陳桃珍

(湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院 傳媒管理系，湖南 長沙 410100)

在我國科普圖書出版中，目前以引進版圖書為多，原創(chuàng)相對比較少，在可見的未來，科普圖書的出版還將以引進版權(quán)為主。過去專家認為，科普圖書之所以難以真正普及的原因之一，是存在著呆板、陳舊、版式不當(dāng)?shù)葐栴}，未能強調(diào)多樣性、時尚性、娛樂性，也就是出版形式單調(diào)，亮相的“面孔不靚”。本文將分析改革開放30多年來引進版科普圖書在出版形式方面出現(xiàn)的諸多變化，并找出其中的規(guī)律，這有助于今后科普圖書出版如何做到形式多樣、“打扮靚麗”。

一、出版形式變化的整體特點分析

20世紀(jì)80年代，我國的科普圖書主要是對于科學(xué)知識的介紹，注意力集中在如何以通俗易懂的方式來介紹知識。這一出版觀念在一定程度上決定了科普圖書版式設(shè)計循規(guī)蹈矩，內(nèi)容介紹以文字為主。這個時期出版的引進版科普圖書主要是文字本，表現(xiàn)手段比較單一，如《時間簡史》、《昆蟲記》。后來，伴隨印刷技術(shù)進入“聲、光、電”時代，信息接受與傳輸強度大增，科普圖書出版形式也進入“讀圖時代”、“立體感受(聲、像)時代”，更多的科普圖書圖文并茂，“聲、光、電”手段協(xié)同，加強了對讀者的吸引力。再后來，科普書從單純的文字配以教具、模型、幻燈片、錄像的形式，逐步過渡到VCD、計算機演示等，“參與”形式更加豐富多彩，而這種“參與”，恰恰是科普圖書出版形式的變革。

(一)科普圖書進入讀圖時代

伴隨圖書進入讀圖與卡通時代，圖片和卡通的重要性在科普圖書出版中也得以體現(xiàn)，特別是少兒科普圖書。由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與北京科文劍橋圖書公司共同推出的《劍橋少兒百科全書》，自出版以來暢銷不衰，成為歐美少兒讀物中的著名品牌，影響了超過一千萬小讀者。該書采用精美的四色印刷，配以全景式彩圖拉頁。由英國頂級畫師手繪的插圖，也為圖書增添了豐富和唯美的視覺享受。

(二)出版形式豐富多彩

科普圖書中的經(jīng)典名著出版形式豐富多彩，有不同形式和不同版本。如法布爾的《昆蟲記》被稱為世界上最偉大的科普書之一，20世紀(jì)末被評選為“百年來科普好書”，由于這本書的地位不同凡響，很多出版社出版了不同的版本，據(jù)統(tǒng)計有20多個版本。這些不同的版本采用了不同的表現(xiàn)形式，不同的封面和正文裝幀，不同的設(shè)計風(fēng)格。如作家出版社和華文出版社的風(fēng)格就有明顯的區(qū)別(見圖1、圖2)。①

圖1 作家出版社版本

圖2 華文出版社版本

(三)科普圖書開始注重視覺美

好的內(nèi)容還要有好的包裝形式，科普圖書的出版也在改變以往簡單化、概念化、生硬化的包裝形式，開始講究視覺美和時尚化。有的出版社還請專門的設(shè)計公司進行整體設(shè)計，以取得更佳的效果。如上海科學(xué)技術(shù)文獻出版社委托逸飛媒體集團負責(zé)圖書的整體包裝設(shè)計，以使科普圖書具有一種全新的視覺效果?？破請D書也開始注意可感性。外語教學(xué)與研究出版社出版的圖書與光盤配合使用的自然科學(xué)英漢對照讀物《走進自然》系列，是一套富有想象力的多媒體產(chǎn)品與圖書，《天氣》、《火山》等都以英文為主，配以簡要漢語說明，寓科普知識于趣味故事中，與光盤相配合使小讀者在生動的畫面中既學(xué)到了知識，又提高了外語水平?？破請D書形式的多樣化帶來了良好的銷售勢頭。

二、由文字本圖書為主向文字與圖畫結(jié)合轉(zhuǎn)變

人對圖形的認知能力要強于文字，科學(xué)信息的傳遞更是如此。兒童可以通過圖片展開豐富的想象，成人也可以欣賞圖片滿足審美需求。而更重要的是，圖片本身可以傳達文字難以描述的內(nèi)容。因此，圖文結(jié)合的科普圖書不斷得到發(fā)展。

