［摘要］在當(dāng)今社會(huì)，人們的閱讀方式與習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，選擇更快、更直接、更形象的傳達(dá)方式。以文字完全為主的出版物，已經(jīng)不能滿足讀者快節(jié)奏的閱讀了，在這種狀態(tài)之下怎樣才能夠抓住讀者的閱讀心理，激發(fā)讀者的閱讀興趣？本文從圖文結(jié)合的編輯設(shè)計(jì)的角度探討讀圖時(shí)代雜志該如何為讀者提供玩味文字的同時(shí)又能使讀者享受視覺美感的視覺盛宴。

［關(guān)鍵詞］版式設(shè)計(jì)；圖片選擇；圖文結(jié)合

［中圖分類號(hào)］J06 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2011）020-0099-02

作為與電視、廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)并稱為五大媒體的雜志，隨著時(shí)代的變遷，已經(jīng)成為具備時(shí)效性、綜合性、集約化等特點(diǎn)的文化載體。同時(shí)在版式設(shè)計(jì)上也日新月異，呈現(xiàn)在讀者面前的已經(jīng)不是單調(diào)的文字排版，而是圖文并茂、視覺沖擊力強(qiáng)、讀文又讀圖、玩味文字時(shí)又享受視覺美感的視覺宴席?！熬赖膱D片、華麗的裝潢、巧妙的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的廣告、誘人的話題，個(gè)性張揚(yáng)的主張和充滿趣味的引導(dǎo)符號(hào)，使雜志更像一件時(shí)代的藝術(shù)品?！雹?/p>

圖、文是中國古代設(shè)計(jì)史上的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素，清朝葉德輝在《書林清話》中稱：“古以圖書并稱，凡有書必有圖?！眻D文組合是中國古代設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)理念。在歷史變遷的長(zhǎng)河中，中國古代圖文形態(tài)設(shè)計(jì)，表現(xiàn)在印章、封面、牌記、紙幣、年畫、銘記、招幌等方面；中國近代的圖文形態(tài)則在報(bào)紙廣告、廣告、招貼、戶外廣告等方面。中國古代的圖文結(jié)合的設(shè)計(jì)形態(tài)經(jīng)過文化發(fā)展多元文化思想的影響、科技發(fā)展和新的理念的指導(dǎo)，發(fā)展成了表現(xiàn)豐富、內(nèi)涵深厚的藝術(shù)形態(tài)。

如今，在數(shù)字時(shí)代，以文字為主的雜志，已經(jīng)不能滿足獲取大量信息的讀者需求了，人們?cè)诳旃?jié)奏的生活中，獲取信息的方式已經(jīng)不僅僅是閱讀文字了，視覺形象是更直接的信息傳播者，無論是電視、多媒體，網(wǎng)站還是報(bào)紙、雜志，都大量采用圖像信息作用于視覺，使讀者以最快捷的方式獲取自己所需、所欣賞的信息。因而，定位不同、刊有大量精美圖片的以圖為主、文字為輔助的畫報(bào)出現(xiàn)了，同時(shí)在一些以文字為主的刊物，圖片在版式設(shè)計(jì)中的重要性越來越被設(shè)計(jì)者重視了。圖片將文字表述中的主旨更加直接、形象化地表述出來，使讀者留下更加深刻的印象，加深讀者的思索，同時(shí)也可以感受到圖片所賦予的審美感受。讀圖時(shí)代的到來，為了滿足讀者讀圖需求，大量的期刊、雜志將圖片比重日益加強(qiáng)，在版式設(shè)計(jì)中也突出視覺形象，迎合不同讀者的欣賞定位，吸引讀者視覺，加強(qiáng)其讀者的視覺體驗(yàn)，更加深刻感悟文字的精神內(nèi)涵。圖片的設(shè)計(jì)還起到美化版面的作用，使單調(diào)的文字排版活躍起來，情感化、娛樂化、審美化的設(shè)計(jì)使閱讀成為真正的精神享受。讀文又讀圖，極大地豐富了視覺體驗(yàn)，擴(kuò)展了形象思維和想象的空間，提升了審美的品位。同樣，雜志定位的受眾群體的閱讀喜好及閱讀方式，也會(huì)影響設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作思維。

一、 圖片的選擇思維

圖片不僅僅是文字的圖解，更應(yīng)是文字的共鳴、文字的視覺表達(dá)及文字內(nèi)涵和意境的延伸。

（一）圖片是文字內(nèi)涵的視覺表達(dá)

