摘 要：輿論導(dǎo)向是新聞界老生常談的話題，如何堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，對新聞事業(yè)負(fù)責(zé)任的新聞工作者都要高度重視，如何把握正確的輿論導(dǎo)向，就要講究方法。把握正確輿論導(dǎo)向是新聞工作講政治的要求，也是新聞輿論工作發(fā)揮社會功能的需要。本文就正確處理把握輿論導(dǎo)向的方法進(jìn)行了初步探討。

關(guān)鍵詞：電視新聞；輿論導(dǎo)向；宣傳

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0153-01

一、深入一線挖掘，把握熱點(diǎn)難點(diǎn)

1.深入一線挖掘新聞電視新聞宣傳需要新聞記者走出去，深入到基層，到新聞前沿挖掘亮點(diǎn)。通過現(xiàn)場觀察、思辯、提煉，努力挖掘新聞背后的新聞。

2.瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)捕捉新聞社會生活中的熱點(diǎn)是基層群眾的比較關(guān)注的。電視新聞宣傳就是要把人民群眾最關(guān)心、最想了解的真相事實(shí)反映出來。達(dá)到解疑釋惑，正確引導(dǎo)輿論[1]。這就要求我們要善于從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點(diǎn)透視，反映報道出人民群眾關(guān)注需要解決的問題。

3.要實(shí)現(xiàn)三貼近，發(fā)現(xiàn)挖掘有價值新聞記者深入基層一線就是要關(guān)注社會新變化、新情況，只有把鏡頭對準(zhǔn)一線群眾，才能抓住細(xì)節(jié)，了解社會生活實(shí)踐中帶來的新發(fā)展[2]。一條好的電視新聞報道，離不開好的策劃、構(gòu)思和實(shí)踐。

只有做到走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，才能把蘊(yùn)藏在人民群眾生活實(shí)踐中的新聞事實(shí)挖掘出來，只有走社區(qū)、到企業(yè)，入農(nóng)村，把鏡頭對準(zhǔn)普通群眾，才能記錄好城鄉(xiāng)基層的可喜變化，展示人民的嶄新風(fēng)貌，反映人們對美好生活的期盼愿望。才能集中推出來自一線的鮮活的報道。

二、加大主題宣傳，奏響時代強(qiáng)音

1.主題宣傳要不斷更新新聞記者只有到社會實(shí)踐的豐厚土壤中獲取養(yǎng)料養(yǎng)分，從人民群眾的偉大創(chuàng)造中汲取智慧力量，才能在向?qū)嵺`的學(xué)習(xí)工作中不斷增強(qiáng)新聞宣傳的能力。只有善于圍繞不同時期的宣傳主題深入剖析，通過連續(xù)不斷的主題宣傳，才能在全社會營造出強(qiáng)大的輿論強(qiáng)勢。

2.主題宣傳要典型引路、注重創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場要做好主題宣傳就要在準(zhǔn)確把握黨委政府的工作中心和重心的基礎(chǔ)上，對新聞宣傳及時進(jìn)行統(tǒng)籌策劃。對同一宣傳主題，要善于運(yùn)用消息、特寫、綜述等多種形式，用記者的銳利眼光發(fā)現(xiàn)典型，感受典型，展示典型，并采取記者出鏡，記者感言的形式，反映記者在基層一線的聲音，使新聞宣傳始終貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更具親和力，更具感染力[3]。比如近期南陽組織的南水北調(diào)中線行采風(fēng)活動，我全程參與了39天沿線采訪。這次南水北調(diào)中線行報道主要是充分發(fā)揮了電視媒體優(yōu)勢。在這一個多月的連續(xù)報道中，強(qiáng)調(diào)了記者出鏡和現(xiàn)場采訪，讓當(dāng)事人說話，讓關(guān)注這個工程的百姓、專家、領(lǐng)導(dǎo)說話，進(jìn)而增強(qiáng)了報道的可信性、真實(shí)性。36篇報道中70%的篇幅都有記者現(xiàn)場出鏡，每一篇報道，都以畫面的沖擊力和現(xiàn)場聲音的沖擊力說話，使報道效果增強(qiáng)了。

三、主題宣傳突出重點(diǎn)、把握關(guān)鍵、實(shí)現(xiàn)多樣化

1.新聞宣傳只有把黨委、政府的中心工作和著力點(diǎn)變?yōu)槿罕姷年P(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)，才能起到凝聚人心、集合力量的作用。主題宣傳需要市、縣、區(qū)不同類型媒體的整體聯(lián)動。對一個時期的重大宣傳主題，要有效組織廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行聯(lián)合集體采訪，做到新聞全覆蓋，達(dá)到規(guī)模宣傳效應(yīng)。

2.豐富拓展新聞宣傳形式正面宣傳光靠傳統(tǒng)媒體的單方面宣傳，其影響力是有限的，還可以就某個典型的新聞事件開展研討會、座談會、圖片展覽、文藝演出等多種形式進(jìn)行宣傳，把正面宣傳的效果完全釋放出來。

3.爭分奪秒，先聲奪人突發(fā)事件的新聞宣傳要根據(jù)事件處置需要和社會輿論情況，舉辦多頻次、多層次、多角度的新聞發(fā)布活動，讓受眾隨時知道最新的信息。為減少流言和謠言傳播及其負(fù)面影響，避免出現(xiàn)不利的輿論導(dǎo)向，新聞工作人員應(yīng)在第一時間撰寫出稿件，電視臺、電臺連續(xù)播出，再考慮盡快見報，以贏得引導(dǎo)輿論的先機(jī)。

總之，在新聞工作實(shí)踐中，在強(qiáng)調(diào)“三貼近”的同時，如何把握好正確的輿論導(dǎo)向一直是我們新聞工作人員積極探索的問題。我們只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷研究解決新問題，探索新方法，才能不斷提高新聞輿論質(zhì)量和引導(dǎo)水平，更好地為人民服好務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷躍捷.新聞理論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社，1997.

[2]何梓華.新聞理論教程[M].北京:高等教育出版社，2008.

[3]藍(lán)鴻文.新聞采訪學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，2000.