王 靈，韓東林

（安徽大學(xué) 商學(xué)院，安徽 合肥 230039）

基于DEA模型的旅游業(yè)投資效率評(píng)價(jià)及對(duì)策研究
——以皖蘇浙滬比較為例

王 靈，韓東林

（安徽大學(xué) 商學(xué)院，安徽 合肥 230039）

利用DEA模型，對(duì)安徽、江蘇、浙江、上海4省市2005-2007年3年旅游業(yè)投資效率進(jìn)行比較研究，結(jié)果表明：上海市連續(xù)3年DEA有效，且不存在投入冗余和產(chǎn)出不足，其余3省雖然不同年份存在非DEA有效，但總體效率還是較高的。4省市作為“泛長三角”區(qū)域性旅游業(yè)整體，要提高區(qū)域旅游業(yè)的效率，需提升旅游業(yè)管理水平、精簡從業(yè)人員、進(jìn)行旅游商品的整合和協(xié)作互補(bǔ)、加強(qiáng)旅游市場的整合營銷協(xié)作。

DEA；旅游業(yè)；投資；效率評(píng)價(jià)；泛長三角

一、引 言

如今，我國各級(jí)政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的定位有：支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、龍頭產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等20多個(gè)，如何抓好旅游產(chǎn)業(yè)的培育，使之成為地區(qū)乃至全國新的文化、經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是目前迫切需要解決的問題。安徽省地處我國中部，屬于典型的旅游資源大省，“兩山一湖”聞名全國，然而旅游業(yè)的發(fā)展卻相對(duì)落后，如何進(jìn)行合理的投資促使旅游業(yè)崛起，進(jìn)而加快安徽省經(jīng)濟(jì)發(fā)展值得深思。江蘇、浙江、上海均屬于東部沿海發(fā)達(dá)省份，江蘇省旅游資源相當(dāng)豐富，是我國重點(diǎn)文物保護(hù)單位較多的省份；浙江省雖然陸地面積小，但旅游資源可觀、類型齊全；上海作為我國的金融中心，同樣也是旅游大省、強(qiáng)省。蘇、浙、滬3省市在經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展的同時(shí)，如何依靠其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)同步式發(fā)展也值得深入研究。鑒于此，對(duì)皖、蘇、浙、滬4省市旅游業(yè)投資效率進(jìn)行客觀有效地評(píng)價(jià)與比較就顯得格外重要，這不僅對(duì)提高4省市旅游業(yè)投資效率水平、管理與技術(shù)水平，促進(jìn)其健康、有序地發(fā)展具有重要意義，同時(shí)對(duì)提高4省市作為“泛長三角”區(qū)域性旅游業(yè)整體水平具有長遠(yuǎn)意義。

