yōu)化人類生存環(huán)境的高度宣傳綠色電力發(fā)展的重要作用與意義，以強(qiáng)化人們對(duì)綠色電力的認(rèn)識(shí)；第二，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)宣傳，比如說以大型的國(guó)際活動(dòng)為基礎(chǔ)，從中滲透綠色意識(shí)，這樣引導(dǎo)市場(chǎng)的效果就會(huì)更加突出；第三，充分的利用現(xiàn)代媒體與傳媒技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，比如說宣傳綠電產(chǎn)品的環(huán)保效益以及獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，宣傳綠電企業(yè)供電的可靠性、及時(shí)性以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)的典型性等等，這樣不僅僅能夠提高人們的意識(shí)，更能夠刺激人們的需求。

四、總結(jié)

總而言之，綠色電力營(yíng)銷是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其作用不僅僅能夠促進(jìn)國(guó)家、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠有效的保護(hù)人類的生存環(huán)境，從而真正的滿足于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的環(huán)保需求。

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