(一)插圖本形式的出現(xiàn)和發(fā)展

插圖本圖書配有圖片或照片，圖文并茂。以配有大量圖片的《科學(xué)的歷程》為代表，科普圖書進入“讀圖時代”。有些插圖本科普圖書以圖片為主，配以通俗易懂的文字，如《昆蟲記》(見圖3)。②

圖3 《昆蟲記》的書摘與插圖

還有大量的彩圖漫畫、百科全書等，圖文并茂，頗受青睞。一些過去只有文字本的科普圖書，后來也推出圖解本，用更為鮮明和直觀的語言、圖畫去闡釋深邃的科學(xué)哲理，力爭讓中學(xué)生也能夠讀得懂。如科普出版社引進英國的《彩圖世界科技史》入選全國“百種推薦圖書”，圖片相當(dāng)精美，引人注目(見圖4)。③

圖4 《彩圖世界科技史》封面和書中的插圖

(二)科普畫冊和圖鑒類圖書出現(xiàn)并暢銷

隨著人們購買力的增強以及讀圖時代的發(fā)展，如遼寧教育出版社出版的《地球故事》、《內(nèi)在宇宙》這樣的高檔科普畫冊應(yīng)運而生。伴隨著白領(lǐng)階層的出現(xiàn)，又出現(xiàn)了面向白領(lǐng)的科普讀物，由湖南文藝出版社推出的《氣味》、《視覺工廠》等都可歸入此類。圖鑒類科普圖書也有不錯的業(yè)績。如由中國友誼出版公司2005年出版的《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》一套十多本，由于整體設(shè)計到位，版式相當(dāng)吸引人(見圖5、圖6)。④

圖5 《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》封面

圖6 《昆蟲——自然珍藏圖鑒叢書》的版式設(shè)計

(三)科普與漫畫相結(jié)合

北京市科協(xié)副主席、中國科技館原館長王渝生曾經(jīng)表示，科普書姓“科”名“普”，內(nèi)容首要是科學(xué)性、真實性，其次需具備趣味性和故事性。他還呼吁科普作家、動漫工作者攜起手來，共同為孩子奉獻高質(zhì)量的漫畫版科普書。[1]因此，開發(fā)科普圖書的漫畫版，將科學(xué)知識與孩子喜歡的漫畫結(jié)合起來，采用孩子喜聞樂見的漫畫形式講科學(xué)知識，應(yīng)該能夠吸引到更多的孩子。

事實證明也如此，漫畫是最受當(dāng)下孩子歡迎的閱讀樣式，特別是有著鮮明風(fēng)格的韓國漫畫。由世界知識出版社出版的“新時期少年科普知識動漫百科全書”，是國內(nèi)第一套用漫畫形式進行科普教育的叢書。該叢書設(shè)計思路巧妙，每一本書都是一個生動有趣的故事，都是主人公一次驚心動魄的探險或者尋寶經(jīng)歷。21世紀(jì)出版社近年出版的《我的第一本科學(xué)漫畫書》創(chuàng)造了少兒類科普圖書的銷售奇跡(見圖7)。⑤為進一步鞏固和拓展這一品牌優(yōu)勢，繼續(xù)在知識漫畫書這一領(lǐng)域領(lǐng)跑，21世紀(jì)出版社又引進《我的第一本爆笑知識漫畫書》，共21冊，囊括天文、地理、動物、人體等學(xué)科，是一部具有百科全書規(guī)模的知識漫畫書。由于日本漫畫文化非常發(fā)達，科學(xué)出版社從日本引進“圖解科學(xué)入門”，包括《宇宙的奧秘》、《激素的奧秘》等，也用非常形象、精美生動的漫畫來表現(xiàn)比較抽象的自然科學(xué)知識。

