搖滾樂自六十年代風靡世界以后，西方無數(shù)的青年人在做著搖滾明星的夢，幾乎每天都會有新的搖滾樂隊誕生。不過，在樂壇的蕓蕓眾生里面，吉恩?西蒙斯以及他率領的Kiss樂隊在搖滾樂的歷史上占據(jù)了無可取代的地位，因為西蒙斯成功地將一個才氣平平的樂隊變成了搖滾巨星，并且開創(chuàng)了搖滾樂隊全面商業(yè)化的先河。
　　西蒙斯上中學時，正是搖滾樂開始盛行的年代。披頭士、滾石等等樂隊，以豪放不羈的風格和振聾發(fā)聵的音樂征服了一代年輕人的心。西蒙斯也和許多同代人一樣，在中學里就開始參加并組織搖滾樂隊。在1970年，他和一批志同道合的人組成了一個叫做Wicked Lester的樂隊，錄制了第一張唱片。其中有一位搖滾歌手保羅?斯坦利，后來成為他終生的合作伙伴。不幸的是，樂隊實在是缺了點才能與創(chuàng)意，這張?zhí)幣鞒瑥膩砭蜎]有能成功發(fā)行。失望之余，西蒙斯與斯坦利離開了這個樂隊，另外找到了一位鼓手和一位吉他手，組成了Kiss。
　　1974年，Kiss開始粉墨登場——這樣說一點也不夸張。西蒙斯感到其他樂隊雖然各自有風格，但是臺風在他看來依然單調。如果僅僅從音樂角度說，Kiss的創(chuàng)作絕對沒有辦法與一流的樂隊角力，甚至也很難在二流樂隊中立足。西蒙斯和斯坦利想出了一個新花招，管自己叫做“表演樂隊”（show band）。這四個人到了臺上，不僅不用自己的真名，甚至連藝名也不用，而是表演一個角色。他們臉上都像京劇的大花臉那樣畫著濃重的臉譜——西蒙斯是“惡魔”，慘白的粉底上眼睛四周是黑色的放射條，血盆大口和伸出來的長長舌頭，的確給人以地域中鬼怪的形象。斯坦利管自己叫做“明星”，在右眼上畫著大大的黑星星，蓋住了半邊臉。吉他手化裝為“太空人”，鼓手則化裝為“貓人”。這種怪模怪樣的化裝，加上極其張揚的音樂和舞臺動作，使得這個就音樂本身來說并無太多過人之處的樂隊很快在競爭激烈的樂壇立身揚名。
　　為了保持神秘感與吸引力，在1983年之前，Kiss樂隊的成員從來不會素面朝公眾。在出場時他們化的濃妝就是他們的公眾形象，而下臺之后每個人都遮住自己的臉面，從來不讓外人知道自己的“廬山真面目”是什么。有一段時間，西蒙斯曾經與著名的影星、歌星Cher談戀愛。這一對自然是狗仔隊追蹤的對象。但是，西蒙斯都非常巧妙地用書遮住自己的臉，狗仔隊也白忙乎了半天。到1983年，紅了十多年的Kiss浪潮開始消退，他們在發(fā)表了聲明之后才公開露臉。這一來又引起了一陣不大不小的轟動。
　　讓西蒙斯在搖滾音樂中獨樹一幟、確立了他的企業(yè)家身份的，不是他在音樂上的成功，而是他成功地將樂隊的形象和音樂商業(yè)化。在此之前，每個樂隊都會出售一些紀念品，比如印著樂隊名字的套頭衫、茶杯、棒球帽之類，這些不過是樂隊宣傳的輔助品，而且經常是免費發(fā)放的。西蒙斯這位猶太人卻有著獨特的眼光。他看到，Kiss獨特的形象可以全面商品化。于是，他給樂隊的形象登記了嚴格的商標版權以及專利權，并將商標與專利用到了五花八門的商品上。除了傳統(tǒng)的唱片公司、書畫、紀念品之外，Kiss的商標還打在一萬五千多種產品上，有Kiss的服裝、化妝品、廚房用品系列、生活用品系列、玩具系列，甚至還有Kiss避孕套和Kiss棺材，后者大約四千美元一個。這些Kiss產品給西蒙斯本人帶來了至少四億美元的財富，也改變了美國流行娛樂界——包括音樂和體育——的經營方式。如今，成功的樂隊和球隊都會按照西蒙斯的路子進入商業(yè)。
　　西蒙斯不僅會推出各種產品，甚至他自己的個人生活也成了暢銷貨。在成為搖滾明星之后，西蒙斯在二十多年時間里對公眾展示的是典型的搖滾一代的形象——單身不娶，終日放蕩不羈，在公眾場合總有大批漂亮的女性追隨左右。他自己曾經公開吹噓與四千六百名女性有過關系。事實上，在將近三十年的時間里，與他生活在一起的只有一位女性——曾經是1982年《花花公子》雜志年度封面女郎的電影明星香農?退德，在多部恐怖電影中以性感女郎身份出現(xiàn)。他們兩人在好萊塢安居樂業(yè)，有一男一女兩個孩子。兩人二十多年在外面保持著單身形象而沒有結婚，在家里卻絕對是按照傳統(tǒng)的一夫一妻方式來生活。2006年，他們家推出了一個真人秀（reality show），名叫《吉恩?西蒙斯的家庭財寶》（Gene Simmons Family Jewels，英文中帶有點開玩笑的意思），專門向公眾展示他們的家庭生活。這個真人秀已經推出了一百四十多集，收視率經久不衰。
　　2011年10月1日，西蒙斯與退德最終正式結為連理，美國流行樂壇于是又多了一段關于他的佳話。