基金項目：安徽財經(jīng)大學大學生重點科研創(chuàng)新基金項目（項目編號：XSKY1112ZD）

[摘 要]宏觀上分析了安慶市旅游開發(fā)的環(huán)境，中觀上對安慶市旅游的進行了戰(zhàn)略定位，并提出“戲水長流”的戰(zhàn)略開發(fā)思路，微觀上提出了實現(xiàn)“戲水長流”構(gòu)思的具體策略。

[關鍵詞]安慶市 文化旅游 山水資源 “戲水長流”

一、宏觀戰(zhàn)略視角——安慶旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢分析

（1）悠久的歷史文化

安慶歷史源遠流長，歷史文化資源相當豐富。先后出現(xiàn)了“天下文章出桐城”的文學奇觀，是開京劇先河的“四大徽班”的發(fā)源地；中國五大劇種之一的黃梅戲在此誕生并發(fā)揚光大，形成了安徽獨具特色的皖江文化。

這一大批的歷史文化資源，成就了安慶富有特色的文化景觀，形成了安慶文化旅游的潛在優(yōu)勢。因此，借歷史文化這塊“碑”，我們可以將安慶的旅游推向一個新的高度。

（2）豐富的山水資源

安慶市山水旅游資源非常豐富，根據(jù)實地考察，安慶市具有開發(fā)價值與潛力的山水旅游資源共30處，占全市旅游資源的50％以上。同時安慶市的山水資源品質(zhì)高，現(xiàn)有國家級重點風景名勝區(qū)、國家森林公園、國家自然保等富有特色的旅游山水資源。這一大批的山水資源構(gòu)成了安慶市旅游開發(fā)的潛在優(yōu)勢。

（3）優(yōu)越的交通位置

安慶市區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處皖鄂贛三省交界處，靠近經(jīng)濟最發(fā)達的長三角地區(qū)，扼長江黃金水道咽喉，是連接上海、武漢兩大經(jīng)濟區(qū)的樞紐。安慶港在長江十大港口中占第四位，105、206、318三條國道在此交匯。合九鐵路貫穿市內(nèi)5縣，并與京九相連。民航已開通北京、廣州、廈門等航線。安慶集公路、鐵路、水運、航空為一體的立體交通網(wǎng)絡已經(jīng)形成，城市輻射區(qū)范圍大，使得各旅游景點整體連動融為一體，為廣大游客提供了極大的方便。

2.劣勢分析

（1）挖掘深度不足

安慶的歷史文化內(nèi)涵豐富深厚，但遠未得到充分的挖掘，人文資源深度開發(fā)不足，文化內(nèi)涵挖掘不深，旅游產(chǎn)品層次低。很多旅游產(chǎn)品只限于表面開發(fā)，沒有充分挖掘安慶特色的人文內(nèi)涵，難以形成核心吸引力。

（2）高端產(chǎn)品匱乏

當前安慶許多旅游景點都是“躲在深山無人知”，高端旅游產(chǎn)品極度匱乏。安慶市尚沒有5A景區(qū)，在安徽省4A景區(qū)中，安慶占3個，不足黃山市的六分之一。由于很多旅游資源開發(fā)的深度不足，沒有充分融合安慶地區(qū)的特色，造成安慶旅游高端品牌極少。

（3）資源整合較差

安慶市的山水資源與人文資源目前都是“單兵作戰(zhàn)”，資源的組合性不好。在現(xiàn)有的山水資源與人文資源中皆“各自為政”，山水資源與人文資源沒有很好的融合，導致了旅游資源的整合現(xiàn)狀差，制約了安慶市旅游業(yè)向高端方向發(fā)展。

3.機遇分析

（1）經(jīng)濟的快速發(fā)展

安慶市2009的GDP突破千億元大關，近些年來社會經(jīng)濟取得了良好的發(fā)展?？傮w經(jīng)濟實力的提升對加大服務業(yè)發(fā)展，尤其是加大服務業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)發(fā)展要求日益迫切。日益發(fā)展的經(jīng)濟也改善了安慶的投資環(huán)境和人民的生活水平，為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

（2）重大的發(fā)展規(guī)劃

2010年1月12日，國務院正式批準了《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》，《規(guī)劃》把安慶旅游作為四大主導產(chǎn)業(yè)之一，并提出“建設現(xiàn)代化歷史文化名城，打造帶動皖西南、輻射皖贛鄂交界地區(qū)的區(qū)域中心城市”，這提升了安慶旅游在全省旅游格局中的地位。在皖江崛起中，政府會給予示范區(qū)諸多的政策支持，如財政、稅收、科技、教育等，安慶的旅游將會從中受惠，為安慶的旅游產(chǎn)業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的機遇。

