高校名稱商業(yè)化使用是一個(gè)開始比較早但直到最近幾年矛盾才開始突現(xiàn)的問題。以浙江大學(xué)為例，早在2002年，浙江大學(xué)就在全部的45個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“浙江大學(xué)ZHEJIANGUNIVERSITY及鷹圖形”商標(biāo)、“浙大”商標(biāo)、“ZHE DA”商標(biāo)及“求是”商標(biāo)，目的是保護(hù)學(xué)校名稱不受他人的非法搶注，但依然無法阻止其他申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)同浙江大學(xué)名稱相近似的商標(biāo)，如“浙大網(wǎng)新”、“浙大蘭德”、“浙大同創(chuàng)”、“浙大博聞”、“浙大之江”、“浙大天元”、“浙大海仕”、“ZJU”等。

在這些名稱之中，有些名稱是商標(biāo)申請(qǐng)人的企業(yè)名稱，如“浙大網(wǎng)新”是浙江浙大網(wǎng)新信息控股有限公司的企業(yè)名稱，“浙大天元”是杭州浙大天元科技有限公司的企業(yè)名稱，有些則是商標(biāo)投資客對(duì)于“浙大”系列名稱的投機(jī)行為，更有甚者，以“浙大”作為企業(yè)字號(hào)，同時(shí)將浙江大學(xué)之江校區(qū)的簡(jiǎn)稱“浙大之江”以及浙江大學(xué)英文“ZHE JIANG UNIVERSITY”的縮寫“ZJU”注冊(cè)成為商標(biāo)的。層出不窮的“傍校名”行為使學(xué)校在商標(biāo)保護(hù)方面捉襟見肘。

對(duì)于這種“傍校名”的行為，若不加以制止，會(huì)影響學(xué)校的剩余，甚至造成公眾的混淆。以高校名稱作為企業(yè)的名稱或是以高校名稱作為企業(yè)的商標(biāo)，該企業(yè)本身的發(fā)展離不開高校本身。如北大、清華、浙大、復(fù)旦等高校在國(guó)人心中的地位，鑄就了高校名稱企業(yè)或是高校名稱商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)之前就獲得了良好的商業(yè)信譽(yù)。因此高校的名稱是這些企業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)。但是目前除了高校自主投資設(shè)立的校辦企業(yè)以及關(guān)聯(lián)企業(yè)外，還有一些打著高校旗號(hào)的冒牌貨，使市場(chǎng)上充斥著各種“高校”招牌，魚龍混雜，良莠不齊。根不完全統(tǒng)計(jì)，企業(yè)名稱中包含“浙大”字樣的企業(yè)就有400余家，商標(biāo)名稱中包含“浙大”字樣的有200余件。如此數(shù)目龐大的“浙大”企業(yè)和“浙大”商標(biāo)，消費(fèi)者如何能夠進(jìn)行區(qū)分。

在筆者看來，僅以普通的商標(biāo)審查機(jī)制，無法徹底保護(hù)知名高校的名稱權(quán)不受侵害。普通的商標(biāo)審查機(jī)制，僅以商標(biāo)是否屬于相同或類似商品/服務(wù)上的相同或近似商標(biāo)來判斷。而對(duì)于知名高校而言，學(xué)校不僅是一個(gè)教育機(jī)構(gòu)，更是一個(gè)科研機(jī)構(gòu)，其內(nèi)容涉及社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，其商標(biāo)的影響力已經(jīng)突破了教育服務(wù)這一個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，知名高校擁有數(shù)目龐大的資產(chǎn)，擁有相應(yīng)的資產(chǎn)管理委員會(huì)、校辦企業(yè)、關(guān)聯(lián)公司等，僅以普通的商標(biāo)近似性判斷無法區(qū)分企業(yè)與學(xué)校的關(guān)聯(lián)性。具體可以從下幾點(diǎn)來說明。

