主持人語：隨著全球化進(jìn)程的不斷加快，大的傳媒集團(tuán)紛紛將自己的觸角伸向其他國家，向外拓展受眾市場。這種滲入可以說是全方位的，涉及幾乎所有的傳媒領(lǐng)域：包括電影、電視、廣播、報刊、圖書、網(wǎng)絡(luò)等。實現(xiàn)全球化的傳播是它們一直追尋的目標(biāo)，而傳播全球化意味著信息資源的全球化流動與全球化共享，它擴(kuò)展了全球不同文化間的廣泛交流與共享，使跨文化傳播成為人類日益普遍和頻繁的超越理解及互動的一種重要的溝通方式。

BBC（英國廣播公司British Broadcasting Corporation），是由英國政府資助但獨立運作得公共媒體，一直以來被認(rèn)為是全球最受尊敬的媒體之一。相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，BBC一直壟斷著英國的電視、電臺。目前，BBC除了是在全球擁有高知名度的媒體，還提供各種服務(wù)，包括書籍出版、報刊、交響樂團(tuán)、英語教學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)，是一個不折不扣的傳媒巨頭。BBC中文網(wǎng)成立于1999年，是由BBC中文部運作的一個中文新聞時事網(wǎng)站，以全球華人為讀者對象，以國際新聞為主，當(dāng)然也比較關(guān)注中國的相關(guān)動向。BBC中文網(wǎng)可以說是BBC拓展中國市場的第一步，也是其擴(kuò)大全球傳媒市場和影響力的重要組成部分。

本期前沿訪談，我們邀請BBC中文網(wǎng)總監(jiān)李文先生前來做客，李文先生自2009年7月?lián)蜝BC中文總監(jiān)，主管BBC的所有中文內(nèi)容制作及市場拓展業(yè)務(wù)。我們請他帶我們一起走進(jìn)一個更真實的BBC中文網(wǎng)。

在與李文先生的交談中，他向我們?nèi)娴慕榻B了BBC中文網(wǎng)的誕生以及它的主要業(yè)務(wù)范圍和讀者對象，使我們對BBC中文網(wǎng)的發(fā)展歷程有了清晰的了解。他表示BBC中文網(wǎng)發(fā)展至今，也十分的不易。而目前最大的挑戰(zhàn)還是來自于財政資源嚴(yán)重缺乏的困難，這對一個想要拓展海外業(yè)務(wù)的媒體來說是極為不利的。此外，中國是全球最大的中文網(wǎng)絡(luò)市場，但由于各種原因也使他們在吸引中國大陸受眾方面遇到一定的阻力。同時，對于BBC未來的發(fā)展，李文先生說：“BBC中文網(wǎng)要想持續(xù)發(fā)展下去，就要不斷有一些新的思維，并根據(jù)市場的變化，不斷調(diào)整本身的發(fā)展戰(zhàn)略”，將會加強(qiáng)與中國網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，從單純的對華服務(wù)而轉(zhuǎn)型為真正意義上的國際中文媒體。希望通過此次訪談，能使讀者對BBC中文網(wǎng)有一個全面清晰的認(rèn)識與了解。