（3）強大的政策后盾

安徽省近期出臺的《安徽省十二五旅游發(fā)展規(guī)劃》中，明確指出要打造天柱山與黃梅戲文化旅游，這為安慶旅游發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。安慶市委市政府也高度重視旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)被列為全市三大新的經(jīng)濟增長點、五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，并明確提出要把安慶建成華東地區(qū)重要旅游目的地、旅游文化休閑度假基地、旅游經(jīng)濟大市，為安慶市旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅實的保障。

4.威脅分析

（1）激烈的市場競爭

安徽旅游產(chǎn)品日趨多樣化，尤其是安慶周邊地區(qū)旅游產(chǎn)品與安慶相似程度較高，天柱山、司空山等處在黃山、九華山、廬山等包圍中，競爭激烈，替代性強，這會“截斷”安慶市旅游業(yè)發(fā)展賴以生存的客源，給其旅游的發(fā)展造成威脅。

（2）多樣化的市場需求

所謂“眾口難調(diào)”，近些年消費者對旅游業(yè)的要求越來越多樣化，面對日趨多元化且不斷深入細分的旅游市場，安慶的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能充分滿足旅游者的個性需求。不少旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，還沒有設計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品，且在細節(jié)上的包裝不夠深入等都為安慶的旅游業(yè)發(fā)展提出巨大的挑戰(zhàn)。

二、中觀戰(zhàn)略重點——打造“人文山水”特色品牌

1.戰(zhàn)略定位——“生態(tài)山水古城、黃梅文化故里”

安慶市是典型的山水城市，然而其整體旅游形象卻不鮮明突出，一般游客不能全面感受到安慶所特有的人文內(nèi)涵。依據(jù)安慶市自身的旅游資源分析，我們認為安慶是以山、水、人（名人）、文（文化）、戲（黃梅戲）等資源為基礎，以山水觀光、文化探詢、藝術(shù)欣賞、生態(tài)休閑、水上娛樂、宗教朝拜等為主要功能的游覽區(qū)。山水文化、名人文化兩者是不可分隔，而生態(tài)文化則是在現(xiàn)有基礎上的提升和發(fā)展。根據(jù)安慶市主體資源的特征和歷史主脈，立足于當今旅游消費者的心理需求和生態(tài)需求，因此，安慶市目前的整體旅游形象定位基本可以確定為“生態(tài)山水古城、黃梅文化故里”。

這一定位反映了安慶市旅游資源的核心價值與特色，即“山水”與“文化”，而這一特色又通過天柱山等自然景觀、黃梅戲等文化內(nèi)涵得到最佳體現(xiàn)；同時此定位反映了全球“生態(tài)”需求的發(fā)展趨勢，具有一定的科學性。

2.戰(zhàn)略開發(fā)框架——“戲水長流”

安慶得天獨厚的山水旅游資源是不可再生的，我們要充分挖掘其山水資源的價值，賦予山水資源文化內(nèi)涵，使山水資源與文化資源得到有機融合。對于安慶源遠流長的歷史文化，應充分挖掘其內(nèi)涵。要使游客在欣賞安慶山水景觀的同時，又能感受到深厚的人文底蘊，達到“天人合一”的效果。在此基礎上，我們對安慶地區(qū)的旅游開發(fā)提出“戲水長流”戰(zhàn)略框架。

“戲水長流”的戰(zhàn)略開發(fā)框架是基于安慶地區(qū)“生態(tài)山水古城、黃梅文化故里”的總體旅游形象提出?！皯颉奔粗浮包S梅戲”，統(tǒng)指安慶地區(qū)豐富的人文資源?！八奔粗浮吧剿?，統(tǒng)指安慶地區(qū)豐富的山水資源?！皯蛩L流”的戰(zhàn)略開發(fā)框架即要將安慶地區(qū)豐富的山水資源與人文資源進行有機融合，實現(xiàn)其“人文山水”的戰(zhàn)略目標。

我們將“戲水長流”的戰(zhàn)略開發(fā)框架做如下圖示：

安慶市“戲水長流”的戰(zhàn)略開發(fā)圖

三、微觀任務分析——打造安慶市“人文山水”旅游品牌的具體對策

1.認真創(chuàng)新策劃

一要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品?；诎矐c市“人文山水”的特色品牌，安慶市要不斷的開發(fā)出新的旅游產(chǎn)品。將山水資源實現(xiàn)文化包裝，將文化融入山水，使山水資源與人文資源有機融合。要不斷的創(chuàng)新思想，立足安慶市特有的“人文山水”，認真策劃一大批富有特色的山水文化資源品牌，在激烈的市場競爭，以及多元化的市場需求下處于不敗之地。