二、文獻(xiàn)綜述

整理文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)相關(guān)學(xué)者對(duì)旅游業(yè)投資效率的研究既有定性分析又有定量研究。在定性分析中，王瑩在對(duì)政府作用與旅游區(qū)投資效益分析中，指出在國有資本逐步退出旅游產(chǎn)業(yè)的背景下，強(qiáng)調(diào)了政府在宏觀控制、政府管制、投資模式選擇等5個(gè)方面提高效率的重要作用。[1]14趙恒伯在定性分析了我國旅游業(yè)投資存在的問題及原因后，提出了建立健全旅游投資引導(dǎo)機(jī)制、調(diào)整和優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、拓寬旅游業(yè)融資渠道、優(yōu)化旅游投資宏觀環(huán)境的4點(diǎn)提高旅游業(yè)投資效率的政策建議。[2]235馮鐵藜等從我國旅游業(yè)投資的熱點(diǎn)、方向及投資中的誤區(qū)出發(fā)，分析了當(dāng)今旅游業(yè)投資中的突出問題，進(jìn)而提出關(guān)于投資的相關(guān)建議。[3]94在定量分析中，趙小蕓利用哈德羅-多馬模型測算了西部云南、廣西、四川、貴州4省旅游投資對(duì)當(dāng)?shù)谿DP增長的貢獻(xiàn)率，結(jié)果顯示旅游投資對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長具有顯著的效用，但投資效率的提高，而不是單純數(shù)量的增加才是保證西部旅游扶貧延續(xù)性的基礎(chǔ)。[4]16-20張根水利用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法對(duì)江西、陜西、廣東3省旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行比較分析后，集中評(píng)價(jià)了江西省旅游業(yè)經(jīng)營效率，并在此基礎(chǔ)上給出政策性建議。[5]81-84王燕、王哲以新疆投入產(chǎn)出表為依據(jù)，運(yùn)用投入產(chǎn)出理論對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)出關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及進(jìn)行了定量分析，認(rèn)為新疆省旅游業(yè)投資對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的效益具有積極意義。[6]112-117王如東、諸大建以蘇州市為例，利用投入產(chǎn)出分析法，定量測算了旅游投資對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)，以及13種旅游特征產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的投資乘數(shù)，并以此為依據(jù)，對(duì)蘇州旅游可持續(xù)發(fā)展提出切實(shí)可行的政策建議。[7]20崔峰、包娟基于浙江省2005年投入產(chǎn)出表，運(yùn)用投入產(chǎn)出模型，從投入結(jié)構(gòu)、產(chǎn)出結(jié)構(gòu)、中間需求率、中間投入率、感應(yīng)度系數(shù)、影響力系數(shù)等指標(biāo)，定量測度了浙江省旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與產(chǎn)業(yè)波及效應(yīng)，結(jié)果表明：旅游業(yè)發(fā)展對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有巨大的帶動(dòng)作用，并對(duì)先行產(chǎn)業(yè)起到積極的拉動(dòng)作用，另外浙江省旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用遠(yuǎn)大于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)它的拉動(dòng)作用。[8]13朱承亮等運(yùn)用隨機(jī)前沿生產(chǎn)函數(shù)對(duì)2000-2006年我國區(qū)域旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)效率進(jìn)行了實(shí)證研究，結(jié)果表明：我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)效率呈現(xiàn)出一種穩(wěn)步上升趨勢，但總體水平偏低，全國均值僅為0．632。并認(rèn)為在現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)步不變的前提條件下，我國區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)還有很大的增長潛力。[9]18張河清借鑒博弈論和帕累托最優(yōu)方法和模型，在理清了“泛珠三角”區(qū)域旅游協(xié)作中存在的問題和障礙后，認(rèn)為“泛珠三角”應(yīng)通過制定靈活差別、協(xié)調(diào)互補(bǔ)的旅游產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)制度創(chuàng)新，消除阻礙旅游市場交易的行政壁壘、制度壁壘、市場壁壘，在不斷的利益調(diào)整中實(shí)現(xiàn)“泛珠三角”區(qū)域旅游均衡。[10]36-41

通過對(duì)上述文獻(xiàn)的梳理，筆者發(fā)現(xiàn)眾多學(xué)者對(duì)旅游業(yè)投資效率的研究表現(xiàn)為三個(gè)特征。首先，定性分析較多，且集中于研究旅游業(yè)投資存在的問題，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的政策建議。其次，運(yùn)用定量模型進(jìn)行實(shí)證分析的文獻(xiàn)相對(duì)偏少，且多數(shù)基于投入產(chǎn)出理論對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)出關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及進(jìn)行分析。另外，在對(duì)區(qū)域旅游業(yè)的研究中，如何將區(qū)域內(nèi)的研究對(duì)象作相對(duì)投資效率比較甚少，對(duì)如何確定合適的指標(biāo)以構(gòu)建區(qū)域旅游業(yè)效率評(píng)價(jià)體系不夠深入。有鑒于此，在指出上述不足基礎(chǔ)上，將旅游業(yè)投資看成是一個(gè)投入產(chǎn)出體系，其中投入指標(biāo)分為固定資產(chǎn)、從業(yè)人員數(shù)、旅游企業(yè)數(shù)，產(chǎn)出指標(biāo)為營業(yè)收入、稅金。根據(jù)2006-2008年旅游統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，利用DEA模型對(duì)皖、蘇、浙、滬4省市旅游業(yè)投資進(jìn)行相對(duì)效率評(píng)價(jià)，給出提高各省份投資效率的建議。最后，將4省市作為“泛長三角”區(qū)域性整體，提出了切實(shí)可行的加強(qiáng)旅游業(yè)協(xié)作以提高效率的對(duì)策建議。

三、分析方法介紹

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析（DEA）是運(yùn)籌學(xué)、管理學(xué)、數(shù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)交叉研究的一個(gè)新領(lǐng)域，是A.Charnes和W.Cooper等人于1978年提出的，DEA是使用數(shù)學(xué)規(guī)劃模型評(píng)價(jià)具有多個(gè)輸入和多個(gè)輸出的決策單元（簡記為DUM）間的相對(duì)有效性（稱為DEA有效）。是否為DEA有效，實(shí)質(zhì)上就是判斷DUM是否位于“生產(chǎn)前沿面”上。所謂生產(chǎn)前沿面，是在給定的假設(shè)條件下所有最大可能性曲線。DEA最常用的模型是C2R和C2GS2模型。

