公益廣告以它的思想性、藝術(shù)性和構(gòu)思的獨(dú)特性，越來越為命題者所青睞。這種試題，表面上是考查學(xué)生寫公益廣告詞這種應(yīng)用文能力，實(shí)際上是考查學(xué)生的綜合素質(zhì)，考查學(xué)生的語文知識(shí)視野和開展語文課外活動(dòng)的成效。組織學(xué)生學(xué)習(xí)和撰寫公益廣告，對(duì)規(guī)范學(xué)生的道德行為、優(yōu)化人格修養(yǎng)、提高寫作水平、增強(qiáng)應(yīng)試能力，都具有獨(dú)特的作用。那么如何指導(dǎo)學(xué)生寫好公益廣告詞呢？

我們以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”和的公益廣告詞為例，來探討一下。

1．以情動(dòng)人

“感人心者，莫先乎情?！鼻楦惺侨祟愑篮愕脑掝}，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)?？梢哉f，沒有人性情感的廣告文案就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。親情、友情、愛情等情感的融入，不僅讓廣告擁有了生命力，更重要的是它能讓訴求對(duì)象從中找到自己過去和現(xiàn)在的影子，溝通情感，激起共鳴。

例如：①朋友，讓我們激情的血液流入他人的心田。②獻(xiàn)出一滴血，又一個(gè)生命將向你微笑。

2．以理喻人

廣告文案中蘊(yùn)涵哲理或深意，有的言簡(jiǎn)意賅，語短情長(zhǎng)，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。例如：①生命危在旦夕，只要有血，人生就可翻開新的一頁。②捐獻(xiàn)可以再生的血液，挽救瀕臨死亡的生命。③義務(wù)獻(xiàn)血——愛的奉獻(xiàn)，靈魂的升華。

3．變換角色

人生活在社會(huì)中，根據(jù)時(shí)間和空間等的不同，分別扮演著一定的角色。從公益廣告來看，在一定情況下，我們可以靈活機(jī)動(dòng)地利用語言來變換角色，也可取得好的效果。

（１）自我實(shí)現(xiàn)式——獻(xiàn)血者的角度

自我觀念與期許——個(gè)性、價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)感。以個(gè)性化內(nèi)容和個(gè)性化風(fēng)格，充分展示訴求對(duì)象鮮明的自我觀念與期許，個(gè)人對(duì)社會(huì)形象的向往和追求，包括個(gè)性、價(jià)值觀念、自信、自豪、自我實(shí)現(xiàn)的感覺，是公益廣告的一種重要方式。

例如：①獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心。②我憧憬文明，我追求奉獻(xiàn)，我由衷獻(xiàn)血。

（２）獨(dú)白式——用血者的角度

廣告中以虛構(gòu)的人物或者廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)自的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對(duì)象說話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。

例如：①因?yàn)槟愕难?，我的笑容不再蒼白!②生命花朵的綻放，源自你鮮血的澆灌。

（３）代言人式——社會(huì)的角度

以代言人的口吻向訴求對(duì)象說話，這也是公益廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個(gè)性，當(dāng)然公益廣告的代言人是社會(huì)，它不同于某某具體的產(chǎn)品由某某明星或名人代言。

例如：①熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。②為了世間每一個(gè)生命，請(qǐng)履行你的獻(xiàn)血義務(wù)。③向勇敢無私的獻(xiàn)血者致敬!

4．巧用修辭

（1）比喻：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。

例如：①讓我們用沸騰的鮮血，為他人續(xù)寫生命的詩篇。②用你的熱血，為他人的生命播種希望?、垩?，生命的源泉，友誼的橋梁。

（2）疑問：以設(shè)問、反問或一般疑問的方式引起訴求對(duì)象的好奇心，把讀者拉入廣告。

例如：①你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血!②為何血濃于水，因有愛在其中。

（3）對(duì)偶：運(yùn)用對(duì)偶的修辭或者對(duì)聯(lián)寫廣告語。

例如：①民族在無私奉獻(xiàn)中崛起，生命在奔騰熱血里綿延。②血與血相融，心與心相連。③好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂。④真情匯聚東南西北，熱血奉獻(xiàn)春夏秋冬。

（4）擬人：當(dāng)擬人用于廣告詞，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，給人以親切感和愉悅感，相當(dāng)生動(dòng)。

例如：鮮血，人們晝夜都需要你。

（5）排比：運(yùn)用排比修辭寫廣告。

例如：①一滴鮮血，一片愛心，一個(gè)生命。②我獻(xiàn)血，我光榮；我獻(xiàn)血，我健康；我獻(xiàn)血，我快樂。

（6）類比起興：類比性說理。

例如：①一滴水可以滋潤(rùn)禾苗，一滴血可以挽救生命。②劃燃火柴點(diǎn)亮黑夜的燈，獻(xiàn)出熱血點(diǎn)燃生命之光。

5．借雞下蛋

借雞下蛋型廣告文案，是指改換詩詞、歌曲或流行語等進(jìn)行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與詩詞、歌曲或流行語的形式相似。其特點(diǎn)是瑯瑯上口、易讀易記、感情濃厚、聯(lián)想豐富。

例如：①鮮血誠(chéng)寶貴，救人品更高。（源自裴多菲詩句“生命誠(chéng)寶貴，愛情價(jià)更高”）②但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”）

廣告與我們的生活密切相關(guān)，它服務(wù)于我們的生活，裝點(diǎn)了我們的生活，使我們的生活多姿多彩。公益廣告教學(xué)就試圖利用學(xué)生十分熟悉的廣告詞為材料，挖掘?qū)W生已有的廣告意識(shí)、熟悉的廣告用語，并由此切入，分析公益廣告詞的特點(diǎn)，讓學(xué)生自己寫作公益廣告詞，把語文知識(shí)同現(xiàn)實(shí)生活有機(jī)融合，把素質(zhì)培養(yǎng)與應(yīng)試訓(xùn)練密切結(jié)合，從而體現(xiàn)語文的現(xiàn)實(shí)性、生活化的特點(diǎn)。