圖7 《我的第一本科學(xué)漫畫書》書中的漫畫風(fēng)格

三、由單行本書為主向叢書、套書、系列書轉(zhuǎn)變

縱觀引進版科普圖書的發(fā)展與演變，一個突出的特點就是出書的系列化、系統(tǒng)化趨勢越來越突出。20世紀(jì)90年代以來，我國圖書出版的數(shù)量快速增長，圖書品種多，科普圖書市場競爭對手也越來越多，引進的單行本科普圖書很難引起讀者的高度關(guān)注，系列出版則可以取得規(guī)模效益，在細分市場占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。因此，90年代以來有影響的、暢銷的圖書大多是系列出版的圖書。進入21世紀(jì)，叢書出版的規(guī)模之大更是前所未有。叢書、套書、大系列書已逐漸成為引進版科普圖書重要的出版形式。引進版科普圖書出版中有實力的出版社往往都有自己成系列的叢書或大系列書(見表1)。⑥

表1 部分出版社出版的引進版科普叢書

(一)引進版科普圖書出版的系列化

系列化，指的是科普圖書多數(shù)已經(jīng)被分學(xué)科、分類別或別的細分標(biāo)準(zhǔn)組織起來，力圖覆蓋讀者感興趣的所有領(lǐng)域。如湖南教育出版社提出“科普大觀園”概念，傾力推出“世界科普名著精選”、“中國科普佳作精選”兩套大型科普叢書。北京少年兒童出版社引進的英國兒童科普系列“可怕的科學(xué)”，共60種五大系列，每個系列從5-20冊不等。

(二)叢書和套書的連續(xù)性引進漸成氣候

以叢書、套書形式成規(guī)模地引進版權(quán)，逐漸成為出版界的慣用做法。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2005年報送的6737種圖書選題中就有437種叢書，包括近2200多種圖書。[2]如《第一推動》系統(tǒng)出書，延續(xù)了十多年，《科學(xué)大師佳作系列》也已經(jīng)出版75種之多。

(三)引進版科普圖書出現(xiàn)“立體化”和“娛樂化”傾向

在科普圖書多元出版理念的沖擊下，引進版科普圖書出現(xiàn)立體化趨勢。如北京科技社引進的《“妙趣科學(xué)”立體翻翻書》市場反響熱烈。立體化的傳播形式，有效地消除了讀者易產(chǎn)生的厭煩心理。如北京科技社投入使用的Flipbook電子書出版平臺開發(fā)生成的電子書，具有真實書本一樣的三維立體界面，能模擬手工翻書的效果，而且還可以嵌入音頻、視頻、Flash動畫等多媒體文件，表現(xiàn)形式生動、靈活、逼真、多樣。其功能也已遠遠超過傳統(tǒng)紙媒圖書，它能以多種形式傳輸內(nèi)容信息，最大化地滿足讀者的求知與審美需求，實現(xiàn)知識化、娛樂化相統(tǒng)一。此外，引進版科普圖書還采用多種方式從多種角度來詮釋科學(xué)。如上?？萍冀逃霭嫔绲摹稇賽壑械膼垡蛩固埂窂牧_曼史的角度切入，探究愛情對于科學(xué)發(fā)現(xiàn)的作用；光明書架的《與物理學(xué)家一起看電影》、《科學(xué)音樂會》從電影、音樂這兩種大眾易于接受的藝術(shù)門類入手，揭示生活中科學(xué)的秘密；暢銷科普圖書《可怕的科學(xué)》則在科學(xué)中糅合了恐怖、幽默、夸張、卡通等多重娛樂元素。

總之，改革開放30多年來，引進版科普圖書的出版形式不斷豐富，新技術(shù)不斷滲透到引進版科普圖書出版中。因此，今后科普圖書出版者應(yīng)當(dāng)以更“友好的界面”和更人性化的設(shè)計，把科普知識傳播給讀者。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[注釋]

① 圖片來源：http://book.dangdang.com/.

② 圖片來源：http//www.hzpyxx.com.

③ 圖片來源：http://www.szsta.org/index.asp?bianhao=3507.

④ 圖片來源：http://www.yijiawang.net.

⑤ 圖片來源：http://59.42.107.131.

⑥ 此表根據(jù)筆者整理的書目數(shù)據(jù)而來，可能個別品種的出版數(shù)量有出入。

[參考文獻]

[1] 程寧. 科普書籍受冷落 專家支招做成漫畫版[N]. 北京晚報，2010-08-09(14).

[2] 12萬種選題勾畫2005年書業(yè)藍圖[EB/OL]. [2010-12-25]. http://www.china.com.cn/chinese/RS/842084.htm.