南都公益基金會(huì)(簡稱“南都基金會(huì)”)，成立于2007年5月11日，這是一家經(jīng)民政部批準(zhǔn)成立的非公募基金會(huì)，業(yè)務(wù)主管單位為民政部。南都基金會(huì)原始基金1億元人民幣，來源于上海南都集團(tuán)有限公司。近日，本刊記者采訪了南都基金會(huì)副秘書長劉洲鴻，他與我們一起分享南都基金會(huì)的成長經(jīng)歷。
　　據(jù)劉洲鴻介紹，南都基金會(huì)的定位是支持民間組織的發(fā)展，基金會(huì)本身不會(huì)直接做項(xiàng)目，不屬于運(yùn)營機(jī)構(gòu)。基金會(huì)的三大資助方向是：發(fā)起、支持行業(yè)發(fā)展的宏觀性項(xiàng)目；資助支持性、引領(lǐng)性機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀公益人才的戰(zhàn)略性項(xiàng)目；資助農(nóng)民工子女教育、災(zāi)害救援等特定公益項(xiàng)目。同時(shí)基金會(huì)還開展指導(dǎo)三大資助方向的戰(zhàn)略性、政策性研究。
　　劉洲鴻表示，“目前我國公益組織發(fā)展面臨著困境，我們希望更多的年輕人能夠投身公益事業(yè)。南都基金會(huì)圍繞自身定位，對(duì)外開展了許多項(xiàng)目合作。”攜手奧美推廣
　　為改善農(nóng)民工子女的成長環(huán)境，南部基金會(huì)實(shí)施了“新公民計(jì)劃”。劉洲鴻介紹說：“在新公民計(jì)劃項(xiàng)目中，2007年6月13日，南都基金會(huì)和奧美廣告公司洽談。奧美公司在了解新公民學(xué)校的信息后，非常贊賞‘新公民學(xué)?！癁檗r(nóng)民工子女提供有質(zhì)量的教育公平理念，以企業(yè)志愿者的身份加入‘新公民’事業(yè)，成為南都基金會(huì)的公益合作伙伴。奧美為新公民計(jì)劃的品牌規(guī)劃和傳播推廣提出寶貴建議，并無償設(shè)計(jì)新公民計(jì)劃、新公民學(xué)校等系列標(biāo)識(shí)。”
　　在新公民助學(xué)行動(dòng)過程中，影視演員姚晨、佟大為、關(guān)悅等，分別到新公民學(xué)校探訪師生。在明星公民的頒獎(jiǎng)典禮上，新公民學(xué)校的學(xué)生表演了精彩節(jié)目。晚會(huì)現(xiàn)場，蔡康永、馮小剛、伍洲彤等明星紛紛到場助威，讓晚會(huì)增色不少，同時(shí)也提升了南都基金會(huì)的知名度和影響力。
　　對(duì)于NGO來說，借助公關(guān)公司和名人效應(yīng)，確實(shí)能使活動(dòng)增光添彩。在劉洲鴻看來，NGO與公關(guān)公司的合作對(duì)NGO自身的宣傳有很好的效果，公關(guān)公司有廣泛的資源和專業(yè)化的服務(wù)。作為NGO，畢竟資金有限，更愿意把錢花在刀刃上，我們期待未來有更多的公關(guān)公司能支持我們。
　　多與公眾溝通
　　為了全面提升項(xiàng)目管理的戰(zhàn)略性與整體性，南都基金會(huì)不斷地在加強(qiáng)研究性的投入?！皩?duì)行業(yè)進(jìn)行研究，以指導(dǎo)南都基金會(huì)宏觀行業(yè)支持的方向，并通過適當(dāng)?shù)那缹?duì)行業(yè)產(chǎn)生導(dǎo)向性的影響；重視領(lǐng)域研究，指導(dǎo)某具體項(xiàng)目的資助方向，并通過適當(dāng)?shù)那榔鸬綄?duì)企業(yè)、社會(huì)的引導(dǎo)和推動(dòng)作用?！眲⒅搌櫿f道。
　　盡管通過一系列的項(xiàng)目合作、行業(yè)研究和對(duì)外傳播讓南都基金會(huì)有了一定的知名度和美譽(yù)度，但面對(duì)新的媒體環(huán)境，基金會(huì)也在積極的尋求新的對(duì)外宣傳模式與合作形式。“基金會(huì)有自己的官方網(wǎng)站和通訊錄以及微博等，我們也會(huì)定期組織媒體沙龍活動(dòng)，通過策劃一些活動(dòng)，邀請(qǐng)一些公益人士就某個(gè)話題進(jìn)行探討。總之，我們會(huì)積極主動(dòng)地溝通，希望進(jìn)一步提升影響力?！眲⒅搌櫿f道。
　　由于郭美美與盧美美等事件給慈善公益事業(yè)帶來一定的負(fù)面影響，因此，從事慈善和公益的NGO需要進(jìn)一步完善自我。劉洲鴻認(rèn)為，“其實(shí)，危機(jī)預(yù)案比危機(jī)處理更重要，作為公益組織，一定要公開透明，多與公眾進(jìn)行溝通。當(dāng)你所有的事情規(guī)范化、做得對(duì)、做得好，自然不會(huì)出現(xiàn)危機(jī)