由芬蘭小公司Rovio打造的手機游戲《憤怒的小鳥》儼然成了近年流行文化中的狂熱符號，《功夫熊貓2》在中國上映兩日內(nèi)便突破億元票房，掀起了新一輪的熊貓熱潮，由此可見，任何人都可能造就流行文化，文化營銷是實實在在的生產(chǎn)力。其實，市場競爭表面是產(chǎn)品的競爭，在深層次上卻是文化的競爭，因為物質(zhì)資源會枯竭，唯有文化才能生生不息。
　　文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷是耕耘。文化營銷是企業(yè)和消費者之間的心靈共鳴，是一種真正超越競爭而進入藝術感染的營銷理念。在產(chǎn)品同質(zhì)化、消費個性化日益成為趨勢的今天，沒有文化個性的產(chǎn)品就無法贏得消費者的心，文化營銷正在凸顯出其強大的生命力，也越來越受到眾多企業(yè)和品牌的青睞。對企業(yè)來說，未來品牌競爭最核心的價值是，如何跳出行業(yè)與產(chǎn)品的限制，借文化的“沃土”將產(chǎn)品輕松地“植入”消費者的心中，并最終真正贏得消費者的心。為此，我們特別策劃了本期專題，希望廣大讀者能夠從中獲益。