桂林旅游高等?？茖W校 黎春紅

廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展市場行為分析①

桂林旅游高等?？茖W校 黎春紅

中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的深化發(fā)展為廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)帶來歷史性發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。本文從會展供給和需求層面出發(fā)，對北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)市場行為進行總體分析。

北部灣經(jīng)濟區(qū) 會展 需求 供給 市場行為

1 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)概況

廣西北部灣包括中國廣西沿海、廣東雷州半島、海南西部,以及越南的東北部區(qū)域，擁有1595公里海岸線和1020公里陸地邊境線，背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居中國—東盟經(jīng)濟圈、華南經(jīng)濟圈、西南經(jīng)濟圈的結(jié)合部，地處中國與東盟合作、泛珠三角合作等多區(qū)域合作的交匯點，是我國西部唯一既沿海又沿邊的地區(qū)，區(qū)位優(yōu)勢明顯，極富開發(fā)潛力和價值。

2006年3月，廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)成立，主要包括南寧、北海、欽州、防城港四市，后包含處在兩翼的玉林和崇左兩市，形成了泛北部灣經(jīng)濟合作、中國—東盟“一軸兩翼”區(qū)域經(jīng)濟合作新格局，旨在促進更高水平、更深層次的國際經(jīng)貿(mào)合作。

2 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展市場行為分析

高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)會展業(yè)(MICE)享有經(jīng)濟建設的加速器和助推器等美譽，擁有巨大的市場潛力及高額回報。本文在泛北部灣經(jīng)濟合作的框架下，從會展供給和需求主體出發(fā)，重點分析北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)市場行為的規(guī)律。

2.1 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展需求主體市場行為分析

2.1.1 會展需求主體構成及分布

對會展產(chǎn)品的有效需求是發(fā)展會展業(yè)內(nèi)在的、根本性的發(fā)展動因。會展需求主體由消費會展產(chǎn)品的主體構成，包括參展商、參會者和觀眾。自2004年首屆博覽會到2010第七屆博覽會，北部灣經(jīng)濟區(qū)會展需求主體的規(guī)模呈不斷擴大的上升趨勢，展位需求量大，供不應求，參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量穩(wěn)中有升，參展、參會的有效需求旺盛。2010年第七屆博覽會總展位數(shù)已達4600個，比上屆增長15%，參展企業(yè)2200家，內(nèi)地及港澳臺地區(qū)使用展位3379個，外國企業(yè)使用展位1221個，其中東盟10國展位1178個，專業(yè)觀眾則達到39130人，比上屆增長2%。參展商主要由國內(nèi)和東盟進出口企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等構成，會展需求主體主要分布在進出口企業(yè)、國內(nèi)貿(mào)易、機械設備、電子電器、建筑材料、農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品及食品等個產(chǎn)業(yè)。專業(yè)觀眾來自國內(nèi)外各專業(yè)人士，美國、法國、日本、韓國、港澳臺地區(qū)專業(yè)買家和觀眾有所增加。

2.1.2 北部灣經(jīng)濟區(qū)框架下會展需求前景

廣西經(jīng)濟總量在全國排名靠后，產(chǎn)業(yè)基礎本身薄弱，目前并不具備大力發(fā)展展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)背景及區(qū)域條件。但是借助中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)19億人口、GDP6萬億美元的巨大經(jīng)濟體的優(yōu)勢，廣西整體經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況勢頭良好，進出口貿(mào)易增長快速，初步形成糖業(yè)基地、汽車工業(yè)、林紙化工、鋁、電生產(chǎn)基地，沿海港口經(jīng)濟、高新技術開發(fā)和工業(yè)園區(qū)作用明顯增強。通常展覽會生命周期先于產(chǎn)品生命周期，參展商和參會者出于銷售、展示、建立客戶關系或欣賞和了解等諸多目的參加展會，因此，泛北部灣經(jīng)濟區(qū)框架下，廣西初步具備了發(fā)展會展的市場拓展需求，會展將處于生命周期的高速發(fā)展期，市場前景廣闊。

2.2 廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展供給主體分析

2.2.1 市場結(jié)構

通常衡量市場結(jié)構用產(chǎn)業(yè)集中率來加以分析。北部灣經(jīng)濟區(qū)會展供給主體的發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：

(1)市場準入程度低，供給主體規(guī)模迅速擴大

政府大力支持和鼓勵會展業(yè)，會展市場進入門檻較低，來自會展供給主體的競爭不受到限制。會展公司、展臺搭建公司、場館建設、基礎設施配套服務發(fā)展很快，場館建設取得實質(zhì)性進展。南寧國際會展中心、桂林會展中心、廣西展覽館、廣西民族宮和廣西科技館等會展接待設施面積達到20萬平方米，其中南寧國際會展中心和桂林國際會展中心具備承辦國際展會的條件?！皷|盟”特色的會議群和大型知名展會，包括中國—東盟博覽會、南寧國際民歌藝術節(jié)、廣西投資貿(mào)易洽談會、全國制藥機械春季博覽會、學生用品交易會及中小企業(yè)商機博覽（中國·玉林玉博會）成為其代表性會展產(chǎn)品。

