隨著男性精英消費(fèi)的巨大潛力漸漸凸顯，這個(gè)新興市場(chǎng)引起了各主流消費(fèi)品廠商的重視和青睞。如何解碼這一群體的消費(fèi)心理？企業(yè)又該采取哪些“獵捕”行動(dòng)？
　　“不拘小節(jié)才是真男人？”“女人和孩子是購(gòu)物消費(fèi)的主角，男士只是‘錢包’和旁觀者？”如今，這些傳統(tǒng)的觀念正被一股強(qiáng)勁的男性精英消費(fèi)熱潮所改變。隨著我國(guó)城市新富階層的崛起和中產(chǎn)階級(jí)財(cái)力的增強(qiáng)，男性消費(fèi)者在我國(guó)中高端市場(chǎng)的消費(fèi)熱情和消費(fèi)額度讓人咋舌。調(diào)查顯示，在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中，男性買家所占比例已超過(guò)世界上其他任何國(guó)家，而與女性高端消費(fèi)者相比，男性高端消費(fèi)者在我國(guó)整體高端消費(fèi)人群中竟占了七成，成為高端消費(fèi)當(dāng)之無(wú)愧的主力。
　　在此背景下，一些較早開(kāi)拓男性消費(fèi)市場(chǎng)的品牌，如歐萊雅旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始收獲逐年擴(kuò)展的市場(chǎng)和利潤(rùn)，而不少世界頂級(jí)奢侈服飾品牌也紛紛建立了男裝專賣店，加入搶奪男性精英市場(chǎng)的行列。從“男人賺錢，女人