廣告畫、海報之類的繪畫，原本屬于招貼畫范疇。后來被賦予為政治服務(wù)的使命，配合政治運動宣傳鼓動、制造社會輿論和政治氣氛，一般都帶有醒目的、號召性的、煽情的文字標(biāo)題，形象鮮明、主題突出、風(fēng)格明快、富有煽動性。宣傳畫一般都張貼或繪制在引人注目、人群集中的公共場所，直接面向群眾，影響人心，同時發(fā)揮政治宣傳作用。

特別是1949年以后的歷次政治運動，宣傳畫都發(fā)揮了不可替代的沖鋒陷陣的巨大作用?！拔母铩敝?，更是把宣傳畫的發(fā)行和張貼推到了“紅海洋”的極致。凡是那個時代過來的人，只要看到“紅色宣傳畫”，就會勾起對往事不堪回首的記憶。因為歷次運動以及“文革”的各個不同階段，都有鋪天蓋地的“紅色宣傳畫”，先聲奪人地沖擊著人們的視覺，刺激著人們的神經(jīng)，使人們被運動所裹挾、小得不順勢而動，唯恐跟不上“革命形勢”，被“人浪淘沙”……

“紅色宣傳畫”涉及的題材較廣，有政治、軍事、外交、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、國防、婦女、兒童等。“文革”時期的宣傳畫題材較窄，絕大多數(shù)是反映“文化大革命”的運動進程、歌頌偉大領(lǐng)袖毛主席、開展革命大批判、狠抓階級斗爭為綱，因而正面人物２的色彩大都是“紅、光、亮”，形象“高、大、全”。幾乎每張宣傳畫都是“萬歲不離口、語錄不離手”，其時代烙印相當(dāng)明顯。這些題材單調(diào)的文革宣傳畫，成了為個人崇拜思潮推波助瀾的工具。在藝術(shù)上則多公式化、概念化，用大拳頭、瞪眼睛和裝腔作勢的形象表示“革命”，成為政治附庸而走入藝術(shù)歧途。正因為“文革”宣傳畫遵循的是樣板戲的“三突出”創(chuàng)作原則，所以造成極“左”的程式化、表面化的“文革”模式。其主要特點：首先是沒有商品氣息，當(dāng)時畫家以空前的熱情和忘我的奉獻投身到《歡呼毛主席革命路線的偉大勝利》、《全世界人民團結(jié)起來，打倒美帝!打倒蘇修!打倒各國反動派!》、《無產(chǎn)階級專政萬歲》、《我們戰(zhàn)斗在廣闊天地里》等等宣傳畫創(chuàng)作中，是作為政治任務(wù)來對待的，其虔誠的創(chuàng)作態(tài)度是史無前例的。其次，作品開門見山、立意直露，深深打上了鮮明的“文革”時代烙印。讓觀眾感受到“萬歲不離口、語錄不離手”的“紅海洋”以及“拿起筆，作刀槍”的“斗爭哲學(xué)”。再次，作品有極強的視覺沖擊力和精神蠱惑力，畫面色彩鮮明、亮麗，領(lǐng)袖和英雄人物形象突出，以感化和誘導(dǎo)群眾融入到轟轟烈烈的“文革”中去。特殊的年代、特殊的題材成就了文革宣傳畫特殊的價值觀。

“紅色宣傳畫”在當(dāng)時有很大的影響力。一旦有新的宣傳畫問世，就會分發(fā)各地，全國上下黨、政、軍、工、團各級組織都會發(fā)動起來，并作為一項政治任務(wù)來張貼于車站、碼頭、街頭、院校、車間、教室、軍營、村莊等場所。還有很多“革命群眾”也會張貼在家里，與宣傳畫朝夕相伴，表示對“偉大領(lǐng)袖”的一片忠心。

在“為無產(chǎn)階級政治服務(wù)”的旗號下，宣傳畫為“文革”推行的極“左”政治服務(wù)，充當(dāng)了革文化命的急先鋒。藝術(shù)創(chuàng)作必然走進“假、大、空”的歧途，失去了作品的人文價值。因此，技巧再高超、畫面再絢麗，也會因其作品的欺世愚民、貽害歷史的極“左”內(nèi)涵而在美學(xué)和社會學(xué)意義上受到負(fù)面的評判，這是無法改變的事實。既是藝術(shù)的悲哀，又是畫家的悲哀。二十世紀(jì)八十年代，隨著“文革”的“壽終正寢”，附庸于政治的宣傳畫逐漸走向衰落，作為政治宣傳工具的“紅色宣傳畫”也就逃脫不了“兔死狗烹、鳥盡弓藏”的命運，當(dāng)代宣傳畫史上的畸形發(fā)展和極度輝煌時期就此結(jié)束。