圖片應(yīng)切中文字主題，嚴(yán)格、準(zhǔn)確地表達(dá)文字的主旨，直接或間接延伸文字表述的精神內(nèi)涵。如在一本時(shí)政刊物中會(huì)有大量的關(guān)于政治民生類的時(shí)效文章，這類文章就需要盡可能地插配能夠直觀反映文字內(nèi)容、視覺沖擊力強(qiáng)的圖片。用圖片本身貼切的畫面直解文字所傳達(dá)的訊息，起到實(shí)證作用，加強(qiáng)讀者的記憶與理解；同時(shí)，應(yīng)注意這類圖片的選擇更需要具有很強(qiáng)的視覺沖擊力以及具有新意的構(gòu)圖，以補(bǔ)充此類文章的可觀性，從視覺角度加強(qiáng)讀者對(duì)文字的記憶。從設(shè)計(jì)方面做到文字與圖片完美的結(jié)合，加強(qiáng)文章的可讀性。如《中國青年》在2008年汶川大地震時(shí)出版的專刊封面，在圖片的選擇上既突出了特大事件的新聞時(shí)效性，也傳達(dá)出一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使讀者在閱讀的同時(shí)感受到一種民族精神的強(qiáng)大震撼力。

（二）圖片是文字意境的延伸

圖片不一定是文字的直接闡釋，而是以隱喻、象征的方式表達(dá)文字所內(nèi)含的意義，是一種詩情畫意的意境表達(dá)，又是情感化、生命化、個(gè)性化的意境表達(dá)，亦是精神氛圍、意象境界的表達(dá)。對(duì)于本身具有滌蕩心靈、讓人感悟的文章，圖片的選擇就具有重要意義，它不再是直觀地呈現(xiàn)，而需要圖片本身就具有讓人遐想和深思的功能。它能夠帶領(lǐng)讀者進(jìn)入文字所不能企及的無限空間，充分引領(lǐng)讀者的情緒與想象，調(diào)動(dòng)所有的感知，讓讀者能夠順利進(jìn)入文章所想要表達(dá)的意境，接受文章傳遞出來的信息，同時(shí)感受圖片與設(shè)計(jì)帶來的審美享受，從而完成一次愉悅的閱讀。

（三）圖片是文字的視覺聯(lián)想

創(chuàng)造性聯(lián)想有極為廣闊的想象空間和生存空間。設(shè)計(jì)者在選用圖片時(shí)，可以用非常規(guī)思考方式，盡情地發(fā)揮藝術(shù)想象力，在聯(lián)想的空間尋找創(chuàng)作的契機(jī)，形與意結(jié)合的聯(lián)想，為設(shè)計(jì)者賦予自由設(shè)計(jì)的想象空間，因而圖片選擇應(yīng)重“虛”而避“實(shí)”，成為文字聯(lián)想的延伸，亦是文字表述引發(fā)無限遐思的形象表述。當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏越來越快，信息鋪天蓋地襲來，讀圖時(shí)代粉墨登場(chǎng)，人們的閱讀需求越來越趨于快速化、直接化，瞬息接觸、快速獲取、片段式記憶成了當(dāng)下讀者在娛樂時(shí)間閱讀圖像的習(xí)慣方式。以圖片為主體、文字為輔助的閱讀方式大行其道，圖片及其視覺效果也前所未有地被推向傳媒的最前沿。圖片成為文字視覺聯(lián)想的主體，表現(xiàn)文字所不能或不能充分表達(dá)的內(nèi)容，在滿足大眾文化娛樂的同時(shí)還要能夠促進(jìn)讀者充分發(fā)揮其潛在的藝術(shù)想象力、提高受眾群體的審美品位。

二、圖文結(jié)合的版式設(shè)計(jì)

圖片是版式設(shè)計(jì)構(gòu)成的元素之一，圖片設(shè)計(jì)的目的是達(dá)成文字與讀者之間的交流。作為設(shè)計(jì)者應(yīng)學(xué)習(xí)運(yùn)用符號(hào)學(xué)工具，使設(shè)計(jì)更具有效功能，設(shè)計(jì)者成功的挑選、組合轉(zhuǎn)換圖形元素，把它們用文字結(jié)合在一起，把文字意義作為創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)的根本指導(dǎo)思想，以視覺形象來拓展文字的內(nèi)涵和意境，進(jìn)行信息準(zhǔn)確完整的傳達(dá)，設(shè)計(jì)思維才能圓滿。

圖形設(shè)計(jì)需要形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，圖片內(nèi)容要準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)文字主題，文字融合圖片，圖片修飾文字。圖片是文字內(nèi)涵的視覺傳達(dá)，因而，圖片設(shè)計(jì)的形式風(fēng)格、版式安排都應(yīng)與文字板塊協(xié)調(diào)統(tǒng)一，具有韻律感、層次感，完整統(tǒng)一。

圖片直接切中文字的主題，形象化、情感化，高素質(zhì)、高境界地表現(xiàn)出來，充滿視覺沖擊力，因此，在排版中應(yīng)以獨(dú)特視角來構(gòu)思圖片的設(shè)計(jì)，使其具備強(qiáng)烈的視覺效果，留給讀者完整、深刻的印象。賴聲川先生說：“創(chuàng)意是看到新的可能，再將這些可能性組合成作品的過程?！彼赋鰟?chuàng)意包含兩個(gè)主要面向，即“構(gòu)想”面向與“執(zhí)行”面向，圖片版式設(shè)計(jì)中，要尋找出具有創(chuàng)意的思維并將其內(nèi)含意蘊(yùn)解放出來。

