葉紅梅

(新疆昌吉學(xué)院 中文系，新疆 昌吉 831100)

隨著手機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，人們通過(guò)手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀報(bào)紙、看電視、游戲娛樂(lè)、寫(xiě)手機(jī)博客等。隨著手機(jī)媒介化的程度不斷提高，它正成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體。

一、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)現(xiàn)階段手機(jī)媒體的主要存在形式及其發(fā)展?fàn)顩r

手機(jī)從人際傳播工具擴(kuò)展到大眾傳播領(lǐng)域是基于手機(jī)短信的產(chǎn)生。短短幾年的時(shí)間，手機(jī)短信由純文本的形式逐步向融聲音、圖片、文字為一體的多媒體形式轉(zhuǎn)變，能夠傳播新聞信息、發(fā)布廣告，故成為手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式。

2004年，我國(guó)的第一家手機(jī)報(bào)——“中國(guó)婦女報(bào)彩信版”正式開(kāi)通。隨后，以國(guó)內(nèi)各大主流報(bào)社為主，包括部分廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，也紛紛推出手機(jī)報(bào)。全國(guó)目前已有手機(jī)報(bào)300余種，不僅有效拓展了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行渠道，也給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)辟了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

手機(jī)終端生產(chǎn)技術(shù)、軟件設(shè)計(jì)技術(shù)和3G技術(shù)的發(fā)展使手機(jī)廣播和手機(jī)電視走向現(xiàn)實(shí)。2004年，上海文廣新聞集團(tuán)、上海移動(dòng)和江蘇移動(dòng)共同簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)流媒體及相關(guān)增值業(yè)務(wù)內(nèi)容服務(wù)。2005年，中國(guó)聯(lián)通與中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺(tái)等12個(gè)電視頻道聯(lián)手推出“視訊新干線”手機(jī)視頻服務(wù)。2005年2月6日，上海移動(dòng)與上海文廣傳媒集團(tuán)推出中國(guó)第一部“手機(jī)短劇”——《新年星事》，同年首部專(zhuān)門(mén)在手機(jī)上播放的電視連續(xù)劇《約定》開(kāi)拍。2007年10月，江西手機(jī)臺(tái)正式以新媒體身份進(jìn)入2008奧運(yùn)會(huì)國(guó)際新聞中心，參與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)采訪。這表明手機(jī)媒體正在以獨(dú)立的媒體形象出現(xiàn)在公眾視野里。

互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的聯(lián)姻，使得手機(jī)的功能得到進(jìn)一步延伸，包括手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)博客、手機(jī)搜索、手機(jī)電影、手機(jī)文學(xué)、通過(guò)MSN/QQ與朋友聊天、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)支付等等。手機(jī)電視無(wú)疑是3G時(shí)代的主要應(yīng)用之一， 相比已普及的大眾化手機(jī)短信，手機(jī)電視還處于起步階段。

目前，手機(jī)媒體已經(jīng)顯示出諸多相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特性，手機(jī)媒體可移動(dòng)性強(qiáng)、普及率高、參與度高、服務(wù)針對(duì)性強(qiáng)，較之傳統(tǒng)媒體擁有更為廣闊的發(fā)展空間。但是手機(jī)媒體的發(fā)展仍處在起步階段，其應(yīng)用還處于雷聲大雨點(diǎn)小的階段。

(二)手機(jī)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較簡(jiǎn)單，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)比較復(fù)雜，涉及到內(nèi)容提供商、硬件制造商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等諸多環(huán)節(jié)。

表 手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈表[1]

以上產(chǎn)業(yè)鏈表中的各個(gè)環(huán)節(jié)并不是簡(jiǎn)單的先后、上下游的關(guān)系。處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容提供商的角色不僅僅由傳統(tǒng)媒體來(lái)承擔(dān)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、硬件制造商等都在致力于內(nèi)容的整合?；ヂ?lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也在積極與軟件制造商、硬件制造商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商積極合作，生產(chǎn)終端產(chǎn)品、相關(guān)軟件。

二、從手機(jī)媒體的現(xiàn)存困境看其發(fā)展前景

(一)手機(jī)媒體的快速發(fā)展需要突破技術(shù)瓶頸

隨著3G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)媒體的網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化使第三代手機(jī)成為交互式大眾媒體。但要使手機(jī)媒體向縱深發(fā)展，還需要在技術(shù)上有所突破。

目前手機(jī)媒體在技術(shù)上還存在很多難題，如手機(jī)本身的存儲(chǔ)容量有限，電池的持續(xù)時(shí)間有限，小鍵盤(pán)和小屏幕引起輸入不便和較大的視覺(jué)壓力，手機(jī)價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用高昂，手機(jī)安全受到威脅，網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠直接影響傳輸速率尤其是流媒體的速度，清晰度和色彩質(zhì)量不夠理想，電子設(shè)備的兼容性差等。這些技術(shù)難題成為制約手機(jī)媒體迅速普及應(yīng)用的瓶頸。由于手機(jī)上網(wǎng)的速度比較慢，直接影響到利用無(wú)線上網(wǎng)、訂閱資訊、收看手機(jī)電視的人群比例，加上購(gòu)買(mǎi)手機(jī)資訊的費(fèi)用比較高，這些使得許多手機(jī)新業(yè)務(wù)在受眾中的接受度不高。

