［摘要］在數(shù)字時代，書刊紙媒面臨很大的沖擊，書刊版面設(shè)計肩負著前所未有的重任。本文從書刊的版面設(shè)計入手，對其實用性、審美性、創(chuàng)意性和整體性作了分析，并闡釋了當今版面設(shè)計在書刊中所傳達的視覺效果及其在紙質(zhì)媒體中的重要性。

［關(guān)鍵詞］書刊版面設(shè)計；實用性；審美性；創(chuàng)意性和整體性

［中圖分類號］J525.9 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）016-0100-02

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，生活水平不斷提高，信息知識快速增長。網(wǎng)絡(luò)時代的來臨和新興媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨前所未有的沖擊。如何讓現(xiàn)代人依然關(guān)注紙質(zhì)媒體，依然對其保留一份閱讀興趣，如何抓住人們忙碌生活中匆匆一瞥的視線，如何在這短暫的視線停留中把最重要的信息傳達給他們？現(xiàn)代人對追求美的渴望越來越強烈，審美享受的要求也隨之越來越高，如何滿足讀者的全方位閱讀需求？這就使得書刊設(shè)計及其所展現(xiàn)的視覺效果顯得尤為重要，需要設(shè)計者具備整體意識，在精心創(chuàng)造的各種元素中找到平衡，經(jīng)過選擇、錘煉而呈現(xiàn)出最佳的設(shè)計方案及視覺效果。

版式設(shè)計作為視覺傳達的重要手段，理所當然地成為不可忽視的解決之道。版式設(shè)計是按照視覺表達內(nèi)容的需要和一定的審美規(guī)律，結(jié)合各種平面設(shè)計的具體特點，運用各種視覺要素和構(gòu)成要素，將各種文字、圖形及其他視覺形象加以組合排版進行表現(xiàn)的一種視覺傳達設(shè)計方法。①閱讀是通過版式設(shè)計達到文字內(nèi)容與讀者的溝通和交流，一個好的版式設(shè)計不僅有利于舒暢的閱讀，而且體現(xiàn)了內(nèi)容與形式、藝術(shù)與功能的完美結(jié)合，使讀者在閱讀過程中產(chǎn)生審美愉悅。它遵循著兩條基本原則，即實用性和審美性。前者是在結(jié)構(gòu)關(guān)系上方便讀者閱讀，后者是在形式上追求美的享受。除此之外，還應(yīng)該注意設(shè)計的整體性和創(chuàng)意性。

一、版式設(shè)計的實用性

要讓讀者能夠通暢流利地理解文字內(nèi)容所要表達的涵義，并且迎合閱讀需要，那么在版式設(shè)計上就要注意做到輕松易讀，盡量適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。比如，字號太小、長行跨頁都會給閱讀帶來不便。例如16開的刊物，文字從通欄變?yōu)閮蓹凇⑷龣?，正是適應(yīng)了讀者的閱讀需要，通欄的閱讀會使人的眼睛產(chǎn)生疲勞，而短行就會給人閱讀的間歇，使讀者能夠更好地接受書籍所承載的內(nèi)容，并且產(chǎn)生良好的閱讀感受。圖片的插配可以加深讀者對原文的理解，并且得到美的享受。結(jié)合筆者所從事的時政類期刊，圖片的插配尤為重要，不但要具有藝術(shù)性，還要兼顧時效