(2)發(fā)展不均衡，會展產(chǎn)業(yè)集中率較高

會展市場發(fā)展不均衡，重點會展城市南寧、北海兩地會展產(chǎn)業(yè)集中率較高，中沿海地區(qū)與沿邊地區(qū)、南北欽防區(qū)域與崇左、玉林區(qū)域之間有明顯生產(chǎn)力水平差別。會展產(chǎn)品的服務質(zhì)量參差不齊，會展活動大多集中在如南寧國際會展中心、北海會展中心等幾個大型會展中心，南寧在會、展、節(jié)、演、賽諸方面有一定優(yōu)勢，其展覽業(yè)優(yōu)勢明顯大于北海市，占據(jù)了大部分的市場份額，成為廣西會展產(chǎn)業(yè)的龍頭（如表1）。在2004年度中國最具潛力會展城市排名中，南寧憑借中國一東盟博覽會落戶的強勁影響力從上海、北京、大連、昆明、成都等諸多城市中脫穎而出，位居中國各城市之首。

表1 2005～2008年南寧市舉辦會展狀況表

自2005年至2008年，南寧市舉辦各類展覽會分別為29個、31個、42個、57個，增長速度分別為6.8%、32.3%、35.7%。2008年舉辦國際會議次數(shù)51次、參加展覽商達17781個，其中境外參展商1503個、境外參展人數(shù)累計3.7萬人，同比分別增長了37.8%、12.9%、10.8%、23%。

因受南寧的輻射和拉動效應影響，北海、欽州、防城港以及玉林和崇左兩市的會展活動也日漸活躍。北海產(chǎn)業(yè)基礎弱，會展業(yè)發(fā)展并不顯著，目前依然局限于低層次的會議及旅游。但北海自然資源優(yōu)良，擁有國家級旅游區(qū)銀灘，是著名的旅游度假城市，可依托銀灘及潿洲島的優(yōu)質(zhì)資源，積極引資，建設高級會議設施，爭取再現(xiàn)博鰲效應。另外，處在兩翼的玉林市會展業(yè)拳頭產(chǎn)品中小企業(yè)商機博覽（中國·玉林玉博會）發(fā)展較快，市場潛力巨大（見表2）。

表2 2005～2008年中國·玉林玉博會規(guī)模

2.2.2 會展產(chǎn)品差異

會展產(chǎn)品差異度方面，會展產(chǎn)品各有特色，產(chǎn)品之間的競爭呈良性，但面臨著有限的同一目標參展商和專業(yè)觀眾的爭奪，有待進一步細分市場（見表3）。

表3 廣西代表性會展產(chǎn)品比較

2.2.3 績效分析

市場績效方面，現(xiàn)以其代表會展產(chǎn)品中國—東盟博覽會為例：

(1)綜合效益巨大。中國—東盟博覽會自2004年落戶南寧至2010年已成功舉辦七屆，被評為2005年度中國十大知名品牌展會，排名僅次于廣交會列第二位。中國—東盟博覽會務實地推動中國與東盟的經(jīng)貿(mào)合作和投資合作，促進廣西整個產(chǎn)業(yè)水平包括會展業(yè)的整體水平提高升級。歷屆中國—東盟博覽博覽會的規(guī)模及效應詳見表4。

(2)政府主導，績效不高。南寧國際會展中心、中國—東盟博覽會及系列活動作為國家級大型會展活動，實質(zhì)性的市場化運作程度并不高。北部灣經(jīng)濟區(qū)幾乎所有的會展產(chǎn)品均具有明顯的政府主辦，政府主導，政府出資，政府安排的特點，主要由政府負擔其開支，多以政策為轉(zhuǎn)移，而非市場實際需要，主題和定位以及活動安排大都缺乏前期的市場調(diào)研，對市場需求的把握不夠精準，也缺乏市場化展會項目運作專業(yè)經(jīng)驗，招展招商缺乏經(jīng)驗和力度，易忽略市場效益和經(jīng)濟效益，其管理方式及企業(yè)行為與績效尚需要致力尋求符合市場經(jīng)濟模式的運營管理方式。

表4 第七屆中國—東盟博覽會規(guī)模及績效

3 結(jié)語

綜上所述，泛北部灣經(jīng)濟區(qū)框架下廣西會展經(jīng)濟面臨機遇和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟區(qū)內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展必須開拓市場，走符合會展市場規(guī)律的特色發(fā)展之路。

[1] 何穎.博覽會對廣西經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整的導向作用.http://www.caexpo.org.

[2] 廣西會展業(yè)發(fā)展不容忽視的問題.www.cce365.com/2008-10-15.亞博會展.

[3] www.caexpo.org中國—東盟博覽會官方網(wǎng)站.

[4] 龍裕偉等.中國東盟博覽會的機遇和策略—— 廣西會展業(yè)發(fā)展研究.

[5] 南寧市會展業(yè)狀況調(diào)查報告[M].南寧市政府信息公開目錄2008-08-04.南寧調(diào)查報告,2008,(14).

[6] 關于促進廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)開放開發(fā)的若干政策規(guī)定[EB/OL].廣西新聞網(wǎng)http://www.gxnews.com.cn 2009-12-8.

[7] 黃云.2008第五屆玉博會簽訂合同項目投資額190.2億元[N].玉林日報,2009-10-16.

F272

A

1005-5800(2011)03(b)-226-02

2008年廣西哲學社會科學研究課題《廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)會展業(yè)SCP研究》階段性成果。