摘 要：收視率是指在一定時段內收看某一電視頻道或某一電視節(jié)目的人數與觀眾總人數的比例。隨著傳媒的產業(yè)化、市場化，收視率已紛紛被各家電視媒體作為節(jié)目質量評價體系的重要指標來考核和獎懲創(chuàng)作人員。

關鍵詞：電視臺；收視率；媒體競爭

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）10-0155-01

一、合理安排節(jié)目布局，迎合觀眾收視習慣

節(jié)目布局是一門藝術，也是提高頻道收視率的關鍵所在。據收視習慣，電視臺的節(jié)目安排，8點左右播出電視??；12點至14點左右本臺的自辦節(jié)目，如新聞、專題、包裝節(jié)目等；14點至18點電視?。?8點以后安排自辦節(jié)目；19點轉播《新聞聯(lián)播》和《天氣預報》；19點35分播出本臺新聞或者直接播出電視劇。從上面的節(jié)目時間編排表中我們不難看出，在12點至14點以及18點至19點的時間里，各地電視臺普遍缺少能吸引觀眾的精彩節(jié)目。如何在這兩個時間段合理安排精彩的節(jié)目，是贏得觀眾、提高收視率的關鍵所在。這個方面，湖南衛(wèi)視的節(jié)目安排就值得借鑒，他們在以上兩個時間段安排精彩電視劇播出，收到了良好的社會效果和經濟效益。因此，我們在安排這兩個時間段的時候，應該根據自身特點和當地觀眾的收視習慣，安排播出精彩的電視節(jié)目，真正贏得觀眾的青睞，提高頻道收視率。

二、發(fā)揮優(yōu)勢，做好城市新聞

城市電視臺的特點就在“城市”里。無論就一個國家或就一個地區(qū)而言，城市，永遠是新聞資源最多的地方，也是消費新聞最多的地方。城市電視臺的一項重要職能就是要做好新聞節(jié)目，做強做大本土新聞，貼近市民?！氨就粱钡拿癖娀?、生活化、貼近化，是城市電視臺的特色與長項，是央視、省級衛(wèi)視所不能及的。這樣的節(jié)目辦好了，既堅持優(yōu)質服務大局、促進發(fā)展，老百姓又愛看，容易形成收視人群。本土新聞成為各個地市臺收視亮點，很多臺的民生新聞成為當地的名牌欄目，收視率長期排在央視和省級衛(wèi)視之前，獲得了絕對的收視壟斷。

三、注重體制與機制創(chuàng)新

機制的不斷激活與創(chuàng)新，是現(xiàn)代傳媒行業(yè)所面臨的共同問題。城市電視臺如何突破機制的瓶頸制約，顯得尤為重要。筆者認為，在人才機制方面，應要求新入臺人員去兩個地方，即新聞或者廣告，干上三年以后才可以到其它部門工作，為電視臺的兩大支柱儲備力量。同時，推行競爭上崗制度，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，實現(xiàn)能上能下。薪酬機制方面，要真正打破大鍋飯，實現(xiàn)多勞多得。在這方面，許多城市電視臺已經取得了初步成效。江蘇蘇州電視臺2003年開始全面實行“四定”，即定編、定崗、定責、定酬，重點進行了“以崗定酬、原有工資進檔案”的分配制度改革，全面向一線部室傾斜，調動了各方面的積極性和創(chuàng)造性。福建漳州電視臺推行量化工作制，新聞、廣告都制定一個基本工作量，完不成拿不到平均獎金，超出部分獎勵不設上限，多勞多得。

四、精心制作頻道宣傳，大頻率播出節(jié)目預告

頻道宣傳實際就是頻道自身所做的廣告，這個廣告既要有數量，又不能引起觀眾的反感。所以，電視臺在制作頻道宣傳時一定要抽出精兵強將，組織專門的技術人員，以切實提高觀眾的欣賞水平和頻道自身的形象。頻道宣傳片應加大播出頻率。現(xiàn)在，觀眾的選擇余地越來越多，當觀眾手中的遙控器調到你這個頻道的時候，如果不喜歡你這個頻道現(xiàn)在播出的節(jié)目，他們就會立刻換臺，但如果他們知道你在下面的哪個時間將要播出什么節(jié)目，就會對自己感興趣的東西留意，并在那個時間段把臺調到你這個頻道。如何大頻率地播出節(jié)目預告呢？除了在《節(jié)目預告》欄目中播出以外，還可以采用另外兩種途徑進行預告：一是飛拉字幕。這方面《湖南衛(wèi)視》做得就非常好。湖南衛(wèi)視在播出節(jié)目的同時，下邊總要用飛拉字幕告訴你它在下面的時間要播出什么節(jié)目，再往下面是什么節(jié)目，讓你知道得一清二楚。特別是在廣告播出時間，預告非常多。這樣，即使你在調到他這個臺的時候正在播出廣告，你照樣可以知道廣告以后播什么，如果你對他們的節(jié)目感興趣的話，你一定會準時收看的。二是在廣告時段中播出節(jié)目預告。按照各臺的統(tǒng)一安排，我們各個時段的廣告時間長度都是固定的，這個5分鐘，那個10分鐘，都是提前安排好的，但在實際操作中，廣告段內的廣告長度肯定不會都剛好和所規(guī)定的長度吻合，只要有廣告實際長度小于規(guī)定長度，就容易造成節(jié)目不準點播出，很多電視臺不得不在節(jié)目中間加播《請你欣賞》。如果我們在沒有填滿的廣告段中加上節(jié)目預告，既可以保證節(jié)目的準點播出，還可以加大節(jié)目預告的頻率，一舉兩得，何樂而不為呢？