由于默多克的不明智，受害的不光有太陽(yáng)（The SUN），還有空間（Myspace）。這個(gè)月，Myspace以3500萬(wàn)美元的低價(jià)，被賣給了數(shù)字媒體公司Specific Media。Myspace CEO麥克·瓊斯(Mike Jones)證實(shí)，Myspace被收購(gòu)后“將進(jìn)行一系列重組，包括大幅裁員”，其本人也將在未來(lái)兩個(gè)月后離職。至此，輝煌一時(shí)的Myspace曲終人散。

大約半年前，《北大商業(yè)評(píng)論》的曹惺璧，曾專門問(wèn)過(guò)我關(guān)于Myspace的問(wèn)題?，F(xiàn)在翻出來(lái)看，可以當(dāng)作對(duì)Myspace的蓋棺論定。

曹惺璧找我主要是因我給《Facebook效應(yīng)》做序而問(wèn)Facebook方面的事，隨便提到：“也說(shuō)說(shuō)Myspace。當(dāng)Facebook在2004年2月成立時(shí)，萬(wàn)眾矚目的Myspace在美國(guó)已擁有超過(guò)100萬(wàn)名用戶，很快在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位。而今，F(xiàn)acebook用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5億，代替Google成為美國(guó)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，Myspace的訪客數(shù)量則不斷下降，2010年虧損逾一億美元。新聞集團(tuán)總裁默多克也后悔當(dāng)初的收購(gòu)，業(yè)界預(yù)言Myspace將面臨再次被賣的風(fēng)險(xiǎn)。您非常了解兩家企業(yè)的發(fā)展史，請(qǐng)您給我們分析一下造成它們差異的主要原因。什么造成了兩大社交網(wǎng)站前后迥然不同的境遇？”

我當(dāng)時(shí)回答說(shuō)：Myspace與Facebook有三個(gè)根本不同：

第一，F(xiàn)acebook的理念是分享，發(fā)展的是熟人之間的關(guān)系，做的是禮品經(jīng)濟(jì)；Myspace的理念則是發(fā)現(xiàn)，發(fā)展的是生人之間的關(guān)系，做的社會(huì)化。Myspace把SNS誤解為社會(huì)化，是主要死因。SNS的本質(zhì)是社會(huì)資本，即關(guān)系加信任，相比較而言，二者都有關(guān)系，但Myspace缺信任，因此天然有殘缺。只能做成社會(huì)化媒體，這已在2005年后過(guò)時(shí)了。

第二，F(xiàn)acebook做的是平臺(tái)，Myspace做的是應(yīng)用。標(biāo)志是Facebook有API，而Myspace沒(méi)有，這是它第二位的死因。

第三，F(xiàn)acebook是創(chuàng)業(yè)者一直做下來(lái)的，Myspace的創(chuàng)業(yè)者被新聞集團(tuán)清洗了多遍，思路已經(jīng)不連貫了。而新聞集團(tuán)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)感覺(jué)，是做傳統(tǒng)媒體的，害了Myspace。

曹惺璧接著又問(wèn)：“中國(guó)的社交網(wǎng)站應(yīng)該從Facebook和Myspace身上汲取什么樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)？”

我當(dāng)時(shí)回答說(shuō)：

中國(guó)的社交網(wǎng)站從Facebook和Myspace身上汲取的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在我看來(lái)，第一，要學(xué)習(xí)Facebook做社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化（SNS），而不要只做網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化（像Myspace那樣）。而社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)（SNS）和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化服務(wù)，是三個(gè)不同的東西，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做的是串種的大雜繪。要象Facebook那樣，聚焦到社會(huì)資本上做文章。另外，F(xiàn)acebook很復(fù)雜，遠(yuǎn)非一個(gè)SNS可概括，需要深入研究。特別要研究的是“人-人”計(jì)算理念（與谷歌“人-機(jī)”相反）和數(shù)據(jù)挖掘這些沉在SNS冰山下的海里的東西。

我這次才注意到，半年前我提Myspace時(shí)，說(shuō)了句它的“死因”。其實(shí)他那時(shí)還沒(méi)有死。不過(guò)我潛意識(shí)里，覺(jué)得Myspace已經(jīng)死了，或該死了。所以這話，現(xiàn)在說(shuō)更加合適。當(dāng)然，現(xiàn)在也不能說(shuō)Myspace從法律的意義上已經(jīng)死了，它只不過(guò)是被賣了而已。但是在我看來(lái)，其實(shí)瓊斯上臺(tái)前，Myspace就已死亡多時(shí)，主要是靈魂死了。Myspace出生就投錯(cuò)胎（選錯(cuò)了商業(yè)模式），但還算是有自己的基因；自默多克接手后，Myspace創(chuàng)始人Tom Anderson和Chris DeWolfe一走，是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Myspace從企業(yè)基因的角度講，就已經(jīng)死了。