美特斯·邦威，這個(gè)純粹的民族品牌，正如它洋氣十足的名字一樣，并沒有把眼光全放在國(guó)內(nèi)，而始終是在用兩條腿走路：一條腿扎根民族文化，另一條腿走出國(guó)門，邁向世界。在品牌營(yíng)銷上，也同樣如此。
　　跨國(guó)跨界聯(lián)姻
　　在2009年上映的好萊塢大片《變形金剛2》中，很多觀眾發(fā)現(xiàn)了美特斯·邦威的影子。正是這次合作，開啟了美特斯-邦威跨國(guó)跨界合作的品牌戰(zhàn)略進(jìn)程。
　　作為第一個(gè)吃“好萊塢大片”螃蟹的企業(yè)，在《變形金剛2》中，美特斯·邦威還僅僅是將品牌logo植入影片橋段。而在2011年上映的《變形金剛3》中，美特斯·邦威的植入更深一步，領(lǐng)銜電影開場(chǎng)的，是來(lái)自中國(guó)品牌美特斯·邦威旗下的MTEE，男主角從影片一開始的戲服便是MTEE九宮格圖案TEE，而且在片頭5分鐘里，男主角均以此造型出現(xiàn)在銀幕上，這也是《變形金剛3》里植入時(shí)長(zhǎng)之最。據(jù)了解，美特斯·邦威與《變形金剛》的合作，不單單是電影的植入，更多地還包括產(chǎn)品授權(quán)合作、互動(dòng)營(yíng)銷等方面。
　　2010年，在美特斯·邦威旗下子品牌——MTEE的發(fā)布會(huì)上，夢(mèng)工廠全球運(yùn)營(yíng)總監(jiān)SheilaClarke以及夢(mèng)工廠亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Joe Lawson均到場(chǎng)出席。
　　據(jù)介紹，在與夢(mèng)工廠未來(lái)三年的合作中，美特斯·邦威將擁有夢(mèng)工廠多部電影的形象產(chǎn)品開發(fā)權(quán)，并且是排他性的協(xié)議。2010年夏，夢(mèng)工廠的四部電影《怪物史瑞克》、《功夫熊貓》、《馬達(dá)加斯加》、《馴龍記》中的形象就成為MTEE的獨(dú)家印花。
　　美特斯·邦威還與上海電影制片廠簽下了5年的合作協(xié)議，MTEE擁有了《黑貓警長(zhǎng)》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！啡拷?jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影形象的二次開發(fā)權(quán)。隨后美特斯·邦威又先后獲得了日本的Hello Kitty和圣斗士星矢形象，以及《功夫熊貓2》的形象授權(quán)。
　　除了電影，美特斯-邦威開始橫跨整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。威尼斯雙年展是一個(gè)擁有上百年歷史的藝術(shù)節(jié)，也是歐洲最重要的藝術(shù)活動(dòng)之一，今年已經(jīng)與MTEE合作推出了“威尼斯雙年展藝術(shù)家系列”；在國(guó)內(nèi)，美特斯·邦威則邀請(qǐng)了8位新銳設(shè)計(jì)師，為MTEE設(shè)計(jì)印花，把他們的作品變成“T恤上新生代熱愛的潮流代表”，同時(shí)為了力推“我是新國(guó)貨”主題，MTEE甚至和鳳凰自行車進(jìn)行合作。
　　MrEE總設(shè)計(jì)師徐衛(wèi)東表示，“MTEE是一個(gè)文化平臺(tái)”，去年MTEE還以電影授權(quán)形象的二次開發(fā)為主，今年就已經(jīng)開始橫跨電影、游戲、設(shè)計(jì)、文化、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域，容納自主設(shè)計(jì)的元素。美特斯·邦威的跨國(guó)跨界合作之路正越走越遠(yuǎn)，并影響其他品牌開始看重這塊新的領(lǐng)域。
　　品牌個(gè)性代言
　　如今是個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代。品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，一個(gè)有特色的品牌所傳遞的個(gè)性，已逐漸成為消費(fèi)者選擇它的核心因素。而在服裝行業(yè)，表現(xiàn)更是如此。消費(fèi)者選擇服裝其實(shí)就是選擇一種生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)一種自我的個(gè)性。