第一，“浙大XX”系列商標(biāo)和“浙大”商標(biāo)應(yīng)當(dāng)屬于商標(biāo)法上的近似商標(biāo)?！罢愦骕X”名稱和“浙大”名稱屬于同一系列的名稱，如同別克汽車一樣，別克君威、別克凱越、別克皇朝、別克天空等等，都是別克系列的商標(biāo)，和別克商標(biāo)構(gòu)成一個(gè)整體。消費(fèi)者在看到“浙大XX”商標(biāo)時(shí)，會(huì)以為是“浙大”商標(biāo)的一個(gè)系列商標(biāo)，易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。同時(shí)，“浙大”是浙江大學(xué)的簡(jiǎn)稱，對(duì)于國(guó)內(nèi)的廣大消費(fèi)者而言，看到浙大必然想到是浙江大學(xué)，看到“浙大XX”系列商標(biāo)時(shí)，必然理解成是浙江大學(xué)的關(guān)聯(lián)商標(biāo)。但從普通的商標(biāo)審查角度來說，“浙大XX”和“浙大”商標(biāo)在文字?jǐn)?shù)量上存在著差異，從大量的“浙大XX”商標(biāo)注冊(cè)的角度來看，商標(biāo)局亦未將“浙大XX”商標(biāo)和“浙大”商標(biāo)判為近似。雖然浙江大學(xué)通過后期的商標(biāo)監(jiān)測(cè)、商標(biāo)異議等手段維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)益，多數(shù)商標(biāo)異議亦得到了商標(biāo)局的支持，但這種事后補(bǔ)救的方式難免造成維權(quán)成本高、維權(quán)不徹底的后果。因此筆者認(rèn)為應(yīng)在商標(biāo)審查階段就給予知名高校相應(yīng)的保護(hù)，其審查應(yīng)較普通商標(biāo)嚴(yán)格，盡量防止“傍校名”的商標(biāo)流入市場(chǎng)。

第二，由于“浙大”含義固定，僅指浙江大學(xué)，當(dāng)企業(yè)使用“浙大”名稱作為企業(yè)字號(hào)或者商標(biāo)時(shí)，無非是想告訴消費(fèi)者，本企業(yè)、本品牌和浙江大學(xué)有資金、技術(shù)等方面的關(guān)聯(lián)，其品質(zhì)、質(zhì)量是可靠的。但是，由于目前市場(chǎng)上“浙大”系列商標(biāo)數(shù)量眾多，魚龍混雜、真假難辨，使消費(fèi)者很難認(rèn)識(shí)到哪個(gè)“浙大”商標(biāo)才是和浙江大學(xué)有關(guān)聯(lián)的。放任“浙大XX”系列商標(biāo)繼續(xù)注冊(cè)使用會(huì)使市場(chǎng)越發(fā)混亂，而完全限制“浙大XX”系列商標(biāo)又會(huì)造成浙江大學(xué)關(guān)聯(lián)企業(yè)使用相關(guān)合法名稱的困難。因此筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)審查階段建立相應(yīng)的區(qū)分機(jī)制，區(qū)分關(guān)聯(lián)企業(yè)與非關(guān)聯(lián)企業(yè)，如申請(qǐng)注冊(cè)攜帶知名高校名稱的商標(biāo)時(shí)，應(yīng)同時(shí)提交學(xué)校的同意函，以保護(hù)學(xué)校名稱，防止被濫用。

第三，應(yīng)保護(hù)知名高校的名稱，防止發(fā)生混淆，避免知名高校名稱淡化?；煜侵敢资瓜嚓P(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與在先注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。淡化是指沖淡或逐漸減弱消費(fèi)者或公眾將某商標(biāo)與特定商業(yè)來源聯(lián)系起來的能力，它是繼混淆理論之后，對(duì)商標(biāo)保護(hù)的另一種理論，即使沒有混淆，商標(biāo)的價(jià)值也可能因他人的使用而虧損。當(dāng)關(guān)聯(lián)企業(yè)、非關(guān)聯(lián)企業(yè)都在使用校名商標(biāo)時(shí)，就會(huì)給消費(fèi)者造成混淆，因?yàn)橄M(fèi)者無法直觀的從這些商標(biāo)名稱上獲得誰才是關(guān)聯(lián)企業(yè)的信息。而對(duì)于非關(guān)聯(lián)企業(yè)來說，由于缺乏監(jiān)督，產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量無法得到保證，一旦發(fā)生質(zhì)量問題，基于商標(biāo)名稱的關(guān)系，很可能給學(xué)校造成負(fù)面影響，使學(xué)校名稱淡化，喪失原先高品質(zhì)高信譽(yù)的形象。因此筆者認(rèn)為，對(duì)于目前市場(chǎng)上已經(jīng)存在的大量校名商標(biāo)及校名企業(yè)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行清理，由學(xué)校提出對(duì)非關(guān)聯(lián)企業(yè)校名商標(biāo)的撤銷，維護(hù)學(xué)校的商標(biāo)權(quán)益。

綜上所述，筆者認(rèn)為知名高校名稱的社會(huì)影響力不亞于馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)，但商標(biāo)的保護(hù)力度遠(yuǎn)沒有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)強(qiáng)。建立一套知名高校名稱保護(hù)機(jī)制，如用在注冊(cè)帶有校名商標(biāo)時(shí)需提交學(xué)校同意函等方式，盡可能杜絕各種搶注行為。同時(shí)應(yīng)對(duì)市面上校名商標(biāo)進(jìn)行一定的清理，糾正這種“傍校名”的不良風(fēng)氣。