“所謂版式設(shè)計(jì)是指在有限的版面空間里，將版面的構(gòu)成要素——點(diǎn)、線、面根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素以及形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來，尋求藝術(shù)手段來正確表現(xiàn)版面的信息?！雹趫D文結(jié)合的版面設(shè)計(jì)，如何做好版面構(gòu)成是一個(gè)變化無窮的值得一直探討下去的問題，其中一些具普遍意義的形式要?jiǎng)t需要設(shè)計(jì)者遵循，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用這些形式要?jiǎng)t，能夠更好地規(guī)劃設(shè)計(jì)版面，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的構(gòu)思，使版面更具審美價(jià)值。

版式設(shè)計(jì)的變化與統(tǒng)一，會(huì)使圖文的版式組合視覺更加悅目，更具趣味性。變化是設(shè)計(jì)者智慧的體現(xiàn)，有了變化，讀者才有新穎的視覺體驗(yàn)。但變化不是無原則的變化，變化元素始終統(tǒng)一在整體構(gòu)思中，統(tǒng)在各種設(shè)計(jì)元素的共性之中。共性是版式設(shè)計(jì)總的風(fēng)格、總色調(diào)。

圖文組合的版式設(shè)計(jì)變化，還應(yīng)注重對(duì)比與調(diào)和的原則，對(duì)比是差異和對(duì)立，同時(shí)離不開統(tǒng)一。在設(shè)計(jì)中還應(yīng)尋找調(diào)和的元素，使對(duì)比的同時(shí)產(chǎn)生調(diào)和，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一。對(duì)比是設(shè)計(jì)中常見的表現(xiàn)形式，如虛實(shí)對(duì)比、大小、動(dòng)靜、剛?cè)帷⒋旨?xì)、橫豎、疏密等對(duì)比關(guān)系。調(diào)和在設(shè)計(jì)中可表現(xiàn)為兩種：一種是相似調(diào)和，指不同的色彩、線條、形狀、形體的相像和相似形成的調(diào)和；另一種是漸變調(diào)和即某種造型因素逐漸變化所形成的調(diào)和。在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和，會(huì)使版面活躍起來，讀者會(huì)覺得賞心悅目。

作為藝術(shù)的表現(xiàn)形式，節(jié)奏被廣泛運(yùn)用于繪畫、音樂中。在版式設(shè)計(jì)中也具有獨(dú)到的意味，版面的安排、長(zhǎng)短文章中穿插圖片類型的調(diào)整都會(huì)體現(xiàn)出一種內(nèi)在的節(jié)奏感。有節(jié)奏意味的設(shè)計(jì)才能使圖文并茂的版式引起讀者的視覺愉悅，讀文讀圖時(shí)才能輕松、愉快、愜意。

在圖文組合設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)對(duì)整體版面中各種元素的比例作精心安排，處理好比例和大小關(guān)系，適宜的比例關(guān)系在視覺上會(huì)符合讀者的心理，引起舒適的秩序感受。

重復(fù)是版式設(shè)計(jì)的常用手法，把某一圖片或者色塊及其他設(shè)計(jì)元素有序地重復(fù)，會(huì)突出其在版面中的重要地位，重復(fù)某個(gè)基本圖形，或者疊加重復(fù)某個(gè)基本圖形，會(huì)使版面具有意想不到的視覺效果。

好的刊物的靈魂是品位。品位是從內(nèi)容表達(dá)和整體裝幀設(shè)計(jì)的視覺美感中體現(xiàn)的，一個(gè)優(yōu)秀的圖文結(jié)合版式設(shè)計(jì)，能夠充分地體現(xiàn)文本的主題，傳達(dá)思想；能運(yùn)用各種多采的設(shè)計(jì)元素和表現(xiàn)形式，并對(duì)其進(jìn)行完美的組合，形成一個(gè)極具視覺魅力的設(shè)計(jì)作品。當(dāng)人們?cè)诖掖冶甲叩耐瑫r(shí)視線下意識(shí)地停留在一本刊物上，一定是被其吸引并產(chǎn)生共鳴，當(dāng)匆匆翻閱后決定帶走細(xì)細(xì)品味，那么此刊物就已悄悄走進(jìn)讀者的內(nèi)心世界。

［注釋］

①韋澤翰：《享受雜志一論雜志藝術(shù)設(shè)計(jì)》，《美術(shù)觀察》，2011第2期。

②曹軍、齊應(yīng)龍、佟海豐：《版式設(shè)計(jì)》，北京工藝美術(shù)出版社2009年版。