（一）DEA的C2R模型（衡量綜合效率）

假設(shè)有n個(gè)DUM，每個(gè)DUM都有m種類型的投入和s種產(chǎn)出。用投入指標(biāo)向量X=(X1j,X2j…,Xnj)T＞0、 產(chǎn)出指標(biāo)向量 Y=（Y1j，Y2j…,YSj）T＞0 分別表示DUM的輸入與輸出指標(biāo)，其中（j=1,2,…n）。本文記選定的DUM為DUMo。C2R模型對(duì)偶線性規(guī)劃表述如下：

式中λj為權(quán)重，,為松弛變量。解此線性規(guī)劃得最優(yōu)解θ*、λ*，其經(jīng)濟(jì)含義為：

四、樣本選取與數(shù)據(jù)處理

（一）樣本選取

旅游業(yè)是典型的資金密集型和勞動(dòng)密集型的服務(wù)行業(yè)，經(jīng)過反復(fù)斟酌和篩選，選取固定資產(chǎn)、企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、企業(yè)數(shù)為投入指標(biāo)，營業(yè)收入、稅金為產(chǎn)出指標(biāo)，經(jīng)整理，安徽、江蘇、浙江、上海4省市旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)見下表1。①

表1 皖、蘇、浙、滬旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（二）數(shù)據(jù)處理

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)，分別采用C2R模型、C2GS2模型計(jì)算4省市旅游業(yè)的綜合效率θ*和（純）技術(shù)效率σ*，再計(jì)算規(guī)模效率ζ*，具體結(jié)果見下表2。尤其是2006年份，且遞增的趨勢很大，所以可以在原有的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加投入，但這種增加并不是盲目的，要在權(quán)衡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要素的基礎(chǔ)上加強(qiáng)薄弱要素的投入，均衡發(fā)展，以免產(chǎn)生“木桶效應(yīng)”，造成資源浪費(fèi)。通過表2可知，安徽省旅游業(yè)可適當(dāng)加大固定資產(chǎn)投入，全力做好旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府要積極優(yōu)化投資環(huán)境，實(shí)施“國家、地方、部門、集體、個(gè)體一起上，自力更生與利用外資一起上”，吸引各方面的社會(huì)投資，為旅游業(yè)形成一個(gè)堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；其次，要適當(dāng)減少旅游業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和旅游企業(yè)數(shù)量。從表2可以看出2006年安徽省旅游業(yè)從業(yè)人員在安排上不盡科學(xué)，人員數(shù)量過多、素質(zhì)參差不齊，應(yīng)盡早實(shí)施旅游人員機(jī)構(gòu)改革，著重培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍，這對(duì)旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。與此同時(shí)，應(yīng)改變旅游企業(yè)數(shù)量臃腫的現(xiàn)象。旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)將最終通過生產(chǎn)力的變革和企業(yè)的成熟來體現(xiàn)，因而旅游業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大絕不是通過簡單的增加大量的小型旅游企業(yè)，而是要把現(xiàn)有的企業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營；另外，從營業(yè)收入的角度看，安徽省旅游業(yè)存在營業(yè)收入不足現(xiàn)象，要想擺脫這一困境，一方面，政府要出臺(tái)有利于旅游業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)和政策，同樣要對(duì)現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行整改，通過建立現(xiàn)代企業(yè)制度、進(jìn)行資產(chǎn)重組擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、扶持龍頭企業(yè)上市等措施，做大做強(qiáng)、做出品牌，另一方面，要進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出具有地方特色的旅游產(chǎn)品，提高知名度和服務(wù)質(zhì)量。

表2 皖、蘇、浙、滬旅游業(yè)DEA效率與規(guī)模效率計(jì)算結(jié)果

2．江蘇省旅游業(yè)2005年規(guī)模收益遞減，2006年和2007年處于規(guī)模收益遞增狀態(tài)。結(jié)合表2松弛變量數(shù)據(jù)得知，江蘇省可以適當(dāng)增加旅游業(yè)固定資產(chǎn)投入、減少旅游企業(yè)數(shù)量。過多的旅游企業(yè)在一定程度上造成旅游市場的混亂，并且降低了管理水平。筆者建議應(yīng)將旅游企業(yè)做大做強(qiáng)，達(dá)到品牌效應(yīng)。另外，對(duì)于營業(yè)收入與稅金產(chǎn)出不足現(xiàn)象，同樣是由于上述旅游企業(yè)小、數(shù)量多，不能形成規(guī)模效應(yīng)，從而難以給江蘇省旅游業(yè)帶來可觀的利潤回報(bào)，政府應(yīng)著力從這一方面下功夫，盡早改變這一現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)十足的旅游業(yè)收入與稅金目標(biāo)，為該省各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展提供資金保障，最終使江蘇省經(jīng)濟(jì)更上一層樓。

