摘 要：大部分的縣市區(qū)域報及部分地市報都辦有由部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學校等單位協(xié)辦的新聞專版專刊——“形象專版”，在增加報紙新聞容量、加強政府與民眾的溝通、推進政府工作等方面起到了積極作用。但由于受諸多因素影響，形象專版還存在缺乏站位意識、套話官話多、會議報道多、圖片質量差等諸多問題，一定程度上影響了此類版面的辦刊質量和拓展生存。

關鍵詞：形象專版；存在問題；辦刊質量

中圖分類號：G215 文獻標識碼： A 文章編號：1672-8122（2011）10-0054-02

當前，幾乎所有的縣市區(qū)域報及部分地市報都辦有專版?？?，這類由部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、學校等單位支付出版成本費協(xié)辦的專門報道協(xié)辦單位相關新聞的版面，業(yè)內一般稱之為“形象專版”。目前，形象專版已成為許多地方報紙十分重要的組成部分，有的地方月出版量達100多版，有的地方所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)都辦有專版。毫無疑問，形象專版在增加報紙新聞容量、加強政府與民眾的溝通、推進政府工作等方面起到了積極作用。但由于受協(xié)辦單位非新聞觀念介入過多、協(xié)辦單位稿件作者采寫水平有待提高等諸多因素影響，形象專版還存在許多問題。筆者根據(jù)對各地報紙形象專版的了解，發(fā)現(xiàn)以下幾個較突出的存在問題，以期和同行交流商榷，共同提高。

一、缺乏站位意識，使新聞價值大打折扣

站位意識也就是全局、宏觀意識，指新聞工作者善于站高位置從全局從宏觀看待新聞事實，撰寫稿件。缺乏站位意識，很多時候就無法判斷事物的新聞價值。

專版稿件缺乏站位意識的表現(xiàn)是：許多稿件往往只把眼光局限于所報道的新聞事實本身，把它看作孤立的事物，不放到宏觀背景之下去考慮，不作橫向、縱向比較，因此也就無法挖掘和體現(xiàn)新聞事實的價值。舉一例子。海門市檢察院曾經(jīng)推出一項新制度，叫“舉報補償制”，也就是說，舉報人因為舉報犯罪而產(chǎn)生得車旅費、誤工費等等，檢察院按照一定標準給予補償。如果就事論事，把這件事情報道一下，對海門市民來說，當然一條新聞。但記者進一步深入采訪調查，結果發(fā)現(xiàn)海門檢察院這條措施，在鼓勵群眾舉報違法犯罪方面屬于全國首創(chuàng)。其新聞價值就大大增強。當年這條新聞在省里獲好新聞獎?，F(xiàn)在有些作者，報道自己單位某項工作、某項做法、某個事物，沒有站到全國、全省、全市的高度考慮問題，這就使得稿件的新聞價值大打折扣。如果一項工作、一種做法在一定范圍內屬于首創(chuàng)，別人沒有做過，或者說在一定范圍內解決了面上普遍存在的一個問題，那么其新聞價值就會大大提高。面上找問題，點上找辦法，是出好新聞的一個有效辦法。

二、導語籠統(tǒng)抽象，讓讀者對整篇文章失去興趣

新聞導語要求或一語中的或開門見山，現(xiàn)代快節(jié)奏的社會更是要求其用最簡潔的文字概括主要事實，反映主題，把最重要、最新鮮、最精彩的事實展現(xiàn)給讀者，以此來吸引讀者。如果讀者看了導語一頭霧水，會對新聞失去閱讀興趣。眾所周知，寫好新聞導語有時需要化很大功夫，寫好了導語，文章成功了大半。

專版常見的導語問題是抽象籠統(tǒng)，云山霧罩。如這樣一條導語：“近期，市公安局認真貫徹落實上級關于電瓶車整治的工作意見，結合本地實際采取多項措施，扎實推進電瓶車專項整治，取得了明顯成效?！痹陔S后的正文中，倒是出現(xiàn)了“目前已有5.2萬輛電瓶車上牌”的文字。后來專版編輯對此進行修改，修改后的導語為：“廣大市民積極配合警方電瓶車專項整治工作，目前全市已有5.2萬輛電瓶車上牌，約占全市擁有量的80%?！眱蓷l導語相比，后者簡潔明了，群眾關心的事實一目了然，而且更好的起到了推動電瓶車專項整治工作的要求。

三、面面俱到，真正的新聞湮沒在文章中

很多部門通訊員寫稿，有一個較突出的習慣，就是面面俱到，什么都不遺漏，認為這樣才能反映單位工作。新聞不同于總結，一篇新聞只能有一個主題，新聞最忌諱主題不鮮明，面面俱到。什么都想說，有時什么都說不清楚。

舉一個比較典型的例子。比如說報道工商部門開展一項階段性打假執(zhí)法行動，一般來講是要寫清打假的成果，查處多少違法者等。這是人們真正想了解的東西?？捎胁块T作者寫的時候，面面俱到：第一，成立由局長任組長，相關分管領導任副組長的執(zhí)法專項工作領導小組，下設辦公室，在組織上確?；顒诱ｉ_展；第二，建立相關的工作制度和考核機制，在制度上保證活動順利開展；第三才寫到正題，查獲假酒1000余瓶。寫了這么多，真正有新聞價值的是第三點，是人們最想了解的東西。前面兩點雖然也是執(zhí)法活動的一部分，但沒有新聞價值，也沒有哪個讀者想看。只不過是作者想要突出工商部門做了哪些工作，其實根本沒有必要。