(二)跨媒體、跨行業(yè)的融合將形成完整、成熟的手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈和共贏的商業(yè)模式

傳統(tǒng)媒體的整個(gè)價(jià)值鏈?zhǔn)欠浅Ｍ暾模瑥幕A(chǔ)設(shè)施到內(nèi)容生產(chǎn)，再到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、媒體運(yùn)營(yíng)。而手機(jī)媒體雖然到達(dá)率很高，是非常好的一個(gè)媒體平臺(tái)，但它的發(fā)展還很不成熟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完全貫通。

首先，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈上支持手機(jī)媒體的各種形式的終端還比較少，而且價(jià)格都比較昂貴。內(nèi)容制作方面，信息來(lái)源主要依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，少有適合于手機(jī)媒體而且最終能夠讓手機(jī)用戶愿意付費(fèi)的原創(chuàng)內(nèi)容。其次，整個(gè)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)還處于跑馬圈地的階段，產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有理順。手機(jī)媒體的移動(dòng)終端和節(jié)目資源分屬不同的行業(yè)機(jī)構(gòu)，而且涉及與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的合作，利益糾葛復(fù)雜，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還處于艱難的探索、磨合狀態(tài)。內(nèi)容供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商和硬件制造商的三方博弈日趨激烈，運(yùn)營(yíng)商和硬件制造商在加速媒體化進(jìn)程，主動(dòng)整合內(nèi)容，作為內(nèi)容供應(yīng)商的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)受到限制或削弱，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商逐漸涉足服務(wù)提供商領(lǐng)域。以數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)和無(wú)線通信技術(shù)為基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商和硬件制造商在某種程度上形成了渠道霸權(quán)，而產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)也不甘示弱地?fù)屨枷葯C(jī)、搶占市場(chǎng)，可見(jiàn)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈尚未平衡發(fā)展。最后，手機(jī)媒體還沒(méi)有找到成熟的贏利模式，目前沒(méi)有比較成熟的廣告形式，來(lái)自于其它途徑如訂閱費(fèi)等的收入在各個(gè)環(huán)節(jié)分配后只是杯水車(chē)薪。

手機(jī)媒體的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)基于不同媒體、不同行業(yè)的合作。并且隨著3G時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)向電信、計(jì)算機(jī)和廣播電視“三網(wǎng)合一”，電視、電腦、手機(jī)屏幕等信息終端的“三屏合一”，通信業(yè)與媒體、娛樂(lè)、金融、電子商務(wù)等行業(yè)的不斷融合，都將成為手機(jī)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，消除隔閡與界限，相互融合、互補(bǔ)雙贏，從內(nèi)容制作、提供服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)推廣多方面進(jìn)行協(xié)作，形成跨媒體、跨行業(yè)的合作方式，手機(jī)媒體才能形成成熟、多元的盈利模式。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)開(kāi)發(fā)將使手機(jī)媒體成為強(qiáng)大的可移動(dòng)的個(gè)人信息處理終端

傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如報(bào)紙僅供閱讀，廣播僅供收聽(tīng)，電視雖然聲畫(huà)并茂但卻不能用來(lái)進(jìn)行信息傳輸或處理。電腦雖然在一定程度上具備了多媒體手段，但是其移動(dòng)性、便攜性、參與性、操作簡(jiǎn)易性卻又遠(yuǎn)遜于手機(jī)。手機(jī)——這一集合電話、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)媒體，幾乎能提供其他所有媒體所能涉獵的一切內(nèi)容。

但是目前手機(jī)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容較少，手機(jī)報(bào)基本上是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行選擇、加工。手機(jī)電視的發(fā)展上處在初級(jí)階段，困難較大的就是內(nèi)容。[2]手機(jī)的屏幕要比電視小，儲(chǔ)存、速度有限，因此要制作出豐富的、具有特色吸引力并且適合手機(jī)媒體特點(diǎn)的視頻，需要用更多具有創(chuàng)新性的內(nèi)容不斷挖掘用戶的潛在需求。手機(jī)銀行、手機(jī)購(gòu)物繳費(fèi)、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)拍照、手機(jī)郵件、手機(jī)門(mén)禁、手機(jī)定位、手機(jī)遙控等功能和用途也需要改善服務(wù)，方便用戶。

隨著內(nèi)容的豐富和服務(wù)的完善，手機(jī)媒體將成為人們獲取信息和娛樂(lè)的最便利終端，成為一個(gè)可隨身攜帶的媒體中心，成為一種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的新型移動(dòng)型媒體，成為人們主要的信息處理終端，實(shí)現(xiàn)人們大部分的生活功能，而這是傳統(tǒng)的固定網(wǎng)絡(luò)無(wú)法比擬的。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 梁智勇. 媒介融合背景下傳媒集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略比較[J]. 新聞大學(xué)，2009(春):130-130.

[2] 匡文波. 手機(jī)媒體概論[M]. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006: 105.