品牌，是產(chǎn)品和服務(wù)與消費(fèi)者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號又是消費(fèi)者消費(fèi)某種產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念，但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù)，而相對獨(dú)立存在。品牌又是國家和地區(qū)競爭力的體現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，對提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體水平，降低資源消耗，大力發(fā)展后第三產(chǎn)業(yè)具有重要作用。

從清遠(yuǎn)目前的經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平來看，大力實(shí)施有自身特色的品牌戰(zhàn)略，從“珠三角后花園”到“三化一園”的推動下，充分發(fā)揮自身的品牌效應(yīng)作用是清遠(yuǎn)市轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，優(yōu)化配置資源，提升產(chǎn)業(yè)水平，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，承接新一輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、品牌的創(chuàng)新意識

品牌觀念要與時俱進(jìn)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，樹立與時代相適應(yīng)的能持續(xù)發(fā)展的品牌觀。首先，品牌是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，政府及相關(guān)部門應(yīng)大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，使清遠(yuǎn)的優(yōu)勢得到發(fā)展，帶動清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)的騰飛。同時，創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌需要品牌的延伸與擴(kuò)張。通過劃分產(chǎn)品級別延伸與擴(kuò)張品牌層次，可以充分利用品牌資源，盡量占有市場，創(chuàng)建強(qiáng)勢大品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。打造品牌依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。清遠(yuǎn)的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、配置成本優(yōu)勢、地理區(qū)位優(yōu)勢以及目前經(jīng)濟(jì)實(shí)力，打造品牌必須依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)等為支撐，走綠色GDP之路。

二、品牌的發(fā)展思路

以品牌戰(zhàn)略帶動清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

1.利用區(qū)位優(yōu)勢打造“后花園產(chǎn)業(yè)”。結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移梯度特點(diǎn)，圍繞“廣州后花園”、“珠三角北大門”、“廣州一小時生活經(jīng)濟(jì)圈”的區(qū)位特色，清遠(yuǎn)承接珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)應(yīng)是承接和發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，尤其是作為廣州城市功能配套不足的補(bǔ)充與延伸，吸引廣州高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移、輻射到清遠(yuǎn)，成為珠三角產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐的后援，打造會議經(jīng)濟(jì)、體育競賽經(jīng)濟(jì)、院校經(jīng)濟(jì)、補(bǔ)給經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)，壯大清遠(yuǎn)服務(wù)業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)、中介業(yè)、金融業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，把清遠(yuǎn)建成花園式的后勤基地、服務(wù)基地、會議基地。

2.用文化包裝，打造旅游品牌。以發(fā)展大旅游為方向，以促進(jìn)現(xiàn)有的歷史文化體育資源和旅游資源聯(lián)合發(fā)展為基礎(chǔ)，提升旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)層次和水平，提升人文資源的知名度，創(chuàng)建清遠(yuǎn)旅游文化品牌。如清遠(yuǎn)擁有道家十九福地、四十九福地，太和古洞、玄真古洞道教流傳由來已久，不妨打造“道家文化在清遠(yuǎn)”的特色品牌；韓愈、劉禹錫、劉瞻等歷史文化名人都可以進(jìn)一步包裝，打造成品牌；充分發(fā)揮清遠(yuǎn)豐富的生態(tài)資源，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游互相融合，引進(jìn)更多競賽項(xiàng)目，爭取承辦國內(nèi)、國際重大賽事，同時打造更多的體育競賽、訓(xùn)練基地，申報中國足球訓(xùn)練之鄉(xiāng)等，走獨(dú)具特色的體育旅游的發(fā)展道路，借助賽事還可以舉辦展覽、招商、文化節(jié)慶等活動，使節(jié)事旅游發(fā)揮疊加效應(yīng)。圍繞體育健身和體育賽事所激發(fā)的體育旅游和旅游休閑活動，可以保持清遠(yuǎn)長久的吸引力和競爭力。

