近年來，網(wǎng)絡自制劇受到追捧，各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的自制劇計劃。面對網(wǎng)絡劇的第三次浪潮，“門戶劇”如何展現(xiàn)強大吸引力？
　　
　　2011年5月13日，搜狐視頻出品的首部門戶劇《錢多多嫁人記》獲得中國首個網(wǎng)劇大獎——金鵬獎最佳網(wǎng)劇獎。自2010年舉辦首屆起，金鵬獎就被多方盛贊為短片“奧斯卡”，中宣部、國家廣播電影電視總局批準其為中國唯一國家級、國際性新媒體短片獎，本屆金鵬獎為第二屆，首設最佳網(wǎng)劇大獎，顯示出近年來以網(wǎng)劇為代表的新媒體短片的蓬勃勢頭。
　　《錢多多嫁人記》由劉濤與陳楚河聯(lián)袂主演，在國內(nèi)首開網(wǎng)劇全明星陣容，并完全依照電視劇標準，通過高投入和專業(yè)團隊打造來保證制作水準。目前，《錢多多嫁人記》累計播放已近7000萬次。隨著《錢多多嫁人記》在市場和口碑的雙線豐收，有專業(yè)人士判斷：在該劇之后，一大批在演員陣容和制作水準可以比肩傳統(tǒng)電視劇的網(wǎng)絡劇將呈現(xiàn)井噴，網(wǎng)絡劇的第三次浪潮已經(jīng)呼嘯而來。
　　
　　“門戶劇”的商業(yè)模式
　　
　　2010年，網(wǎng)絡自制劇開始受到追捧，各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自己的“自制劇”計劃。搜狐視頻則在2011年以“門戶劇”概念大舉進入自制劇領域，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“門戶劇”的目標很明確，就是通過高投入和專業(yè)團隊的制作，來保證自制劇的平均水準，避免出現(xiàn)草根網(wǎng)劇和草根音樂似的曇花一現(xiàn)，并在此基礎上形成可持續(xù)的商業(yè)模式，最終實現(xiàn)正向商業(yè)循環(huán)。
　　此次搜狐視頻不僅預算投入遠超同類公司，還請了劉濤、陳楚河、張馨予等眾多明星，而為了保證畫質效果，全劇采用了佳能5D Mark II拍攝，制作水平堪比電影?！耙话銇碚f，網(wǎng)絡電視劇的制作成本比傳統(tǒng)電視劇要低，由于資金投入不足，制作出來的影片往往非常粗糙。”一位制作人表示，這也是網(wǎng)絡自制劇誕生了很多年，遲遲難登大雅之堂的根本原因。
　　用“門戶劇”概念突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡自制劇的形象，這對行業(yè)來說無疑是很有幫助的?！伴T戶劇”就是要憑借“全明星、大投入、高品質、強制作”的制片思路，給觀眾和廣告主以區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)自制劇山寨、草根的印象?！跺X多多嫁人記》改變的并不僅僅是網(wǎng)絡自制劇的制作水準，更重要的是定義了“門戶劇”的商業(yè)模式。
　　一些行業(yè)人士認為，經(jīng)過一年多的模式整合，目前網(wǎng)絡自制劇已經(jīng)開始了贏利模式探索，包括植入廣告、貼片廣告等，還有手機、電視臺、戶外媒體等其他終端的收費，但是由于網(wǎng)絡自制劇不成規(guī)模，水平也參差不齊，一直沒有形成有效的商業(yè)模式。搜狐方面透露，考慮到觀眾的觀劇體驗與把控全劇質量，最終制作方與北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO等四家知名品牌達成合作，通過植入廣告，該劇就已經(jīng)收回了制作成本。
　　
　　大片化的自制劇2.0時代
　　
　　2010年以來，搜狐視頻在市場規(guī)模和收入上均取得了突飛猛進的成果，在2011年4月25日搜狐公布的2011年第一季度財報中，搜狐網(wǎng)絡視頻廣告收入同比增長了150%，而網(wǎng)絡視頻廣告客戶數(shù)量的增長率為88%。張朝陽表示，搜狐正不斷擴充正版視頻內(nèi)容、發(fā)展優(yōu)質自制劇的努力將使得市場份額進一步擴大。根據(jù)艾瑞的最新數(shù)據(jù)，目前搜狐視頻的播放時長從13%上升到16%，已經(jīng)位于行業(yè)第二。
　　2011年新年伊始，搜狐視頻大舉進軍網(wǎng)絡自制劇，意味著搜狐視頻“權威媒體”、“權威資源”、“權威出品”三大戰(zhàn)略進入實施階段，搜狐視頻已基本完成網(wǎng)絡視頻行業(yè)重要細分領域的布局。對于以《錢多多嫁人記》拉開序幕的“權威出品”和“搜狐制造”，搜狐視頻內(nèi)容運營高級總監(jiān)尚娜說她最為看重的便是作品內(nèi)容的優(yōu)質以及精品化、大片化。她透露今年搜狐視頻將出品十部左右門戶劇，不會特別盯住某種題材來拍，只專注選擇優(yōu)質的項目，以此形成搜狐視頻更為強大的品牌效應。