二要策劃各地形象。根據(jù)安慶市各地現(xiàn)有的人文與山水資源，我們可以將各地主題作如下策劃，如下表所示。

表 安慶各地形象主題構(gòu)想

三要策劃旅游線路。旅游線路可以使游客更好的感受旅游產(chǎn)品的魅力。要打造安慶市特色的“人文山水”品牌，就要要認真策劃一批富有特色的“人文山水”旅游線路。這條旅游線路既能夠使游客欣賞美麗的山水，又能使其感受到深厚的人文底蘊。安慶市要根據(jù)現(xiàn)有的交通條件，融合現(xiàn)有旅游資源的組合程度，將人文資源與山水資源合理的設計到旅游線路中來，使游客在這條旅游線路中能夠感受安慶“人文山水”的特殊魅力。

四要策劃旅游活動。安慶可以繼續(xù)做好“黃梅戲藝術(shù)節(jié)”“雷池文化節(jié)”等一系列活動，充分利用各級新聞媒體造成新聞效應，從而提高安慶旅游產(chǎn)品的知名度。

2.完善設施建設

一要做好交通建設。在設計“人文山水”的旅游線路構(gòu)建中，交通必不可少。安慶市區(qū)通往各主要山水景區(qū)的道路交通未形成網(wǎng)絡，道路等級很低，做好交通設施的建設勢在必行。要根據(jù)條件合理，融合特色旅游線路完善交通的建設。

二要做好旅行社的建設。旅行社在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中必不可少。要在旅行社的建設中，面對市場，立足市場，充分滿足游客的需求。要利用網(wǎng)絡化經(jīng)營，不斷強化管理。同時要做好各類等次的旅行社的建設以滿足不同層次的游客需求。

三要做好基本配套設施建設。旅游區(qū)的配套設施建設對旅游業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。要做好水電、WC、停車場、通訊設施等基礎配設施建設，滿足游客的基本需求。

3.解決融資難題

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級需要大量的資金投入，顯然僅僅靠政府的扶持是不行的，當然，也不能長期依賴銀行的貸款。要建立發(fā)展基金，實行?？顚Ｓ?。安慶可以利用市場化的融資渠道，建立按商業(yè)化運作基礎發(fā)展資金，用于旅游業(yè)的建設、發(fā)展。同時可以使用證券化融資。安慶可以把缺乏流動性但具有預期未來穩(wěn)定現(xiàn)金流的資產(chǎn)匯集起來為旅游業(yè)的發(fā)展服務。安慶也可以出臺相關的優(yōu)惠政策，吸引投資商投資，鼓勵本地企業(yè)和民營產(chǎn)業(yè)進行旅游項目開發(fā)。除此之外，安慶還可以調(diào)動民間的力量，利用民間融資方式解決融資難問題。

4.開發(fā)旅游商品

根據(jù)現(xiàn)有條件，安慶市加強市場信息導向和市場培育，開發(fā)特色旅游紀念品，推動特色旅游紀念品的設計開發(fā)；鼓勵形式多樣、美觀便攜及具有鮮明地方特色的旅游商品。鼓勵發(fā)展前店后廠的特色工藝品參觀購物景點，引導景區(qū)開發(fā)特色旅游紀念品。

在旅游商品的開發(fā)中，要創(chuàng)新思路將人文與山水元素有機融入進去。以體現(xiàn)本土化、大眾化的原則，文物紀念品上可以體現(xiàn)山水資源，山水紀念品上則可以體現(xiàn)人文特色，打造富有特色的“人文山水”特色旅游商品。

5.利用現(xiàn)代科技

現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展和廣泛發(fā)展給旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，在安慶市旅游業(yè)的發(fā)展中，要能夠應用現(xiàn)代科技打造“人文山水”牌。例如歷史文化古物復原，“科技人文山水旅游”等創(chuàng)新點。

要大力宣傳科技興旅，意識科技對旅游業(yè)發(fā)展的重要作用，構(gòu)筑有利于安慶旅游科技創(chuàng)新的軟環(huán)境。爭取國家、省對旅游產(chǎn)業(yè)的政策支持，制定與國家、省的發(fā)展方針配套的全局性、長遠性的總體規(guī)劃和實施方案。重視人才，引進人才，不斷創(chuàng)新，使科技融入到旅游業(yè)的方方面面。

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