　　自創(chuàng)立時(shí)起，美特斯·邦威就明確了其品牌定位和主力消費(fèi)人群。美特斯·邦威瞄準(zhǔn)18－28歲間的年輕一族。他們活力四射、個(gè)性張揚(yáng)、渴望真實(shí)自我、想證明自己，不愿隨波逐流，并敢于為此付出與實(shí)踐。他們希望美特斯’邦威能給他們傳遞一種不同尋常的，能證實(shí)自我的生活主張、生活態(tài)度，展現(xiàn)他們獨(dú)特個(gè)性。在國(guó)內(nèi)休閑服裝市場(chǎng)，設(shè)計(jì)、面料日趨同質(zhì)化的前提下，品牌個(gè)性便顯得更為重要，品牌形象所傳遞的品牌個(gè)性就成為“時(shí)尚”的關(guān)鍵因素。
　　因此，美特斯·邦威便緊密圍繞品牌的定位、價(jià)值與個(gè)性，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、店鋪設(shè)計(jì)、廣告投放、簽約代言和各類營(yíng)銷活動(dòng)，借助目標(biāo)消費(fèi)群體所關(guān)注的國(guó)內(nèi)外各類公眾、時(shí)尚事件，進(jìn)行高頻率、多層次的整合營(yíng)銷活動(dòng)，把自己適時(shí)塑造成一個(gè)“不走尋常路”品牌形象。
　　這種品牌形象在美特斯·邦威的代言人身上充分表現(xiàn)出來(lái)。美特斯·邦威
　　美特斯·邦威借助目標(biāo)消費(fèi)
　　群體所關(guān)注的國(guó)內(nèi)外各類公
　　眾、時(shí)尚事件，進(jìn)行高頻率、
　　多層次的整合營(yíng)銷活動(dòng)，塑
　　造自己與眾不同的品牌形象的每個(gè)形象代言人，都是引領(lǐng)年輕時(shí)尚活力的典范。周杰倫外表很酷，不善言談卻充滿個(gè)性，內(nèi)心細(xì)膩，擅長(zhǎng)用音樂(lè)傳遞感情。這正是年輕一代酷辣印象的絕佳體現(xiàn)；張韶涵清新溫婉，正如鄰家女孩般可愛；潘瑋柏街頭味十足，是年輕人模仿的對(duì)象。
　　2008年推出的全新品牌——ME&CITY，定位25－35歲的中國(guó)職場(chǎng)新和中產(chǎn)階縣一族，代言選懌了《越獄》男主角溫特沃什·厄爾·米勒(WentwomhMiller)，他的第一次亮相便鎖定了消費(fèi)者的目光；2011年，美特斯·邦威牽手一線女星林志玲，從OFFICELADY到率性女人，從溫婉大方到個(gè)性叛逆，將美特斯·邦威的多面形象演繹到極致。
　　正如周成建所言，品牌就像人一樣，是有生命、有思想、有個(gè)性的。同樣，形象代言人也是一樣。這些代言人個(gè)性和號(hào)召力將美特斯·邦威的品牌內(nèi)涵很好地結(jié)合在一起，極大地提升了美特斯·邦威的品牌影響力和市場(chǎng)占有率。
　　傳承民族文化
　　在美特斯·邦威董事長(zhǎng)周成建心里，始終有這樣一種信念，時(shí)尚服裝品牌賣的其實(shí)不是衣服，而是一種生活方式，進(jìn)而是品牌背后代表的文化體驗(yàn)?！耙恍W美服裝品牌能夠得到中國(guó)消費(fèi)者青睞，主要還是因?yàn)闅W美發(fā)達(dá)國(guó)家的生活方式和文化形象被認(rèn)可。而未來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)力越來(lái)越強(qiáng)盛，我們新的生活方式和文化形象，也會(huì)越來(lái)越被認(rèn)可，中國(guó)的時(shí)尚品牌，也會(huì)被越來(lái)越多人認(rèn)可和喜愛，從而成為世界名牌。”周成建說(shuō)，“中國(guó)向全球輸出產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，未來(lái)中國(guó)還要輸出生活方式，這就是中國(guó)時(shí)尚品牌的機(jī)會(huì)。”
　　美特斯·邦威的“文化基因”并非僅僅體現(xiàn)在跨界合作中。早在2005年，“美特斯-邦威服飾博物館”就出現(xiàn)在上海公司總部，這個(gè)博物館收藏了30多個(gè)民族的服裝、織繡、銀飾及織機(jī)、縫紉機(jī)、熨斗等貴重物品，合計(jì)5000多件。尤為珍貴的是，他們還征集到已故著名文學(xué)家、中國(guó)服裝史研究泰斗沈從文先生服飾研究的遺作手稿。
　　周成建在接受媒體采訪時(shí)表示，創(chuàng)建美特斯邦威服飾博物館，可看作是一種“文化修道”，它不僅是拯救逝去的瑰寶、典藏雋永的文明、展示絢麗的服飾、傳承品牌的文脈，更重要的是使美特斯·邦威的品牌注入豐富的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)企業(yè)的文化形象，讓設(shè)計(jì)人員將從博物館中挖掘到的元素嫁接到品牌中，豐富品牌內(nèi)涵，為美特斯·邦威步入國(guó)際主流服裝品牌殿堂注入強(qiáng)勁的文化動(dòng)