3．浙江省作為我國發(fā)達(dá)省份之一，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資提供了可靠保障，因此政府要進(jìn)一步科學(xué)有效地增加投入。另外要適當(dāng)減少旅游從業(yè)人員數(shù)，通過減少成本、做大企業(yè)達(dá)到營業(yè)收入進(jìn)而稅金的大幅度增加。2005年出現(xiàn)了反常規(guī)模收益遞減態(tài)勢，這顯然與過多的從業(yè)人員從而造成管理水平急劇下降有關(guān)。因此，政府要全力進(jìn)行旅游人員改革，人員精簡且素質(zhì)高是力求的目標(biāo)。

4.考察上海市，發(fā)現(xiàn)其各項(xiàng)指標(biāo)均取得良好的效果。3年規(guī)模效率不變且不存在投入冗余率和產(chǎn)出不足率現(xiàn)象，相當(dāng)均衡。這說明上海市委市政府一直對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展高度重視，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到位、從業(yè)人員素質(zhì)過硬、旅游管理水平高。

（二）政策建議

在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)全球化的今天，打造世界級(jí)的旅游經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域，已逐漸成為很多發(fā)達(dá)國家的共識(shí)。2008年初，胡錦濤總書記視察安徽時(shí)，首次明確提出“泛長三角”概念，其目的是在“長三角”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬地域范圍，將經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱的安徽省納入東部沿海發(fā)達(dá)省份行列，形成更大范圍的“泛長三角”區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略發(fā)展體系，達(dá)到總體經(jīng)濟(jì)同步跨越式發(fā)展?！胺洪L三角”作為國家重大戰(zhàn)略規(guī)劃，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也必須加強(qiáng)旅游業(yè)合作。作為我國旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的“泛長三角”必須走旅游經(jīng)濟(jì)全球化道路，與世界接軌，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際競爭。筆者在上文中著重對(duì)皖、蘇、浙、滬4省市旅游業(yè)進(jìn)行相對(duì)效率評(píng)價(jià)，目的是通過加強(qiáng)旅游業(yè)合作，提升旅游業(yè)投資效率，形成旅游經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域，帶動(dòng)整個(gè)“泛長三角”旅游業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)的同步發(fā)展，最終使該區(qū)域成為我國乃至全球強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)器。為此，提出以下幾點(diǎn)建議：

1．全面提升旅游業(yè)管理水平

隨著我國敞開大門、放寬世貿(mào)組織政策后，外國投資者已逐步進(jìn)入國內(nèi)旅游業(yè)市場，在帶來雄厚資本的同時(shí)，還有先進(jìn)的管理技術(shù)。為了積極迎接挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為皖、蘇、浙3省在學(xué)習(xí)上海市先進(jìn)旅游管理技術(shù)之外，更需要積極與國外交流，吸納國內(nèi)外旅游業(yè)高級(jí)人才是旅游業(yè)管理技術(shù)先進(jìn)的保證。在對(duì)待人才問題上，要采用先進(jìn)的人才招聘和管理方式，建立合理的薪酬體系和公平的績效評(píng)估體系，吸引和留住人才。只有這樣，才能為整個(gè)“泛長三角”區(qū)域旅游業(yè)源源不斷地注入人才活力。

2．精簡從業(yè)人員，將旅游企業(yè)規(guī)模做大、做強(qiáng)

上述分析可知，皖、蘇、浙3省旅游業(yè)均存在人員臃腫、結(jié)構(gòu)不合理、業(yè)務(wù)素質(zhì)較差現(xiàn)象。鑒于此，有關(guān)部門要大力推進(jìn)人員機(jī)構(gòu)改革，精簡旅游從業(yè)人員，培養(yǎng)和引進(jìn)德才兼?zhèn)涞穆糜蜗冗M(jìn)人才。除此之外，要改變當(dāng)前的旅游企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量繁多的現(xiàn)狀，建立現(xiàn)代旅游企業(yè)制度、進(jìn)行資產(chǎn)重組，重點(diǎn)扶持龍頭上市企業(yè)。筆者認(rèn)為，可以專門成立一個(gè)“泛長三角”旅游業(yè)委員會(huì)，著重從戰(zhàn)略上把握和規(guī)劃區(qū)域旅游經(jīng)營，機(jī)構(gòu)人員由4省市部分旅游專家組成，直接對(duì)中央政府負(fù)責(zé)。