三、做大做強(qiáng)旅游品牌，打出特色牌，提倡品牌建設(shè)活動

1.政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，強(qiáng)化政策的扶持與引導(dǎo)，將旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)作為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要領(lǐng)域，通過建立健全規(guī)劃體系，以有形之手積極推動名牌戰(zhàn)略的實(shí)施。旅游業(yè)要以發(fā)展大旅游為方向，大力發(fā)展與旅游業(yè)密切相關(guān)的會展業(yè)、體育旅游業(yè)、文化節(jié)慶、演藝娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)，并將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)如陶瓷工業(yè)結(jié)合，形成眾多的文化旅游產(chǎn)品，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

2.可以針對不同層次客人的需求，細(xì)分群眾性觀光旅游、農(nóng)家樂、休閑度假游、商務(wù)旅游等，使旅游既旺丁又旺財。漂流企業(yè)在統(tǒng)一打“漂流之鄉(xiāng)”牌子下，要根據(jù)自身特點(diǎn)分別以探險漂、休閑漂等進(jìn)行定位，迎合不同口味的游客，甚至可以打造成一條純粹玩漂流的旅游線路。

3.清遠(yuǎn)有悠久的人文歷史，優(yōu)越的自然山水，要為人熟知，宣傳工作是一個很大因素。好的產(chǎn)品需要好的包裝和有力的宣傳，“酒香還怕巷子深”，品牌是無形的東西，沒有宣傳、沒有廣告就沒有品牌。在打造和推介品牌的過程中，要有意識地樹立清遠(yuǎn)市產(chǎn)品、行業(yè)和地區(qū)的良好整體形象，政府、企業(yè)必須強(qiáng)化品牌宣傳意識，敢于并舍得把錢花在宣傳上，加大推銷力度。大力宣傳“要休閑、要旅游，來清遠(yuǎn)”、“白云機(jī)場近清遠(yuǎn)”等。要鼓勵企業(yè)打廣告，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時提升品牌影響力。進(jìn)行適當(dāng)?shù)南M(fèi)引導(dǎo)，在社會上樹立正確的品牌消費(fèi)觀念，增強(qiáng)購買品牌、使用品牌的意識。從而形成清遠(yuǎn)全市上下、全員參與共建清遠(yuǎn)的品牌建設(shè)活動。

四、總結(jié)

有好的產(chǎn)品，還必須有好的品牌，配合好的宣傳推廣，才能贏得更好的市場。在宣傳形式上，要樹立一盤棋的思想，設(shè)立宣傳促銷基金，一個拳頭向外，追求宣傳促銷的整體效應(yīng)，要以鞏固省內(nèi)客源、主攻省外市場為目標(biāo)，以大報、大刊、大臺等新聞媒體宣傳為主渠道，有針對性地對不同層次的國內(nèi)外游客進(jìn)行廣泛宣傳，擴(kuò)大清遠(yuǎn)的知名度；在宣傳手段上，充分利用現(xiàn)代化手段，建立全市的信息網(wǎng)絡(luò)，有效開拓省內(nèi)外市場，更好地打出清遠(yuǎn)品牌。

總之，通過“創(chuàng)優(yōu)”，形成“政府主導(dǎo)型”的旅游業(yè)發(fā)展機(jī)制，在市、縣兩級初步形成并逐步完善。并把全力打仗造品牌作為一項(xiàng)重要旅游發(fā)展戰(zhàn)略，推出一系列旅游優(yōu)惠政策。清遠(yuǎn)市的清城區(qū)旅游業(yè)已經(jīng)在這方面開了個好頭：該區(qū)在旅游品牌建設(shè)方面，圍繞做大做強(qiáng)“漂流、溫泉、山水”三大特色，力求景區(qū)做到檔次高、配套全，更貼近自然，更具有特色。隨著社會對清城的旅游投資日益活躍，使旅游景區(qū)由2003年的8個增至現(xiàn)在的13個。旅游新項(xiàng)目、新產(chǎn)品不斷推陳出新，逐步形成了一批旅游新賣點(diǎn)。從而樹立了良好的旅游品牌形象，形成珠三角等地廣大旅客娛樂、休閑、度假的熱土，使全區(qū)游客接待量又有增長。今年1至7月共接待游客257萬人次、旅游總收入7.76億元，分別比上年同期增長11.2％和13.6％。

相信，清遠(yuǎn)旅游將快速進(jìn)入新一輪發(fā)展的快車道。

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