文/郭文婧

禁播廣告就能確保新聞公正嗎

文/郭文婧

兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表方明在天津代表團(tuán)參與審議政府工作報(bào)告時(shí)建議，央視一套和各地方電視臺(tái)首套節(jié)目全部禁播廣告，只有不做廣告，才具備公信力，防止媒體被商業(yè)利益牽著鼻子走，“否則做出來(lái)的新聞難保公正?！?/p>

新聞公正，是我們每一個(gè)人的愿望。但現(xiàn)實(shí)中，商業(yè)侵襲無(wú)處不在。在以廣告作為收入主渠道的媒體盈利模式下，部分媒體“拿別人的手軟，吃別人的嘴軟”，為了效益，為了發(fā)展，也有為了生存的無(wú)奈，往往拜倒在廣告費(fèi)之下，在新聞傳播和輿論監(jiān)督上自覺不自覺地、或多或少地偏離了客觀公正。是的，廣告是新聞偏離客觀公正的一個(gè)不可忽略的因素，但絕不是唯一因素，也絕對(duì)不是根本因素。

比如，英國(guó)的BBC、日本的NHK，都以“純粹做新聞，不播廣告”來(lái)宣稱自己的新聞公正，但即使在英國(guó)、日本國(guó)內(nèi)，也有很多人質(zhì)疑它們的客觀公正。原因是什么？因?yàn)锽BC、NHK一樣存在“吃別人的嘴軟”的問(wèn)題，它們生存與發(fā)展的資金，除了特許的收視費(fèi)之外，絕大部分來(lái)自政府的撥款。因此，在很多時(shí)候，他們的新聞是帶有政府立場(chǎng)的。顯然，政府立場(chǎng)并不等于客觀公正的立場(chǎng)。

媒體是人辦的，人都是具有立場(chǎng)的。一個(gè)媒體在絕大多數(shù)時(shí)候保持客觀公正，是可以做到的；但是，要求一個(gè)媒體在任何時(shí)候都做到絕對(duì)的客觀公正，則過(guò)于理想化了。之所以會(huì)出現(xiàn)媒體報(bào)道偏離客觀公正的現(xiàn)象，問(wèn)題不在廣告，而在于媒體人及其監(jiān)管部門。正是因?yàn)闃O少數(shù)媒體人喪失了新聞理想和職業(yè)道德，加上監(jiān)管部門在極少數(shù)時(shí)候的不當(dāng)指導(dǎo)和監(jiān)管不力，才導(dǎo)致媒體報(bào)道偏離客觀公正現(xiàn)象的發(fā)生。因此，要讓新聞客觀公正，真正的出路不在于拒絕廣告，而在于加強(qiáng)媒體人的新聞理想和職業(yè)道德建設(shè)，在于開放媒體經(jīng)營(yíng)，在于加強(qiáng)監(jiān)管。

雖然我對(duì)“禁播廣告確保新聞公正”持懷疑態(tài)度，但我還是贊成全國(guó)人大代表、中共中央政治局常委李長(zhǎng)春“出臺(tái)廣告播放的相關(guān)管理規(guī)定”的要求的。法治社會(huì)，規(guī)范是最好的方法，一刀切未必能達(dá)到理想初衷。

編輯：董曉菊 dxj502@163.com