3．旅游商品的整合和協(xié)作互補(bǔ)

旅游商品是旅游業(yè)的重要組成部分，對(duì)旅游地而言，不僅是塑造旅游地形象的重要手段，而且旅游商品銷售收入所占的比重已作為判斷一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志?！胺洪L三角”區(qū)域現(xiàn)有旅游產(chǎn)品多樣，較有吸引力的是觀光旅游、文化旅游、宗教旅游、會(huì)展旅游、生態(tài)旅游、康體旅游、休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等，這些旅游產(chǎn)品各地均有開發(fā)且互為競爭。傳統(tǒng)旅游地與新興旅游地、傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品與新興旅游產(chǎn)品、傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目與新興旅游項(xiàng)目可以在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行整合與協(xié)作，可以先從知名度高、級(jí)別高的景點(diǎn)著手，帶動(dòng)其他旅游產(chǎn)品開發(fā)。

4．旅游市場的整合營銷協(xié)作

“泛長三角”地區(qū)地域相連、空間同構(gòu)、資源共生、線路相連、產(chǎn)品互補(bǔ)，并互為客源市場、目標(biāo)市場，同時(shí)也有著共同的海內(nèi)外客源市場，這一方面帶來相互間的競爭、相互分流，尤其是旅游區(qū)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)分散了開發(fā)晚、經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后地區(qū)的客源，這對(duì)旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展有一定影響。另一方面有條件進(jìn)行市場營銷整合，協(xié)作開展旅游宣傳與促銷。而且“泛長三角”各地營銷理念、手段各異，協(xié)作營銷與促銷可以提高整體水平，共同營造良好的旅游形象。協(xié)作營銷可以建立旅游營銷聯(lián)盟，共同進(jìn)行營銷傳播、品牌建設(shè)、市場開拓等，這比分散單個(gè)的進(jìn)行營銷更能產(chǎn)生綜合優(yōu)勢，也有效地避免了惡性競爭。具體做法如下：首先，“泛長三角”地區(qū)可以建立一個(gè)專業(yè)的旅游營銷公司或營銷委員會(huì)，進(jìn)行統(tǒng)一的營銷策劃。其次，充分利用旅游產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性與互補(bǔ)性，實(shí)行套餐組合，進(jìn)行捆綁銷售，共同進(jìn)行品牌的策劃與運(yùn)作，設(shè)計(jì)和塑造一個(gè)整體形象。再次，共同運(yùn)用新聞報(bào)道、媒體宣傳、廣告公關(guān)等活動(dòng)進(jìn)行促銷。最后，運(yùn)用上海等核心城市的輻射作用和具有較強(qiáng)影響力的節(jié)慶活動(dòng)的帶動(dòng)作用。[11]154

注釋：

①考慮到數(shù)據(jù)的可獲取性和權(quán)威性，表1以文獻(xiàn)《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》（2006、2007、2008）為數(shù)據(jù)來源。

[1]王瑩.政府作用與旅游區(qū)投資效益[J].旅游學(xué)刊，2004，（3）.

[2]趙恒伯.我國旅游業(yè)投資存在的問題及對(duì)策研究[J].江西社會(huì)科學(xué)，2004，（12）.

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責(zé)任編輯：高 煥

Abstract:Based on DEA model,this paper makes a comparison of tourism investment efficiency among Anhui,Jiangsu,Zhejiang and Shanghai from 2005 to 2007.The results show that Shanghai City is valid in DEA for three consecutive years without shortage in inputs and outputs.Although other three provinces are not valid in DEA in different years,the efficiency in general is not bad.In addition,as a regional tourism whole called"Pan-Yangtze River Delta",the improvement of its efficiency calls for the promotion of tourism management,the streamlining of employees,the integration and collaboration of travel products,and the strengthening of tourism marking.

Key words:DEA;tourism;investment;efficiency evaluation;Pan-Yangtze River Delta

An Evaluation of the Efficiency of Tourism Investment Based on DEA and Countermeasures——Taking Anhui,Jiangsu,Zhejiang and Shanghai as examples

Wang Ling,Han Donglin
(School of Business Management,Anhui University,Hefei230039,China)

F590.65

A

1672-447X（2011）02-0016-06

2010-11-22

安徽大學(xué)211工程三期重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目“經(jīng)濟(jì)學(xué)與安徽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”

王 靈（1985－），安徽池州人，安徽大學(xué)商學(xué)院技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理專業(yè)2009級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新與投資；韓東林（1968－），安徽霍邱縣人，安徽大學(xué)商學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，財(cái)政部科研所應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后，研究方向?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新與投資。