性。這些都是版式設(shè)計的實用性要求，是版式設(shè)計的最基本要求。

二、版式設(shè)計的審美性

版式設(shè)計的審美性承載著版面的藝術(shù)性，并且將抽象美的概念及設(shè)計思想、信息傳遞給讀者，進入讀者的心靈，使其獲得美的啟示和感受。設(shè)計者應(yīng)注重審美的創(chuàng)新性，創(chuàng)新是審美的重要特征之一。創(chuàng)新同時具有時代性，不同的時期具有不同的審美趨向，審美始終是動態(tài)變化的，同時亦應(yīng)注重審美的整體性、共識性、技術(shù)性及從屬文字功能的性質(zhì)。因而要求設(shè)計者具有敏銳的、多元化的設(shè)計審美意識。以期刊設(shè)計為例，首先要把握好期刊的準確定位，確立期刊整體設(shè)計的風格與個性。作為《中國青年》這樣一本時政類期刊，其地位與功能都有別于其他刊物，這就更需要設(shè)計者在整體把握和細節(jié)考慮上找到平衡，既要體現(xiàn)出黨刊的莊重與大氣，又要傳達出青春陽光、時尚輕松的時代氣息。其次，要確定本刊物的讀者群體以及群體的層次、審美取向，從每一個細節(jié)著手推敲，精心設(shè)計?！吨袊嗄辍返淖x者是廣大青年群體，同時它又是一本黨政刊物，因而其設(shè)計既要穩(wěn)重又要靈活多變，讓其受眾讀者在閱讀思索的同時又不乏味，輕松之余體會文中之意，思考人生價值。同時還要使讀者的審美趣味、藝術(shù)鑒賞力得到提高，這也有助于刊物品位的提高。在整體風格、基調(diào)確定后，細節(jié)的推敲，包括點線面的構(gòu)成、圖片圖形的精心安排、文字的巧妙設(shè)計、空間的合理運用、色彩的協(xié)調(diào)構(gòu)成等都是設(shè)計者要精心研究、設(shè)計和安排的。

“依賴于對藝術(shù)單個的精神考察，這種元素分析是通向作品內(nèi)在律動的橋梁。”②點、線、面作為版式設(shè)計中的抽象要素，起著簡化版面的作用。“點”在《辭?！分械慕忉屖牵骸凹毿〉暮圹E?！痹趲缀螌W(xué)上，點只有位置，而在形態(tài)學(xué)中，點還具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。線，是點運動的軌跡，又是面運動的起點。在幾何學(xué)中，線只具有位置和長度，而在形態(tài)學(xué)中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。擴大的點形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點和線同樣也能形成面。在形態(tài)學(xué)中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時，面又是形象的呈現(xiàn)，因此，面即是形。一個文字、一張圖形都是面；一條線、一行字、一個條形圖案我們都可以視它為線；一塊空白、一張配圖也是面。點、線、面三者在設(shè)計者組合、安排下，構(gòu)成不同的運動軌跡，產(chǎn)生出不同的節(jié)奏和韻律，給讀者帶來不同的美的享受。

我國著名的美學(xué)家王朝聞關(guān)于插圖有過這樣的概括：“什么是插圖的相對獨立性和必要從屬性呢？那就是：插圖必須具備一般藝術(shù)的條件，不依靠文字也能從它的形象本身表現(xiàn)一定的主題；同時必須服從文學(xué)原作，成為文學(xué)作品的輔助者。既要獲得文學(xué)原作的具體描寫所不能代替的造型的鮮明性，又必須使它和原作的內(nèi)容緊密結(jié)合。前者就是插圖的相對性，后者就是插圖的從屬性。兩者的關(guān)系是相互依存的，而不是對立的。”③插圖在版面中起著直接和瞬間溝通的作用，它直觀地表達出設(shè)計者的意圖，同時視覺效果極為豐富，直接影響著版面的視覺沖擊力。它的出現(xiàn)彰顯出設(shè)計者獨特的想象力、創(chuàng)造力，最容易和讀者溝通。插圖不光是對文字內(nèi)容的圖解，它更是對文字難以傳達的思想信息的補充與提升，能更好地幫助讀者理解文字與版面所要傳達的信息，并留下深刻的印象。

文字的字形、字體設(shè)計是版面設(shè)計中最基本的要素。尤其是標題文字的設(shè)計，要根據(jù)不同類型的文章采用不同的字體、字號，傳達不同的信息。文字設(shè)計的不斷變化會給版面設(shè)計帶來很大的創(chuàng)意空間。文字圖形化、符號化給設(shè)計提供了很多的創(chuàng)意元素，讀者能夠根據(jù)不同的字體得到不同的聯(lián)想。

空間的運用是版面設(shè)計中錦上添花的一筆。如同繪畫一樣，版面設(shè)計也應(yīng)講究留白。留白就是在作品中留下相應(yīng)的空白，即空白的運用?？瞻自诎婷嬷衅鸬揭r托文字和圖形的作用，使其視覺沖擊更為強烈。同時，空白也會讓版面靈動起來，讓讀者產(chǎn)生想象的空間，把自己的心緒融入版面之中，給讀者一種流動感，使閱讀不再勞累枯燥，輕松而又有情調(diào)的閱讀感會由此產(chǎn)生。