　　為了配合《錢多多嫁人記》的播出，搜狐視頻還整合了搜狐視頻全部矩陣資源，在娛樂、讀書、IT、焦點房地產(chǎn)等多個頻道聯(lián)合推廣，并充分發(fā)揮微博、博客、論壇、白社會的交互性，讓網(wǎng)民玩劇、評劇、傳播劇，將互聯(lián)網(wǎng)自制劇推入真正互動的2.0時代。在劇集播出期間，搜狐娛樂策劃了《隨手拍解救娛樂圈“錢多多” 以下女星求交往》、《姐弟戀神馬的最和諧了》等多個大型人氣專題，同時該劇主創(chuàng)人員劉濤、陳楚河、張馨予等均在搜狐微博上與網(wǎng)友交流、聊劇。
EFyPq78xPjYSq4VrLw59QtbJkXgrhsGE4XcT8TZigDA=　　在網(wǎng)絡矩陣大力支持與多渠道聯(lián)合推廣之下，截至2011年3月15日全劇首輪播出完畢，《錢多多嫁人記》共創(chuàng)造5000萬次點擊數(shù)。除劇本身的優(yōu)質外，搜狐作為國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站，也為《錢多多嫁人記》鋪架了強大的推廣平臺。搜狐具有廣泛的受眾群體，利用其強大的媒體矩陣影響力對該劇進行宣傳推廣，也起到了幾何式傳播的效果。微博、博客、視頻點播等構成全面立體的互動評論、播放體系，充分打通了上下游產(chǎn)業(yè)渠道。掌握住版權，控制了項目的全流程，并可收取最大化利益。其極富創(chuàng)意的推廣營銷模式已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)人士的普遍關注和研究。
　　
　　多維度矩陣式營銷
　　
　　作為首部門戶劇，《錢多多嫁人記》在開拍前已吸引北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO四家品牌植入。據(jù)悉，其中TOTO攜手網(wǎng)絡電視劇，是國際衛(wèi)浴品牌首次植入網(wǎng)絡電視劇?！按舜危琓OTO聯(lián)手網(wǎng)劇《錢多多嫁人記》主要是希望通過借助網(wǎng)絡視頻和青春偶像的人氣，讓品牌能夠更快地滲透到年輕市場?！逼淦放曝撠熑私榻B。而北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance同樣與該劇內(nèi)容、受眾相契合，都具有年輕、時尚、充滿活力等特點。
　　此前在互聯(lián)網(wǎng)自制劇方面，盡管也存在廣告主的贊助或植入現(xiàn)象，但品牌與自制劇之間的整合營銷卻依舊處于起步階段，并沒有足夠成型的模式加以借鑒。如何讓一部網(wǎng)劇取得應有的商業(yè)價值又具備良好的藝術水準，這對制片方提出了相當高的要求。在《錢多多嫁人記》創(chuàng)作過程中，廣告導演出身的郭淼晶巧妙通過會議口播、場景戶外廣告、片中用車、演員服裝，終端門店植入等方式，一方面不讓植入顯得生硬，另一方面也成為都市劇里合乎情理的道具、場景。尤其在把“剩女”比作“家里永遠不會掀開馬桶圈的馬桶”的橋段，更是讓TOTO品牌的植入顯出了幾分詼諧。
　　與此同時，搜狐視頻也一直在研究和尋找更為適合互聯(lián)網(wǎng)播出與傳播的門戶劇類型、題材，“首先，它要更符合網(wǎng)民的收看習慣；其次，要貼合當下熱點；它還要輕松靈活、適合白領減壓”。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，《錢多多嫁人記》有超過70%的收視人群來自公司白領，主要年齡層在25～40歲，這恰與北京現(xiàn)代、巴黎歐萊雅、New Balance、TOTO四大廣告主的受眾相符。而基于《錢多多嫁人記》的創(chuàng)作和營銷經(jīng)驗，接下來搜狐視頻旗下的《瘋狂辦公室》等劇同樣憑借定位精準、制作周期短平快、植入方式靈活等優(yōu)勢，受到東風雪鐵龍、智聯(lián)招聘等一眾廣告主追捧，顯示出門戶劇的強大吸引力。
　　
　　鏈接：《瘋狂辦公室》登場·搜狐門戶劇引爆笑點
　　
　　經(jīng)過近兩個月的緊張拍攝與精心后期，搜狐視頻獨家出品的第二部門戶劇《瘋狂辦公室》以最強互聯(lián)網(wǎng)喜劇之勢，于2011年4月7日揭開神秘面紗。作為領跑行業(yè)的第二部門戶劇，《瘋狂辦公室》將時下白領“瘋狂、創(chuàng)業(yè)、熱血、減壓、時尚”等關鍵詞融入全劇，并把近年來“靠譜、Lady Gaga、我嘞個去”等諸多流行語寫入劇本，尤其關注最令都市人困惑卻又無盡美好的寄托——夢想，讓“神馬都是浮云，只有夢想不是”成為2011年伊始最具撼動人心的口號，也令《瘋狂辦公室》引爆2011年最強笑點。
　　（編輯：雨辰ouha@sina.com）
　　“門戶劇”就是要憑借“全明星、大投入、高品質、強制作”的制片思路，給觀眾和廣告主以區(qū)別于其他互聯(lián)網(wǎng)自制劇山寨、草根的印象。