又比如一到年終，許多部門都要寫全年總結性的新聞，業(yè)務工作怎么樣一段，精神文明樣怎么一段，作風建設怎么樣又一段，一篇文章中有多個主題，多個重點，新聞不像新聞，事實上還是一篇總結。而一些重要的、真正的新聞事實湮沒在其中。

四、言之無物，空話套話官話多

許多部門作者在新聞寫作中，稿件中滿紙空話、套話、官話，把一些空洞的部門語言當作新聞主體，而真正的新聞事實一筆帶過，整篇報道言之無物，令人昏昏欲睡，基本沒有新聞價值可言。

舉一例子：“今年以來，某某銀行認真貫徹總行關于開展文明創(chuàng)建的有關精神，以員工隊伍建設為重點，從制度建設入手，一手抓業(yè)務拓展，一手抓文明創(chuàng)建，提升了全體員工的的思想素質，調動了全體員工的工作積極性，顧客滿意度進一步提高，取得了精神文明建設和經(jīng)營效益的雙豐收?！?/p>

這段文字缺乏新聞事實，全為空話套話，沒有拿出任何具體事實材料，除了顧客滿意度進一步提高之類的空話外，沒有具體成績，沒有一個數(shù)據(jù)。假如讀者有耐心看完這篇文章，能得到些什么，記住些什么呢？什么都沒有。

再比如，在報道有關單位工作的時候，說“工作效率大幅提高”，“作風明顯改善”，“工作又上了一個新臺階”等等籠統(tǒng)介紹，到底如何提高、改善、上臺階，沒有具體事實和例子。

新聞的成功主要靠新聞事實。部門通訊員應該學會用事實，特別是典型事實來說話。

五、文章過長，嚇走讀者

在工作、生活快節(jié)奏的今天，人們十分注重效率，希望在較短的時間內獲得更多的信息。新聞就要適應時代需求。而現(xiàn)在部分專版文章很長，信息量少，缺少讀者。主要表現(xiàn)為兩種現(xiàn)象。

第一種現(xiàn)象有些部門作者新聞寫得很長，一句話可以表達的，要用幾句話，甚至一段話，拖沓重復。洋洋千言，其實只寫了很小的一件事。有些部門作者認為：長篇文章有分量，能顯示作者水平，突出部門工作；短文沒有份量，沒有水平，沒有地位。

文章過長的第二種現(xiàn)象，是少數(shù)部門喜歡登領導講話和領導的署名文章，而領導的文章一般短不了。在專版上，這些偶爾登登有時是需要的，但登的太多，專版就不像新聞版面了。有些領導文章一登就是一版，其實就是工作總結，有多少讀者有這個時間看呢。

事實上，衡量一篇新聞的地位和重要性，不在于文章長短，而在于它的新聞價值。新聞界歷來就提倡寫短文。當然，我們主張短，也不排斥有質量的長。我們提倡短，是指能用一個字、一句話講清楚的，絕不用兩個字、兩句話去表達。

六、有會必報，半數(shù)以上沒有多少沒有新聞價值

在目前專版新聞報道中，會議消息多，有的單位認為會議很重要，不管大會小會，重要不重要，統(tǒng)統(tǒng)要發(fā)報道。包括一些沒有新內容的工作會議和一些日常例會，和讀者關系不大，也要發(fā)消息。

減少會議消息，是新聞界再三提出的問題。一般的工作推進會議、工作例會等，很多時候沒有新的東西，或是業(yè)務性很強，一般與廣大讀者關系不大，這類報道就應當少發(fā)或不發(fā)。舉一快訊例子：“7日下午，市公安局召開全市公安機關績效講評推進會。會議由市公安局某某副局長主持。會上，某某政委對全局工作績效情況進行了通報講評。某某副局長就下階段績效工作提出了三點意見：一是要審時度勢，增強危機意識，強化各項穩(wěn)控措施，確保社會大局穩(wěn)定；二是要加大力度，全面發(fā)起攻勢，嚴密治安防控，壓降案件高發(fā)勢頭；三是要把握重點，嚴格績效管理，強化立項工作推進，創(chuàng)新現(xiàn)代警務機制?！备寮悍憾?，沒有實質性的內容，對讀者而言，有什么意義呢？然而這樣的報道至今并不少見。

當然，并不是說會議報道一律減掉，而是減少的是那些沒有重要意義或者沒有實質性內容的會議新聞。有些會議，除了會議內容能夠成為新聞，還可以從會議材料、與會人員討論中獲取新聞線索。

七、圖片質量差，會議圖片多，老套化、程式化

報紙早已經(jīng)進入讀圖時代，主題鮮明、拍攝精美的圖片十分受歡迎，常常被放大處理。圖片在傳遞信息、美化版面、吸引讀者眼球方面起著十分重要的作用。在許多報紙的頭版，一張圖片所占的面積足足有三分之一到二分之一版面左右。但目前專版圖片中，還存在不少問題。

一是圖片數(shù)量少。一般每版只有一張，我們的要求是最少最好保證在二張以上。

二是圖片質量一般，有的圖片畫面混亂，主題不突出，不知所云，起不到報道新聞、美化版面的作用。

三是會議圖片、檢查工作照片多。相當?shù)亩鄨D片都是會議照片，以及領導下基層調研、檢查工作照片，千篇一律。

四是時效性差。圖片也是新聞，也要講時效性。有的圖片是一看就是老照片，比如明明現(xiàn)在是秋季，有的圖片上的人都穿著夏季服裝，臨時充數(shù)。

專版選用的圖片本身力求能表現(xiàn)新聞、反映事實，讓讀者一看，就大體能了解。同時增強圖片編輯意識，進行適當裁割，減少周圍無關因素的干擾，使其主題突出，一目了然。