瑞士畫家、理論家約翰內(nèi)斯#8226;伊頓在《色彩藝術(shù)》一書中寫道：“色彩就是力量，就是對我們起正面或反面影響的反射能量，而無論我們對它察覺與否?！?色彩在客觀上是對人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。無論在藝術(shù)還是設(shè)計中，色彩的表現(xiàn)力都是無比重要的。色彩在設(shè)計領(lǐng)域中所表達的深刻含義是廣泛的，較之編排、造型更具視覺沖擊力，更具抽象性特征，是設(shè)計的重要元素。在版面設(shè)計中，色彩除了其與生俱有的審美性，還起到傳播信息的作用。色彩與人的心理、生理產(chǎn)生一種感應(yīng)，每種顏色都有其獨有的情感傾向，紅色熱烈、黃色明快、藍色冷靜、綠色青春等。版面中，有什么樣的色彩構(gòu)成就會直接帶給讀者什么樣的情緒和心態(tài)，讀者會在閱讀過程中與色彩產(chǎn)生情感共鳴，所以版面設(shè)計中色彩的構(gòu)成與運用，不僅豐富著表現(xiàn)語言，更帶動著讀者感受美的意境與魅力。

三、版式設(shè)計的創(chuàng)意性和整體性

創(chuàng)意是一切設(shè)計的靈魂，在版式設(shè)計中也不例外。它是設(shè)計者想象力、創(chuàng)造力的體現(xiàn)，對內(nèi)容的理解通過創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)換為視覺語言傳遞給讀者，并超常規(guī)地引導(dǎo)讀者感受版面所營造的意境與情調(diào)，得到美的享受。整體是版面的基調(diào)，風格是全局；細節(jié)的設(shè)計是骨，整體的設(shè)計是風，是設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。通過對所有設(shè)計元素的協(xié)調(diào)與整合達到一種整體的效果，將版面中諸多因素和諧地組合在一起，共同產(chǎn)生美的境界，使讀者更流暢、自如、輕松地享受閱讀帶來的快樂，對閱讀懷有無盡的期待與向往。

呂敬人說道：“從書的外包裝到書籍形態(tài)，從外在到內(nèi)在的整體設(shè)計，書籍設(shè)計像社會的變革一樣，也必須改變過去書籍裝幀的老觀念。隨之對今天的設(shè)計學(xué)、工藝學(xué)、編輯學(xué)等理論做一個深入的研究和探討，使中國的書籍設(shè)計真正進入新世紀的豐富多彩的美妙世界?！睍陌媸皆O(shè)計，應(yīng)從書刊的文字表述中挖掘其深層涵義、精神意蘊及審美價值，從而尋找切入點，形成具有創(chuàng)意思維的設(shè)計理念?！斑\用理性化有序的規(guī)則意識捕捉任表達全書的內(nèi)涵的各種要素”，④從書刊的形態(tài)設(shè)計、文字設(shè)計、圖像選擇、構(gòu)成格式和色彩設(shè)計等方面進行全方位具有創(chuàng)意及獨特的審美特征的設(shè)計，表達出設(shè)計者的理念，給予讀者以審美體驗，達到設(shè)計目的。

在數(shù)字時代，書刊紙媒面臨很大的沖擊，如何突圍是每一個紙質(zhì)媒體人應(yīng)思考與努力的。設(shè)計者是否具有主動出擊的精神是非常重要的。藝術(shù)設(shè)計者要擔負起前所未有的重任，讓設(shè)計作品具有足夠的視覺賣點、足夠的視覺吸引力，讓讀者得到更多的藝術(shù)享受。

［注釋］

①勞光輝、李紅霞：《版式設(shè)計》，中南大學(xué)出版社2005年版。

②瓦西里#8226;康定斯基：《點、線、面》，中國社會科學(xué)出版社2003年版。

③王朝聞：《談文學(xué)書籍的插圖》，《人民日報》，1953年5月4日。

④呂敬人：《設(shè)計時代——國內(nèi)著名藝術(shù)設(shè)計室創(chuàng)意報告從裝幀到BOOK DESING》，河北美術(shù)出版社2006年版。