今天，“紅色宣傳畫”之所以具有很高的收藏價值，是因為它把1949年至改革開放初近30年間所產(chǎn)生的以運動歷程、政治事件、社會思潮等我國發(fā)生的重大歷史事件記錄下來，堪稱一部畫史。而且隨著以階級斗爭為綱的政治運動的煙消云散，這些曾經(jīng)輝煌一時的“紅色宣傳畫”，經(jīng)過幾十年的風(fēng)雨洗刷，保存下來的實屬寥寥。正所謂“物以稀為貴”，這些被打上鮮明政治烙印的紅色收藏品，其價格自然被推高。如當(dāng)時只賣毛把錢的《光輝的榜樣偉大的創(chuàng)舉毛主席第八次檢閱文化革命大軍》，幾年前也不過8千元，現(xiàn)市場價位2萬元，成為“紅色宣傳畫”中的“畫王”，而且還有極大的升值空間。

當(dāng)時風(fēng)靡一時的“八個樣板戲”：中國京劇院的《紅燈記》、北京京劇院的《沙家浜》、上海京劇院的《智取威虎山》、《海港》、山東京劇團的《奇襲白虎團》、北京舞蹈學(xué)校實驗芭蕾舞團的《紅色娘子軍》、上海舞蹈學(xué)校的《白毛女》、中央樂團交響音樂《沙家浜》，如今集齊這“八個樣板戲”的宣傳畫難度很大。

“文革”初期，“毛主席八次接見文化革命大軍”的“紅色宣傳畫”：《毛主席接見紅衛(wèi)兵和革命師生》、《毛主席和百萬文化革命大軍在一起》、《毛主席第三次接見百萬革命小將》、《毛主席是我們心中的紅太陽慶祝建國十七周年》、《毛主席第五次、第六次檢閱文化革命大軍》、《毛主席永遠和我們心連心毛主席第七次檢閱文化革命大軍》和《光輝的榜樣偉大的創(chuàng)舉毛主席第八次檢閱文化革命大軍》，由于在當(dāng)時大多數(shù)都被張貼過，能完好無損保存下來的寥寥無幾，幸存下來的己成為珍稀藏品，如能集全這“八次接見”宣傳畫更是不易。此外，“文革”初期十分少見的宣傳畫如《北京支持你們》、《全國山河一片紅》、《將革命進行到底》、《偉大的馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想萬歲!》、《大海航行靠舵手》等，其市場價格也非同一般。這些見證了那個特殊時代的“紅色宣傳畫”，隨著時間的推移，其史料價值和收藏價值正逐漸彰顯出來。

當(dāng)前，“紅色宣傳畫”在國內(nèi)外藏家的推動下，價格扶搖直上，如《在繼續(xù)革命的道路上奪取更大勝利》上海出版系統(tǒng)出版革命組創(chuàng)作(1969年)，是文革宣傳畫的代表作。場面之大，人物之多，氣氛之熱烈都屬上乘。而且印刷版面是三張，實屬少見，價位萬元左右?！蹲鎳ㄔO(shè)花怒放提高警惕防虎狼》盛此君創(chuàng)作(1965年)，印數(shù)25萬，在2001年蘇富比的價位500－800美元?！秱ゴ蟮鸟R克思主義、列寧主義、毛澤東思想萬歲!》(1971年)，曾在2001年蘇富比拍賣會上以1035美元成交。《緊跟毛主席在大風(fēng)大浪中鍛煉成長》唐小禾、程犁夫婦創(chuàng)作(1966年)，印數(shù)12.5萬，在香港中文書庫網(wǎng)站標(biāo)價220美元?！洞罅χгr(nóng)業(yè)》沈陽革命委員會出版(1969年)，在2001年蘇士比拍賣會上成交價460美元、2003年拍賣會標(biāo)價632美元?！短岣呔璞Ｐl(wèi)祖國隨時準(zhǔn)備殲滅入侵之?dāng)场逢P(guān)琦銘創(chuàng)作(1970年)，人民美術(shù)出版社出版，此畫作為1970年北京舉辦的珍寶島自衛(wèi)反擊戰(zhàn)展覽的宣傳畫，放大后豎在展館門口，是當(dāng)時軍事題材宣傳畫的代表作，在2001年蘇富比拍賣會上標(biāo)價400－600美元。

一些行家指出，即使現(xiàn)在這些宣傳畫的價格已經(jīng)很高，但無論是從國際市場近年來的走勢還是國內(nèi)市場的升值空間來看，宣傳畫應(yīng)是一個值得長線投資的品種。

收藏“紅色宣傳畫”就是收藏政治運動史，就是收藏階級斗爭史，就是收藏文化大革命史，可以讓后人以史為鑒，從歷史的經(jīng)驗教訓(xùn)中得到啟示，從而推動社會的進步。因此，作為歷史的見證和縮影的“紅色宣傳畫”，不僅具有欣賞價值和市場價值，也具有歷史價值和文物價值，成為收藏市場的新寵更是勢在必然。